Dit zijn de grootste SEO-trends van de afgelopen 3 jaar

Voor wie een online onderneming runt, is SEO is een cruciale factor voor succes. Omdat zoekmachines-algoritmen continu veranderen, is het noodzakelijk om op de hoogte te blijven van deze trends en ontwikkelingen op SEO-gebied. In dit artikel bespreken we enkele van de belangrijkste SEO-trends die we de afgelopen jaren hebben waargenomen. Voorbeelden daarvan zijn mobile-first indexering, E-A-T, featured snippets en videocontent.

Daarnaast delen we ook praktische tips en adviezen bij het toepassen van deze trends. Lees verder verder om te ontdekken wat volgens ons de belangrijkste trends van de afgelopen jaren waren en hoe we daarmee omgaan.

Wat waren (volgens ons) de grootste trends?

Optimalisatie voor spraakgestuurde zoekopdrachten: mensen maken steeds vaker gebruik van slimme luidsprekers en spraakgestuurde assistenten zoals Siri en Google Assistant. Dit heeft het nog belangrijker gemaakt om websites voor spraakgestuurde opdrachten te optimaliseren.

Mobile-first indexering: Google is verschoven naar een mobile-first indexering. Dat wil zeggen dat de mobiele versie van een website voorrang krijgt bij de indexering en rangschikking in de zoekresultaten. Deze ontwikkeling bevestigt nog eens hoe essentieel het is om voor mobiele apparaten te optimaliseren.

E-E-A-T: E-E-A-T staat voor Ervaring, Expertise, Authoriteit en Betrouwbaarheid (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness). Deze factoren zijn de laatste jaren veel belangrijker geworden voor de rangschikking in de Google zoekresultaten. De ontwikkeling onderstreept het belang van kwalitatieve content om autoriteit in een vakgebied aan te tonen (1).

Featured snippets: het gebruik van featured snippets, oftewel uitgelichte zoekresultaten die een kort antwoord geven op de zoekvraag van een gebruiker, kan leiden tot meer verkeer naar je website. Dit maakt het des te belangrijker om content te optimaliseren om als featured snippet te kunnen verschijnen.

Videocontent: video’s worden alsmaar populairder en hebben bewezen de betrokkenheid van gebruikers van een website te kunnen verhogen. Video’s moeten worden geoptimaliseerd voor zoekopdrachten. Met videoi rich snippets vergroot je je zichtbaarheid in de zoekresultaten.

De opkomst van spraakgestuurde zoekopdrachten

De eerste ontwikkeling in de hierboven genoemde lijst is die van optimalisatie voor spraakgestuurde zoekopdrachten. Omdat mensen steeds meer gebruikmaken van onder andere spraakgestuurde assistenten, moet je je website voor spraakgestuurde opdrachten optimaliseren. Om dit te doen, doorloop je een aantal stappen. Welke dat zijn, lees je hieronder.

Long-tail zoekwoorden: wanneer mensen spraakgestuurde opdrachten uitvoeren, maken ze vaak gebruik van lange zinnen. Dat betekent dat je je meer moet richten op long-tail zoekwoorden dan op korte zoekwoorden.

Conversational content: omdat mensen op een natuurlijke manier vragen stellen aan hun spraakgestuurde assistenten, verwachten ze ook een natuurlijk antwoord. We noemen dit ook wel conversational content. Het is dus belangrijk om je steeds meer toe te leggen op dergelijke content, die antwoord biedt op veelgestelde vragen.

Gebruik van schema markup: met schema markup zorg je ervoor dat zoekmachines en spraakgestuurde assistenten de context van je content beter begrijpen. Dit helpt ook om onze content te presenteren als antwoord op een vraag in de zoekresultaten (2).

Snelle laadtijd: een website met een snelle laadtijd is van belang, omdat mensen van spraakgestuurde opdrachten snelle antwoorden verwachten.

Mobile-first indexering

Behalve de nadruk op spraakgestuurde opdrachten is ook mobile-first indexering de afgelopen jaren een grote trend op SEO-gebied gebleken (3). Deze trend heeft ertoe geleid dat de mobiele versie van je website nu de primaire versie is die zoekmachines als Google indexeren. Er zijn verschillende dingen die je kunt doen om je website voor mobile-first indexering te optimaliseren.

Een responsief ontwerp: zorg ervoor dat je website er niet alleen goed uitziet op een mobiel apparaat, maar dat deze ook goed functioneert. Met een responsief ontwerp past je website zich automatisch aan de grootte van het scherm van de gebruiker aan.

Mobielvriendelijke technologieën: Tot de mobielvriendelijke technologieën behoren onder andere AMP (Accelerated Mobile Pages) en PWA (Progressive Web Apps). Deze technologieën verbeteren de snelheid en prestaties van je website op mobiele apparaten.

Mobielvriendelijke content: dit is content die geschikt is voor mobiele apparaten. Je kunt daarbij denken aan korte teksten en afbeeldingen en video’s die voor mobiele apparaten zijn geoptimaliseerd.

Het vermijden pop-ups en interstitials: pop-ups en interstitials op je website kunnen het gebruikersgemak aanzienlijk beïnvloeden. Daarom kun je deze het beste vermijden.

E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoriteit en Betrouwbaarheid

Google’s E-E-A-T wordt ook wel E-A-T genoemd en is de afgelopen jaren een SEO-trend met grote impact gebleden. Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid worden door zoekmachines steeds belangrijker gevonden bij het rangschikken van zoekresultaten. Hieronder lees je welke stappen je kunt nemen om de E-E-A-T op je website te verbeteren.

Het aanbieden van kwalitatieve content: je website dient kwalitatieve content te bevatten die goed onderbouwd is en waarde aan je bezoekers biedt. Je kunt hierbij denken aan diepgaande artikelen, whitepapers, rapporten en andere inhoud die verband houdt met je vakgebied.

Autoriteitslinks: het is raadzaam om in je content naar kwalitatieve bronnen op andere websites te linken. Daarnaast is het net zo belangrijk om ook zelf links te ontvangen van andere autoritaire websites in je vakgebied. Beide acties dragen bij aan de autoriteit van jouw eigen website.

De expertise van de auteurs aantonen: op je website toon je de expertise van de auteurs in hun vakgebied aan. Dit doe je bijvoorbeeld eenvoudigweg door informatie over hun academische achtergrond en professionele ervaring te vermelden.

Je expertise en autoriteit duidelijk maken: zorg ervoor dat het op je website duidelijk maakt wie je bent en over welke kennis en ervaring binnen je vakgebied je beschikt. Een handige manier om dit te bereiken, is door een ‘over ons’-pagina aan je website toe te voegen. Vermeld daar, indien van toepassing, ook professionele lidmaatschappen en certificeringen.

Betrouwbaarheid tonen: het is essentieel om je website betrouwbaar over te laten komen aan je bezoekers. Je doet dat onder andere door te verduidelijken hoe verantwoord je website persoonsgegevens behandelt en welke maatregelen je neemt om de veiligheid van bezoekers te waarborgen.

Featured snippets voor een hogere Click-Through-Rate (CTR)

Featured snippets zijn fragmenten van website-inhoud die een zoekmachine bovenaan de zoekresultaten toont wanneer een gebruiker een vraag stelt (4). Featured snippets hebben een hogere CTR, oftewel het aantal klikken op een zoekresultaat tot gevolg. Dit levert meer verkeer naar je website op. Er bestaan verschillende manieren om de kans te vergroten dat de informatie op jouw website als uitgelichte snippet wordt getoond.

Het identificeren van veelgestelde vragen: wanneer je weet wat binnen je vakgebied de vaakst gestelde vragen zijn, kun je hierop in de content van je website antwoord geven. Richt je daarbij op algemene vragen die het vakgebied aangaan, maar ook op vragen over specifieke producten en/of diensten.

Structuur aan de inhoud aanbrengen: wanneer jouw website-inhoud overzichtelijk is gestructureerd, kan een zoekmachine als Google deze gemakkelijker lezen en begrijpen. Onder andere subkopjes, lijsten en alinea’s dragen bij aan een verbeterde contentstructuur.

Het gebruik van gestructureerde gegevens: met gestructureerde gegevens zoals schema markup kun je de inhoud van je website eveneens structureren, maar ook markeren. Ook dit helpt een zoekmachine met het beter begrijpen van de inhoud, wat de kans om getoond te worden als uitgelichte snippet groter maakt.

Kwalitatieve inhoud: je website dient behalve duidelijke vooral kwalitatief hoogwaardige inhoud te bevatten. Gebruik daarom duidelijke, concrete taal en probeer vakjargon zo veel mogelijk te vermijden. Dit zorgt ervoor dat zowel zoekmachines als gebruikers je content beter zullen begrijpen.

Het vraag-en-antwoord format: pas op je website het vraag-en-antwoord format voor de inhoud toe. Hiermee kun je nog beter aan de informatiebehoeften van de gebruikers voldoen.

Videocontent

Video’s op je website kunnen bijdragen aan de betrokkenheid van gebruikers en tegelijkertijd de ranking in zoekmachines verbeteren. Hieronder lees je welke stappen je kunt nemen om videocontent voor SEO te optimaliseren (5).

Kwalitatief hoogwaardige video’s: het lijkt een open deur, maar het moet toch genoemd worden. Met video’s van hoge kwaliteit ondersteun je je merk, product en dienst. Besteed voldoende tijd aan de planning, scripting en bewerking van je video’s en zorg ervoor dat de inhoud relevant is voor je doelgroep.

Trefwoorden: in de titel, beschrijving en tags van je video’s maak je gebruik van de juiste trefwoorden. Zoekmachines kunnen je video’s zo nog gemakkelijker vinden. Dat draagt bij aan een hogere ranking in de organische zoekresultaten.

Het transcriberen van video’s: met behulp van videotranscriptie kunnen zoekmachines de inhoud van video’s nog beter begrijpen. Dit bevordert hun indexering op specifieke zoekwoorden, wat bijdraagt aan een betere ranking.

Metadata optimaliseren: de metadata van video’s optimaliseer je door een beschrijving te maken die de inhoud ervan samenvat. Daarin neem je ook de belangrijkste trefwoorden op. Met relevante tags categoriseer je de video’s en maak je deze nog makkelijker vindbaar.

Video-rich snippets: ook met video-rich snippets verbeter je de zichtbaarheid van je video’s in de zoekresultaten. Onder video-rich snippets vallen onder andere het tonen van een thumbnail afbeelding van de video, de duur van de video en andere relevante informatie.

Conclusie

Wil je er als website-eigenaar of -designer voor zorgen dat een website hoog in de zoekresultaten scoort en veel verkeer aantrekt? Dan is het noodzakelijk om rekening te houden met de trends en ontwikkelingen op het gebied van SEO. Zoals we hebben besproken, zijn mobile-first indexering, E-E-A-T, featured snippets en videocontent volgens ons de belangrijke SEO-trends van de afgelopen jaren geweest.

Bovendien is het van belang om je te realiseren dat SEO geen project is dat je eenmalig uitvoert en waar je vervolgens de vruchten van plukt. Het is daarentegen een continu proces van optimaliseren om je website relevant te kunnen houden voor je doelgroep en zoekmachines. Enkel wanneer je up-to-date blijft, kun je je bezoekers waardevolle content blijven bieden. Ons team is hierin ervaren en is toegewijd aan het behalen van maximale SEO-resultaten voor zijn klanten.

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#eat
2. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
3. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
4. https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
5. https://developers.google.com/search/docs/appearance/video