SEO en SEA

In de online wereld kom je heel wat termen tegen die van belang zijn voor het verbeteren van je website. Twee belangrijke termen die je veel tegenkomt zijn SEO en SEA. Beide termen lijken qua schrijfwijze veel op elkaar, maar toch zijn er wel degelijk belangrijke verschillen. Omdat het lastig is om deze twee termen uit elkaar te halen, vind je hier een duidelijke uitleg van beide termen. Zo weet je niet alleen waar welke term belangrijk voor is, maar ook wat jij eraan hebt.

Wat is SEO en SEA?

SEO SEA zijn twee belangrijke termen in de wereld van online marketing. Ze zorgen beide voor verbeteringen aan je website en bieden de mogelijkheid om te groeien. Toch zijn SEO en SEA voor andere zaken van belang. Hier vind je een definitie van beide termen:

Het verschil tussen SEO en SEA

SEO: Search Engine Optimization

SEO staat voor Search Engine Optimization: het gaat hier om het optimaliseren van een website om zo hoog mogelijk in de Google ranking te staan. SEO maakt het mogelijk om jouw website beter vindbaar te maken voor je doelgroep. Er zijn veel manieren waarop je SEO toepast. Zo kun je de technische kant van de website verbeteren om aantrekkelijker te zijn voor Google, maar ook voor de bezoekers. Verder speelt ook de content van de website een grote rol. 

Schrijf kwalitatieve content

Content moet van hoge kwaliteit zijn. Tevens moet de content nauw aansluiten op de behoefte van de bezoeker. Door middel van content begrijpt de bezoeker én Google waar een website overgaat. Hoe beter je content, hoe langer een bezoeker blijft hangen. 

Google gebruikt content om erachter te komen hoe goed jouw website past bij de zoekopdracht van een gebruiker. Het algemene doel van Google is namelijk om de best passende zoekresultaten te leveren aan de zoeker. 

De kwaliteit van de content op een website is cruciaal voor de uiteindelijke ranking. Hoe hoger een website verschijnt in de zoekresultaten, hoe meer klikken deze website ontvangt. Het schrijven van kwalitatieve content begint bij het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek. Tijdens dit zoekwoordonderzoek kom je erachter op welke manier jouw doelgroep zoekt. Hier speel je op in door de zoekwoorden sporadisch te laten terugkomen in de content.

Maak je website sneller

Naast content, is de technische kant van SEO belangrijk. De techniek achter SEO bewerkstelligt de snelheid van een website, de structuur van een website en het uiterlijk van de website. 

Bezoekers wachten niet langer dan 6 seconden tot een website geladen is. Als website eigenaar moet je er dan ook voor zorgen dat de laadsnelheid zo kort mogelijk is. Daarnaast is de paginasnelheid van een website een ranking factor van Google. Met behulp van deze factor, en honderden anderen, bepaalt Google hoe hoog je website binnen de organische zoekresultaten terecht komt.

Website structuur is cruciaal bij het optimaliseren van je website voor Google. Het vormt de plattegrond, het huis en het interieur van een website. Genereer een XML sitemap. Deze plattegrond gebruikt Google om een website te indexeren. Nadat een website in de index van Google staat, wordt de ranking bepaald. 

Website versnellen _ SEO en SEA

De HTML achter een website realiseert de daadwerkelijke structuur van een website. Headers, titels, subkopjes, noem het maar op. De kunst is om de code zo schoon mogelijk te houden. Zo houd je het gemakkelijk voor Google om jouw website te crawlen.

CSS code zorgt voor de stijl en layout van een website. Ook hierbij is het belangrijk om de code zo schoon mogelijk te houden. Dit houdt in om alle onnodige tekens weg te laten. 

JavaScript is ook een belangrijk aspect die bijdraagt aan de kwaliteit van de website structuur. Deze programmeertaal realiseert interactiviteit op een website. Ook zorgt het voor dynamiek.

Verkrijg link juice

SEO waarde doorgeven via backlinks wordt ook wel ‘’linkjuice’’ genoemd. Websites met een hoge domein autoriteit, geven een stukje van hun eigen waarde door wanneer er naar jouw website gelinkt wordt.

Backlinks zijn een van de belangrijkste ranking factoren van Google. Hoe hoger de kwaliteit van links die naar een website verwijzen, hoe meer Google deze website waardeert. De waarde van een link wordt bepaald door verschillende factoren:

  1. Relevantie van het onderwerp
  2. De autoriteit van een pagina of website.
  3. De aanwezigheid van ‘’nofollow tag’’ of ‘’dofollow tag’’
  4. Locatie van de link: hoe lager de link op de pagina staat, des te minder waarde de link heeft.
  5. Het aantal links dat op de pagina staat: Google verkiest 10 kwalitatieve links over 100 minder goede links.
SEO en SEA _ Linkbuilding met SEO

Hoe verkrijg je deze links? Daar zijn een aantal methoden voor. Word expert in jouw vakgebied. Schrijf regelmatig blogs aangaande onderwerpen binnen je branche. Op deze manier profileer je jezelf als bron van informatie in het werkveld. Zodra de website groeit in termen van verkeer, zullen anderen je website als bron gebruiken. 

Op deze manier verkrijg je op natuurlijke wijze backlinks. Wanneer dit proces zich vordert, merkt Google dit op. Dit verhoogt uiteindelijk de autoriteit van een website.

SEA: Search Engine Advertising

SEA staat voor Search Engine Advertising: het gaat hier om het adverteren in zoekmachines als Google. Zoek je in Google naar een onderwerp? Dan krijg je vaak als eerst advertenties te zien. Dit zijn betaalde advertenties en ook wel bekend als SEA links. 

SEA wordt vaak gebruikt door al dan niet startende bedrijven die hun naamsbekendheid willen vergroten. Het adverteren zorgt ervoor dat de Click Through Rate en het conversiepercentage direct stijgen. Het effect van SEA hangt af van het beschikbare budget van een bedrijf, en het volume van de zoekwoorden. Voor zoekwoorden met veel concurrentie betaal je meer dan voor zoekwoorden met minder concurrentie.

SEO en SEA _ SEA campagne

Het voordeel van SEA is dat je website snel hoog in Google te zien is. Je bent meer zichtbaar en de kans is groot dat er op jouw website geklikt wordt. Het nadeel van SEA is dat de inkomsten direct op drogen zodra je stopt met investeren.

Er zijn verschillende kostenmodellen betreffende SEA. Dit zijn CPC, CPM en CPA.

Cost Per Click (CPC) houdt in dat je betaalt voor iedere keer dat een zoeker op jouw zoekresultaat klikt. De kosten worden hoger hoe meer verkeer een website genereert.

Bij Cost Per Mille (CPM) betaal je een vaste prijs per 1.000 vertoningen. Een vertoning vindt plaats wanneer Google jouw zoekresultaat laat zien op de zoekresultatenpagina.

Cost Per Action (CPA) noem je ook wel kosten per conversie. De bezoeker komt via de advertentie op een website. Je betaalt per actie die een bezoeker onderneemt op de website. Voorbeelden zijn aanmelden voor een nieuwsbrief, een offerte aanvragen of een product aanschaffen. 

De kwaliteit van de landingspagina weegt even zwaar mee als bij SEO. Relevantie en kwaliteit zijn sleutelwoorden voor bij het creëren van de landingspagina. Google hecht veel waarde aan het tonen van de best passende zoekresultaten aan de zoeker. Speel hierop in door op de hoogte te zijn van de ranking factoren van Google.

Het is bij SEA van belang om extra te letten op de kwaliteit van landingspagina’s. Het vergt continue investeringen. Des te meer reden om nóg meer uit de online advertenties te halen.

Verschil SEO en SEA

Het belangrijkste verschil tussen SEO en SEA is dat SEO draait om optimalisatie van de website en SEA om het plaatsen van advertenties. Je kunt SEO zien als een lange termijn strategie, terwijl SEA vaak maar tijdelijk successen biedt.

Een ander verschil tussen beide termen is dat het resultaat van SEO lastiger meetbaar is. Hoewel het aantrekkelijk lijkt om volop te investeren in SEA, is het wellicht belangrijker om aandacht te besteden aan SEO. Een hogere positie in onbetaalde zoekresultaten is vaak blijvend: dit is bij SEA niet het geval.

seo en sea 2

De tools voor SEO en SEA

De tools die je gebruikt om SEO en SEA uit te kunnen voeren, verschillen amper met elkaar. Voor het verkrijgen van goede data en goede zoektermen gebruik je in beide gevallen Google Analytics en Google Search Console. Ook de SEO tools zoals Moz of Ahrefs zijn voor zowel SEO als SEA handig.

We raden in veel gevallen aan om SEO als basis te nemen voor je marketingplan en dit waar nodig (bijvoorbeeld de start van een nieuw product of dienst) met SEA aan te vullen. Echter is voor de duurzaamheid SEO meer aan te raden. 

Zoals eerder aangegeven is SEO beter om in te zetten wanneer je een langere termijn resultaat wilt behalen. SEO/SEA zijn beide belangrijk om in te zetten om zo je website beter vindbaar te maken en meer bezoekers op je website te krijgen. Gebruik jij advertenties of kies je voor de algehele optimalisatie van je website?