Het gebruik van remarketing

Wanneer wij met remarketing aan de slag gaan, is de kans tot 70% groter dat er een conversie plaatsvindt. Remarketing draait om het inzetten van gepersonaliseerde advertenties. Wanneer gebruikers getargete advertenties te zien krijgen, zorgen we ervoor dat ze een website opnieuw bezoeken en dat we de conversie stimuleren. Advertising features moeten hiervoor geactiveerd zijn. Ook moet Google Ads of Display en video 360-accounts aan elkaar gekoppeld zijn.

Wat is remarketing?

Remarketing is een vorm van online marketing waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die een specifieke pagina op een website hebben bezocht. Het is een effectieve manier om potentiële klanten te targeten die al interesse in een product of dienst hebben getoond.

Wanneer wij een campagne aanmaken met een advertentienetwerk, ontvangen we een stukje code (pixeltag) dat we moeten toevoegen aan onze website. Iedere keer dat een bezoeker onze website bezoekt, plaatst deze tag een browsercookie en wordt de bezoeker toegevoegd aan de retargetinglijst. Wanneer de bezoeker een volgende website bezoekt die display-advertenties host, zorgt het systeem ervoor dat de bezoeker onze advertentie ziet. Dit proces blijft doorgaan zolang er een actieve campagne is.

De voordelen van remarketing

Wij zetten remarketing in omdat we willen groeien met onze online business. Dit zijn de voordelen van remarketing:

• Hogere ROI: haal meer winst uit advertenties.
• Stijging naamsbekendheid: gepersonaliseerde advertenties zorgen ervoor dat de naamsbekendheid bij de potentiële klant stijgt.

Remarketing in Google Analytics

De remarketingdoelgroepen die we kunnen definiëren in Google Analytics zijn:

• Gebruikers die een specifieke pagina op een website hebben bezocht
• Gebruikers die een video hebben afgespeeld op een website
• Gebruikers die een bepaalde taal spreken

Remarketing kan relevante advertenties tonen op de volgende Google-properties:

• Google Display Network
• Mobiele apps
• Google Search

Een gebruiker kan maximaal voor 540 dagen worden opgenomen in een remarketinggroep. Google Ads moet worden gekoppeld aan Google Merchant Center als we dynamische markering willen instellen voor de detailhandel.

Dit moet er eerst gedaan worden in Google Analytics om dynamische remarketing in te kunnen stellen:

Segmenten die vooraf zijn gedefinieerd of zijn aangepast, zijn Google Analytics-gegevens die wij kunnen gebruiken om een remarketinggroep te definiëren.