Start een SEO-campagne: verhoog de zichtbaarheid van je website

Wat houdt een SEO-campagne in?

SEO vertegenwoordigt: Search Engine Optimization. Dit betekent dat onze website wordt geoptimaliseerd om de vindbaarheid binnen de organische, onbetaalde zoekresultaten van zoekmachines, zoals Google, te verbeteren. Google bepaalt op basis van een algoritme welke websites bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Dit gebeurt volgens meer dan 200 criteria. 

Door middel van optimalisaties zorgen we ervoor dat onze website hoger in de zoekresultaten van Google verschijnt. Het is cruciaal dat Google onze website als relevant genoeg beschouwt voor belangrijke zoektermen. 

De optimalisaties die we tijdens een SEO-campagne uitvoeren, zijn verdeeld in drie componenten: 

• Content: het creëren van relevante, nuttige teksten van hoge kwaliteit. 
• Techniek: de website moet snel laden en de structuur van de website moet helder zijn. 
• Linkbuilding: dit zijn links van andere websites die verwijzen naar onze website (backlinks). Google beschouwt onze website dan als een betrouwbare bron en we verkrijgen hiermee autoriteit. 

Een SEO-campagne doorlopen: SEO-content

Bij SEO-content zijn er enkele belangrijke aspecten waar we rekening mee moeten houden.

1. Kwaliteit is essentieel. Bij het schrijven van content is de kwantiteit minder belangrijk dan de kwaliteit. We zorgen ervoor dat we schrijven over de onderwerpen waar onze doelgroep naar op zoek is.
2. Consistentie is cruciaal tijdens een SEO-campagne. We schrijven kwalitatieve content op een regelmatige basis.
3. Scanbare koppen helpen de lezer om de tekst snel te begrijpen. Dit houdt in: langere koppen die beschrijven wat de tekst (gedetailleerder) behandelt.

Een SEO-campagne doorlopen: technische SEO

Ook bij technische SEO is consistentie belangrijk. Technische SEO is essentieel voor goede vindbaarheid.

1. Begin met het in kaart brengen van alles. Als er fouten op de website zijn die onbekend zijn, is het moeilijk om die aan te pakken.
2. Op basis van de globale analyse kunnen we specifieke adviespunten formuleren. Deze punten moeten bijdragen aan een verbeterde gebruiksvriendelijkheid en organische vindbaarheid.

Een SEO-campagne doorlopen: linkbuilding

Linkbuilding is vaak een maandelijks proces waarbij we structureel aan de autoriteit van een website werken. Houd bij een linkbuilding traject rekening met de volgende punten.

1. Bij het verkrijgen van de juiste linkvermeldingen gaat kwaliteit altijd boven kwantiteit. Één sterke link is evenveel waard als honderd zwakke of irrelevante links.
2. Zorg ervoor dat de linkvermeldingen verwijzen naar de juiste pagina’s met de meest geschikte ankerteksten. Deze ankerteksten bevestigen het onderwerp van een pagina voor Google. Verkeerde ankerteksten kunnen verwarring veroorzaken.

Hoe zetten we een SEO-campagne op?

Search Engine Optimization gaat over het optimaliseren om organisch beter vindbaar te worden in zoekmachines, zoals Google. Een SEO-campagne is niet iets wat we binnen een dag kunnen uitvoeren. Dit is een langetermijnstrategie en vereist veel tijd en moeite. 

We zetten een SEO-campagne succesvol op aan de hand van het volgende stappenplan: 

1. Zoekwoordonderzoek. Google bepaalt op basis van de zoekintentie van de gebruiker welke websites moeten worden weergegeven. Het is dus van belang om vindbaar te zijn voor de juiste zoekwoorden. Dit is de enige manier om de juiste doelgroep te bereiken. 

Met verschillende tools, zoals Ahrefs of SEMRush, voeren we het zoekwoordonderzoek uit. Deze tools tonen gerelateerde zoektermen, evenals het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand en de concurrentie voor dit zoekwoord. We halen alle belangrijke zoekwoorden die passen bij ons product of dienst uit deze gegevens. 

2. Contentcreatie. Nadat we het zoekwoordonderzoek hebben afgerond, is het tijd om content te creëren. Dit is een cruciale stap voor Google. We verwerken de geselecteerde zoekwoorden meerdere keren in de tekst. De tekst moet relevant en van hoge kwaliteit zijn. Daarnaast moet de tekst minimaal 400 woorden lang zijn. Voor elke zoekterm gebruiken we minimaal één webpagina. 

3. Linkbuilding. Dit betreft het verkrijgen van links van externe websites die doorverwijzen naar onze website. Dit biedt ons online autoriteit, wat Google zeer waardeert. Hoe sterker de linkende site en hoe relevanter deze is voor ons onderwerp, hoe waardevoller de link is. 

4. Website structuur. De website moet beschikken over een logische opbouw om een hoge positie in Google te behalen. We zorgen voor een duidelijke hiërarchie van hoofdpagina’s en subpagina’s, die ook zichtbaar is in het menu en de sitemap. 

5. Snelheid. De laadsnelheid van de website en elke webpagina is van groot belang. Dit moet binnen een paar milliseconden gebeuren. Wanneer een website te langzaam laadt, haken bezoekers af. Dit leidt ertoe dat Google onze positie verlaagt. 

De meetbaarheid bij het opzetten van een SEO-campagne

Meetbaarheid is cruciaal bij het opzetten van een SEO-campagne. Dit zorgt voor verschillende voordelen:

1. De targeting van de zoekwoorden wordt bepaald op basis van data. Aan de hand van metrics zoals CTR, conversie en de gemiddelde lifetime value van bezoekers krijgen we inzicht in de kwaliteit van een zoekwoord. Vooral de lifetime value is daarbij belangrijk.
2. De gebruikersstromen in Google Analytics geven ons een indicatie van de interesses van bezoekers. We gebruiken deze inzichten voor ons zoekwoordonderzoek.
3. We starten de SEO-campagne met geschikte micro- en macro-doelen binnen de platforms.
4. Zonder correcte meetbaarheid is het doorlopen van een SEO-campagne vergelijkbaar met rijden in het donker zonder lichten aan. We weten dan niet waar we zijn en waar we naartoe gaan. Dit maakt het stellen van doelstellingen en het behalen daarvan bijzonder lastig.
5. We brengen de volledige customer journey in kaart (vooral belangrijk voor B2B-websites) en identificeren de cruciale stappen. Kwalitatief onderzoek kan ook worden gedaan om de juiste stappen op te zetten.

Een voorbeeld van een volledige SEO-campagne

Een 12 maanden durende SEO-campagne kan verschillende belangrijke stappen omvatten. Hier volgt een voorbeeldschema, rekening houdend met prioriteiten, benodigde middelen, implementatietijd en de geschatte duur van elke stap. Houd er rekening mee dat sommige stappen parallel kunnen worden uitgevoerd, afhankelijk van de beschikbare middelen en specifieke behoeften.

Maand	SEO-onderdeel / Activiteit	Prioriteit (1-100)	Benodigde resources / personen	Tijdsduur voor implementatie (1-100)
1-2	SEO en website audit	90	SEO-specialist, webdeveloper	70
2-3	Zoekwoordonderzoek	95	SEO-specialist, marktonderzoeker	70
3-4	Optimalisatie van website structuur en meta-tags	85	SEO-specialist, webdeveloper	60
2-12	Content creatie en optimalisatie	95	Content schrijver, SEO-specialist	85
2-12	Linkbuilding en outreach	80	SEO-specialist, PR team	90
3	Lokale SEO (indien van toepassing)	75	SEO-specialist, lokale marktonderzoeker	70
2-12	Social media integratie en optimalisatie	60	Social media manager, SEO-specialist	40
2-12	Analyse, rapportage en aanpassing van de strategie	80	SEO-specialist, data analyst	60

Dit schema biedt een gestructureerde benadering van een SEO-campagne, maar is zeer flexibel en moet worden aangepast op basis van de specifieke behoeften en situatie van de website. Daarnaast dient er voortdurend monitoring en aanpassing plaats te vinden, en niet alleen in de laatste twee maanden.

Het is ook belangrijk om te begrijpen dat SEO-resultaten vaak niet onmiddellijk zichtbaar zijn; het kan een aantal maanden duren voordat veranderingen in de zoekmachine-rangschikking zichtbaar worden.

Wat zijn de kosten van een SEO-campagne?

Fundamenteel is een SEO-campagne kosteloos. Dit is ook het voordeel van SEO ten opzichte van SEA. Door middel van website optimalisaties proberen we een hoge positie in Google te behalen. Bij SEA adverteer je en verzamel je op die manier zichtbaarheid in Google. Deze kosten betaal je aan Google. Zodra je stopt met betalen, lijkt ook je hoge positie verloren. Bij SEO behouden we deze hoge positie. 

Indien we geen tijd of kennis hebben over SEO, kunnen we een SEO-specialist inhuren. Dit brengt uiteraard extra kosten met zich mee. Wij werken als SEO-specialisten zonder vast contract. We hanteren een vast uurtarief van € 75,- per uur (excl. BTW). 

Maandelijks factureren we onze werkzaamheden, nadat deze zijn uitgevoerd. Dit doen we aan het begin van de maand voor de werkzaamheden die in de vorige maand zijn uitgevoerd. 

Maandelijkse kosten

De kosten van een SEO-campagne kunnen sterk variëren op basis van diverse factoren, zoals:

• De omvang en complexiteit van de campagne of website.
• De huidige status van de website op het gebied van SEO (bijvoorbeeld: zijn er veel technische problemen die opgelost moeten worden?).
• De competitiviteit van de markt of sector waarin we actief zijn.
• Het geografische bereik van de campagne (lokaal, nationaal, internationaal).
• De specifieke doelen die we willen bereiken.
• Of we intern personeel inzetten, een extern bureau inhuren, of beide.

Met dat gezegd, hier zijn enkele algemene prijsklassen die we kunnen verwachten:

• Kleine bedrijven of lokale SEO: € 500,- – € 1000,- per maand.
• Middelgrote bedrijven: € 1000,- – € 5000,- per maand.
• Grote ondernemingen of zeer concurrerende markten: €5000,- – € 10000,- per maand of meer.

Let op: dit zijn gemiddelde prijzen en kunnen variëren. Het is belangrijk om te onthouden dat SEO een investering is en dat het enige tijd kan duren voordat de resultaten zichtbaar zijn. Zoek naar een SEO-partner die transparant is over wat we voor ons geld krijgen en die regelmatig rapporten en updates verstrekt.

Valt SEO onder online marketing?

Ja, absoluut. SEO is cruciaal binnen elke online marketingstrategie. Het heeft veel gemeen met andere kanalen. 

SEO was één van de eerste disciplines waarmee veel bedrijven aan de slag gingen, wat leidde tot de oprichting van de eerste online marketingbureaus. Inmiddels zijn er vele kanalen binnen online marketing bijgekomen, zoals Google Ads (SEA), Facebook-advertising, e-mailmarketing en marketplaces. SEO is een essentieel en veelzijdig kanaal. 

Met SEO kunnen we de doelgroep aanspreken door middel van goede content. Content die gebaseerd is op hun vragen, zoekintentie of problemen. Deze content hoeft niet altijd direct gerelateerd te zijn aan ons product of dienst, maar er is zeker een samenhang. 

Door middel van SEO kunnen we onze doelgroep verder de klantreis in begeleiden. Dit leidt uiteindelijk tot conversie, omzet en winst. 

Waarom zouden we investeren in een SEO-campagne? 

Door te investeren in SEO, bereiken we de doelgroep die we willen bereiken. Onze website komt hoger in de zoekresultaten, wat van groot belang is. Meer dan 90% van alle Nederlanders start namelijk hun zoektocht naar een bedrijf in de zoekmachines. Door op dit moment aanwezig te zijn in de zoekmachine, kunnen we potentiële klanten naar onze website trekken. Dit resulteert in meer conversie, omzet en winst. 

SEO levert concreet drie voordelen op: 

1. Bereik je doelgroep efficiënter. Onze website speelt efficiënt in op de zoekintentie van de doelgroep. (Potentiële) klanten kunnen onze website vinden, omdat de zoektermen die zij intikken zijn verwerkt in onze content. Door middel van zoekwoordonderzoek ontdekken we wat hun zoekintentie is. 

2. Verbeter onze online vindbaarheid. Hoe groter de online aanwezigheid van ons bedrijf, hoe meer mensen ons zullen vinden. En hoe meer mensen er op onze website belanden, hoe groter de kans op conversie is. Google plaatst geoptimaliseerde websites hoger in de organische zoekresultaten. 

3. Hogere omzet. Doordat we met een hoge positie in Google meer relevante bezoekers op onze website krijgen, genereren we meer omzet. Dit laat zien dat de zoeker actief op zoek is naar ons product of dienst. Meer relevante bezoekers leidt tot meer conversies en dus hogere omzet. 

Kortom, SEO biedt aanzienlijke voordelen voor ons bedrijf. 

Kunnen we SEO zelf doen of is het beter om dit uit te besteden?

Het voordeel van het uitbesteden van SEO is dat we er zeker van zijn dat de optimalisatie van onze website in goede handen is. Een SEO-bureau of SEO-specialist heeft veel kennis en ervaring op het gebied van de drie belangrijke componenten: content, techniek en linkbuilding. 

Een SEO-specialist weet precies hoe een succesvolle SEO-strategie eruitziet. SEO is continu in ontwikkeling. Indien we SEO uitbesteden, is diegene op de hoogte van de laatste veranderingen of updates in dit gebied. 

Bovendien geeft het uitbesteden van SEO ons als ondernemers meer ruimte om ons te concentreren op de business. SEO vereist namelijk veel tijd, energie en volledige aandacht.

---