SEO Update #18 | March 29, 2022

We zijn bij de achttiende SEO Update aangekomen. Het is 29 maart, de zon schijnt en, zoals gebruikelijk, is er weer veel gebeurd in het rijk der SEO-specialisten. Dit keer richten we onze focus op de SEO product review update van maart 2022. Laten we meteen aan de slag gaan. 

SEO product review update van maart 2022

Let op: dit is géén core update.

Google heeft een product review update gelanceerd in maart 2022. Deze update is momenteel aan het uitrollen en is de derde versie van in totaal drie updates die dit onderwerp behandelen. De eerste vond plaats in april 2021, de tweede in december 2021, en nu dus deze derde in maart 2022. Op dit moment is de update alleen van toepassing op Engelstalige pagina’s; Nederlandse pagina’s zijn nog niet getroffen.

Hieronder delen we enkele algemene gegevens over deze update. Tevens zullen we de gemeenschappelijke elementen bespreken die we kunnen opvolgen om onze websites aan te passen aan de update.

Naam → Google March 2022 Product Reviews Update

Wanneer → Nu (29 maart 2022).

Duur → 3 weken totdat de update volledig is uitgerold.

Wie wordt geraakt? → Voorlopig hebben alleen Engelstalige websites impact van deze update, maar dit kan uitgebreid worden indien de resultaten positief zijn.

Is het een core update? → Nee, maar hij is wel bevestigd door Google.

Update van de update → Google zal de specifieke inhoud van deze update periodiek aanpassen, wat betekent dat er in de toekomst wijzigingen kunnen optreden.

Google over de update

Google geeft aan dat dit een aanvullende update is om product reviews zo nauwkeurig mogelijk te evalueren. Het doel is immers om zoekers in de SERP de best mogelijke productadviezen te bieden. 

In de praktijk zien we veel pagina’s die gebruikmaken van content van lage kwaliteit en enkel enkele affiliate links naar bijv. Bol.com plaatsen. Google is van plan deze pagina’s uit te faseren en alleen hoge kwaliteit websites in de SERP weer te geven. Dit blijkt ook uit de recente updates rondom E-A-T.

Bekijk deze link voor richtlijnen over het opstellen van een product review op onze website.

Een aantal adviespunten die specifiek tijdens deze update zijn aangescherpt

Tijdens deze update zijn er enkele belangrijke punten aangescherpt. Hieronder vindt u een overzicht.

Laat met beeldmateriaal zien dat u het product daadwerkelijk heeft getest. Voeg foto’s toe van de testen die we met het product hebben uitgevoerd; dit is de eenvoudigste manier om aan te tonen dat we het product ook echt hebben aangeschaft.

Zijn de producten beoordeeld op specifieke kwaliteiten? Een manier om dit te realiseren is door een lijst of tabel te maken met een score per kwaliteit van het product.

Maak duidelijk wat het product anders maakt dan andere producten in de markt.

Onderstaande indeling biedt een interessante manier om zowel diepgang te creëren met bepaalde producten als een overzicht te geven van de diverse artikelen in de markt.

Eén overzichtspagina waarin alle producten worden samengevoegd.

Meerdere “product” pagina’s waarin de producten zelf worden weergegeven. Op de overzichtspagina kunnen bezoekers doorklikken naar pagina’s waar dieper op de specifieke producten ingegaan wordt. Zie onderstaande afbeelding voor een voorbeeld.

5. Het is een positief aspect om een link naar een pagina te plaatsen waar de voordelen en nadelen (eventueel beschreven door de fabrikant) zijn weergegeven. We kunnen ook linken naar ervaringen van anderen met het product.
6. Google waardeert het als we unieke informatie delen op de product review pagina die niet door de fabrikant zelf wordt verstrekt.
7. Daarnaast is het voordelig om verschillende producten die enigszins van elkaar verschillen, maar in dezelfde categorie vallen, onder de aandacht te brengen.

Was de lente update (die ook is genoemd in deze update) dezelfde als deze update (of een deel daarvan)? Danny Sullivan van Google zegt van niet. Ook Alan Kent van Google bevestigt dit (zie screenshot).

Officieel (algemeen) advies van Google over product reviews

Hieronder volgen de aanbevelingen van Google met betrekking tot het schrijven van product reviews.

• Toon uw deskundige kennis over het onderwerp waar mogelijk.
• Verstrek unieke content die laat zien hoe het product gebruikt kan worden en hoe het product er in het echt uitziet.
• Gebruik kwantitatieve gegevens om aan te tonen hoe een product presteert ten opzichte van de omgeving of andere producten in dezelfde categorie.
• Leg uit wat het unieke kenmerk van dit product is.
• Beschrijf ook producten die relevant zijn voor dit product (misschien producten net buiten de categorie van dit product).
• Leg de nadelen van een product uit in eigen woorden (en idealiter met eigen ervaring).
• Highlight de belangrijkste aspecten van het product die een consument helpen bij hun beslissing en hoe het product daarin presteert.
• Verklaar de keuzes die tijdens het ontwerpproces zijn gemaakt en hoe deze het besluit van de consument kunnen beïnvloeden.
• Belangrijk: toonde bewijs dat u het product heeft aangekocht met foto’s en/of video’s.

Afsluitend

Dat was het weer! Een uitgebreide review van de product review update. 🙂 We hopen dat u er veel aan heeft en dat u deze inzichten kunt toepassen om de vindbaarheid van uw eigen reviews te verbeteren.