Aanbevelingen voor content pruning

Aanbevelingen voor content pruning is een veelbesproken onderwerp binnen SEO. Als SEO-specialisten zijn we ons zeer bewust van de impact van content pruning op SEO. Deze impact kan zowel negatief als positief zijn.

In dit artikel duiken we dieper in de betekenis van content pruning en belichten we wat er komt kijken bij een content pruning-project.

Wat is content pruning?

Content pruning omvat het analyseren, evalueren en optimaliseren van content op een website. Minder relevante content wordt verwijderd, terwijl de goede, waardevolle content behouden blijft. Dit verbetert de kwaliteit van de gehele content.

Het belang van content pruning

Sommigen denken dat meer content op een website altijd beter is. Dit is echter niet altijd het geval. Verouderde of zwakke content kan de SEO-prestaties negativ beïnvloeden. Door deze content te verwijderen, verbeteren we de kwaliteit van de website, wat leidt tot een betere gebruikerservaring en hogere posities in Google of andere zoekmachines.

Pagina’s die niet relevant zijn voor het kernonderwerp van een website of die niet goed presteren, kunnen een negatieve invloed hebben op de rankings van die onderwerpen. Daarom is het cruciaal om zwakke pagina’s of content te verwijderen om de goed presterende pagina’s te beschermen.

Content pruning in het kort

In onderstaande video geven we een overzicht van content pruning:

Wanneer beginnen met content pruning

Wanneer een groot aantal artikelen op een website niet aan de kwaliteitseisen voldoet, is het tijd voor content pruning. Volg hierbij de onderstaande stappen:

Stap 1: inventariseer de content

Bekijk eerst de content op een website en bepaal welke content verwijderd moet worden. Sla geen pagina’s over, maar wees ook selectief bij het verwijderen.

Maak een lijst van alle pagina’s

Stel een lijst op van alle pagina’s op een website (bijvoorbeeld door een export uit Screaming Frog). Dit biedt een duidelijk overzicht van de pagina’s en helpt bij het identificeren van pagina’s die aandacht behoeven.

Gebruik tools

Diverse tools kunnen helpen om het proces van content pruning te automatiseren. Denk aan tools zoals Screaming Frog of Sitebulb. Deze tools crawlen een website en geven een uitgebreid overzicht van de content, inclusief SEO-metrics zoals paginatitels en meta-beschrijvingen.

Stap 2: prestaties analyseren

Na het in kaart brengen van de content, analyseren we de prestaties. Dit helpt ons om te begrijpen welke pagina’s aandacht nodig hebben en welke verwijderd moeten worden.

Google Analytics

Google Analytics biedt inzicht in het verkeer en het gedrag van gebruikers op de pagina’s van een website. Metrics zoals de gemiddelde tijd dat bezoekers op de pagina vertoeven, het aantal paginaweergaven en het bouncepercentage laten zien welke pagina’s goed functioneren en welke niet.

SEO metrics

Naast Google Analytics zijn ook SEO-specifieke metrics van belang. Deze meten onder andere de keyword ranking, click-through rate (CTR) en het organisch verkeer. Hiervoor kunnen we tools zoals Ahrefs of SEMrush gebruiken.

Gebruikersbetrokkenheid

Een ander belangrijk aspect is de mate van gebruikersbetrokkenheid. Dit komt tot uiting in zaken zoals shares op social media, reacties en andere vormen van interactie. Een hoge betrokkenheid wijst vaak op waardevolle en relevante content.

Overzicht

Middels verticaal zoeken creëren we een overzicht van alle gegevens. Gebruik het onderstaande voorbeeld als leidraad:

URL	Klikken (3 mnd)	Klikken (6 mnd)	Klikken (12 mnd)	Kwaliteit content	Datum

De datum vertegenwoordigt de publicatiedatum van een artikel.

Stap 3: zwakke content identificeren

Uit de verzamelde data is het nu noodzakelijk de zwakke content te identificeren.

Pagina’s met weinig verkeer

Paginagegevens met weinig verkeer moeten verwijderd worden. Houd er rekening mee: lage verkeerspagina’s zijn niet altijd slecht. Het kan ook zijn dat de pagina recent is gepubliceerd of specifiek gericht is op een bepaalde doelgroep.

Dit is de reden waarom we de publicatiedatum én de kwaliteit van de content erbij betrekken. Het is niet de bedoeling om een 404 of 301 te geven aan een artikel met hoge kwaliteit content.

Lage conversieratio

Een lage conversieratio duidt vaak op een pagina die niet genoeg bezoekers trekt. Dit kan veroorzaakt worden door verouderde informatie of een gebrek aan effectieve call-to-actions. Eveneens kan de gebruikerservaring negatief zijn. Het komt echter niet vaak voor dat een website voldoende geregistreerde conversies heeft voor een meetbare conversieratio.

Verouderde informatie

Verouderde content heeft een schadelijk effect op de SEO-prestaties en de geloofwaardigheid van een merk. Verouderde informatie kan op drie manieren worden aangepakt: bijwerken, verwijderen of samenvoegen met relevantere content. Wij achten bijwerken een goede oplossing, iets wat vaak onvoldoende wordt gedaan.

Stap 4: besluitvorming

Na de inventarisatie en analyse van de content is het moment aangebroken om te beslissen welke acties we met de pagina’s ondernemen. Voor elke pagina zijn er drie opties: bijwerken, samenvoegen of verwijderen.

Bijwerken

Een potentieel waardevolle pagina die ondermaats presteert, kan soms alleen een update nodig hebben. Bijvoorbeeld, door nieuwe informatie toe te voegen. Andere opties omvatten het verbeteren van de SEO of het updaten van verouderde data.

Samenvoegen

Als meerdere pagina’s met overlappende onderwerpen niet goed presteren, kunnen we ze samenvoegen tot één sterke pagina. Dit kan bijdragen aan een krachtige SEO-optimalisatie. Er zijn verschillende manieren om dit te doen:

• Verplaats alle content van artikel A naar artikel B.
• Verplaats een deel van de content naar verschillende artikelen.
• Verplaats een deel van de content en verwijder eventueel andere delen.
• {verplaats een optie van content zoals hierboven beschreven} + redirecten (301 of 302).
• {verplaats een optie van content zoals hierboven beschreven} + een canonical toewijzen.
• {verplaats een optie van content zoals hierboven beschreven} + een 410/404 geven.

Verwijderen

Als bovenstaande oplossingen niet afdoende blijken, dient een pagina in zijn geheel verwijderd te worden. Zorg ervoor dat de juiste redirects ingesteld zijn om de impact op de SEO tot een minimum te beperken. Maak een keuze tussen een 301 en een 410/404 op basis van het aantal links en het SEO-verkeer van de pagina.

Houd bij deze beslissing ook rekening met het aantal redirects die al op een website staan en met het crawlbudget. Meer redirects leiden doorgaans tot een hoger verbruik van het crawlbudget.

Stap 5: tijd voor actie

Na het nemen van beslissingen is het goed om de verschillende opties te bekijken. Deze stap vereist veel tijd, vooral voor een contentmarketeer (en deels voor development). Automatisering is niet mogelijk in dit proces.

Hoe te updaten

Voer een grondige content- en SEO-audit van de pagina uit. Update de tekst, voeg nieuwe afbeeldingen toe en optimaliseer de meta-tags. Het is van belang om de wijzigingen te meten. Dit geeft inzicht in het effect van de updates.

Een bijkomend voordeel is dat dit proces ervoor zorgt dat onbenutte stockfoto’s worden verwijderd.

Samenvoegen

Identificeer de pagina’s die samengevoegd moeten worden en kies een ‘hoofdpage’ waar alle content naartoe gaat. Combineer de beste secties van de pagina’s in de hoofdpage en stel 301-redirects in van de oude pagina’s naar de nieuwe.

Hoe te verwijderen

Zorg bij het verwijderen van een pagina voor een 301-redirect naar een relevante andere pagina. Dit voorkomt ‘dode links’ en minimaliseert de impact op de SEO.

Stap 6: redirects en canonicals

Na het bijwerken, samenvoegen of zelfs het verwijderen van enkele pagina’s is het essentieel om de wijzigingen zorgvuldig door te voeren. Dit is cruciaal om negatieve effecten op de SEO te vermijden.

301 Redirects

Het is essentieel om 301-redirects in te stellen bij het verwijderen of samenvoegen van pagina’s met SEO-waarde. Dit zorgt ervoor dat verkeer naar de nieuwe of meest relevante pagina wordt geleid. Op deze manier blijft de opgebouwde SEO-waarde behouden.

Gebruik canonical tags voor vergelijkbare content die niet samengevoegd kan worden. Canonical tags geven zoekmachines aan welke versie van een pagina als ‘hoofd’-versie moet worden beschouwd. Dit helpt om problemen met duplicate content te voorkomen.

Stap 7: monitor resultaten

Na het uitvoeren van alle acties is het noodzakelijk om de resultaten continu te volgen.

Prestatie-indicatoren

Let goed op belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s). Denk aan factoren zoals keyword rankings, organisch verkeer en de conversieratio. Het doel van content pruning is namelijk dat een website met minder pagina’s meer organisch verkeer genereert. De conversie uit het SEO-verkeer zal stijgen als gevolg van dit project.

Periodieke controle

Regelmatige controles zijn essentieel om content relevant en up-to-date te houden. Gebruik de data om je strategie waar nodig bij te sturen. Zeker in de beginperiode is frequente controle noodzakelijk. De Google Search Console is een goede tool voor dit doel.

Als belangrijke zoektermen in de SERP in waarde dalen, is er iets mis. Schenk extra aandacht aan pagina’s met een redirect naar een nieuwe pagina.

Wij volgen elke stap nauwkeurig – van het inventariseren van content tot het consequent monitoren ervan – om een effectieve content pruning-strategie te waarborgen die de gebruikerservaring en SEO zal verbeteren.

Volgende stappen

Wanneer we alle stappen hebben doorlopen, is het belangrijk om de prestaties en de content in de gaten te houden. Breid onze strategie uit naar andere delen van een website of zelfs naar andere platformen.