ralf@up.agency
+31 6 23 96 99 57
Natuurlijke (online) zichtbaarheid
Senior SEO-specialist
Het belang van de natuurlijke zichtbaarheid (ook wel SEO of online zichtbaarheid genoemd) groeit constant. Zoekmachines fungeren als de voornaamste hulpmiddelen voor internetgebruikers om informatie te vinden. Na het intypen van een zoekterm verschijnen eerst de gesponsorde resultaten, gevolgd door een overzicht van websites die op basis van hun content aan de zoekterm voldoen. Dit zijn de natuurlijk zichtbare websites.
Elke website op het internet kan in principe in de natuurlijke zoekresultaten worden weergegeven, maar in de praktijk is het een behoorlijke uitdaging om hoog in deze lijst te komen. Een aanbevolen methode om hoger in Google te geraken is door SEO uit te besteden aan een SEO-specialist (of bureau).
Wat is natuurlijke zichtbaarheid?
Voor deze positie in het overzicht is geen betaling vereist. Hoe hoog je in de ranking van de zoekresultaten staat, noemen we natuurlijke zichtbaarheid. Naast de inhoud van de site speelt het gebruik van zoektermen een cruciale rol in de ranking. (1)
Voordelen van natuurlijke zichtbaarheid
Bij het werken aan een goede natuurlijke zichtbaarheid staat jouw doelgroep centraal. Zorg ervoor dat je weet wie ze zijn en hoe zij reageren. Gebruik de woorden die zij vaak gebruiken, bijvoorbeeld op sociale media, als zoekterm in je eigen content. De kans op een 100 procent match tussen een ingetikte zoekterm en de door jou gebruikte zoekwoorden is dan het grootst.
Concreet zijn dit de voordelen van een goede natuurlijke zichtbaarheid:
- Jouw doelgroep zoekt jou, en niet andersom. Dit heeft verschillende voordelen.
- De gesprekken die we hebben zijn veel boeiender en interessanter dan wanneer we met outbound marketing bezig zijn.
- Je doet geen afbreuk aan je merknaam (door veel bezig te zijn met outbound marketing, mogelijk zelfs met koude acquisitie).
- Een goede natuurlijke zichtbaarheid straalt vertrouwen uit richting de personen die zoeken naar jouw merk.
- De voorspelbaarheid van de natuurlijke zichtbaarheid is relatief hoog. Het navigeren door de updates van Google is zelfs te voorspellen met een duurzame SEO-strategie.
- Natuurlijke zichtbaarheid verhoogt de intrinsieke waarde van een bedrijf. Alles wat je investeert in SEO, betaalt zich terug bij de verkoop van het bedrijf.
- Natuurlijke zichtbaarheid is vaak het kanaal met het hoogste conversiepercentage (daar gaat het uiteindelijk om).
Bovendien: natuurlijke zichtbaarheid leidt ertoe dat de kwaliteit van content verbetert. Hoe beter dit wordt gedaan, des te groter de kans dat bezoekers binnen jouw doelgroep op je site terechtkomen.
Natuurlijke (online) zichtbaarheid in vogelvlucht
Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.
Tips voor een verbeterde online zichtbaarheid
Houd in gedachten dat SEO een complex domein is en dat de specifieke behoeften, middelen en implementatietijden sterk kunnen variëren afhankelijk van de specifieke situatie van de website.
| Onderdeel voor natuurlijke zichtbaarheid | Benodigde resources / personen | Prioriteit (1-100) | Tijdsduur voor implementatie (1-100) |
|---|---|---|---|
| Zoekwoordonderzoek (2) | SEO-specialist, marktonderzoeker | 90 | 70 |
| Hoogwaardige content creëren | Content schrijver, SEO-specialist | 95 | 85 |
| Technische SEO (o.a. laadtijd en mobielvriendelijkheid) | Webdeveloper, SEO-specialist | 85 | 80 |
| Linkbuilding (maandelijks) | SEO-specialist, PR team | 80 | 90 |
| Optimaliseren van meta tags | SEO-specialist, webdeveloper | 70 | 30 |
| Social media integratie | Social media manager, SEO-specialist | 60 | 40 |
| Lokale SEO (voor lokale bedrijven) | SEO-specialist, lokale marktonderzoeker | 75 | 70 |
| SEO-analyse en rapportage | SEO-specialist, data analyst | 80 | 60 |
Zowel de prioriteit als de tijdsduur zijn relatieve metingen. Het is belangrijk om te onthouden dat SEO een doorlopend proces is, en het kost tijd om resultaat te zien. We kunnen niet alles tegelijk aanpakken, en het is van belang om de strategie aan te passen op basis van de resultaten die we krijgen.
De lokale zichtbaarheid speelt een belangrijke rol hierin
Als we de natuurlijke zichtbaarheid van een website willen verbeteren, is het cruciaal om merkbekendheid te creëren terwijl we de lokale SEO van het bedrijf ontwikkelen. Het eerste wat belangrijk is: een Google My Business profiel aanmaken. Via dit platform van Google kunnen we de vermelding van het bedrijf op de SERP beheren en aanpassen. (3)
Denk hierbij aan het optimaliseren van de online zichtbaarheid voor zoektermen als “Schoenen kopen in Rotterdam” of “Restaurant Zuid-Holland”. Dit zijn zoektermen met een lokale intentie, waarmee we met een goede strategie veel relevant verkeer naar lokale pagina’s kunnen aantrekken.
Uit welke componenten bestaat de online/natuurlijke zichtbaarheid?
Het verbeteren van de online zichtbaarheid van een website bestaat uit drie hoofcomponenten: content, technische SEO en linkbuilding. Hieronder vindt u onze kijk op deze componenten.
Optimalisatie van content voor online zichtbaarheid
In wezen komt het optimaliseren van content voor online zichtbaarheid neer op relevantie en waarde. Het is cruciaal om de vragen en behoeften van jouw doelgroep te doorgronden en content te ontwikkelen die niet alleen antwoorden biedt, maar ook extra waarde toevoegt.
Dit houdt in dat we verder gaan dan het geven van oppervlakkige antwoorden; we bieden meetbare waarde en creëren een ervaring die bezoekers motiveert om om te converteren of iets aan te kopen. Bij het optimaliseren van content voor online zichtbaarheid beschouwen we de volgende punten als belangrijk:
- Integratie van zoekwoorden: Vloeiende en natuurlijke integratie van zoekwoorden in de content.
- Relevantie: Het ontwikkelen van content die nauw aansluit bij de zoekintenties van de doelgroep.
- Kwaliteit: Het creëren van diepgaande, informatieve en waardevolle content.
- Leesbaarheid: Zorg ervoor dat de tekst toegankelijk en begrijpelijk is voor alle gebruikers.
- Uniciteit: Het ontwikkelen van originele content die zich onderscheidt van concurrenten.
- Multimedia gebruik: Het integreren van afbeeldingen, video’s en infographics om de boodschap te versterken.
- Call-to-action: Het opnemen van duidelijke en aantrekkelijke oproepen tot actie.
- Interne links: Het creëren van een slimme en strategische interne linkstructuur om gebruikers en zoekmachines door de site te leiden.
- Gebruik van koppen en on-page: Effectief gebruik van H1, H2, paginatitels en meta omschrijvingen voor natuurlijke zichtbaarheid.
- Actualiteit: Zorg ervoor dat de content up-to-date is.
Technische aspecten van de online zichtbaarheid
De technische infrastructuur van een website vormt de basis van al onze inspanningen gericht op natuurlijke zichtbaarheid. Het doel is om een goede gebruikerservaring te creëren voor zowel zoekmachines als bezoekers. Technische aspecten kunnen vaak het meest complexe onderdeel van een traject voor online zichtbaarheid zijn, maar ze zijn cruciaal voor het succes ervan.
Bij de technische aspecten van online zichtbaarheid richten we ons aanvankelijk op zaken die niet alleen de natuurlijke zichtbaarheid bevorderen, maar ook de klantreis verbeteren. Raadpleeg ook ons technische stappenplan voor meer details. Enkele zaken waarmee we rekening houden bij de technische aspecten van online zichtbaarheid zijn:
- Website snelheid: Het optimaliseren van laadtijden om de gebruikerservaring en prestaties in Google te verbeteren.
- Mobiele optimalisatie: Zorgen dat de website goed functioneert en gebruiksvriendelijk is op mobiele apparaten.
- Crawlbaarheid: Garanderen dat zoekmachines de website effectief kunnen crawlen en indexeren.
- Website architectuur: Ontwikkelen van een logische, gebruiksvriendelijke structuur.
- HTTPS: Implementeren van een SSL-certificaat voor een veilige verbinding voor gebruikers.
- Duplicate content: Identificeren en oplossen van problemen met dubbele content.
- XML-sitemap: Creëren en onderhouden van een up-to-date XML-sitemap.
- Robots.txt: Het correct configureren van het Robots.txt bestand.
- Gestructureerde data: Het implementeren van gestructureerde data.
- 404 en redirects: Het beheren van 404-fouten en het correct instellen van redirects.
Lees de bron (4) voor uitleg vanuit Google over hoe hun zoekmachine werkt.
Linkbuilding
Linkbuilding, de cruciale motor achter een campagne voor online zichtbaarheid, draait om het verkrijgen van backlinks van andere websites naar onze eigen site. In essentie: hoe meer kwalitatieve links er naar jouw website verwijzen, hoe meer autoriteit zoekmachines aan jouw website toekennen.
Dit proces helpt om de online zichtbaarheid van een website te verbeteren door hoger te ranken in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het is echter niet alleen van belang om zoveel mogelijk links te verzamelen; de kwaliteit, relevantie en context van deze links zijn van groot belang.
Een effectieve linkbuildingstrategie vereist planning, onderzoek en strategische uitvoering, zodat de links die we verkrijgen bijdragen aan onze algemene doelen en strategie voor online zichtbaarheid. Het is een voorlopige activiteit en moet consistent en met integriteit worden uitgevoerd om duurzame resultaten te waarborgen. Raadpleeg ook ons stappenplan voor off-page natuurlijke zichtbaarheid voor meer details. (5)
Welke stappen doorlopen we?
Het verbeteren van de natuurlijke zichtbaarheid van websites is nooit een standaardtraject. Gezien de verschillen in markt, branche en geografische locatie, doorlopen we de volgende stappen.
- We brengen de doelstellingen van het bedrijf in kaart. Een belangrijk component hierbij is of de doelstellingen een match zijn met de middelen die het bedrijf heeft.
- Wat doet de concurrent? Hoe ziet de markt eruit? Grondig marktonderzoek is essentieel bij het verbeteren van de natuurlijke zichtbaarheid.
- Met de externe onderzoeken uitgevoerd, richten we ons op het opstellen van de contentstrategie en een technische website-analyse. Door deze basis kunnen we ons later in het traject richten op de werkzaamheden met de hoogste impact.
- De maandelijkse SEO-strategie: met alle onderzoeken achter de rug, gaan we aan de slag met de maandelijkse SEO-strategie. Vanwege het onderzoek weten we precies wat er moet gebeuren.
- We monitoren, voeren werkzaamheden uit en rapporteren. In overleg met de opdrachtgever gaan we continu aan de slag met het verbeteren van de natuurlijke zichtbaarheid. Dit doen we op een transparante en duurzame manier waarbij resultaat centraal staat.
Maandelijks werken aan de online zichtbaarheid
Ieder traject om de online zichtbaarheid te verbeteren verschilt. Maatwerk is altijd noodzakelijk. Hier is een globale planning voor een traject om de online zichtbaarheid te verbeteren.
| Maand | Activiteiten | Geschatte kosten (€) |
|---|---|---|
| 1 | SEO-audit en website-analyse; doelgroepen en doelstellingen definiëren; basis SEO (on-page) opzetten; starten met contentstrategie. | 900 – 2,700 |
| 2 | SEO-geoptimaliseerde content ontwikkelen; meta-tags en website structuur verbeteren; technische SEO verbeteringen. | 1,350 – 3,600 |
| 3 | linkbuildingstrategie opstarten; social media marketing activeren; backlinkprofiel analyseren. | 1,800 – 4,500 |
| 4 | geavanceerde content publiceren; verdere technische SEO optimalisaties; analyse tools gebruiken voor diepgaande inzichten. | 2,250 – 5,400 |
| 5 | landingspagina’s optimaliseren voor conversie; A/B-tests uitvoeren; content- en SEO-strategieën aanpassen. | 1,800 – 4,500 |
| 6 | contenttypen uitbreiden (video, podcasts); linkbuildingbronnen diversifiëren; SEO- en contentstrategieën opschalen. | 2,700 – 6,300 |
Deze tabel biedt een overzicht van de maandelijkse activiteiten en een schatting van de kosten voor het uitbesteden van deze werkzaamheden aan een SEO-specialist of -bureau. De prijzen zijn schattingen en kunnen variëren afhankelijk van de complexiteit van jouw website en de markt.
Onze aanbeveling
Natuurlijke zichtbaarheid is essentieel. We kunnen deze verbeteren door onze doelgroep te leren kennen, hun taalgebruik te analyseren en de zoekwoorden daarop af te stemmen. Focus bij het creëren van content op inhoudelijke kwaliteit en gebruik voldoende relevante zoekwoorden.
- SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Creating Helpful, Reliable, People-First Content | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.-d). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Business Profile overview. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/my-business/content/overview
- In-Depth Guide to How Google Search Works | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- Szymanski, K. (z.d.-b). Quality links to your site | Google Search Central Blog | Google for Developers. Google For Developers. https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site
Veelgestelde vragen
Is het mogelijk om de natuurlijke zichtbaarheid van mijn website zelf te verbeteren?
Absoluut. Er zijn veel factoren waar we zelf invloed op kunnen uitoefenen als we de natuurlijke zichtbaarheid van onze website willen verbeteren.
Van alle zaken die invloed hebben op de SEO kunnen we het eenvoudigst zelf aan de slag met content. We kunnen bijvoorbeeld onderzoeken waar onze doelgroep naar op zoek is, welke woorden zij gebruiken en welke social media kanalen zij inzetten. Middels een zoekwoordenonderzoek komen we vaak al achter de juiste woorden. Deze woorden kunnen we vervolgens in de content op onze website verwerken, waarbij we ook de juiste tags, titel en metaomschrijving gebruiken.
Het is belangrijk dat inhoudelijk alles klopt, zodat het écht een meerwaarde is voor onze bezoekers.
Betekent een betere natuurlijke zichtbaarheid ook meer omzet?
In de meeste gevallen (en wanneer het goed wordt gedaan) zeggen we volmondig ja. SEO levert meer omzet op doordat bedrijven met hoge posities op de juiste zoekwoorden talrijke bezoekers aantrekken die ook daadwerkelijk relevant zijn voor de dienstverlening. Dit resulteert in een hogere conversie van de website.
Wat is het voordeel van natuurlijke zichtbaarheid vergeleken met advertenties plaatsen?
Als we advertenties plaatsen, betalen we per klik om beter vindbaar te zijn. Dit kost ons elke keer geld om weer bovenaan te verschijnen. We moeten telkens opnieuw kosten maken hiervoor. Maar als onze website op natuurlijke wijze goed zichtbaar is, kost dit ons geen geld.
Onze website blijft goed vindbaar en dat blijft zo, zonder dat we geld hoeven uit te geven voor advertenties. We investeren dus eenmalig in de natuurlijke zichtbaarheid, goede teksten, goede links, etc. en dat onderhouden we vervolgens. Dit is zowel voor de korte als lange termijn een goede investering die ook continu doorwerkt.
Een advertentie is tijdelijk en als we weer beter zichtbaar willen zijn, moeten we elke keer betalen zodat ze onze advertentie opnieuw bovenaan plaatsen. Het is dus verstandiger om tijd en energie te besteden aan de natuurlijke zichtbaarheid dan om steeds geld te moeten uitgeven aan advertenties die slechts voor een bepaalde periode prominent aanwezig zijn in de zoekresultaten.
Hoe lang duurt het voordat ik verbetering zie in mijn natuurlijke zichtbaarheid als ik SEO toepas?
Dit hangt af van verschillende factoren, zoals de mate van concurrentie, de doelstellingen van de website en de huidige situatie op het gebied van online zichtbaarheid. In principe kunnen we uitgaan van een periode van 4 tot 12 maanden bij het verbeteren van de online zichtbaarheid.
