home » seo optimalisatie

SEO optimalisatie

In dit artikel vertellen we meer over SEO optimalisatie en hoe je voor jouw organisatie aan de slag kunt gaan hiermee. Bereik pagina #1 met onze volledige gids over SEO optimalisatie in 2023. Laten we meteen beginnen.

Waar bestaat SEO optimalisatie uit?

SEO bestaat uit content, techniek en linkbuilding. Ieder element is even cruciaal. Het overkoepelende doel is het optimaliseren van de gebruiksvriendelijkheid van onze website.

Hier alvast een tipje van de sluier:

Nauwkeurige (meta)titels voor de webpagina’s.
Houd de content up-to-date.
Ontvang verwijzingen van kwalitatieve en relevante bronnen (linkbuilding).
Onderzoek welke zoekwoorden onze doelgroep gebruikt. Het is cruciaal dat de intentie van het zoekwoord overeenkomt met het aanbod op de website.
Gebruik “schone” en afbreekbare URL’s, zoals te zien is in het onderstaande voorbeeld.

On-page SEO-optimalisatie

On-page optimalisatie betekent dat onze website zo zoekmachinevriendelijk mogelijk is. We besteden aandacht aan de volgende elementen:

SEO-titel/meta-titel: de titel die op een pagina op onze website staat. Deze is zichtbaar in de organische zoekresultaten van Google.
Meta-omschrijving: de beschrijving van de webpagina. Deze omschrijving wordt weergegeven onder de titel tussen de organische zoekresultaten van Google. Hierdoor weten bezoekers waar de webpagina over gaat.
Heading tags of koppen: tussenkoppen op webpagina’s. We gebruiken hiervoor H1, H2 en H3. Tussenkoppen dragen bij aan de leesbaarheid en structuur van onze website.
Webtekst: de teksten die we op onze website gebruiken.
Interne links: links op een pagina die naar een andere pagina binnen onze website doorverwijzen.

On-page SEO-optimalisatie draait voornamelijk om het verwerken van de belangrijkste zoekwoorden. Hiervoor voeren we een zoekwoordonderzoek uit. Zie de onderstaande afbeelding voor een voorbeeld van een snippet in Google met daarin de meta-omschrijving, meta-titel en slug verwerkt.

Off-page SEO-optimalisatie

Bij off-page optimalisatie richten we ons op ons linkprofiel, dat bestaat uit alle websites die naar onze website linken. Off-page SEO omvat de volgende elementen:

Linkprofiel: we analyseren ons linkprofiel met behulp van een tool. We letten op de herkomst van de backlinks, hoe snel dit groeit, of de links op een natuurlijke manier verschijnen, uit welk land de backlinks komen, enzovoort. Backlinks: dit zijn verwijzingen van het ene kanaal naar het andere. Dit kan via een andere website of via social media gebeuren. Linkbuilding: hierbij proberen we zoveel mogelijk links naar pagina’s van onze website te krijgen vanaf andere websites.

Voor welke soort bedrijven is SEO-optimalisatie interessant?

SEO-optimalisatie kan interessant zijn voor elk soort bedrijf met een online aanwezigheid dat afhankelijk is van zoekverkeer om hun doelgroep te bereiken. Vooral voor bedrijven die zich bezighouden met e-commerce, leadgeneratie, contentmarketing en branding kan het nuttig zijn.

Als e-commerce bedrijven zijn we afhankelijk van zoekmachineverkeer om producten te verkopen en omzet te genereren. Door onze website te optimaliseren voor zoekmachines, kunnen we onze zichtbaarheid en verkeer vergroten en zo meer conversies genereren (1).

Bedrijven die zich richten op leadgeneratie kunnen SEO gebruiken om hun website te optimaliseren en hun zoekresultaten te verbeteren, wat kan leiden tot meer bezoekers, aanvragen en conversies.

Contentmarketingbedrijven gebruiken SEO om hun content beter vindbaar te maken voor zoekmachines en hun publiek te bereiken. Door hun content te optimaliseren voor zoekwoorden, kunnen ze hun verkeer en publiek bereiken en hun merk versterken.

Brandingbedrijven gebruiken SEO om hun zichtbaarheid te vergroten en hun merk te versterken. Door hun website te optimaliseren voor zoekmachines, kunnen ze hun publiek bereiken en hun merk versterken.

Kortom, SEO-optimalisatie kan interessant zijn voor elk bedrijf dat afhankelijk is van zoekverkeer om hun online aanwezigheid te vergroten en hun doelgroep te bereiken.

De bedrijven waarvoor SEO optimalisatie minder interessant is

Voor bedrijven die zich richten op een zeer specifieke doelgroep waarbij de zoekvraag laag is, kan SEO-optimalisatie minder interessant zijn. Als de potentiële klanten van een bedrijf bijvoorbeeld al goed bekend zijn met hun producten of diensten en deze direct benaderen, kan SEO minder relevant zijn voor hun marketingstrategie. In dit geval zouden we ons waarschijnlijk beter kunnen richten op andere vormen van marketing, zoals adverteren op sociale media of het opzetten van een referral programma.

Daarnaast kan SEO minder interessant zijn voor bedrijven die actief zijn in zeer lokale markten, waarbij hun klanten voornamelijk afkomstig zijn uit de directe omgeving. In deze gevallen kan het effectiever zijn om ons te richten op lokale marketingmethoden, zoals het adverteren in lokale media of het verstrekken van flyers en brochures in de buurt.

Het is ook belangrijk om te overwegen dat SEO-optimalisatie een langetermijnstrategie is en niet direct resultaten oplevert. Bedrijven die snelle resultaten nodig hebben of een kortetermijnwinst nastreven, kunnen zich beter richten op andere marketingmethoden.

Ten slotte is het belangrijk om te onthouden dat SEO niet de enige manier is om online zichtbaarheid en verkeer te genereren. Er zijn veel andere online marketing methoden beschikbaar, zoals social media marketing, content marketing en betaalde advertenties, die mogelijk beter aansluiten bij de doelen van een bedrijf. Het is daarom belangrijk om een uitgebalanceerde marketingstrategie te ontwikkelen die past bij de specifieke behoeften en doelen van een bedrijf.

Heeft de grootte van een bedrijf invloed op de SEO optimalisatie?

De grootte van een bedrijf kan zeker invloed hebben op de SEO. Over het algemeen hebben grotere bedrijven meer middelen en mankracht om zich op SEO te richten. Ze kunnen bijvoorbeeld meer budget hebben voor het inhuren van gespecialiseerde SEO-experts en voor het produceren van hoogwaardige content (2). Daarnaast kunnen grote bedrijven meer technische kennis hebben om hun website te optimaliseren en te voldoen aan de eisen van zoekmachines.

Aan de andere kant kunnen kleinere bedrijven soms flexibeler zijn in hun SEO-aanpak en sneller reageren op veranderingen in de zoekmachine-algoritmen. Ze kunnen bijvoorbeeld sneller inspelen op nieuwe trends en kansen, en hun content aanpassen aan de zoekopdrachten van hun doelgroep.

Het is belangrijk om te onthouden dat de kwaliteit van de SEO-strategie en de uitvoering ervan de belangrijkste factoren zijn voor succes, ongeacht de grootte van het bedrijf. Zelfs een klein bedrijf kan een effectieve SEO-strategie hebben en concurreren met grotere bedrijven, mits ze de juiste expertise en middelen hebben om dit te doen.

De invloed van de branche op SEO optimalisatie

Bij ons als bedrijf heeft de sector waarin we actief zijn een significante invloed op onze SEO-optimalisatie. Iedere sector (ook van onze klanten) heeft zijn eigen specifieke kenmerken en uitdagingen, die van invloed zijn op onze SEO-benadering. Een paar voorbeelden zijn:

Concurrentie: in sommige sectoren kan de concurrentie om hoger te ranken in zoekmachines zeer intens zijn. Dit betekent dat er talloze bedrijven zijn die allemaal dezelfde zoekwoorden gebruiken en strijden om de aandacht van de gebruikers. In deze situaties concentreren we ons op het produceren van hoogwaardige content en het onderhouden van een robuust backlink-profiel om te concurreren met andere bedrijven in de sector.

Trends en seizoensgebondenheid: in sommige sectoren zijn zoektermen afhankelijk van seizoenen, vakanties of trends. We passen onze SEO-strategie aan om deze veranderingen bij te houden en richten ons op content en zoekwoorden die relevant zijn voor de huidige trends en seizoenen.

Consumentengedrag: het gedrag van consumenten varieert per sector. Als we bijvoorbeeld consumentenproducten verkopen, hebben we te maken met een snellere verkoopcyclus dan bedrijven die investeringsgoederen verkopen. Dit beïnvloedt de soorten content en de benadering van SEO-optimalisatie die we moeten hanteren.

Verschillende zoekmachines: verschillende zoekmachines hanteren soms verschillende benaderingen van SEO-optimalisatie. Als we ons richten op specifieke zoekmachines, zoals Bing of Yahoo, moeten we onze SEO-strategie aanpassen aan de richtlijnen en algoritmen van die specifieke zoekmachines.

Lokale en internationale markten: als we actief zijn op lokale of internationale markten, passen we onze SEO-strategie aan aan de lokale culturen, zoekgewoonten en de specifieke eisen van zoekmachines in die regio’s.

De sector waarin we actief zijn heeft een aanzienlijke impact op onze SEO-optimalisatie. Het is daarom van belang dat we de specifieke kenmerken van onze sector begrijpen en een SEO-strategie ontwikkelen die past bij onze specifieke uitdagingen en doelen.

We ondervinden vaak hevige concurrentie in sectoren waar er veel te verdienen valt, zoals e-commerce, reizen, gezondheid en financiën. Deze sectoren hebben te maken met hoge concurrentie en een grote zoekvraag, waardoor het uitdagender kan zijn om hoog te ranken in zoekmachines zoals Google en Bing.

Binnen deze sectoren vinden we echter vaak niches waar bepaalde zoektermen minder concurrerend kunnen zijn. Bijvoorbeeld, in de e-commerce sector kan het minder concurrerend zijn om ons te richten op nicheproducten in plaats van populaire producten die door vele andere verkopers worden aangeboden.

Hoewel deze sectoren zeer competitief kunnen zijn, betekent dit niet dat andere sectoren geen concurrentie ondervinden. SEO is een constante strijd om topposities in zoekmachines, ongeacht de sector. Ons voornaamste doel is het hebben van een sterke SEO-strategie en ons te concentreren op specifieke zoekwoorden en doelgroepen om succes te behalen.

De impact van de zoekmachine op SEO optimalisatie

SEO wordt niet alleen in Google uitgevoerd. Ook in zoekmachines zoals Bing, Yahoo en andere. Elke zoekmachine heeft unieke algoritmen, rankingfactoren en SEO-richtlijnen, wat resulteert in enige variatie in hoe we onze website kunnen optimaliseren voor verschillende zoekmachines. Een aantal algemene richtlijnen die we volgen zijn:

Verdiepen in specifieke rankingfactoren: elke zoekmachine heeft eigen rankingfactoren die de volgorde van de zoekresultaten bepalen. Het is cruciaal dat we deze factoren begrijpen en onze website dienovereenkomstig optimaliseren.

Focussen op zoekwoorden relevant voor elke zoekmachine: iedere zoekmachine heeft verschillende zoekwoorden en -termen die gebruikers relevant vinden. Door deze zoekwoorden te gebruiken, streven we naar hogere rankings.

Aanpassen van onze website aan de richtlijnen van elke zoekmachine: elke zoekmachine heeft richtlijnen voor de structuur en inhoud van een website. Door ervoor te zorgen dat onze website voldoet aan deze richtlijnen – zoals een goede URL-structuur, gebruik van meta-tags en afbeeldingsattributen – optimaliseren we onze website optimaal (3).

Produceren van unieke en kwalitatieve content: alle zoekmachines waarderen unieke en kwalitatieve content. Door het produceren van hoogwaardige content die relevant is voor onze doelgroep en het gebruik van zoekwoorden die relevant zijn voor elke zoekmachine, optimaliseren we onze website.

Creëren van een sterk backlink-profiel: backlinks zijn cruciaal voor alle zoekmachines. Het hebben van een sterk backlink-profiel, door links te verkrijgen van websites met hoge autoriteit in onze branche, helpt ons in de optimalisatie (4).

Hoewel er enige overlap is in de optimalisatie voor verschillende zoekmachines – bijvoorbeeld hoogwaardige content en een sterk backlink-profiel zijn altijd belangrijk – is het cruciaal dat we ook rekening houden met de specifieke richtlijnen en ranking factoren van elke zoekmachine voor optimale resultaten.

Internationale SEO optimalisatie uitgelegd

Internationale SEO optimalisatie is het proces waarin we onze website optimaliseren om hogere rankings te bereiken in de zoekresultaten van zoekmachines in verschillende landen en talen. Het doel is om meer verkeer vanuit andere landen te genereren en de zichtbaarheid van onze website te vergroten voor internationale gebruikers.

We volgen een aantal stappen om onze website te optimaliseren voor internationale SEO:

Markt- en concurrentieonderzoek: voordat we beginnen met internationale SEO-optimalisatie, onderzoeken we de marktgrootte en concurrentie in elk land. Dit helpt ons bij het ontwikkelen van de juiste strategie en het bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor elk land.

Selecteren van de juiste taal en domeinextensie: het is belangrijk dat we de juiste taal en domeinextensie selecteren voor de landen waar we actief willen zijn. Dit kan betekenen dat we een aparte website voor elk land creëren, of gebruik maken van subdomeinen, submappen of een taalselectiemenu op onze website.

Creëren van unieke content voor elk land en taal: we zorgen voor unieke content voor elk land en elke taal, wat betekent dat we content vertalen en aanpassen aan de cultuur en lokale gewoonten van het land waar we actief willen zijn.

Een goede URL-structuur onderhouden: het is belangrijk dat we een duidelijke URL-structuur hebben die aangeeft voor welk land en welke taal de pagina bedoeld is. We gebruiken bijvoorbeeld de landcode in de URL, zoals .nl voor Nederland en .be voor België.

Gebruik van hreflang-tags: hreflang-tags zijn HTML-tags die zoekmachines helpen te begrijpen in welke taal en voor welk land een pagina bedoeld is. Door deze tags te gebruiken, zorgen we ervoor dat zoekmachines de juiste versie van onze pagina tonen aan gebruikers in verschillende landen en talen (5).

Opbouwen van links in elk land: om hogere rankings te bereiken in de zoekresultaten van elk land, bouwen we links op van websites in dat land. Dit kan betekenen dat we lokale partners zoeken of contact opnemen met lokale media en influencers.

Gebruik van lokale SEO-technieken: we gebruiken lokale SEO-technieken om hogere rankings te behalen in de zoekresultaten van elk land. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat we lokale bedrijfsvermeldingen opzetten of lokale zoekwoorden gebruiken in onze content.

Het optimaliseren van onze website voor internationale SEO kan intensief en uitdagend zijn, maar kan zeer lonend zijn als het goed wordt uitgevoerd. Door de juiste stappen te nemen en de juiste strategie te ontwikkelen, trekken we meer verkeer en potentiële klanten aan uit verschillende delen van de wereld. Raadpleeg voor meer details ook onze gids voor internationale SEO.

De voordelen van een goede SEO optimalisatie

De voordelen van SEO optimalisatie voor ons bedrijf zijn legio en hebben op de lange termijn een positieve impact. Hier zijn vijftien voordelen die we (zelf) ervaren:

We behalen hogere posities in Google, wat leidt tot een toename in het aantal organische bezoekers. Hogere posities resulteren in een hogere CTR, wat meer organische bezoekers betekent.
Onze SEO optimalisatie draagt bij aan het aantal (B2B) leads. Door de juiste zoekwoorden te selecteren kunnen we gericht sturen op het verkrijgen van geschikte leads.
We ervaren een hogere conversie door SEO, omdat de kwaliteit van onze website en de gebruikerservaring verbeteren.
SEO levert ons waardevolle commerciële kennis op uit de markt. Het marktonderzoek uitgevoerd door onze SEO-experts verrijkt onze interne marktkennis.
We kunnen de concurrentie onderdrukken. Hoe hoger we staan, hoe lager onze concurrenten staan.
SEO optimalisatie is kostenefficiënter dan het aanzetten van advertenties. Terwijl advertenties op de korte termijn effect hebben, is SEO duurzamer.
De kennis opgedaan uit onze SEO-campagne kan worden toegepast op andere kanalen. We leren wat onze doelgroep echt zoekt en gebruiken deze kennis in onze algehele marketingstrategie.
SEO heeft impact op alle afdelingen binnen ons bedrijf. Het optimaliseren van onze SEO raakt elke afdeling!
Hoge posities in Google zijn duurzaam en voorspelbaar. We blijven zichtbaar en kunnen voorspellingen doen over conversies op onze website.
SEO optimalisatie is “gratis”. Dit geldt natuurlijk alleen als we dit niet uitbesteden, maar het is een prettig idee dat ons budget wordt besteed aan een lokaal marketingbureau in plaats van aan Google zelf.
We zijn meerdere keren zichtbaar op de zoekresultatenpagina. Het hebben van meerdere snippets (advertentie en organisch) heeft een versterkend effect op onze CTR.
SEO levert ons omzet op. Als we het goed doen, genereert SEO op een voorspelbare manier omzet.
SEO is de drijvende kracht achter onze affiliate marketing. Veel van onze affiliate marketingprojecten zijn afhankelijk van goede posities in Google.
We ontdekken nieuwe functionaliteiten voor onze producten of diensten. De input van onze doelgroep helpt ons bij het ontdekken van nieuwe functionaliteiten.
SEO optimalisatie biedt een vangnet voor Google’s updates. Actief en ethisch optimaliseren van onze SEO draagt bij aan de duurzaamheid van onze posities bij elke algoritme-update.

Bronnen