Wat moet je weten over mobiele SEO in 2023?

19 juli 2023

Leestijd: 13 minuten

Senior SEO-specialist

Mobiele Search Engine Optimization, kortweg ook wel mobiele SEO genoemd, heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Deze ontwikkeling kan worden verklaard door het alsmaar toenemende aantal zoekopdrachten dat op mobiele apparaten wordt uitgevoerd. Anno nu levert een sterke mobiele SEO, oftewel een optimalisatie voor mobiele zoekopdrachten, je een grotere zichtbaarheid in zoekmachines op. Dit betekent dus ook meer bezoekers op je website.

In dit artikel vertellen we je daarom alles wat je moet weten over het optimaliseren van SEO voor mobiele apparaten.

Inhoud verberg

1 Mobiel versus desktop: statistieken en bezoekersaantallen

2 Mobiele zoekopdrachten versus desktopzoekopdrachten op Google

3 De verschillen tussen Mobiel Googlebot en desktop Googlebot

4 Is mobiele SEO interessanter voor websites of webshops?

4.1 Hoe bepaal je of mobiele SEO relevant is voor je website?

5 Wat zijn de verschillen tussen mobiele SEO en desktop SEO?

6 Wat zijn de overeenkomsten tussen mobiele SEO en desktop SEO?

7 Hoe kun je met technische SEO de mobiele SEO verbeteren?

8 Hoe kun je met SEO-content de mobiele SEO verbeteren?

9 Conclusie

10 Bronnen

Mobiel versus desktop: statistieken en bezoekersaantallen

Over de resultaten van onderzoeken naar dit fenomeen kan geen twijfel bestaan. Het aantal mobiele gebruikers is in korte tijd dusdanig gegroeid, dat er tegenwoordig meer mobiele gebruikers dan desktopgebruikers zijn. Hieronder hebben we enkele recente statistieken met betrekking tot mobiele gebruikers en desktopgebruikers voor je op een rijtje gezet.

– Webanalysetool StatCounter meldt dat mobiel internetverkeer in 2021 een wereldwijd marktaandeel van 54,06% had. Voor desktop internetverkeer lag dat percentage op 43,6% (1).

– Uit onderzoek van Google blijkt dat meer dan de helft van alle zoekopdrachten op deze zoekmachine afkomstig is van mobiele apparaten (2).

– Onderzoek van comScore toont aan dat 71% van het digitale mediagebruik in de Verenigde Staten plaatsvindt op mobiele apparaten. Daarbij zijn smartphones goed voor 51% en tablets voor 20% (3).

– Een rapport van Unbounce geeft aan dat langere laadtijden tot hogere bouncepercentages leiden. Van alle bezoekers geeft 49% aan waarschijnlijk te vertrekken als een pagina drie seconden of meer nodig heeft om te laden (4).

– Datareportal heeft een rapport uitgebracht waarin onder andere te lezen is dat wereldwijd ongeveer 56,5% van het totale internetverkeer uit mobiel verkeer bestaat (5).

De bovenstaande statistieken bewijzen dat optimalisatie voor mobiele apparaten steeds belangrijker wordt voor websites. Door hierop te focussen, verbeter je zowel je zichtbaarheid in zoekmachines als de gebruikerservaring.

Mobiele zoekopdrachten versus desktopzoekopdrachten op Google

De statistieken liegen er dus niet om. We kunnen dan ook niet anders dan concluderen dat tegenwoordig een beduidend groter aantal mensen mobiel zoekt. De bovenstaande statistieken worden nog eens versterkt door verdere bevindingen die door analyses, al dan niet van zoekmachines als Google, zijn uitgevoerd.

– Webanalysetool StatCounter Global Stats geeft aan dat het wereldwijde marktaandeel van internetverkeer via mobiel en tablet sinds oktober 2016 gestaag steeg. In maart 2023 bereikte mobiel internetverkeer wereldwijd zijn hoogtepunt. Het marktaandeel van 59,42% lag toen een stuk hoger dan het marktaandeel van desktopinternetverkeer, dat op 38,53% lag (6).

– Volgens zoekmachine Google blijft het aantal mobiele gebruikers groeien. Voor website-eigenaren is het dan ook belangrijker dan ooit om de focus te verleggen naar mobiele SEO, om zo de zichtbaarheid en bruikbaarheid op mobiele toestellen te verbeteren. Met geoptimaliseerde content en een betere gebruikerservaring lukt het je om een breder mobiel publiek te bereiken.

De verschillen tussen Mobiel Googlebot en desktop Googlebot

Googlebot is de webcrawlersoftware van zoekmachine Google. Deze software verzamelt documenten van internet en indexeert websites op deze manier voor zoekresultaten (7). Er bestaan twee versies van Googlebot: de mobiele Googlebot en de desktop Googlebot, ook wel bekend als Googlebot Mobile en Googlebot Desktop. Hieronder leggen we je de belangrijkste verschillen tussen beide uit.

– User-agent: De user-agent van de mobiele Googlebot is anders dan van die van de desktop Googlebot. Terwijl die laatste zich als een desktop browser identificeert, identificeert de mobiele Googlebot zich als een mobiele browser.

– Rendering: rendering is het proces waarbij codes worden omgezet in zichtbare, bruikbare websites. De mobiele Googlebot is speciaal ontworpen om de weergave van content op mobiele apparaten te simuleren. Dit betekent in de praktijk dat hij de weergave van websites op verschillende mobiele apparaten en besturingssystemen nabootst. De desktop Googlebot bootst op zijn beurt de weergave van webpagina’s op desktops en laptops na.

– Crawlsnelheid: de mobiele Googlebot heeft doorgaans een hogere crawlsnelheid dan de desktop Googlebot. Dit heeft ermee te maken dat er steeds meer mobiele websites bijkomen in vergelijking met desktopwebsites. Google richt zich dus alsmaar meer op het snel indexeren van mobiele content.

– Canonical URL’s: mobiele websites maken vaak gebruik van andere URL-structuren dan desktopwebsites. Dat kan invloed hebben op de indexering van mobiele pagina’s. Om te voorkomen dat dit gebeurt, gebruikt de mobiele Googlebot de rel=”alternate” tag om de mobiele versie van een pagina aan te geven en de canonical URL’s te identificeren.

Kortom, het belangrijkste verschil tussen de mobiele Googlebot en de desktop Googlebot is het type apparaat en de content waarop ze zich richten. Terwijl de mobiele Googlebot specifiek gericht is op het bieden van een goede mobiele zoekervaring en daarom op mobiele apparaten focust, richt de desktop Googlebot zich op desktopwebsites en de zoekervaring die zij hun bezoekers opleveren.

Is mobiele SEO interessanter voor websites of webshops?

Wanneer het om zoekmachineoptimalisatie gaat, zijn er enkele verschillen tussen websites en webshops te benoemen. Om de bovenstaande vraag meteen te beantwoorden: mobiele SEO is minstens zo belangrijk voor webshops als voor reguliere websites en waarschijnlijk zelfs nog belangrijker. Een toenemend aantal consumenten gebruikt immers een mobiel apparaat om online te winkelen.

We vertellen je graag meer over wat specifieke aspecten van mobiele SEO voor webshops en hoe deze verschillen ten opzichte van mobiele SEO voor reguliere websites.

Optimale mobiele gebruikerservaring: een goede mobiele gebruikerservaring is voor webshops een absolute voorwaarde. Zo moeten gebruikers gemakkelijk en snel door de website kunnen navigeren en producten probleemloos kunnen vinden. Ook het afrekenproces moet soepel verlopen. Een ontoereikende mobiele gebruikerservaring levert een risico op lagere conversieratio’s en het verlies van potentiële klanten op.

Snelle laadtijden: nog meer dan desktopgebruikers verwachten mobiele gebruikers korte laadtijden. Daarom is ook een geoptimaliseerde laadtijd cruciaal voor mobiele SEO van webshops.

Zoekfunctionaliteit: hetzelfde geldt voor een goede zoekfunctionaliteit. Deze zorgt er namelijk voor dat mobiele gebruikers producten zo eenvoudiger kunnen vinden. Een geoptimaliseerde zoekfunctionaliteit levert mobiele gebruikers, die vaak kortere en gerichtere zoekopdrachten uitvoeren, betere zoekresultaten op.

Productbeschrijvingen: aan een webshop mogen ook goede productbeschrijvingen uiteraard niet ontbreken. Met dergelijke beschrijvingen vergroot je de relevantie van producten voor mobiele zoekopdrachten. Behalve het optimaliseren van productbeschrijvingen behoort ook het gebruik van de juiste zoekwoorden tot de belangrijke aspecten van mobiele SEO.

Afbeeldingen en video’s: afbeeldingen en video’s vergroten de betrokkenheid van mobiele gebruikers. Door deze te optimaliseren, zorg je ook nog eens voor een snellere laadtijd en dus betere gebruikerservaring.

Mobiele SEO is voor webshops dus minstens zo belangrijk als voor reguliere websites. Een goede mobiele gebruikerservaring, korte laadtijden en een sterke zoekfunctionaliteit behoren tot de cruciale aspecten van mobiele SEO voor webshops. Door je webshop voor mobiele gebruikers te optimaliseren, verbeter je je zichtbaarheid en verhoog je je conversieratio’s, wat in positief verband staat met online succes.

Hoe bepaal je of mobiele SEO relevant is voor je website?

Mobiele SEO is relevant voor vrijwel alle websites. Het aantal personen dat gebruikmaakt van mobiele apparaten om op internet te surfen, neemt immers alsmaar toe. Aan de hand van enkele factoren kun je bepalen of mobiele SEO daadwerkelijk relevant is voor jouw website. Hieronder lees je hoe je dat doet.

Analyseer het mobiele verkeer: analyseer het verkeer naar je website en bekijk op deze manier hoeveel bezoekers afkomstig zijn van mobiele apparaten. Hiervoor maak je gebruik van Google Analytics of een andere webanalysetool. Des te meer bezoekers via mobiele apparaten naar je website komen, des te relevanter is mobiele SEO.

Controleer de mobiele gebruikerservaring: door je website via verschillende mobiele apparaten te bezoeken, krijg je een goede indruk van hoe deze eruitziet, hoe makkelijk deze te navigeren is en welke mobiele gebruikerservaring deze dus biedt. Is dat onvoldoende, dan verdient optimalisatie van mobiele SEO de hoogste prioriteit.

Bekijk de concurrentie: bekijk de websites van je concurrenten om een goed beeld te krijgen van de manier waarop zij hun mobiele SEO hebben geoptimaliseerd. Als zij daarin stappen hebben gemaakt en jij (nog) niet, dan bestaat het risico dat je potentiële klanten verliest.

Overweeg de aard van je website: sommige websites zijn minder afhankelijk van mobiele gebruikers. Dit geldt bijvoorbeeld voor websites die gericht zijn op desktopapplicaties of zakelijke diensten. In die gevallen is mobiele SEO mogelijk minder relevant.

Wat zijn de verschillen tussen mobiele SEO en desktop SEO?

Wanneer het je nog niet helemaal duidelijk is wat precies de verschillen zijn tussen mobiele SEO en desktop SEO, helpen de onderstaande punten je dit te begrijpen.

Schermgrootte en gebruikerservaring: vrijwel altijd hebben mobiele apparaten kleinere schermen dan desktops. Een mobiele website moet, om een goede gebruikerservaring te bieden, goed werken op deze kleinere schermen. Mobiele SEO richt zich onder andere op zaken als responsieve ontwerpen, snelle laadtijden en de bruikbaarheid van de mobiele interface.

Zoekintentie: op mobiele apparaten zoekt men vaak naar andere dingen dan op desktops. Doorgaans zijn mobiele zoekopdrachten op snelle en lokale resultaten gericht. Om die reden is mobiele SEO op het optimaliseren van lokale zoekresultaten en het bieden van snel toegankelijke informatie aan gebruikers gericht.

Structuur en inhoud: ook de structuur van mobiele websites verschilt van die van desktopwebsites. Meestal bevatten ze minder inhoud. Met mobiele SEO optimaliseer je deze mobiele inhoud en draag je zorg voor een duidelijke, gestructureerde mobiele interface.

Linkbuilding: mobiele websites hebben over het algemeen minder ruimte op het scherm. Dit kan van invloed zijn op het aantal links dat deze websites bevatten en dus ook op de linkbuildingstrategie die je in het kader van mobiele SEO uitvoert.

Ondanks de bovenstaande verschillen bestaan er ook overeenkomsten tussen mobiele SEO en desktop SEO. Zo is het in beide gevallen van belang om een holistische aanpak te hanteren om de zichtbaarheid van je website in zoekmachines te verbeteren.

Wat zijn de overeenkomsten tussen mobiele SEO en desktop SEO?

Dat er overeenkomsten bestaan tussen mobiele SEO en desktop SEO, is niet verwonderlijk. Beide vormen van zoekmachineoptimalisatie zijn immers gericht op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website of app in zoekmachines. Hieronder lees je wat enkele van de belangrijkste overeenkomsten tussen de twee zijn.

Relevantie en kwaliteit van de inhoud: zowel bij mobiele SEO als bij desktop SEO is het belangrijk dat de website-inhoud relevant, nuttig en van hoge kwaliteit is. Essentiële aspecten zijn daarbij onder andere het gebruik van relevante zoekwoorden en het bieden van waardevolle informatie aan gebruikers.

Gebruikerservaring: met zowel mobiele SEO als desktop SEO streef je naar het creëren van een goede gebruikerservaring. Daartoe behoren onder andere een intuïtieve navigatie, korte laadtijden, gestructureerde inhoud en een gebruiksvriendelijke interface.

Technische optimalisatie: zowel mobiele SEO als desktop SEO vereist technische optimalisatie om de websiteprestaties te verbeteren en de zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Technische optimalisatie omvat aspecten zoals metatags, alt-tags, sitemaps, HTTPS en robots.txt (8).

Linkbuilding: bij zowel mobiele SEO als desktop SEO is het van belang om een hoogwaardig backlinkprofiel op te bouwen. Een dergelijk profiel draagt bij aan de autoriteit en betrouwbaarheid van je webpagina. Voor beide vormen van SEO pas je linkbuildingstrategieën zoals gastbloggen, broken link building en sociale medialinks toe.

Hoe kun je met technische SEO de mobiele SEO verbeteren?

Diverse technische SEO-optimalisaties zijn specifiek gericht op mobiele apparaten. Om hiervan een beter beeld te krijgen, geven we je enkele voorbeelden.

Responsief design: een responsief ontwerp, oftewel een ontwerp dat zijn elementen aan de schermgrootte aanpast, is essentieel voor mobiele SEO. Wanneer een website zich automatisch aan schermformatie en -oriëntaties aanpast, levert deze op ieder apparaat een goede gebruikerservaring.

Mobielvriendelijke test: met behulp van de Google mobielvriendelijke test kun je controleren of je website goed wordt weergegeven op mobiele apparaten. Eventuele problemen die de gebruikerservaring mogelijk negatief beïnvloeden, komen daarmee direct aan het licht.

Snelle laadtijden: nog meer dan desktopgebruikers verwachten mobiele gebruikers korte laadtijden. Daarom is het optimaliseren van die laadtijd cruciaal voor mobiele SEO.

Compressie en optimalisatie van afbeeldingen: mobiele apparaten beschikken in de regel over minder krachtige processors en internetverbindingen. Door afbeelding middels compressie te optimaliseren, zorg je voor kortere laadtijden en daarmee voor een verbeterde gebruikerservaring.

Accelerated Mobile Pages (AMP): deze pagina’s beschikken over statische content en hebben daardoor een kortere laadtijd dan de standaard HTML-documenten. Omdat je hiermee de laadtijd van je mobiele pagina’s verbetert, verbeter je ook de mobiele gebruikerservaring (9).

Lokale SEO: mobiele gebruikers zoeken overwegen naar lokale bedrijven en diensten. Het is dan ook cruciaal voor het succes van je mobiele SEO om je website voor lokale SEO te optimaliseren (10).

App-indexering: app-indexering is van belang, ook als je ook een mobiele app hebt. Deze indexering zorgt ervoor dat de inhoud van je app ook in de zoekresultaten zichtbaar wordt.

Het uitvoeren van de bovenstaande technische SEO-optimalisaties levert je een verbeterde gebruikerservaring en zichtbaarheid van je website in zoekmachines op.

Hoe kun je met SEO-content de mobiele SEO verbeteren?

Uiteraard mag je ook niet voorbijgaan aan de content van je website wanneer je voor mobiele SEO optimaliseert. Je kunt hierbij gebruikmaken van verschillende tactieken, waaronder:

1. Gebruik van trefwoorden: vanwege de aard van de zoekintentie zijn mobiele zoekopdrachten vaak korter en gerichter. Verzeker jezelf er daarom van dat je de zoekwoorden gebruikt die aansluiten bij de intentie van mobiele gebruikers en relevant voor hen zijn.

2. Korte, pakkende titels en metabeschrijvingen: voor mobiele zoekresultaten bestaat beperktere ruimte. Je titels en metabeschrijvingen optimaliseer je dan ook door ze kort en aantrekkelijk te maken. Dat leidt ertoe dat gebruikers sneller geneigd zijn tot het doorklikken naar je website.

3. Snelle laadtijden: zoals we al eerder noemden, hebben mobiele gebruikers doorgaans minder geduld en verwachten zij een kortere laadtijd. Je kunt dit onder andere bereiken door afbeeldingen en video’s te optimaliseren en het aantal serververzoeken te minimaliseren.

4. Gebruik van afbeeldingen en video’s: zoals je wellicht bekend is, verhoog je met de toevoeging van visuele content de betrokkenheid van je mobiele gebruikers. De gebruikerservaring wordt nog beter wanneer je afbeeldingen en video’s voor mobiele apparaten optimaliseert en zo de laadtijd verder beperkt.

5. Gebruik van lokale zoekwoorden: in veel gevallen gebruikt men mobiele apparaten voor lokale zoekopdrachten. De relevantie voor lokale gebruikers vergroot je door je content met lokale zoekwoorden in titels, beschrijvingen en de rest van je inhoud te optimaliseren.

6. Structuur van de inhoud: een mobielvriendelijke structuur betekent onder andere korte paragrafen, opsommingstekens en tussentitels. Bezoekers kunnen de inhoud van je mobiele website zo beter scannen en dat verbetert de gebruikerservaring.

Conclusie

Mobiele SEO is voor zowel websites als webshops van cruciaal belang. Het groeiend aantal gebruikers van mobiele apparaten maakt het optimaliseren voor mobiele SEO iets waar je vandaag de dag niet meer omheen kunt. Met onder andere snelle laadtijden, een goede mobiele gebruikerservaring, een geoptimaliseerde zoekfunctionaliteit en relevante productbeschrijvingen en afbeeldingen verbeter je de prestaties van je website of webshop op mobiele apparaten.

Door je website voor mobiele gebruikers te optimaliseren, vergroot je je zichtbaarheid, conversieratio’s en gebruikerservaring van je website of webshop op mobiele apparaten. Dit komt je online succes ten goede.