SEO uitbesteden aan een expert om je online zichtbaarheid te maximaliseren

Digitale verkoopkanalen zijn doorslaggevender dan ooit voor de omzet van een onderneming. Dat heeft tot gevolg dat je als ondernemer scherp oog moet hebben voor je online zichtbaarheid. Eigenaren van een website of webshop stellen zichzelf de vraag maar al te vaak: “Moet ik zelf aan de slag gaan met SEO, of kan ik dat beter uit handen geven aan een specialist?”

SEO oftewel zoekmachineoptimalisatie is een dynamisch veld dat uit verschillende componenten bestaat. In dit artikel leggen we je uit waarom je met het uitbesteden van SEO je kansen binnen zelfs de meest competitieve markten kunt vergroten. Een ervaren specialist weet hoe je moet inspelen op de intenties van je doelgroep en hoe je moet uitgroeien tot de autoriteit waar zij naar op zoek zijn.

Op zoek naar de meest effectieve en kosteneffectieve oplossing

Wanneer je je enigszins verdiept in de werking van zoekmachineoptimalisatie, kun je ook als niet-specialist het een en ander voor elkaar krijgen. De vraag is echter of de tijd en inspanning die je daarvoor gebruikt in verhouding staan tot de voordelen die dit je opleveren. Pas met de juiste expertise en een flinke portie ervaring lukt het je om het maximale uit de optimalisatie van een website te halen.

Als online ondernemer streef je uiteraard naar de meest effectieve en kosteneffectieve oplossing. Er is geen twijfel over mogelijk dat je SEO voor de beste resultaten aan een expert moet uitbesteden. Maar welke voordelen zijn daaraan verbonden? En kleven daar misschien ook nadelen aan? Dit en meer, inclusief de ervaringen van sommige bedrijven die hun SEO zelf uitvoeren, staat in dit artikel centraal.

Direct profijt van de diensten van een SEO-specialist

Wanneer je aan de slag wilt gaan met het verbeteren van je posities in Google en andere zoekmachines, ga je het beste in zee met een SEO-specialist. Het lukt maar weinig bedrijven om hun online doelstellingen zonder het uitbesteden van SEO te behalen. Schakel je ons in voor zoekmachineoptimalisatie? Dan pakken we onder andere de volgende punten aan:

• De inhoud oftewel content van je website (1)

• De snelheid (laadtijd) van je website (2)

• De interne linkstructuur (3)

• Backlinks (externe linkbuilding van andere websites) (4)

• De structuur van je website

• Zoekwoordonderzoek (aan het begin van het traject) (5)

• Het monitoren van organische posities in zoekmachines als Google (6)

Wij verzekeren onze klanten ervan dat al onze SEO-inspanningen aan de richtlijnen van Google voldoen. Ons team van SEO-specialisten werkt met bedrijven over de hele wereld en in heel Nederland, waaronder Rotterdam, Den Haag, Nijmegen, Groningen en Utrecht.

Wanneer is het uitbesteden van SEO wel of niet interessant?

Gezien de bovenstaande punten en de expertise waar je bij een SEO-specialist op kunt rekenen, zou je wellicht denken dat het uitbesteden van SEO altijd interessant is. En alhoewel we dit zeker raadzaam vinden, bestaan er voor sommige bedrijven redenen waarom zoekmachineoptimalisatie minder relevant is. Denk bijvoorbeeld aan het budget, maar ook aan de marktomvang van een onderneming. Laten we echter eerst eens op een rijtje zetten wanneer het uitbesteden van SEO wel interessant is.

Bedrijven waarvoor het raadzaam is om SEO uit te besteden

Kleine bedrijven: in veel gevallen beschikken kleine ondernemingen niet over de middelen om een intern SEO-team op te zetten. Het aan een extern bureau uitbesteden van de taken kan dan de meest kosteneffectieve manier zijn om een effectieve SEO-strategie te kunnen ontwikkelen en implementeren.

Grote bedrijven: ook voor grote bedrijven kan het uit handen geven van de SEO interessant zijn. Vaak hebben zij wel de middelen, maar is het voor hen efficiënter om de taken toch uit te besteden. Zo kunnen de werknemers zich op hun eigen kernactiviteiten blijven focussen.

Bedrijven in zeer competitieve markten: des te competitiever de markt waarin je actief bent, des te moeilijker is het om organisch verkeer uit zoekresultaten te genereren. Het uitbesteden van SEO kan voor jou dan het verschil betekenen.

Bedrijven zonder interne SEO-expertise: beschikt jouw onderneming niet over de benodigde SEO-expertise en bestaat er geen tijd om hierin verandering te brengen? Ook dan kun je de SEO van je online onderneming het beste uitbesteden aan een ervaren bureau.

Bedrijven die hun online zichtbaarheid willen vergroten: wil jij zichtbaarder en vindbaarder worden in de zoekmachineresultaten, maar weet je niet waar je moet beginnen? Een SEO-bureau neemt je de website- en concurrentieanalyse uit handen, ontwikkelt een effectieve SEO-strategie, implementeert deze en blijft deze -indien je daarvoor kiest- zorgvuldig monitoren. Zo ben je van A tot Z ontzorgd.

Bedrijven die snel resultaat willen zien: startups zijn voorbeelden van bedrijven die hun online aanwezigheid snel willen vergroten. Ook zij kunnen baat hebben bij het uitbesteden van SEO. Alhoewel zoekmachineoptimalisatie een traject is dat in tegenstelling tot SEA niet direct, maar op de langere termijn effect heeft, kan een ervaren SEO-bureau veel sneller resultaten behalen dan een medewerker zonder specifieke achtergrond in deze tak van sport.

Het uitbesteden van SEO kan dus voor bedrijven van de meest uiteenlopende omvang van toegevoegde waarde zijn. Zeker wanneer je snel resultaat wilt zien en niet over de benodigde expertise beschikt, is het in de arm nemen van een specialist raadzaam. Daarnaast kan het ook voor kleine bedrijven kostenbesparend uitpakken.

Bedrijven waarvoor het uitbesteden van SEO minder prioriteit heeft

Voor sommige bedrijven kan het uitbesteden van SEO minder interessant zijn. Denk bijvoorbeeld aan de ondernemingen die actief zijn in markten waar maar weinig online concurrentie bestaat. De kosten van een SEO-bureau wegen in dergelijke gevallen mogelijk niet op tegen de voordelen.

Ook kan het zo zijn dat een onderneming nog zeer beperkte of bijna geen online aanwezigheid heeft. In dat geval is het eveneens minder zinvol om zoekmachineoptimalisatie uit te besteden. Je kunt dan beter eerst in een stevige basis investeren en voor een goede website en content zorgen, voordat je je focus naar SEO verlegt.

Ten derde beschikken sommige bedrijven eenvoudigweg ook niet over het budget om SEO uit te besteden. In dat geval kun je er beter voor kiezen om jezelf de basisprincipes van zoekmachineoptimalisatie eigen te maken.

De vaakst gehoorde redenen om zelf de SEO uit te voeren

Natuurlijk begrijpen we waarom sommige bedrijven ervoor kiezen om de SEO-taken zelf uit te voeren en hiervoor iemand binnen het ICT- of marketingteam de verantwoordelijkheid te laten dragen. De vaakst aangevoerde redenen zetten we kort voor je op een rijtje.

Veel bedrijven noemen kostenbesparing als bepalende factor. Aan het inhuren van een externe SEO-expert zijn uiteraard kosten verbonden. Door SEO te laten uitvoeren door een ICT- of marketingmedewerker, verminderen bedrijven zo hun uitgaven. Vaak horen we dat er dan ‘enkele’ aanpassingen aan de website worden gedaan om de vindbaarheid te verbeteren. Je kunt je natuurlijk wel afvragen hoe effectief deze zijn.

Een andere reden om iemand binnen het bedrijf verantwoordelijk te maken voor SEO, is dat deze persoon altijd aanwezig zal zijn. Ook om de kleinste aanpassingen door te voeren. Ondernemers geven aan dat het gemak van deze werkwijze voor hen een pluspunt vormt. Waak er ook hier echter voor dat kleine aanpassingen vaak niet voldoende zijn om je SEO te optimaliseren. Even een tekst schrijven of een backlink verkrijgen is maar een duit in het zakje.

Tot slot horen we vaak dat bedrijven denken dat SEO vooral met content te maken heeft. Daarmee onderschatten ze de complexiteit van zoekmachineoptimalisatie. Alhoewel een wekelijkse blog zeker aan je vindbaarheid kan bijdragen, spelen ook techniek en linkbuilding een zwaarwegende rol. Wanneer je je op slechts één aspect richt, behaal je niet de gewenste resultaten.

Welke afweging maak jij?

Beschik je over voldoende expertise en heb je de tijd om je zelf met SEO bezig te houden? Dan is het waarschijnlijker dat het de moeite loont om zelf je SEO-campagne bij te houden en de veranderende algoritmen van de zoekmachines nauwlettend in de gaten te houden. Ook heb je zelf de volledige controle over de SEO-strategie en de uitvoering daarvan.

Als je daarentegen geen tijd of expertise hebt om zelf de zoekmachineoptimalisatie te verzorgen, kun je er beter voor kiezen om dit aan een specialist uit te besteden. Deze beschikt over de tools, kennis en vaardigheden om een effectieve SEO-campagne op te zetten en uit te voeren en zo je online zichtbaarheid te verbeteren.

Waarom kiezen voor een SEO-expert kiezen voor succes betekent

Veel van onze klanten hebben in eerste instantie zelf de mouwen opgestroopt. Begrijpelijk, want dit blijft natuurlijk de keuze waaraan de laagste kosten zijn verbonden. In de praktijk moesten deze bedrijven echter tot de conclusie komen dat ze niet precies wisten hoe ze de zoekmachineoptimalisatie moeten aanpakken. Dit leidde ertoe dat ze de door hen beoogde resultaten niet behaalden.

Daar komt nog eens bovenop dat SEO ook onvoorspelbaar is. Veranderingen in organische posities zijn lang niet altijd eenvoudig toe te schrijven aan bepaalde gebeurtenissen. Updates, veranderingen bij de concurrentie en aanpassingen aan een website kunnen al snel een vertekend beeld opleveren.

Voordat een SEO-expert zich daadwerkelijk expert mag noemen, heeft hij of zij minimaal drie jaar achter de rug. Daar houdt het leerproces echter niet op. Een SEO-expert dient namelijk ook continu op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen en de voortdurende veranderingen in het algoritme van Google en andere zoekmachines. SEO ‘er even bij doen’ is daarom vrijwel onmogelijk.

Daarom kloppen veel bedrijven uiteindelijk toch bij ons aan met de vraag hoe ze hun SEO moeten aanpakken. Wij helpen ze graag met onze aanpak op maat.

De drie componenten van SEO

We noemden net al even dat eenvoudigweg het schrijven van een (blog)tekst niet voldoende is om je zichtbaarheid in de zoekmachineresultaten te verbeteren. Content, waaronder het schrijven van teksten valt, is namelijk een veel breder vlak. Bovendien bestaat SEO in totaal uit drie componenten. Naast content zijn dat ook techniek en linkbuilding.

Een SEO-specialist weet wat alle drie deze componenten betreft van de hoed en de rand. Een combinatie van deze drie is een voorwaarde om succesvol te zijn in het opstellen en uitvoeren van een SEO-strategie en het doen stijgen van je websitepositie in de organische zoekresultaten. In de onderstaande tabel zie je wat content, techniek en linkbuilding inhouden.

Onze betrouwbare en duurzame SEO-aanpak

Ons team werkt op een transparante wijze aan duurzaam succes. Hieronder lees je wat de kenmerken van onze werkwijze zijn.

– Wij communiceren op transparante wijze en in realtime. De gegevens die voortkomen uit tools als Google Search Console en Google Analytics bespreken we in begrijpelijke taal met je. We vinden het belangrijk dat je inzicht hebt in onze werkwijze en dat je betrokken bent bij de voortgang.

– We voorzien je van adviezen op het gebied van content. Uiteraard is je eigen inbreng ook welkom.

– Van ons ontvang je rapporten over de backlinks die je hebt verkregen, de kwaliteit ervan en de pagina’s van je website waarnaar deze verwijzen.

– Een duurzame werkwijze. Dat uit zich onder andere in:

   – hoogwaardige backlinks van andere websites naar jouw website.

   – content die gericht is op de bezoeker en geoptimaliseerd is voor Google. Daarbij waken we voor een te hoge zoekwoorddichtheid.

   – optimalisatie van je website voor snelheid en gebruiksvriendelijkheid.

   – we gebruiken geen verouderde ‘SEO-trucjes’, maar maken gebruik van werkwijzen die op de lange termijn positieve effecten bewerkstelligen.

– SEO-aspecten zoals updates in het algoritme monitoren wij nauwkeurig. Daardoor lukt het ons om snel in te spelen op de meest uiteenlopende ontwikkelingen.

Wat kost het uitbesteden van SEO?

De kosten van het uitbesteden van SEO zijn afhankelijk van verschillende variabelen. Doorgaans variëren ze tussen de €300,- en €5000,- per maand. Laat je je zoekmachineoptimalisatie momenteel door een specialist uitvoeren die andere tarieven hanteert? Dan is het mogelijk dat je te veel of te weinig betaalt.

Een op maat gemaakt SEO-traject

Het inschakelen van een SEO-expert betekent voor ieder bedrijf weer iets anders. Als ervaren partij stellen wij de behoeften van iedere onderneming centraal. Deze bepalen grotendeels hoe het uiteindelijke SEO-traject eruit komt te zien. Waar sommige bedrijven vooral behoefte aan linkbuilding hebben, ligt bij andere juist weer de focus op contentcreatie. Samen met onze klanten bespreken we welke aanpak het beste bij hen past. Neem gerust contact met ons op om de mogelijkheden verder te bespreken.

26 redenen voor het uitbesteden van SEO

Alhoewel in eerste instantie vaak het tegendeel wordt gedacht, bespaar je met het uitbesteden van zoekmachineoptimalisatie wel degelijk tijd en geld. Dit komt doordat een SEO-expert efficiënt werkt en je als ondernemer zodoende kunt blijven focussen op datgeen waar jij goed in bent en wat jouw aandacht vraagt. Wij hebben een lijst opgesteld met de redenen om voor het uitbesteden van SEO te kiezen. Deze lijst is tot stand gekomen middels de feedback van onze eigen klanten.

1. Meer bezoekers door hogere posities in zoekmachines als Google

Het uitbesteden van SEO levert hogere posities in zoekmachines als Google en daardoor meer kwalitatief verkeer naar je website op. Met kwalitatief verkeer bedoelen we bezoekers die daadwerkelijk op zoek zijn naar de producten en/of diensten die je met je webshop aanbiedt. We stellen een sterke contentstrategie op om dit te bereiken.

2. Meer kwalitatieve leads

Het tweede punt hangt sterk samen met wat we hierboven noemden. Betere organische posities leiden tot kwalitatieve leads. Dit betekent dat de bezoekers relevanter zijn, maar ook dat de leads die daaruit voorkomen van hogere kwaliteit zijn. Als ondernemer merk je dit duidelijk terug in je conversiecijfers.

3. Samenwerking zorgt voor maximale kennis

Een SEO-specialist weet alles van zoekmachineoptimalisatie, terwijl jij als ondernemer de markt waarop je actief bent als je broekzak kent. Op basis van deze gecombineerde kennis kunnen we een optimale strategie ontwikkelen. Daarbij nemen we ook de positionering van je concurrenten en de ontwikkelingen die zij doorlopen mee. Dit levert een nog breder begrip van de markt en zijn spelers op.

4. Een SEO-specialist begint met het laaghangende fruit

SEO is een traject van de lange adem. Het duurt dus even voordat de resultaten van onze inspanningen zichtbaar zijn. Dat neemt niet weg dat we bij aanvang van het traject altijd enkele werkzaamheden kunnen uitvoeren die direct ‘winst’ opleveren. We noemen dit het laaghangende fruit. Met onze frisse blik zorgen we er dus voor dat ook de zaken die direct voordeel opleveren, worden aangepakt.

5. Het delen van commerciële kennis uit de markt

Een samenwerking met ons SEO-bureau levert waardevolle kennis uit de commerciële markt op. Zo ontdek je bijvoorbeeld wat bepaalde concurrenten met hun SEO-content doen, hoe ze zich ontwikkelen op specifieke zoekwoorden en wat de belangrijkste trens binnen de algemene marktontwikkelingen zijn.

6. Google wordt steeds complexer

Google en het algoritme worden elke maand complexer. Bovendien worden updates aan de lopende band uitgevoerd en communiceert de zoekmachine hier niet duidelijk over. Wanneer je niet inspeelt op dagelijkste updates, kan dit verstrekkende gevolgen voor je organische vindbaarheid hebben. Wij als SEO-experts zitten dicht bij het vuur en houden alle veranderingen dagelijks in de gaten.

7. Een betere concurrentiepositie

Bijna geen enkele branche is vandaag de dag onverzadigd. Dit betekent een hoge concurrentie, maar ook concurrentie die jouw goede ideeën ‘leent’ of zelfs kopieert. Je wapent je hier het beste tegen door geen enkel moment stil te zitten en altijd na te denken over nieuwe stappen. Zelfs wanneer je de eerste positie binnen de organische zoekresultaten hebt behaald. Ons team denkt altijd met je mee.

8. Kostenbesparing door SEO-uitbesteding

Het uitbesteden van SEO is vaak goedkoper dan het aannemen van een interne specialist. Een samenwerking met een extern bureau kost vaak nog minder dan de helft van het salaris van een SEO-specialist die je in dienst zou nemen.

9. SEO-specialisten gebruiken professionele tools

SEO-specialisten maken gebruik van diverse professionele tools. Daarbij valt te denken aan Screaming Frog, Ahrefs en SEMrush. Daaraan zijn eigenlijk twee voordelen verbonden: de tools geven maximaal inzicht én je hoeft ze niet zelf aan te schaffen.

10. Focus op kennisdeling bij SEO-uitbesteding

Bij veel samenwerkingen staat kennisdeling centraal. Dit omvat alle aspecten van zoekmachineoptimalisatie.

11. Creëren van intern draagvlak door SEO-uitbesteding

In organisaties is het vaak lastig om intern draagvlak te krijgen voor SEO. Het uitbesteden ervan kan daarbij helpen, omdat het wegens de investering die daaraan verbonden is als een prioriteit wordt erkend.

12. Kwalitatieve SEO-specialisten werken vooral bij bureaus

Anno nu is het enorm lastig om een SEO-specialist te vinden die intern bij een organisatie wil werken. Velen werken als freelancers of bij een SEO-bureau. Dit is te verklaren door de dynamiek en uitdaging die daarmee gemoeid is.

13. Een specialist heeft relevante werkervaring

Het uitbesteden van SEO aan een extern bureau betekent in zee gaan met iemand die ruime ervaring in dit veld heeft. Dat draagt bij aan de snelheid en het succes van het traject. Zeker wanneer je op zoek bent naar duurzame resultaten, is de samenwerking met een ervaren SEO-specialist een slimme zet. Niet alleen vanwege de kwaliteit van het werk dat een specialist aflevert, maar ook vanwege het feit dat deze dagelijks up-to-date blijft van alle ontwikkelingen.

14. Marketeers hebben vaak ontoereikende SEO-kennis

Alhoewel een algemene marketeer doorgaans een behoorlijke duizendpoot is, ontbreekt het diegene vaak aan de diepere kennis die nodig is om SEO naar behoren uit te voeren. Een marketeer kan om die reden dan ook geenszins worden vergeleken met een SEO-specialist.

15. Zoekmachineoptimalisatie omvat een groot aantal aspecten

We noemden het eerder al: SEO is meer dan zo nu en dan wat interessante content plaatsen. Het vereist oog voor de inhoud, technische aspecten en linkbuilding. Binnen elk van deze drie aspecten zijn talrijke vereisten te onderscheiden die stuk voor stuk bijdragen aan je uiteindelijke zichtbaarheid in zoekmachines. Voor iemand die geen SEO-expert is, is het vrijwel onmogelijk om van al deze facetten op de hoogte te zijn en te blijven.

16. Nauwkeurige monitoring van organische posities

Een kwalitatief hoogwaardig SEO-bureau zorgt ervoor dat het de positie van je websites in de organische zoekresultaten nauwkeurig monitort. Zodra zich een onverhoopt probleem voordoet, kan het daarop direct reageren met de gepaste interventie. Dit zorgt voor de waarborging én verbetering van je organische posities in zoekmachines als Google.

17. Het uitbesteden van SEO geeft een gevoel van zekerheid

Wanneer je je bewust bent van de vele veranderingen die op het gebied van SEO plaatsvinden, kan het een geruststellende gedachte zijn om te weten dat een expert hiervan op de hoogte is en benodigde acties voor zijn rekening neemt.

18. SEO draagt bij aan het succes van andere marketingkanalen

Een verbetering in je SEO levert niet alleen een verhoging van je conversie op, maar ook een boost voor andere kanalen. Het uitbesteden van SEO levert veel bedrijven een betere coördinatie van hun andere marketingkanalen op.

19. Tijd om op je eigen expertise te focussen

SEO is een traject van de lange adem. De nadruk ligt op duurzaamheid, wat betekent dat zoekmachineoptimalisatie veel tijd vereist. Dit maakt het moeilijk om de verantwoordelijkheid hiervoor intern te houden. Door iemand in te huren die alle tijd, kennis, tools en ervaring heeft om je SEO te optimaliseren, kun je je zelf bezighouden met alle andere bedrijfstaken die ook direct om actie vragen.

20. Optimale resultaten op de korte en lange termijn

Een SEO-expert beschikt over alle benodigdheden om de zichtbaarheid en ranking van je website in de organische zoekresultaten te verbeteren. Dit betekent dat je niet alleen meer bezoekers, maar ook hogere conversiecijfers kunt verwachten. Bezoekers zullen sneller tot actie overgaan. Behalve een aankoop kan dit bijvoorbeeld ook het inschrijven voor een nieuwsbrief zijn.

Door te focussen op duurzaamheid, maar ook de mogelijkheden tot directe verbetering te benutten, behaalt een SEO-bureau op zowel de korte als de lange termijn optimale resultaten.

21. Een SEO-expert heeft kennis van verschillende markten

Onze klanten geven aan voordeel te ondervinden van het feit dat onze SEO-experts kennis hebben van verschillende markten. De portfolio’s van onze medewerkers worden dan ook gekenmerkt door hun grote variatie aan opdrachtgevers.

22. Een hogere omzet

Een SEO-expert weet ervoor te zorgen dat de conversie van je website omhoog gaat. En we weten allemaal wat dat betekent: meer omzet. Wanneer de conversie op je website consistent blijft, vertaalt dit zich uiteindelijk dus in hogere inkomsten.

23. Een verbetering van de algemene websitekwaliteit

Een door ons uitgevoerd duurzaam SEO-traject richt zich niet uitsluitend op het behalen van de hoogst mogelijke ranking in de organische zoekresultaten. Ook voor de algemene kwaliteit van de website en de gebruikerservaring hebben we oog. Deze factoren dragen eveneens bij aan een hoge ranking.

24. SEO verhoogt de merkbekendheid

Bedrijven die hun zoekmachineoptimalisatie uit handen geven, constateren dat hun merkbekendheid daarmee groeit. Ook dit leidt tot nieuwe leads en een groeiend aantal zoekopdrachten op de lange termijn.

25. Succesvolle websitemigraties

Bedrijven die hun website of pagina van de ene naar de andere plek willen verhuizen, vinden dit vaak een spannende aangelegenheid. Het is immers algemeen bekend dat kleine foutjes in dit proces drastische gevolgen kunnen hebben voor je zichtbaarheid. Een SEO-expert ziet echter geen detail over het hoofd. Hierdoor hoef je bij ons in de maanden na je migratie niet bang te zijn voor een daling van het organisch verkeer.

29. Geen zorgen over verkeerde linkbuilding

Linkbuilding werpt alleen zijn vruchten af wanneer je op een natuurlijke manier externe links ontvangt van relevante, kwalitatief hoogwaardige websites. Is dat niet het geval, dan kan linkbuilding juist schadelij zijn voor je online vindbaarheid. Door ook dit aspect aan ons uit handen te geven, weet je dat de kwaliteit van je linkbuilding gewaarborgd is en dat je op de juiste manier aan jouw autoriteit binnen je branche werkt.

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
2. https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
3. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable#internal-links
4. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable#external-links
5. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
6. https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=en