De ultieme gids voor zoekwoord kannibalisatie in 2023

Zoekwoord kannibalisatie is een probleem dat veelvuldig voorkomt in de wereld van search engine optimization oftewel SEO. Het probleem ontstaat wanneer meerdere pagina’s op één website voor hetzelfde zoekwoord of dezelfde zoekwoordcombinatie concurreren. Hieraan kunnen verschillende oorzaken ten grondslag liggen. De bekendste daarvan is de optimalisatie van dezelfde zoekwoorden op meerdere pagina’s.

Ook kan zoekwoord kannibalisatie optreden wanneer dezelfde zoekwoorden per toeval herhaaldelijk voorkomen op verschillende pagina’s. Beide situaties leiden tot verwarring bij zoekmachines, omdat deze hierdoor niet weten welke pagina nu het relevantst is voor bepaalde zoekwoorden. Dit beïnvloedt de totale rangschikking van je website op een negatieve manier.

Het gevolg van zoekwoord kannibalisatie

Wanneer er sprake is van zoekwoord kannibalisatie, kan dit leiden tot een verspreiding van linkwaarde. Daarmee bedoelen we dat backlinks niet op één pagina worden geconcentreerd, maar over meerdere pagina’s van dezelfde website worden verdeeld. De kans is groot dat dit de autoriteit van je website negatief beïnvloedt en de ranking van de individuele pagina’s in de zoekmachineresultaten verslechtert.

Wil je dit voorkomen, dan is het belangrijk om elke pagina op je website voor een specifieke set zoekwoorden of zoekwoordgroepen te optimaliseren en daar unieke en waardevolle content voor te creëren. Tussen de zoekwoorden op de verschillende pagina’s van je website mag dus geen overlap bestaan. Daarnaast is ook aandacht voor de interne linkstructuur cruciaal. Hiermee voorkom je eveneens dat verschillende pagina’s voor dezelfde zoekwoorden concurreren.

Signalen die op zoekwoord kannibalisatie kunnen wijzen

Verschillende signalen op je website kunnen indicatoren zijn van zoekwoord kannibalisatie. We geven je daarvan enkele voorbeelden:

Daling in zoekmachine ranking: merk je dat een bepaalde pagina of zelfs je gehele website in de ranking van zoekmachines daalt? Dan kan zoekwoord kannibalisatie hiervan de oorzaak zijn en concurreren de pagina’s op je website onderling dus met elkaar.

Lage klikfrequentie: ook een lage klikfrequentie van een bepaalde pagina of je hele website kan op zoekwoord kannibalisatie duiden. Behalve zoekmachines kunnen immers ook gebruikers in de war raken door de overlap. Ze weten dan niet welke pagina voor hen het meest relevant is.

Dubbele inhoud: dubbele inhoud op je website kan eveneens wijzen op zoekwoord kannibalisatie. Dit betekent namelijk wederom dat verschillende pagina’s voor dezelfde zoekwoorden concurreren.

Gebruikersverwarring: dit punt vloeit voort uit de lage klikfrequentie. Als een gebruiker niet weet welke pagina het beste bij zijn zoekopdracht aansluit, kan zoekwoord kannibalisatie hiervan de oorzaak zijn.

Het is van belang om de bovenstaande alarmbellen te herkennen en aan te pakken. Dit doe je als website-eigenaar door de content van je pagina’s zo snel mogelijk aan te passen, zodat elk weer een unieke en waardevolle inhoud biedt die gericht is op specifieke zoekwoorden.

De impact van zoekwoord kannibalisatie op SEO

Het mag duidelijk zijn dat zoekwoord kannibalisatie een veelvoorkomend probleem is dat een negatieve invloed heeft op je SEO. De onduidelijkheid over de relevantie van je pagina’s kan leiden tot een negatieve ranking van allemaal. Bovendien kan zoekwoord kannibalisatie leiden tot de eveneens eerder genoemd versnippering van de linkwaarde, waardoor je autoriteit daalt. Autoriteit vormt samen met content en techniek de drie belangrijkste pijlers van zoekmachine optimalisatie.

Zoekwoord kannibalisatie kan resulteren in het tonen van verkeerde pagina’s aan gebruikers, waardoor ze niet de meest relevante of waardevolle pagina’s krijgen. Dit beïnvloedt de gebruikerservaring en daarmee ook de conversie op negatieve wijze. Zoekwoord kannibalisatie heeft dan ook een grotere impact dan veel website-eigenaren in eerste instantie denken.

Wil je zoekwoord kannibalisatie voorkomen, dan moet je verschillende stappen zetten. Ten eerste zorg je ervoor dat elke pagina op je website voor een specifiek aantal zoekwoorden is geoptimaliseerd, zodat deze unieke inhoud bevatten en goed te onderscheiden zijn. Vervolgens ga je over tot het optimaliseren van de linkstructuur van je website. Hiermee verbeter je de algehele zoekmachine ranking van je website, net als de gebruikerservaring en de conversieratio.

Is zoekwoord kannibalisatie altijd een probleem?

In de meeste gevallen levert zoekwoord kannibalisatie een probleem op voor de SEO van je website. Toch kunnen daarop enkele uitzonderingen bestaan.

Een voorbeeld van zo een situatie is wanneer pagina’s voor dezelfde zoekwoorden concurreren, maar elk daarvan toch waardevol is voor de gebruiker. Bijvoorbeeld doordat ze verschillende producten of diensten beschrijven, of omdat ze hetzelfde onderwerp op een unieke manier uitlichten. In dergelijke gevallen kan het gebruik van dezelfde zoekwoorden je SEO zelfs van dienst zijn.

Ook kan zoekwoord kannibalisatie soms veroorzaakt worden door synoniemen of variaties van zoekwoorden. In dat soort gevallen doe je er goed aan om deze verschillende termen op iedere pagina te gebruiken, zodat de bezoeker er nog meer relevante informatie kan vinden.

Tot slot vormt zoekwoord kannibalisatie ook geen bedreiging wanneer je reeds de eerste en tweede positie in de organische resultaten van de zoekmachine hebt behaald.

Alhoewel er dus enkele situaties te noemen zijn waarin zoekwoord kannibalisatie geen probleem vormt, is dat het in de meeste gevallen wel. Wees hier daarom altijd alert op en zorg ervoor dat iedere pagina van je website unieke en waardevolle inhoud biedt die rondom een gericht zoekwoord of een combinatie van zoekwoorden is gecreëerd.

Op welke websites komt zoekwoord kannibalisatie veel voor?

Zoekwoord kannibalisatie kan in principe op allerlei soorten websites voorkomen. In de praktijk blijkt het echter een probleem te zijn voor specifieke soorten, namelijk degene met veel pagina’s en een complexe structuur. Hieronder geven we je enkele voorbeelden van websites waarop zoekwoord kannibalisatie vaak voorkomt.

E-commerce websites: e-commerce websites bevatten logischerwijs een groot aantal productpagina’s. Deze concurrerren met elkaar voor dezelfde zoekwoorden. Daarvan is des te meer sprake wanneer de producten die er worden aangeboden vergelijkbare of zelfs identieke kenmerken hebben.

Nieuwswebsites: als een nieuwswebsite meerdere artikelen over hetzelfde onderwerp publiceert, is het aannemelijk dat de auteurs daarin dezelfde zoekwoorden verwerken. Dat wordt nog waarschijnlijker wanneer verschillende auteurs onafhankelijk van elkaar artikelen schrijven.

Blogwebsites: schrijf je als blogger meerdere artikelen over hetzelfde onderwerp en neem je daarbij dezelfde zoekwoorden als uitgangspunt? Ook dan ontstaat het risico op zoekwoord kannibalisatie. Dit risico wordt vooral groot wanneer je als blogger niet consistent bent in het gebruik van zoekwoorden en dezelfde termen op verschillende manieren in meerdere artikelen gebruikt.

Gids- en informatieve websites: ook hier kan zoekwoord kannibalisatie optreden wanneer verschillende pagina’s vergelijkbare informatie over dezelfde onderwerpen bevatten. Maken ze ook nog eens gebruik van dezelfde zoekwoorden? Dan wordt het risico nog groter. Vooral websites met veel inhoud en een complexe structuur worden door dit risico geplaagd.

Zoekwoord kannibalisatie bij een webshop

Van alle genoemde websitesoorten vormt zoekwoord kannibalisatie voor een webshop waarschijnlijk de grootste uitdaging. Verschillende productpagina’s competeren met elkaar om dezelfde zoekwoorden of zoekwoordgroepen. Vooral wanneer deze producten vergelijkbare of identieke kenmerken hebben, wat vaker wel dan niet het geval is, is het risico aanwezig.

Wil je zoekwoord kannibalisatie bij een webshop voorkomen, dan zorg je er in de eerste plaats voor dat je iedere productpagina voor unieke zoekwoorden optimaliseert? Dat kan betekenen dat je meer onderscheid moet maken tussen verschillende varianten van hetzelfde product. Daarnaast verdient ook de optimalisatie van productcategorieën je aandacht.

Ten tweede is een geoptimaliseerde interne linkstructuur een beschermende factor tegen zoekwoord kannibalisatie. Een duidelijke structuur helpt zoekmachines om de relatie tussen verschillende pagina’s te begrijpen, zodat ze beter kunnen bepalen welke pagina de hoogste relevantie heeft voor specifieke zoekwoorden (1). Een logische categorisering van je producten en het gebruik van geoptimaliseerde anchor-teksten in de interne links dragen bij aan een optimale linkstructuur (2).

Constateer je onverhoopt toch zoekwoord kannibalisatie, ga dan direct over tot het vergelijken van je pagina’s. Deze analyse vertelt je welke pagina voor specifieke zoekwoorden het relevantst is. Daarna ga je over tot het optimaliseren ervan. Pas tot slot ook de interne linkstructuur van je website aan. Zo vergroot je de waarde en de autoriteit van je relevante pagina’s nog meer. Controleer en analyseer regelmatig om eventuele problemen direct aan te pakken en de ranking van je website te waarborgen.

Zoekwoord kannibalisatie bij een B2B-website

Natuurlijk kan zoekwoord kannibalisatie net als voor B2C-webshops ook een struikelblok vormen voor B2B-websites. Ook daar gebruikt men op verschillende pagina’s immers dezelfde zoekwoorden of zoekwoordgroepen. Wederom wordt het risico op zoekwoord kannibalisatie groter naarmate producten of diensten sterker op elkaar lijken of wanneer hetzelfde onderwerp centraal staat.

Wil je zoekwoord kannibalisatie bij een B2B-website voorkomen, dan is het essentieel om elke pagina te optimaliseren voor unieke zoekwoorden of zoekwoordgroepen. Bepaal daarom wat de unieke inhoud van iedere pagina moet zijn en kies vervolgens de relevante zoekwoorden of zoekwoordcombinaties.

Houd daarnaast ook rekening met de interne linkstructuur van de B2B-website. Zoekmachines kunnen aan de hand daarvan beter begrijpen welke pagina’s voor bepaalde zoekwoorden het relevantst zijn. Zorg voor geoptimaliseerde anchor-teksten in de interne links en categoriseer de inhoud van je website zorgvuldig.

Controleer en analyseer daarnaast regelmatig de zoekwoorden en zoekwoordcombinaties op je pagina’s. Wanneer je een eventuele overlap constateert, kun je dit direct corrigeren.

Tot slot is het ook raadzaam om veranderingen in de algoritmes van zoekmachines, maar ook in het gedrag van je doelgroep nauwlettend in de gaten te houden. Deze kunnen periodieke wijzigingen in zoekwoorden en zoekwoordgroepen op je website noodzakelijk maken.

Hoe houd je rekening met zoekwoord kannibalisatie in je contentstrategie?

Wanneer je een SEO-contentstrategie opstelt, is het noodzakelijk om aandacht te besteden aan zoekwoord kannibalisatie. Hieronder beschrijven we enkele stappen die je kunt nemen om dit probleem te voorkomen.

1. Zoekwoordenonderzoek: een gedegen zoekwoordenonderzoek vormt altijd de aftrap van je contentstrategie. Je bepaalt in deze fase welke zoekwoorden voor je doelgroep en website relevant zijn. Maak hiervan een duidelijke lijst, zodat je deze systematisch in je content kunt verwerken.

2. Content mapping: met content mapping, oftewel het bepalen welke content er al bestaat en welke er nog moet komen, bepaal je welke zoekwoorden je op welke pagina van je website moeten toepassen. Elke pagina optimaliseer je voor specifieke zoekwoorden. Tussen de zoekwoorden op verschillende pagina’s mag geen overlap bestaan.

3. Optimalisatie van bestaande content: in de volgende stap ga je over tot het analyseren van de op je website bestaande content. Indien nodig pas je deze aan om zo voor zoekwoorden, zoals je die in het proces van content mapping hebt geïdentificeerd, te optimaliseren.

4. Creëren van nieuwe content: daarna ga je over tot het creëren van nieuwe content. Ook dat doe je uiteraard op basis van de zoekwoorden die je in de content mapping hebt geïdentificeerd. Zorg er wederom voor dat iedere pagina unieke en waardevolle inhoud bevat die op specifieke zoekwoorden is gericht en dat deze op de verschillende pagina’s niet overlappen.

5. Monitoren en aanpassen: monitor en analyseer de zoekwoorden en zoekwoordgroepen op je website met regelmaat. Als je een overlap of kannibalisatie constateert, pas je de content zo snel mogelijk aan om iedere pagina voor specifieke zoekopdrachten relevant te houden en je ranking in de zoekresultaten te waarborgen (3).

Hoe kun je zoekwoord kannibalisatie oplossen?

Constateer je zoekwoord kannibalisatie op je website? Gelukkig bestaan er manieren om dat op te lossen. Het is daarbij van belang om eerst de tijd te nemen om het probleem tot in detail in kaart te brengen. Daarna ga je over tot het ontwikkelen van gepaste oplossingen. Wij delen onze stapsgewijze aanpak in het oplossen van zoekwoord kannibalisatie graag met je.

Hoe breng je zoekwoord kannibalisatie voor een website in kaart?

Zoals gezegd gaan we eerst van start met het onderzoeken van zoekwoord kannibalisatie. Hiervoor kun je verschillende methoden gebruiken, waaronder:

1. Gebruik van een SEO-tool: SEO-tools kunnen je van dienst zijn bij het identificeren van zoekwoord kannibalisatie. Ze identificeren pagina’s die met elkaar voor dezelfde zoekwoorden concurreren. Op basis van hun uitgebreide analyses stellen ze rapporten op die je het uitgangspunt bieden om het probleem aan te pakken.

2. Analyse van zoekwoorden: ga na welke zoekwoorden op verschillende pagina’s van de website worden gebruikt. Ook dit geeft inzicht in mogelijke overlap en het eventuele bestaan van pagina’s die voor dezelfde zoekwoorden of zoekwoordgroepen concurreren.

3. Analyse van interne links: een analyse van de interne linkstructuur helpt je met het bepalen welke pagina’s voor specifieke zoekwoorden het belangrijkst zijn. Je ontdekt zo welke pagina’s je voor welke zoekwoorden moet optimaliseren.

4. Analyse van zoekmachine ranking: analyseer de zoekmachine ranking van de verschillende pagina’s op de website. De uitkomsten hiervan helpen je te begrijpen welke pagina’s voor specifieke zoekwoorden het beste presteren. Je weet zo ook welke pagina’s je dus nog moet optimaliseren.

Ondanks dat er verschillende methoden bestaan om zoekwoord kannibalisatie te onderzoeken, is het raadzaam om er niet slechts één toe te passen. We willen je dan ook adviseren om een combinatie daarvan te gebruiken om zo een zo helder mogelijk inzicht te verkrijgen. Daarna kun je bepalen welke pagina je in hoeverre moet optimaliseren. Met behulp van deze werkwijze verbeter je de ranking van je website in zoekmachines, wat een hogere gebruikerservaring en een hogere conversieratio oplevert.

Content pruning

‘Pruning’ is het Engelse woord voor snoeien. En dat is ook precies wat je je bij content pruning moet voorstellen: het verwijderen of anderszins aanpakken van oude, irrelevante content of content van lage kwaliteit. Dit is een raadzame actie om je SEO-prestaties te verhogen. Het doel van content pruning is het stroomlijnen van je website en het enkel aanbieden van waardevolle, relevante content aan je bezoekers. Bovendien verbeter je hiermee ook de zoekmachine ranking van je website.

Afhankelijk van de staat van je website kan content pruning verschillende vormen aannemen. Je kunt hierbij denken aan het verwijderen of bijwerken van oude blogberichten, zodat deze beter aansluiten bij de doelstellingen van je website en de behoefte van je bezoekers.

Ook kun je pagina’s verwijderen die geen of nauwelijks verkeer of conversies genereren. Voor pagina’s met dubbele inhoud geldt hetzelfde. Ook kun je meerdere pagina’s van beperkte kwaliteit samenvoegen om daarvan één pagina met waardevolle inhoud te maken. Het regelmatig toepassen van content pruning helpt je met het verbeteren van de kwaliteit van je website. Het mes snijdt aan twee kanten: behalve in een betere gebruikerservaring resulteert dit ook in een hogere ranking in de zoekmachines.

Natuurlijk kan het lastig zijn om te bepalen welke inhoud je precies onder handen moet nemen. Om de juiste beslissingen te kunnen nemen, moet je de prestaties van je website regelmatig monitoren en analyseren. Zo heb je continue duidelijkheid over de pagina’s die waarde toevoegen en de pagina’s die juist afbreuk aan je website doen.

Zoekwoord kannibalisatie oplossen met content pruning

Het zal je na het lezen van de bovenstaande informatie niet verrassen dat content pruning een nuttige strategie is om zoekwoord kannibalisatie aan te pakken. Het stelt je immers in staat om de inhoud van je website beter te organiseren en waardevollere content te kunnen aanbieden die op specifieke zoekwoorden gericht is. Zo voorkom je dus ook dat verschillende pagina’s onbedoeld met elkaar concurreren voor dezelfde zoekwoorden.

Hieronder vertellen we je stap voor stap hoe je content pruning inzet om zoekwoord kannibalisatie op te lossen.

1. Identificeer de pagina’s die concurreren voor dezelfde zoekwoorden: analyseer je website grondig om te bepalen welke pagina’s onderling voor dezelfde zoekwoorden concurreren.

2. Beoordeel de waarde en relevantie van elke pagina: bekijk elke pagina van je website kritisch om te beoordelen of deze relevant en waardevol is. Doe aanpassingen als dat nodig is en verwijder pagina’s die niet aan de kwaliteitseisen voldoen.

3. Beslis welke pagina’s verwijderd of aangepast moeten worden: overweeg om pagina’s te verwijderen of aan te passen. Het samenvoegen van meerdere pagina’s die beperkte waarde hebben tot één waardevolle pagina kan je relevantere inhoud opleveren.

4. Verwijder of bewerk de inhoud van de pagina’s: is een pagina niet langer relevant, schuw er dan niet voor om deze grondig aan te passen of zelfs te verwijderen.

5. Optimaliseer de interne linkstructuur: zorg er tot slot voor dat je website over een geoptimaliseerde interne linkstructuur beschikt. Zoekmachines begrijpen zo beter welke pagina’s voor specifieke zoekwoorden het relevantst zijn (4).

Van regelmatige content pruning pluk je op verschillende manieren de vruchten. Zo verbeter je de kwaliteit van je website, los je zoekwoord kannibalisatie op en verhoog je de gebruikerservaring en zoekmachine ranking. Monitor de prestaties van je website regelmatig om inzicht te verkrijgen in de pagina’s die waarde toevoegen of juist wegnemen. Pagina’s die je niet helpen bij het bereiken van je online doelen, pas je aan of verwijder je.

Interne links en hun impact op zoekwoord kannibalisatie

Interne links kunnen zoekwoord kannibalisatie helpen voorkomen, maar enkel wanneer je ze op de juiste manier gebruikt. Omdat ze verbanden tussen verschillende pagina’s aangeven en zo de hiërarchie ervan aanduiden, verbeteren ze de zoekmachine ranking van je website. De juiste toepassing van interne links kan ook helpen bij het optimaliseren van elke pagina voor specifieke zoekwoorden. Dat maakt het risico op overlappingen kleiner.

Alhoewel interne links bijdragen aan de structuur van je website, kunnen ze onbedoeld een bijdrage leveren aan zoekwoord kannibalisatie. Wanneer verschillende pagina’s van je website interne links bevatten met dezelfde zoekwoorden, raken zoekmachines in verwarring: welke pagina is nu het meest relevant voor dat zoekwoord? Dit heeft zoekwoord kannibalisatie tot gevolg.

Wil je een eventuele negatieve impact van interne links op zoekwoord kannibalisatie voorkomen? Maak dan gebruik van onze onderstaande tips:

1. Gebruik zoekwoordrijke ankerteksten: gebruik je interne links, zorg er dan voor dat de ankerteksten zoekwoordrijk zijn. De zoekwoorden moeten specifiek zijn voor de pagina waar ze naartoe linken. Zo kan een zoekmachine de relevantie van de pagina voor die zoekwoorden beter begrijpen en zijn gebruikers beter van dienst zijn bij het vinden van de meest relevante pagina.

2. Maak gebruik van breadcrumb-navigatie: breadcrumb-navigatie is een interne linkstructuur die bovenaan de pagina wordt weergegeven. Deze vorm van navigatie toont de hiërarchie van de website-inhoud, gebaseerd op categorieën of onderwerpen. Zo wordt het voor de gebruiker makkelijker om de juiste pagina te vinden én reduceer je het risico op zoekwoord kannibalisatie (5).

3. Vermijd overmatig gebruik van interne links: interne links helpen de structuur van je website, mits je deze met mate gebruikt. Een te groot aantal interne links kan de gebruikers van zoekmachines verwarren en juist tot zoekwoord kannibalisatie leiden. Gebruik ze daarom alleen wanneer ze echt relevant zijn voor de gebruiker en zorg er te allen tijde voor dat de hiërarchie van de website-inhoud duidelijk blijft.

Met behulp van deze tips maak je van de interne linkstructuur van je website een waardevol hulpmiddel voor je bezoekers. De structuur van je website wordt hen zo duidelijker, waardoor ze relevante pagina’s sneller vinden. Het risico op zoekwoord kannibalisatie wordt daardoor een stuk kleiner en de algehele zoekmachine ranking van je website verbetert aanzienlijk.

Conclusie

Zoekwoord kannibalisatie is een probleem dat vaak over het hoofd wordt gezien, maar een grondige aanpak vereist. Deze begint bij het identificeren van de pagina’s op je website die hieraan bijdragen en het analyseren van de specifieke oorzaken die daaraan ten grondslag liggen. Zoekwoord kannibalisatie pak je op paginaniveau aan, wat betekent dat een zorgvuldige aanpak tijd vereist.

Op algeheel websiteniveau bestaat geen snelle oplossing. Pas verschillende strategieën toe om zoekwoord kannibalisatie aan te pakken en blijf ook daarna continu monitoren om de gebruikerservaring en je ranking in de zoekmachine resultaten te waarborgen.

Bronnen

1. https://moz.com/learn/seo/url-structure
2. https://yoast.com/site-structure-google-will-love/
3. https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/263797/
4. https://www.semrush.com/blog/crawling-indexing-what-are-crawlable-links/
5. https://schema.org/BreadcrumbList