De impact van merkbekendheid op SEO

Als marketingmanager begrijpen we maar al te goed hoe cruciaal zichtbaarheid is in de digitale wereld. Maar hebben we ooit stilgestaan bij de impact van merkbekendheid op SEO? In dit artikel verkennen we dit onderwerp en leggen we verder uit waarom een sterk merk van essentieel belang is voor onze online aanwezigheid. Veel leesplezier!

Wat is merkbekendheid?

Merkbekendheid verwijst eenvoudigweg naar hoe bekend ons merk is bij het grote publiek. Het gaat erom hoeveel mensen ons merk herkennen, positief over ons denken en ons vertrouwen. Een sterke merkbekendheid betekent dat ons merk top-of-mind is wanneer consumenten (of andere bedrijven) denken aan een product of dienst in onze branche.

Korte uitleg over SEO

SEO is het proces van het optimaliseren van onze website zodat we hoger scoren in zoekmachineresultaten. Het doel is meer organisch (niet-betaald) verkeer naar onze website te genereren. En hoewel we misschien denken aan technische aspecten zoals laadsnelheid en backlinks, speelt merkbekendheid ook een cruciale rol.

Hoe merkbekendheid SEO beïnvloedt

We vragen ons misschien af: “Hoe kan onze merkreputatie invloed hebben op onze SEO?” Hier zijn enkele manieren:

Directe invloed op zoekgedrag

Wanneer mensen ons merk kennen en vertrouwen, zijn ze eerder geneigd direct naar ons merk te zoeken in plaats van naar generieke termen. Dit directe zoekgedrag kan zoekmachines laten zien dat ons merk autoriteit heeft in onze branche.

Verhoogde klikfrequenties (CTR)

Een bekend merk kan resulteren in een hogere klikfrequentie in de zoekresultaten. Wanneer mensen ons merk herkennen in de zoekresultaten, zijn ze eerder geneigd erop te klikken, wat onze CTR verhoogt.

Stel je voor, iemand zoekt naar een product of dienst in Google en ziet een onbekend merk én ons merk naar voren komen. In dit geval is de kans vaak groter dat deze persoon op onze link klikt, vooral wanneer ze een positieve associatie hebben met ons merk.

De invloed van aantal branded zoekopdrachten op SEO

Branded zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarbij mensen specifiek naar ons merk zoeken. Een toename in branded zoekopdrachten kan een signaal zijn voor zoekmachines dat ons merk populair en betrouwbaar is.

Verhoogde zoekterm + branded zoekopdrachten

Wat nog interessanter is dan alleen de branded zoekopdrachten, zijn de zoekopdrachten waarin consumenten zoeken naar ons bedrijf + het product. Denk hierbij aan de volgende zoekopdrachten.

• Laptop kopen Coolblue
• Wasmachine Coolblue
• Mobiel kopen Coolblue

In dit geval laten we aan Google zien dat er veel branded zoekopdrachten zijn en dat deze zoekopdrachten relevant zijn voor de zoektermen waarvoor we hoger willen ranken.

De invloed van sociale signalen op SEO

Hoewel er discussie bestaat over hoeveel sociale signalen (zoals likes, shares en volgers) invloed hebben op SEO, is het duidelijk dat een sterk sociaal profiel ons merk kan versterken en indirect onze SEO kan beïnvloeden.

Een neveneffect van een goede aanwezigheid op sociale mediakanalen kan zijn dat het andere aspecten zoals branded zoekopdrachten stimuleert, en zo op meerdere manieren invloed heeft op onze SEO.

De invloed van linkvermeldingen op SEO

Wanneer andere websites, blogs of nieuwsbronnen naar onze website linken, niet vanwege een linkbuildingstrategie maar vanwege de waarde van ons merk, kan dit onze SEO een boost geven. Deze organische linkvermeldingen zijn waardevol in de ogen van zoekmachines.

Een hoge merkbekendheid (eigenlijk een A-merk in Nederland zijn) is in wezen de enige manier om organische linkvermeldingen te verkrijgen zonder dat we hiervoor hoeven te betalen. Denk hierbij aan het voorbeeld van Etos die informatie over gezondheidszaken op hun blog deelt. Voor commerciële webshops of organisaties met minder merkbekendheid is het schrijven van inhoud alleen vaak niet voldoende om organische linkvermeldingen te verkrijgen zonder actief in SEO te investeren.

De invloed van merkbekendheid op SEO in een tabel

Aspect	Uitleg
Directe invloed op zoekgedrag	Mensen die ons merk kennen en vertrouwen, zoeken eerder direct naar ons merk dan naar generieke termen. Dit signaleert zoekmachines dat ons merk autoriteit heeft.
Verhoogde klikfrequenties (CTR)	Een bekend merk kan leiden tot een hogere klikfrequentie in zoekresultaten. Bijvoorbeeld, tussen een onbekend merk en ons merk, kiezen mensen vaak voor ons merk, vooral als ze een positieve affiniteit hebben met ons.
Invloed van branded zoekopdrachten op SEO	Branded zoekopdrachten, waarbij mensen specifiek naar ons merk zoeken, kunnen zoekmachines signaleren dat ons merk populair en betrouwbaar is.
Verhoogde zoekterm + branded zoekopdrachten	Combinaties van zoektermen met onze merknaam, zoals “Laptop kopen Coolblue”, laten niet alleen veel branded zoekopdrachten zien, maar tonen ook relevantie voor specifieke zoektermen.
Invloed van sociale signalen op SEO	Een sterk sociaal profiel kan ons merk versterken en indirect onze SEO beïnvloeden. Een goede aanwezigheid op sociale media kan ook andere aspecten zoals branded zoekopdrachten stimuleren.
Invloed van linkvermeldingen op SEO	Organische linkvermeldingen vanwege de waarde van ons merk geven onze SEO een boost. Voor A-merken in Nederland, zoals Etos, is dit vaak de enige manier om dergelijke vermeldingen te krijgen zonder te betalen. Minder bekende merken moeten actief investeren.

De rol van branding in SEO

Branding en SEO zijn twee kanten van dezelfde medaille. Hoewel we misschien denken dat ze afzonderlijk functioneren, is de waarheid dat ze nauw met elkaar verweven zijn. Een sterk merk kan onze SEO-inspanningen aanzienlijk versterken, en hier is waarom:

Het belang van een sterk merkbeeld

Een sterk merkbeeld gaat verder dan alleen een herkenbaar logo of een pakkende slogan. Het draait om de emoties, gedachten en percepties die mensen hebben als ze aan ons merk denken. Wanneer we een positief en sterk merkbeeld hebben, zullen mensen eerder geneigd zijn om naar ons merk te zoeken, onze content te delen en onze website te bezoeken. Dit alles kan zoekmachines laten zien dat onze website waardevol en betrouwbaar is.

Hoe merkherkenning leidt tot betere zoekresultaten

Stel je voor: iemand zoekt naar een product of dienst en ziet ons merk in de zoekresultaten. Als ze ons merk herkennen en er vertrouwen in hebben, zijn ze eerder geneigd om op onze link te klikken in plaats van die van een concurrent. Deze herkenning kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR), wat een cruciale factor is voor zoekmachines bij het bepalen van de rangschikking.

Tips om je merkbekendheid te vergroten voor betere SEO

Dus, hoe kunnen we onze merkbekendheid vergroten en tegelijkertijd onze SEO verbeteren? Er zijn verschillende aspecten waaraan we kunnen werken om de merkbekendheid van onze organisatie te vergroten. Let op, het verbeteren van de merkbekendheid is iets dat tijd kost.

Contentmarketing en storytelling

Mensen houden van verhalen. Door authentieke en boeiende verhalen te vertellen via onze content, kunnen we een emotionele band met ons publiek opbouwen. Dit versterkt niet alleen ons merkbeeld, maar moedigt ook delen en betrokkenheid aan, wat weer gunstig is voor onze SEO.

Sociale media en influencer marketing

Sociale media zijn krachtige platforms om ons merk te versterken. Door samen te werken met influencers in onze branche, kunnen we ons bereik vergroten en onze merkautoriteit opbouwen. En hoewel sociale signalen misschien niet direct een rankingfactor zijn, kan een sterke sociale aanwezigheid indirect onze SEO beïnvloeden.

Offline branding en zijn invloed online

Vergeet de offline wereld niet! Evenementen, conferenties, workshops en zelfs traditionele advertenties kunnen ons merk versterken. Wanneer mensen ons offline tegenkomen en een positieve ervaring hebben, zijn ze eerder geneigd om ons online op te zoeken, wat weer leidt tot meer organisch zoekverkeer.

Conclusie

Na het grondig verkennen van de synergie tussen branding en SEO, is het duidelijk dat deze twee elementen onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Ze vullen elkaar aan en versterken elkaar op manieren die we misschien niet meteen zouden realiseren.

Samenvatting van de belangrijkste punten

• Een sterk merkbeeld draagt direct bij aan onze SEO-inspanningen. Hoe bekender en vertrouwder ons merk is, hoe waarschijnlijker het is dat mensen naar ons merk zoeken en op onze links klikken in de zoekresultaten.
• Merkherkenning kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR), wat een cruciale factor is voor zoekmachines bij het bepalen van de rangschikking.
• Strategieën zoals contentmarketing, storytelling, sociale media en influencer marketing zijn essentieel om onze merkbekendheid te vergroten en tegelijkertijd onze SEO te verbeteren.
• Zelfs offline branding speelt een rol in ons online succes. Positieve offline ervaringen kunnen leiden tot meer organisch zoekverkeer.

Aanbevelingen voor je merkstrategie

We raden aan om onze branding- en SEO-strategieën nauw met elkaar te verweven. Zorg ervoor dat ons merk consistent en authentiek wordt gepresenteerd, zowel online als offline. Investeer in kwalitatieve content die ons merkverhaal vertelt en moedig delen en betrokkenheid aan. Overweeg samenwerkingen met influencers om ons bereik en onze autoriteit te vergroten. En vergeet niet om de impact van onze offline inspanningen op onze online aanwezigheid te meten.

Door een holistische benadering van branding en SEO te hanteren, kunnen we een krachtige merkstrategie opbouwen die leidt tot zowel een sterk merkbeeld als een verbeterde online zichtbaarheid.