Hoe zoekwoorden worden afgestemd op zoekopdrachten

Zoekwoorden worden op verschillende manieren afgestemd op advertenties. De type zoekmatches bepalen hoe nauwkeurig het zoekwoord moet overeenkomen met de zoekopdracht van de bezoeker. Bij een goede match komt de advertentie in aanmerking voor de veiling. In deze blog bespreken we de diverse match types voor zoektermen.

Opties voor match types van zoekwoorden

Er zijn vijf verschillende match-opties voor zoekopdrachten. Hieronder leggen we kort uit welke deze opties zijn en hoe ze precies functioneren.

• Broad match: wordt weergegeven wanneer een zoekwoord (of een variant daarvan) voorkomt in een zoekterm;
• Modified broad match: door een ‘+’ voor de zoekwoorden te plaatsen, wordt deze modifier geactiveerd. Dit betekent dat advertenties alleen worden vertoond als deze zoekwoorden (of een lichte variant ervan) gezamenlijk worden gebruikt in de zoekterm;
  Advertenties voor blauwe damesfietsen worden dus alleen getoond wanneer zowel “blauwe” als “damesfiets” in de zoekmachine is ingelaten.
• Phrase match: door “” om de woorden te plaatsen wordt het een zin (phrase). De advertenties worden dan alleen vertoond wanneer de zoekwoorden in de phrase (of kleine variaties daarvan) worden gebruikt. Tussen de woorden in de phrase mogen geen extra woorden staan.
• Exact match: door () rondom de zoekwoorden te plaatsen, worden advertenties alleen weergegeven als de zoekopdracht exact overeenkomt met het zoekwoord (of een kleine variatie daarvan). Er mogen dan geen andere woorden voor of achter de zoekterm staan.
• Negative: door een zoekwoord voorafgaand te plaatsen, wordt dit zoekwoord beschouwd als een negatief woord, en worden advertenties niet vertoond wanneer dit woord wordt gebruikt in de zoekterm.

Afhankelijk van onze zakelijke doelen (zoals het genereren van meer bezoekers naar onze website, het vergroten van onze naamsbekendheid of het realiseren van meer conversies), kunnen bepaalde match types waardevoller zijn dan andere. (1)

Dynamic Search Ads (DSA)

DSA maakt gebruik van crawlers om de door ons gekozen webpagina’s te analyseren en te vergelijken met de zoektermen van potentiële klanten. Wanneer de zoekterm van de klant overeenkomt, genereert DSA automatisch een tekstadvertentie die de klant kan aanklikken (behalve de beschrijving, die vooraf in een sjabloon moet worden geschreven). DSA heeft het voordeel dat het helpt bij het ontdekken van zoekwoorden waar we zelf niet aan dachten. Het is efficiënt en bespaart tijd, terwijl het de gebruiker meer controle biedt. (2)

Targeting opties voor DSA:

• Landingspagina’s van standaard advertentiegroepen
  omvat alle webpagina’s die fungeren als landingspagina’s.
• Categorieën
  Specifieke door de adverteerder geselecteerde pagina’s die door Google in thema’s worden gecategoriseerd. Zo kunnen we in een online elektronica winkel een digitale camera categorie targeten. 
• URL bevat
  targeten van webpagina’s die een bepaalde string “…” bevatten.
• URL is
  targeten van specifieke URL’s.
• Page feeds
  een feed met specifieke URL’s die gelinkt kunnen worden aan aangepaste labels. Alle producten worden gelabeld met het aangepaste label.

DSA is onder andere aan te bevelen wanneer onze zakelijke doelen hierin passen:

• Wij willen snel in een nieuwe markt stappen
• Wij willen ook gevonden worden via long-tail zoektermen
• Wij willen dat onze advertenties voor meer relevante zoekopdrachten worden weergegeven