Bepaal de concurrentiedruk met SEO

Het vaststellen van concurrentiedruk is onmisbaar voor iedere CMO of marketingmanager. In dit artikel tonen we aan hoe we inzicht krijgen in de strategieën van concurrenten. Deze informatie helpt ons bij het opstellen van een krachtig SEO-stappenplan. Van het onderzoeken van zoektermen tot het analyseren van backlinkprofielen, leer hoe we een strategie ontwikkelen die onze concurrenten steeds een stap voor blijft.

Concurrentiedruk in SEO

De concurrentiedruk in SEO betreft de intensiteit en de aard van de strijd om de hoogste posities in zoekmachine resultaten. Het is cruciaal om te begrijpen dat SEO niet enkel draait om het vinden en gebruiken van de beste zoekwoorden, maar ook om het analyseren van de manieren waarop anderen, vooral onze concurrenten, deze zoekwoorden inzetten en rankings behalen. Deze inzichten zijn waardevol voor het ontwikkelen van nieuwe SEO-strategieën.

We analyseren onder andere de volgende aspecten om de concurrentiedruk in SEO te bepalen:

• de intrinsieke waarde van een website als geheel;
• de intrinsieke waarde van de content op een website;
• de intrinsieke waarde van de autoriteit van een website (dit is niet vervalsbaar).

Inzicht in concurrenten

De eerste stap is het identificeren van onze concurrenten. We letten niet alleen op de voor de hand liggende partijen. Het kan zijn dat bepaalde bedrijven niet direct zakelijke concurrenten zijn, maar wel in de zoekmachines concurreren.

Instrumenten zoals SEMrush of Ahrefs stellen ons in staat om te zien wie rankt voor dezelfde doelzoekwoorden. We analyseren wie deze concurrenten zijn en wat hun SEO-strategieën inhouden. Onderzoek daarbij ook welke zoekwoorden ze inzetten en hoe hun backlinkprofiel eruitziet. Vergeet niet te letten op de kwaliteit van hun content.

Metrics voor het bepalen van concurrentiedruk in SEO

Het is belangrijk om ons te richten op enkele cruciale SEO-metrics, zoals zoekwoordpositie, contentkwaliteit, paginasnelheid, domeinautoriteit en het backlinkprofiel.

Tools zoals Moz en Google Analytics helpen ons deze metrics beter te begrijpen. Door de metrics van onze website te vergelijken met die van de concurrenten, krijgen we een duidelijker beeld van onze positie in de SEO-competitie. Dit geeft ons ook inzicht in welke gebieden nog verbetering behoeven.

Off-page SEO metrics om de waarde van een backlinkprofiel te bepalen:

• TrustFlow (TF): biedt inzicht in de betrouwbaarheid van een website voor Google.
• Citation Flow: de kracht die een link van een website doorgeeft.
• Domain Rating: de kwaliteit x kwantiteit van de linkvermeldingen (van Ahrefs).
• Domain Authority: de kwaliteit x kwantiteit van de linkvermeldingen (van MOZ).

Verder lezen over Ahrefs?

Wil je verder lezen over Ahrefs? Bekijk onderstaand al onze artikelen over hoe wij Ahrefs dagelijks inzetten voor onze opdrachtgevers.

• De Ahrefs voor SEO gids van 2024
• Wat is Domain Rank/Domain Rating?
• Een nieuw project aanmaken in Ahrefs
• Wat is Ahrefs?
• Een account maken in Ahrefs
• De site explorer gebruiken van Ahrefs
• Een content gap analyse in Ahrefs maken
• De Keywords Explorer van Ahrefs
• Verkeerspotentie is belangrijker dan volume

De zoektermen van concurrenten analyseren

Het is niet alleen van belang om te weten welke termen de concurrenten gebruiken, maar ook hoe ze deze toepassen en waarom deze zoekwoorden tot succes leiden. We analyseren de titels, meta-beschrijvingen en de content van de concurrenten om hun aanpak te doorgronden.

Op deze manier kunnen we ook ontdekken of er zoekwoorden zijn die we over het hoofd hebben gezien, en welke dat dan zijn. Tools zoals SEMrush of Google Keyword Planner zijn uitermate geschikt voor het analyseren van hoe deze termen presteren met betrekking tot zoekvolume en moeilijkheidsgraad.

Met een aantal short tail zoektermen als uitgangspunt, kunnen we de concurrentie in de markt inschatten. We stellen ons de belangrijkste vragen: wat is de omvang van de markt, hoe hoog is de concurrentiedruk en wat betreft de totale markt?

Het uitvoeren van een content gap in Ahrefs

Door een content gap-analyse in Ahrefs uit te voeren, krijgen we inzicht in welke onderwerpen en zoektermen succesvol zijn voor concurrenten, maar niet voor ons. Volg hiervoor de volgende stappen:

1. Log in op Ahrefs en selecteer ‘Content Gap’ in het onderdeel ‘Site Explorer’.
2. Voer ons domein in. Vul hieronder de domeinen van maximaal drie concurrenten in.
3. Bekijk de zoektermen waarvoor de concurrenten wel ranken, maar onze website niet. Deze informatie is van belang voor onze contentstrategie.

Begrijp backlinkprofielen van concurrenten

We analyseren de backlinkprofielen van concurrenten om waardevolle inzichten te verkrijgen in hun linkbuilding-strategieën. Kijk naar de autoriteit van de links, de relevantie van de linkbronnen en de groei van hun linkprofiel in de tijd. Tools zoals Ahrefs of Majestic geven ons informatie over de oorsprong van hun backlinks . Probeer vergelijkbare of betere backlinks te verkrijgen voor onze website.

Het uitvoeren van een link gap in Ahrefs

Een link gap-analyse toont aan waar backlinks beschikbaar zijn die concurrenten al bezitten. Volg de onderstaande stappen in Ahrefs:

1. Ga naar ‘Link Intersect’ in Ahrefs’ ‘Site Explorer’.
2. Voer ons domein in het bovenste veld in en de domeinen van de concurrenten daaronder.
3. Analyseer de websites die naar de concurrenten linken maar niet naar onze website. Deze kunnen wij als doelwitten gebruiken voor nieuwe backlinks en ons linkbuildinginspanningen hierop richten.

Technische SEO: analyseer de concurrenten

Bij de technische SEO van concurrenten letten we vooral op aspecten zoals de website-structuur en de laadsnelheid. Ook zijn mobiele compatibiliteit en het gebruik van schema markup belangrijke factoren. Hun sitemap biedt ons inzicht in de organisatie van hun content en de wijze waarop zoekmachines hun website waarnemen.

Tools zoals Google’s PageSpeed Insights geven informatie over de prestaties van hun website. Dit helpt ons te begrijpen welke onderdelen van onze eigen website verbeterd kunnen worden. Andere belangrijke aspecten zijn het robots.txt-bestand van de concurrenten en de implementatie van canonical tags, zodat we duplicate content-problemen kunnen identificeren.

Waarop letten?

Bij de technische SEO letten we op de onderstaande aspecten:

1. Snelheid en prestaties website: trage laadtijden hebben een negatieve impact op zowel de gebruikerservaring als de ranking in zoekmachines.
2. Mobiele weergave: een aanzienlijk deel van het zoekverkeer vindt plaats op mobiele apparaten. Een optimale mobiele weergave is daarom van essentieel belang.
3. Schone en gestructureerde code: goed georganiseerde code helpt zoekmachines om een website beter te begrijpen en te indexeren.
4. Beveiliging: HTTPS is essentieel voor zowel veiligheid als een belangrijke rankingfactor.
5. Schema markup: schema markup ondersteunt zoekmachines bij het begrijpen van de context van content. Dit kan leiden tot een betere zichtbaarheid in de zoekresultaten.

SEO-strategie aanpassen op basis van concurrentieanalyse

We passen de SEO-strategie aan op basis van de resultaten van onze analyse van de SEO-prestaties en -aanpak. Dit is een uitstekende manier om te profiteren van concurrentievoordelen. We doen dit als volgt:

1. Verbeter onvoldoende benutte zoekwoorden: benut zoekwoorden met potentieel waarvoor concurrenten niet optimaal ranken.
2. Vul content gaten op: creëer content op gebieden waar concurrenten tekortschieten. Dit omvat zowel de keuze van zoektermen als de inhoud van de landingspagina.
3. Verbeter gebruikerservaring: onderzoek de zwakke punten in de website-ervaring van de concurrenten. Verbeter onze website op basis van deze bevindingen. Dit zorgt ervoor dat gebruikers langer blijven.
4. Linkbuilding: ontdek nieuwe mogelijkheden voor backlinks door de backlinkprofielen van concurrenten te analyseren. Dit stelt ons in staat om proactief in te spelen op marktontwikkelingen en onze SEO-strategie voortdurend te verfijnen.

Samengevat

Concurrentieanalyse in SEO gaat verder dan enkel kopiëren. Het is een strategisch proces met als doel onze positie te versterken en, waar nodig, te verbeteren. Het is essentieel om de aanpak van concurrenten grondig te doorgronden. We passen onze strategie aan als reactie op marktveranderingen en updates van zoekmachines, zodat we altijd een stap voor blijven op onze concurrenten. Hulp nodig? Vul dit contactformulier in.