De gids voor zoekwoordkanibalisatie in 2024

1. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start 
2. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable 
3. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb 

Zoekwoordkannibalisatie, ook wel geschreven als zoekwoordkannibalisatie, is een vaak voorkomend probleem binnen SEO. Dit probleem ontstaat wanneer verschillende pagina’s op dezelfde website met elkaar concurreren voor identieke zoekwoorden of zoekwoordgroepen. Diverse oorzaken kunnen verantwoordelijk zijn voor deze situatie.

Een eerste oorzaak kan zijn dat dezelfde zoekwoorden op meerdere pagina’s zijn geoptimaliseerd. Daarnaast kan zoekwoordkannibalisatie optreden wanneer dezelfde zoekwoorden op verschillende pagina’s herhaaldelijk voorkomen. Dit leidt tot verwarring voor zoekmachines, aangezien zij niet kunnen bepalen welke pagina de meest relevante is voor specifieke zoekwoorden. In dit artikel delen we meer inzichten hierover.

Wat is zoekwoordkannibalisatie?

Zoekwoordkannibalisatie kan ook resulteren in een fragmentatie van de linkwaarde. Backlinks worden namelijk niet op één enkele pagina geconcentreerd, maar verspreid over meerdere pagina’s op dezelfde website. Dit kan de autoriteit van de website verminderen en de zoekmachineranking van individuele pagina’s negatief beïnvloeden.

Om zoekwoordkannibalisatie te voorkomen, is het belangrijk om elke pagina op de website te optimaliseren voor een specifieke set zoekwoorden of zoekwoordgroepen. Elke pagina moet unieke en waardevolle inhoud bieden die gericht is op specifieke zoekwoorden. Er mag geen overlap zijn tussen de zoekwoorden die op verschillende pagina’s worden gebruikt.

Bovendien is het cruciaal om de interne linkstructuur van de website te optimaliseren. Op deze manier kunnen we voorkomen dat verschillende pagina’s concurreren voor dezelfde zoekwoorden. Samenvattend zijn er twee noodzakelijke acties: elke pagina voor specifieke zoekwoorden optimaliseren en overlapping tussen pagina’s minimaliseren. Op deze manier kunnen we zoekwoordkannibalisatie vermijden en de zoekmachineranking van de website verbeteren.

Zoekwoordkannibalisatie in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem! Bekijk de vogelvlucht hieronder voor een samenvatting van dit artikel.

De signalen van zoekwoordkannibalisatie

Op onze website kunnen zich diverse signalen voordoen die op zoekwoordkannibalisatie wijzen. We noemen enkele voorbeelden:

• dalende posities in Google (dit is vaak het geval);
• je ziet wisselende resultaten in Google voor hetzelfde zoekwoord;
• een verschuiving van URL die plotseling naar voren komt.

Veel van deze symptomen vinden we in de Google Search Console. Dit houden we graag in de gaten wanneer we aan de slag gaan met onderzoek naar zoekwoordkannibalisatie.

Methodes om zoekwoordkannibalisatie in kaart te brengen

Wij gebruiken in dit onderzoek voornamelijk Google Search Console. Hierbij gaan we op de volgende manier te werk:

1. Ga naar het prestaties rapport.
2. Voer een zoekwoord in waarvan je vermoedt dat je last hebt van zoekwoordkannibalisatie (als een exacte query).
3. Vervolgens kun je bij pagina’s inzien welke pagina’s voor dit zoekwoord recentelijk naar boven zijn gekomen.

Zo krijg je in korte tijd een helder overzicht van de veroorzakers en kun je op basis van deze gegevens actie ondernemen.

Is zoekwoordkannibalisatie altijd een probleem?

Zoekwoordkannibalisatie is doorgaans een probleem voor de SEO van een website. Toch zijn er bepaalde situaties waarin dit niet per se het geval is.

Een voorbeeld hiervan is wanneer verschillende pagina’s voor dezelfde zoekwoorden concurreren, maar toch waardevol en relevant blijven voor de gebruiker. Bieden de pagina’s verschillende perspectieven op hetzelfde onderwerp? Of beschrijven ze verschillende producten of diensten met uiteenlopende kenmerken? Dan kan het gebruik van dezelfde zoekwoorden de gebruiker helpen de meest geschikte pagina te vinden.

Bovendien kan zoekwoordkannibalisatie soms worden veroorzaakt door synoniemen of variaties van zoekwoorden. In dat geval is het nuttig deze verschillende termen ook op elke pagina te gebruiken, zodat de gebruiker een breder scala aan relevante informatie kan vinden.

Uiteraard vormt zoekwoordkannibalisatie geen probleem wanneer we bijvoorbeeld positie 1 én 2 in Google hebben veroverd (of denk aan positie 2 en 3).

De bovengenoemde situaties zijn echter uitzonderingen. In de meeste gevallen blijft zoekwoordkannibalisatie wel degelijk een probleem voor de SEO van je website. Het is daarom cruciaal om hierop alert te zijn en ervoor te zorgen dat elke pagina unieke, waardevolle inhoud aanbiedt, die specifiek gericht is op een uniek zoekwoord of zoekwoordgroep.

Hoe houd je rekening met zoekwoordkannibalisatie in je contentstrategie?

Bij zoekwoordkannibalisatie houden we vooral rekening met de contentstrategie voor de SEO. Het is immers essentieel om elke pagina relevant te houden voor specifieke zoekopdrachten. Hieronder beschrijven we welke stappen we kunnen nemen om zoekwoordkannibalisatie in onze contentstrategie te voorkomen:

1. Zoekwoordenonderzoek: in de beginfase van onze contentstrategie voeren we een gedegen zoekwoordenonderzoek uit. Het doel hiervan is om te bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor onze website en doelgroep. Vervolgens stellen we een lijst op van zoekwoorden en zoekwoordgroepen die we in onze content willen gebruiken.

2. Contentmapping: met contentmapping bepalen we welke zoekwoorden op welke pagina van onze website moeten worden opgenomen. In deze stap zorgen we ervoor dat we elke pagina optimaliseren voor specifieke zoekwoorden en dat er geen overlap bestaat tussen de zoekwoorden die we op verschillende pagina’s gebruiken.

3. Optimalisatie van bestaande content: we bekijken de bestaande content op onze website. Indien nodig passen we deze aan om te optimaliseren voor de zoekwoorden die we in de contentmapping hebben opgenomen. We zorgen ervoor dat de content relevant blijft voor specifieke zoekopdrachten.

4. Creëren van nieuwe content: we creëren nieuwe content op basis van de zoekwoorden die we in de contentmapping hebben opgenomen. Elke pagina dient unieke content te hebben, gericht op specifieke zoekwoorden, zonder overlap met andere pagina’s (3).

Voorkomen is beter dan genezen als het gaat om zoekwoordkannibalisatie. Het kan heel hardnekkig zijn om op te lossen.

Zoekwoordkannibalisatie oplossen met content pruning

Content pruning is een effectieve strategie om zoekwoordkannibalisatie op te lossen. Het helpt ons de inhoud van de website te organiseren en te focussen op waardevolle inhoud die op specifieke zoekwoorden is gericht. Met content pruning zorgen we ervoor dat verschillende pagina’s niet meer voor dezelfde zoekwoorden concurreren.

Benieuwd naar welke stappen we kunnen ondernemen om zoekwoordkannibalisatie op te lossen met content pruning? We hebben ze hieronder voor je op een rijtje gezet:

Interne links en hun invloed op zoekwoordkannibalisatie

Interne links kunnen een aanzienlijke invloed hebben op zoekwoordkannibalisatie. Bevatten verschillende pagina’s van onze website interne links die dezelfde zoekwoorden gebruiken? Dan kan dit ertoe leiden dat zoekmachines in verwarring raken over welke pagina het meest relevant is voor die zoekwoorden, wat leidt tot zoekwoordkannibalisatie.

Interne links kunnen ons echter ook helpen bij het voorkomen van zoekwoordkannibalisatie, mits we ze op de juiste manier inzetten. Ze benadrukken namelijk de relatie tussen verschillende pagina’s op onze website en geven de hiërarchie aan. Dit draagt ook bij aan het verbeteren van de zoekmachineranking van onze website. Interne links kunnen bijdragen aan de optimalisatie van elke pagina voor specifieke zoekwoorden en het vermijden van overlap.

Hieronder geven we enkele tips om de invloed van interne links op zoekwoordkannibalisatie te minimaliseren:

1. Gebruik zoekwoordrijke ankerteksten: zorg ervoor dat de aanlinkteksten (anchor teksten) van onze interne links zoekwoordrijke zinnen of woorden bevatten, die specifiek zijn voor de pagina waar de link naartoe leidt. Zo begrijpt de zoekmachine beter de relevantie van de pagina voor die zoekwoorden, en helpt dit de gebruiker de meest relevante pagina vinden (4).

2. Maak gebruik van breadcrumb-navigatie: breadcrumb-navigatie is een interne linkstructuur die bovenaan de pagina wordt weergegeven. Dit geeft de hiërarchie van de inhoud van de website weer. De gebruiker kan op basis van categorie of onderwerp de juiste pagina vinden. Dit helpt bij het voorkomen van zoekwoordkannibalisatie (5).

3. Vermijd overmatig gebruik van interne links: een overdaad aan interne links kan verwarrend zijn voor de gebruiker en leiden tot zoekwoordkannibalisatie. Gebruik interne links alleen als dit relevant is voor de gebruiker en de hiërarchie van de website-inhoud duidelijk blijft.

Door deze tips voor onze interne links toe te passen, maken we de interne linkstructuur van onze website tot een nuttig hulpmiddel voor onze bezoekers. Zij zullen de structuur van de website beter begrijpen en gemakkelijker de relevante pagina’s vinden. Dit verkleint de kans op zoekwoordkannibalisatie en verbetert de algehele zoekmachineranking van onze website.

Conclusie

Bij zoekwoordkannibalisatie moeten we grondig te werk gaan. Bepaal op welke pagina’s van onze website dit zich voordoet en onderzoek de onderliggende oorzaak per geval. Er is geen algemene quick fix voor het oplossen van zoekwoordkannibalisatie, dus we nemen de tijd om dit nauwkeurig aan te pakken.