ralf@up.agency
+31 6 23 96 99 57
De gemiddelde click-through rate vanuit Google
Senior SEO-specialist
Google is enorm, echt enorm in Nederland. Met een marktaandeel dat groter is dan 92% (zie link), genereert het veel verkeer naar diverse websites. Maar hoeveel verkeer wordt er nu daadwerkelijk naar die websites gestuurd? De click-through rate (CTR) is een cruciale metriek om dit inzichtelijk te maken.
De CTR cijfers in 2024
Om direct in te gaan op de belangrijkste vraag, wat zijn de gemiddelde CTR cijfers van 2024 voor de verschillende posities in Google?
De gemiddelde CTR cijfers met 3 Google Ads advertenties
De advertenties die bovenaan in Google weergegeven worden, creëren afleiding van de organische posities. Hieronder zijn de relevante CTR cijfers gepresenteerd.
| Positie | Gemiddelde CTR |
|---|---|
| Advertentiepositie 1 | 1.1% |
| Advertentiepositie 2 | 0.7% |
| Advertentiepositie 3 | 0.6% |
| Organische positie 1 | 23.8% |
| Organische positie 2 | 10.7% |
| Organische positie 3 | 5.5% |
| Organische positie 4 | 3.8% |
| Organische positie 5 | 2.9% |
| Organische positie 6 | 2.4% |
Wat bedoelen we met de posities?
Even ter verduidelijking, zodat we allemaal dezelfde informatie hebben. Dit zijn de verschillende posities in Google waar we naar refereren.
De gemiddelde CTR cijfers zonder advertenties
Deze CTR cijfers zijn iets hoger dan de bovenstaande cijfers met Google Ads advertenties.
Hier presenteren we een tabel met de gemiddelde doorklikpercentages (CTR) voor organische posities in Google, voor een zoekresultatenpagina (SERP) zonder advertenties bovenaan:
| Organische positie | Gemiddelde CTR |
|---|---|
| Organische positie 1 | 31.7% |
| Organische positie 2 | 15.6% |
| Organische positie 3 | 9.5% |
| Organische positie 4 | 6.7% |
| Organische positie 5 | 5.1% |
| Organische positie 6 | 4.0% |
| Organische positie 7 | 3.4% |
| Organische positie 8 | 3.0% |
| Organische positie 9 | 2.8% |
| Organische positie 10 | 2.5% |
Deze cijfers zijn gebaseerd op gemiddelden en kunnen variëren afhankelijk van diverse factoren zoals het type zoekopdracht, de sector, en de specifieke indeling van de zoekresultatenpagina. Deze statistieken bieden een indicatie van hoe gebruikers klikken op organische zoekresultaten in het geval dat er geen advertenties aan de top zijn.
De gemiddelde CTR cijfers van featured snippets
Hierbij onderscheiden we een featured snippet met één, twee, drie of vier advertenties die daarboven staan.
| Aantal advertenties boven de snippet | Gemiddelde CTR van featured snippet |
|---|---|
| 1 advertentie | 18.3% |
| 2 advertenties | 16.7% |
| 3 advertenties | 15.2% |
| 4 advertenties | 13.8% |
Deze cijfers zijn indicatief en kunnen variëren afhankelijk van de markt, de type zoekopdracht, en de specifieke opmaak van de zoekresultatenpagina. Over het algemeen zien we dat de CTR van een featured snippet daalt naarmate er meer advertenties boven worden weergegeven, omdat gebruikers eerder geneigd zijn de bovenste resultaten (in dit geval de advertenties) te bekijken.
Wat heeft invloed op de CTR?
De CTR van een snippet in de Google zoekresultaten wordt beïnvloed door meerdere factoren:
- Zoekopdracht relevantie: Wanneer de snippet-inhoud direct aansluit bij de zoekopdracht, is de kans groter dat gebruikers erop klikken.
- Kwaliteit en duidelijkheid van de content: Een helder en beknopt antwoord of samenvatting in de snippet die de zoekvraag van de gebruiker aanspreekt, kan de CTR verhogen.
- Positionering van de snippet: Snippets die bovenaan de zoekresultaten verschijnen (meestal vóór de organische zoekresultaten) trekken doorgaans meer aandacht en genereren hogere CTR’s.
- Aantal advertenties boven de snippet: Zoals eerder genoemd, kan het aantal advertenties dat vóór de snippet wordt weergegeven, invloed hebben op de zichtbaarheid en dus op de CTR.
- Aantrekkelijkheid van de titel en beschrijving: Een aantrekkelijke, overtuigende titel en beschrijving die nieuwsgierigheid wekt, kan de kans op klikken vergroten.
- Gebruik van rich snippets: Snippets die extra informatie bieden, zoals beoordelingen, prijzen of afbeeldingen, zijn vaak aantrekkelijker en kunnen de CTR verhogen.
- Mobiel vs. Desktop: De manier waarop de snippet wordt weergegeven op mobiele apparaten in vergelijking met desktopcomputers kan ook invloed hebben, gezien de mogelijke variaties in lay-out en leesbaarheid.
- Concurrentie en alternatieve resultaten: De aanwezigheid en kwaliteit van andere zoekresultaten (zowel organisch als betaald) rondom de snippet kunnen ook de CTR beïnvloeden. Als concurrerende resultaten aantrekkelijker of relevanter lijken, kan dit de CTR van een snippet verlagen.
- Gebruikersintentie: Verschillende types zoekopdrachten (informatief, transactioneel, navigatiegericht) kunnen leiden tot verschillende CTR’s, afhankelijk van wat de gebruikers willen vinden.
- Seizoensgebondenheid en trends: Tijdelijke factoren zoals seizoenen, evenementen of trending topics kunnen tijdelijk de belangstelling voor bepaalde snippets verhogen of verlagen.
Deze factoren werken vaak samen en hun belang kan variëren afhankelijk van de specifieke context en het publiek. Het optimaliseren van snippets om de CTR te verbeteren, vereist daarom aandacht voor meerdere aspecten van zowel de snippet zelf als de bredere zoekomgeving. Bekijk onze volledige gids voor het verhogen van de gemiddelde CTR op deze pagina.
Alle cijfers op een rijtje
Een tabel gesorteerd op sector met de cijfers gerelateerd aan CTR, conversie en kosten per lead.
| Categorie | Gem. kosten per klik ($) | Gem. kosten per lead ($) | Gem. doorklikratio (%) | Gem. conversieratio (%) |
|---|---|---|---|---|
| Restaurants & voeding | 2.74 | 35.65 | 9.49 | 5.85 |
| Tandartsen & tandheelkundige diensten | 7.53 | 66.21 | 6.18 | 11.24 |
| Educatie & instructie | 4.94 | 63.64 | 7.25 | 7.91 |
| Dieren & huisdieren | 3.92 | 24.41 | 8.96 | 14.25 |
| Kleding / Mode & juwelen | 3.56 | 73.08 | 7.30 | 2.41 |
| Kunst & entertainment | 2.39 | 77.55 | 12.62 | 3.87 |
| Advocaten & juridische diensten | 10.05 | 111.89 | 5.60 | 7.84 |
| Auto’s — te koop | 2.92 | 43.36 | 9.61 | 6.56 |
| Auto’s — reparatie, service & onderdelen | 3.90 | 21.96 | 6.75 | 13.45 |
| Schoonheid & persoonlijke verzorging | 3.73 | 37.81 | 7.71 | 9.00 |
| Zakelijke diensten | 6.31 | 88.20 | 5.95 | 5.78 |
| Carrière & werkgelegenheid | 4.62 | 133.79 | 7.51 | 3.95 |
| Financiën & verzekering | 4.85 | 90.86 | 7.02 | 4.95 |
| Meubels | 3.61 | 109.69 | 7.03 | 3.41 |
| Gezondheid & fitness | 5.02 | 52.26 | 7.28 | 9.24 |
| Huis & woningverbetering | 7.39 | 66.86 | 5.64 | 11.06 |
| Industrieel & commercieel | 5.19 | 60.58 | 6.41 | 8.75 |
| Persoonlijke diensten | 4.74 | 41.69 | 8.38 | 9.54 |
| Artsen & chirurgen | 4.81 | 38.55 | 7.57 | 13.96 |
| Vastgoed | 2.39 | 66.86 | 9.93 | 3.72 |
| Winkelen, verzamelingen & geschenken | 3.28 | 32.34 | 7.23 | 4.53 |
| Sport & recreatie | 2.61 | 32.66 | 11.37 | 6.53 |
| Reizen | 2.47 | 63.02 | 10.87 | 4.71 |
Let op, deze cijfers zijn afhankelijk van veel variabelen die moeilijk te voorspellen zijn, zoals de mate van concurrentie, eigen website conversiecijfers, en macro-economische omstandigheden.
Wat is een goede CTR?
Voor display banners wordt een goede CTR van ongeveer 0.5% gehanteerd, terwijl search campagnes vaak tussen de 2% en 5% liggen. Bij SEO kan de CTR oplopen tot 30%, afhankelijk van de positie in de zoekresultaten. Deze percentages kunnen variëren op basis van factoren zoals de industrie, het type product of dienst en het doelpubliek.
