De internationale SEO handleiding voor 2024

In deze (lange) gids delen we alles over de wijze waarop wij als SEO-experts de internationale SEO van onze klanten benaderen. Het is daarbij belangrijk om rekening te houden met verschillende variabelen, die we een voor een in dit artikel bespreken. Maak gebruik van de inhoudsopgave om snel naar het hoofdstuk te navigeren dat ingaat op jouw vragen. Veel leesplezier!

Wat is internationale SEO?

Internationale SEO is het proces van het optimaliseren van websites voor zoekopdrachten in verschillende talen en regio’s. Het doel van internationale SEO is om de zichtbaarheid van websites te vergroten voor gebruikers die in diverse landen en regio’s zoeken. Daarnaast zorgt internationale SEO voor een op maat gemaakte zoekervaring voor gebruikers overal ter wereld.

Om websites te optimaliseren voor zoekmachines in verschillende landen en regio’s, passen wij een breed scala aan technieken en methoden toe. Hieronder hebben wij enkele belangrijke aspecten van internationale SEO op een rijtje gezet:

Taalondersteuning: Het is cruciaal dat jouw website in meerdere talen wordt aangeboden. Dit stelt ons in staat om gebruikers uit verschillende regio’s te bereiken.

Locatie-ondersteuning: Daarnaast is het belangrijk om jouw website te optimaliseren voor zoekopdrachten van gebruikers uit diverse gebieden. Dit kan door het gebruik van verschillende top-level domeinen (TLD’s) of subdomeinen.

Geografische aanpassingen: de inhoud op jouw website moet afgestemd worden op verschillende regio’s en landen. Dit kan bijvoorbeeld door lokale valuta of specifieke producten of diensten weer te geven die alleen in bepaalde gebieden beschikbaar zijn.

Hreflang-tags: Hreflang-tags zijn cruciaal, omdat ze zoekmachines vertellen welke versie van de website bedoeld is voor gebruikers in specifieke regio’s en in welke taal deze zijn opgesteld. (1)

Internationale SEO vormt een essentieel onderdeel van zoekmachine-optimalisatie voor bedrijven die zich willen uitbreiden naar nieuwe markten en regio’s. Wil je een succesvolle internationale SEO-strategie opzetten en implementeren? Dan is het cruciaal om alle relevante aspecten in overweging te nemen.

Internationale SEO in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk hier onze video over internationale SEO (in vogelvlucht).

Het doel van internationale SEO

Met internationale SEO hebben wij een helder doel voor ogen. We willen de website efficiënt optimaliseren voor zoekopdrachten van gebruikers in verschillende landen en talen. Daarom passen wij de inhoud en structuur van de website aan de culturele en taalverschillen aan. Ook mogen we de verschillen tussen zoekmachines in diverse regio’s niet vergeten.

Door ons te richten op internationale SEO verbeteren wij de zichtbaarheid van de website in zoekmachines wereldwijd. Ten tweede genereren we doelgericht verkeer naar de website. De aanpassingen die wij in het kader van internationale SEO doorvoeren (zoals het aanpassen van de inhoud aan culturele en taalbehoeften van de doelgroep) dragen ook bij aan een verbeterde gebruikerservaring op de website.

Een doeltreffende internationale SEO-strategie leidt meestal tot een stijging van de zoekmachineranglijst, meer gericht verkeer en hogere conversieratio’s. Hierdoor krijgen bedrijven de kans om nieuwe markten te verkennen en hun online aanwezigheid uit te breiden.

Verder lezen over internationale SEO?

Geïnteresseerd in meer artikelen over internationale SEO? We hebben verschillende artikelen geschreven, die je hieronder kunt vinden.

• Internationale linkbuilding
• Een Content Delivery Network voor internationale websites
• SEO-specialist voor Nederland (overzichtspagina van de steden)
• Hoe kun je Google zoekresultaten in het buitenland bekijken?

De voor-en nadelen van een internationale SEO-traject

Waar moet je rekening mee houden bij internationale SEO?

Bij internationale SEO dienen we diverse factoren in overweging te nemen, die we hieronder puntsgewijs hebben opgeschreven. Na de lijst geven we meer uitleg over de verschillende onderdelen.

1. Taal: bepaal de taal van de doelmarkt, zodat jouw website deze ondersteunt.

2. Zoekwoorden: bepaal de relevante zoekwoorden voor elke doelmarkt en optimaliseer jouw website daarvoor.

3. Locatie: zorg ervoor dat jouw website aangeeft in welk land het bedrijf is gevestigd. Deze informatie moet op iedere pagina aanwezig zijn.

4. Domeinnaam: overweeg het gebruik van landcode-top level-domeinnamen (ccTLD’s). Dit maakt de website specifiek voor een bepaald land of een bepaalde regio. Wanneer je in dit artikel verder leest, vind je meer informatie over de constructies binnen de internationale SEO-strategie.

5. Lokalisatie van de content: jouw website moet specifieke inhoud voor iedere doelmarkt bieden, die lokaal geoptimaliseerd is.

6. Internationale linkbuilding: het creëren van lokale links van betrouwbare bronnen in elke doelmarkt is essentieel.

7. Technische SEO optimalisatie (zoals hreflang tags): een technisch geoptimaliseerde website voor zoekmachines, inclusief een correcte implementatie van hreflang-tags, is van groot belang voor jouw internationale SEO.

8. De lokalisatie van de customer journey: verschillende landen kennen verschillende culturen. Dit heeft invloed op de online customer journey.

9. Valutaverschillen per land: ook de verschillen in valuta’s (buiten Europa) hebben impact op jouw strategie.

10. Verschillen in betaalsystemen: elk land hanteert zijn eigen betaalsystemen. Zeker bij de internationale SEO-strategie voor een webshop is het belangrijk om hiermee rekening te houden.

11. Houd rekening met branche gerelateerde verschillen, zoals internationale maatsystemen die afwijken van de Nederlandse.
12. Content geautomatiseerd vertalen: maak keuzes in de tijd en kwaliteit van de content.

Ga je aan de slag met internationale SEO? Wees je er dan van bewust dat dit veel tijd en moeite kost. Bovendien zijn continue monitoring en aanpassingen vereist om de resultaten te behouden. Internationale SEO is niet iets wat je één keer opzet en vervolgens achterover leunt. Voor het constant bijhouden van dit onderdeel van de website kun je ook een SEO consultant inschakelen.

Hieronder gaan we dieper in op verscheidene zaken die van belang zijn als je een volledige internationale SEO-strategie wilt implementeren.

Vertaal de website

Een eerste logische stap is het vertalen van de website. Hoewel dit eenvoudig lijkt, kost het in de praktijk vaak meer tijd dan verwacht. Bij het vertalen is het belangrijk om aandacht te besteden aan de volgende componenten:

Identificeer de doelgroep: bepaal welke talen de doelgroep spreekt en waar deze doelgroep zich bevindt. Op basis van deze informatie kun je beslissen over de talen waarin jouw website extra versies zou moeten bevatten.

Kies de juiste vertaler: kies uiteraard voor een gekwalificeerde vertaler die de inhoud van jouw website vlekkeloos kan vertalen in de gekozen taal of talen. Overweeg ook de meerwaarde van een vertaler die bekend is met jouw branche.

Maak een inventarisatielijst: stel een lijst op van alle pagina’s en inhoud op de website die je wilt vertalen. Dit helpt om een duidelijker beeld te krijgen van de omvang van het vertaalproject en om een realistisch plan op te stellen.

Gebruik consistentie: de vertalingen dienen qua stijl, terminologie en beeldspraak consistent te zijn. Dit draagt bij aan de professionele uitstraling van jouw website.

Test en optimaliseer: na het vertalen van de website is het belangrijk om te testen of alles correct werkt. Neem de tijd om na te gaan of de vertalingen juist en duidelijk zijn. Blijf dit regelmatig controleren en zo nodig aanpassen. Hiermee zorg je ervoor dat jouw inhoud altijd relevant en up-to-date blijft.

Gebruik een gespecialiseerd vertaal-CMS: er zijn Content Management Systemen (CMS’en) die specifiek zijn ontworpen voor het vertalen van websites. Voorbeelden zijn WPML en Polylang. Met een dergelijk systeem wordt het vertaalproces eenvoudiger en sneller. Dit maakt het beheer van meerdere talen op jouw website overzichtelijker.

Wil je jouw online aanwezigheid en zakelijke reputatie op internationaal niveau ondersteunen? Weet dan dat grondige en professionele vertalingen hiervoor een absolute vereiste zijn. Doe op dit gebied geen concessies.

Stel per locatie een contentstrategie op

Een effectieve contentstrategie bij internationale SEO omvat de volgende stappen:

Doelen vaststellen: bepaal duidelijk wat je met de internationale SEO-strategie wilt bereiken. Vaak is dit het aantrekken van meer bezoekers uit specifieke regio’s of een stijging van de verkoop uit bepaalde landen. Duidelijke doelen helpen bij het bepalen van de talen en markten waar je op wilt uitbreiden.

Zoekwoordonderzoek: voer een zoekwoordonderzoek uit voor iedere taal en markt waarmee je wilt uitbreiden. Dit helpt bij het identificeren van de zoektermen die de doelgroep gebruikt en welke inhoud voor hen relevant is.

Content creëren: maak inhoud die specifiek gericht is op elke taal- en marktgroep. Dit kan bijvoorbeeld inhouden dat productbeschrijvingen worden aangepast. Ook kan lokale content zoals nieuwsartikelen of blogposts worden gecreëerd, gericht op de interesses en behoeften van de doelgroep.

Vertalen: vertaal de inhoud in elke taal die je aan jouw website wilt toevoegen. Het inhuren van een professionele vertaler kan hierbij een grote meerwaarde bieden. Dit zorgt ervoor dat jouw inhoud correct en professioneel overkomt.

SEO optimalisatie: optimaliseer elke pagina op de website voor de specifieke zoektermen die je hebt geïdentificeerd. Dit optimalisatieproces omvat onder andere het aanpassen van de meta-titel, meta-omschrijving en de inhoud op de pagina.

Analyse en aanpassing: houd regelmatig de resultaten van jouw internationale SEO-strategie in de gaten en pas deze indien nodig aan. Volg de prestaties van de zoektermen en monitor de conversieratio’s op jouw website.

Samenwerken met lokale experts: overweeg om samen te werken met lokale experts. Vertalers, marketingbureaus of webontwikkelaars die vertrouwd zijn met de lokale cultuur, taal en online gewoonten, zijn van groot belang voor het succes wanneer je een nieuwe markt wilt betreden.

Het creëren van een effectieve contentstrategie bij internationale SEO vergt veel tijd en middelen, maar het draagt uiteindelijk bij aan een groter bereik, meer verkeer en hogere conversies op de website.

Houd rekening met de ccTLD

Een ccTLD (Country Code Top-Level Domain) is een specifieke domeinextensie die aan een bepaald land is gekoppeld. Zo is ‘.fr’ bijvoorbeeld de ccTLD voor Frankrijk en ‘.de’ de ccTLD voor Duitsland.

In een internationale SEO-strategie worden ccTLD’s vaak gebruikt. Ze geven aan dat een website specifiek gericht is op een bepaald land of regio. Het gebruik van een ccTLD kan de lokale vindbaarheid in zoekmachines verbeteren. Zoekmachines associëren deze ccTLD’s vaak met specifieke locaties.

Het gebruik van ccTLD’s bij internationale SEO is echter niet verplicht. Er zijn alternatieven, zoals het gebruik van subdomeinen of kenmerkende URL’s. Ook dat kan aangeven dat de website zich richt op specifieke taalgroepen of markten.

Het is van belang om na te denken over wat het beste werkt voor jouw bedrijf en wat aansluit bij jouw doelen en strategieën. Neem de tijd voor al deze overwegingen voordat je overgaat tot implementatie.

Lokalisatie van de content

Regionale verschillen kunnen grote gevolgen hebben voor hoe internationale SEO wordt uitgevoerd. Hieronder beschrijven we enkele belangrijke factoren die regionale verschillen in internationale SEO kunnen beïnvloeden:

Taalverschillen: talen kunnen aanzienlijke verschillen veroorzaken in de formulering van zoekopdrachten. Dit geldt ook voor de manier waarop content geoptimaliseerd wordt. Een product dat in het Engels “sportschoenen” wordt genoemd, zou in het Frans “chaussures de sport” kunnen zijn.

Zoekmachine-voorkeur: verschillende zoekmachines, zoals Google en Baidu, domineren in verschillende regio’s. Als je jouw website wilt optimaliseren voor internationale SEO, houd dan rekening met de zoekmachinevoorkeur van de relevante regio.

Culturele verschillen: culturele verschillen kunnen invloed hebben op hoe zoekopdrachten worden geformuleerd. Dit geldt ook voor de inhoud die op een website wordt weergegeven. Sommige culturen zijn meer visueel ingesteld, terwijl andere een voorkeur hebben voor tekstuele inhoud.

Regelgeving: verschillende regio’s hebben diverse wetgeving omtrent online privacy en reclame. Wees je bewust van de geldende regels om bestraffing te voorkomen.

Plaatselijke aanpassingen: maak de juiste aanpassingen aan jouw website voor de regio waarin jouw bedrijf actief is. Denk hierbij aan het gebruik van de juiste valuta of het tonen van producten en diensten die specifiek beschikbaar zijn daar.

Het is cruciaal om al deze verschillen in acht te nemen bij de uitvoering van internationale SEO. Alleen op deze manier kunnen we de prestaties van jouw website in zoekmachines verbeteren en de zichtbaarheid voor gebruikers in de verschillende regio’s vergroten.

Lokalisatie van de inkomende linkvermeldingen

Linkbuilding is een essentieel onderdeel van SEO en dat geldt ook voor internationale SEO. Hier zijn enkele tips voor internationale linkbuilding:

Kwaliteitslinks: neem enkel links van betrouwbare en relevante websites op. Dit verhoogt de waardering van jouw website door zoekmachines en helpt ervoor te zorgen dat jouw site hoog in Google of andere zoekmachines terechtkomt.

Lokaal gericht: zoek naar links van lokale websites die relevant zijn voor een specifieke doelmarkt en taal.

Guest Blogging: bied gastblogs aan op lokale websites. Dit is een goede manier om een wederzijdse uitwisseling van links te stimuleren.

Directories: gebruik internationale en lokale bedrijfs- en branche-directories om jouw website te vermelden en de SEO te verbeteren.

Samenwerken met lokale influencers: werk samen met lokale influencers die jouw producten of diensten promoten door hen een link op hun website te bieden.

Vertaling van content: vertaal de content in verschillende talen en zorg ervoor dat deze juist voor iedere taal en markt is geoptimaliseerd. Dit vergroot de kans op natuurlijke links.

Relatie opbouwen: bouw relaties op met lokale bedrijven en ondernemers. Zoek naar manieren om samen te werken en links uit te wisselen.

Gebruik sociale media: maak gebruik van sociale media om jouw website en content te delen. Op deze manier kun je ook nieuwe links verkrijgen.

Interne links: maak gebruik van interne links om de waardering van jouw website door zoekmachines te verbeteren. Met deze interne links help je bezoekers bij het verkennen van jouw website.

Houd er rekening mee dat linkbuilding een continu proces is. Het kost tijd en moeite om de gewenste resultaten te bereiken. Pak linkbuilding aan op een natuurlijke manier en volgens de geldende richtlijnen van zoekmachines. Focus op links van hoge kwaliteit en relevantie.

Hreflang tags (technische optimalisatie)

Hreflang tags zijn HTML-attributen die aangeven in welke taal en voor welke land- of regiovariant een pagina is geschreven. Deze tags informeren zoekmachines over de meest geschikte versie van een pagina voor een specifieke gebruiker, gebaseerd op hun locatie, taalvoorkeur en zoekopdracht.

Deze technische optimalisatie is belangrijk, omdat zoekmachines hun gebruikers de meest relevante versie van een pagina willen tonen. Beschik je over een internationale website? Dan kunnen er verschillende versies van dezelfde pagina in diverse talen bestaan. Door hreflang tags te gebruiken, geef je aan welke versie van de pagina bedoeld is voor gebruikers die Engels prefereren, en welke versie beschikbaar is voor gebruikers die de pagina bijvoorbeeld in het Duits willen bekijken.

Je dient Hreflang tags op te nemen in de header van de pagina. Ook moeten ze volgens de specifieke syntax die door zoekmachines vereist wordt, opgesteld worden. Het is essentieel om de hreflang tags nauwkeurig en consistent te implementeren. Fouten of inconsistenties in deze tags kunnen leiden tot verkeerde classificatie van de pagina’s, wat resulteert in een lagere ranking in Google en andere zoekmachines.

De customer journey verschilt per land

De online customer journey kan sterk verschillen per land. Dit hangt af van verschillende factoren, waaronder cultuur, technologie, economie en regelgeving. Hieronder beschrijven we enkele van deze factoren en de manieren waarop ze de klantreis beïnvloeden:

Technologie-adoptie: de adoptie van technologie verschilt per land. Dit kan gevolgen hebben voor de manier waarop consumenten online winkelen. In sommige landen ontbreken mobiele apparaten en internetverbindingen, wat betekent dat consumenten minder geneigd zijn om online aankopen te doen.

Cultuur: culturele verschillen kunnen invloed hebben op de manier waarop consumenten beslissen om producten of diensten aan te schaffen. Dit geldt ook voor hechting aan communicatie- en verkoopstijlen.

Economie: de economie van een land heeft invloed op het koopgedrag van zijn inwoners. Het bepaalt ook gedeeltelijk welke middelen consumenten hebben om producten en diensten aan te schaffen. In landen met een lage economische groei zijn consumenten vaak minder bereid om hogere prijzen te betalen.

Regelgeving: wetgeving omtrent privacy en gegevensbescherming kan eveneens invloed hebben op de online customer journey. In sommige landen vinden consumenten het onaangenaam om persoonlijke gegevens online te delen, waardoor het moeilijker wordt om hen te converteren naar klanten.

Marketingstrategie: bedrijven moeten hun marketingstrategieën afstemmen op de specifieke wensen en voorkeuren van consumenten in verschillende landen. Dit omvat het gebruik van de lokale taal en valuta, evenals het aanpassen van de website-inhoud aan specifieke culturele verschillen.

Bij het ontwerpen van de online customer journey mogen we deze verschillen nooit negeren. Door aandacht te besteden aan de specifieke klantreis kunnen we effectievere manieren vinden om consumenten te bereiken. Hierdoor verbeteren we ook de conversie in verschillende landen.

Valutaverschillen

Het verwerken van valutaverschillen op jouw website is een cruciaal aspect van internationale SEO. Hier zijn enkele tips om dit aan te pakken:

Gebruik de juiste valuta: zorg ervoor dat de valuta op de website geschikt is voor de locatie van jouw doelgroep. De juiste valuta maakt het voor consumenten makkelijker om prijzen te begrijpen en verhoogt de geloofwaardigheid van jouw site.

Gebruik real-time wisselkoersen: het is essentieel om real-time wisselkoersen op de website te tonen. Dit waarborgt een hoge nauwkeurigheid van jouw prijsopgave. Real-time wisselkoersen kun je implementeren via een API of een andere integratie die automatisch de wisselkoers bijwerkt.

Aangepaste prijsvermeldingen: maak gebruik van prijsvermeldingen die passen bij de lokale gebruiken en verwachtingen. Dit omvat onder andere het correct weergeven van valuta-symbolen en het afronden van bedragen op passende wijze.

Multi-valuta opties: overweeg om bezoekers de mogelijkheid te bieden om de valuta te wijzigen via een dropdown-menu of een vergelijkbare oplossing.

Het verwerken van valutaverschillen is cruciaal voor internationale SEO. Dit verbetert namelijk de gebruikerservaring en bouwt vertrouwen op bij jouw doelgroep, wat bijdraagt aan hogere conversieratio’s en een groter bereik in nieuwe markten.

De online betaalsystemen verschillen per land

De meest gebruikte online betaalsystemen variëren per land. Hier is een overzicht van enkele populaire betaalsystemen in verschillende regio’s:

Noord-Amerika: in Noord-Amerika zijn creditcardmaatschappijen zoals Visa, Mastercard en American Express de meest gebruikte betaalmethoden. Ook PayPal is een populaire keuze voor online betalingen.

Europa: in veel Europese landen, zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Spanje, zijn creditcardbedrijven en PayPal de belangrijkste betaalmethoden. In sommige landen, zoals Nederland en België, zijn bankoverschrijvingen ook populair.

Azië: in veel Aziatische landen, zoals China, Japan en Zuid-Korea, zijn e-wallets zoals Alipay en WeChat Pay steeds gebruikelijker. Ook in deze regio zijn creditcardmaatschappijen en PayPal gangbare betaalmethoden.

Latijns-Amerika: in Latijns-Amerika zijn creditcardmaatschappijen en PayPal de meest gebruikte mogelijkheden, terwijl bankoverschrijvingen in sommige landen ook vaak voorkomen.

Midden-Oosten: in het Midden-Oosten wordt online betalen voornamelijk met e-wallets zoals PayFort en Cash gedaan.

Branche-gerelateerde internationale verschillen zoals maatsystemen

Specifieke verschillen per land komen ook tot uitdrukking in de maatsystemen. Hier zijn enkele voorbeelden:

Lengtematen: sommige landen gebruiken inches, terwijl andere centimeters of meters gebruiken.

Gewichtsmaat: in sommige landen worden gewichten in ponden uitgedrukt, terwijl andere landen kilogram gebruiken.

Volume: sommige landen meten volume in gallons, terwijl andere liters gebruiken.

Temperatuur: enkele landen gebruiken Fahrenheit, terwijl andere Celsius hanteren.

Wil je jouw producten en/of diensten wereldwijd aanbieden? Houd dan rekening met deze verschillen. Overweeg bijvoorbeeld om productbeschrijvingen en technische specificaties in beide systemen aan te geven. Een andere optie is het implementeren van een eenheidconverter op jouw website. Dit verduidelijkt wat wij aanbieden en draagt bij aan de gebruikerservaring.

Content (geautomatiseerd) vertalen

Afhankelijk van jouw budget en de beschikbare tijd maak je keuzes op het gebied van vertaling. Als je beperkt tijd hebt en de content automatisch wilt vertalen voor de internationale versie van jouw website, zijn er verschillende opties:

Machinevertaling: hierbij vertaalt software inhoud van de ene taal naar de andere. Machinevertaling is snel en kostenefficiënt, maar de kwaliteit is niet altijd hoog. Dergelijke vertalingen bevatten vaak grammaticale fouten, onnauwkeurigheden of verkeerde interpretaties.

Vertaal-plugins: deze plugins zijn ontworpen voor het automatisch vertalen van content op jouw website. Deze methode is eenvoudig, maar de kwaliteit van het resultaat is afhankelijk van de vertaal-plugin die je kiest.

Online vertaalbureaus: veel online vertaalbureaus bieden automatische vertaaltools aan. Deze kunnen de content van jouw website in verschillende talen vertalen. De kwaliteit is vaak hoger dan bij machinevertaling, maar het is nog steeds belangrijk om te controleren of de vertalingen juist zijn.

Houd er rekening mee dat automatische vertaling alleen als leidraad moet dienen. Een moedertaalspreker dient de content altijd handmatig te controleren en waar nodig aan te passen. Dit is vooral essentieel voor belangrijke inhoud, zoals juridische documenten of productbeschrijvingen.

Zoals we inmiddels hebben gezien, zijn er veel facetten om rekening mee te houden. Hieronder gaan we verder met een aantal mogelijke constructies binnen een internationale SEO-strategie.

Welke mogelijke constructies zijn er met een internationale SEO-strategie?

Er zijn verschillende constructies die we binnen internationale SEO kunnen inzetten om een website te optimaliseren voor zoekopdrachten in meerdere talen en regio’s. Hieronder beschrijven we iedere optie en geven we scenariovoorbeelden van variabelen die van toepassing kunnen zijn.

1. Top-level domeinen (TLD’s): een TLD is het laatste deel van een domeinnaam, zoals “.com” of “.nl”. Bedrijven gebruiken een TLD om aan te geven in welke regio ze actief zijn, bijvoorbeeld “.fr” voor Frankrijk of “.co.uk” voor het Verenigd Koninkrijk. Het gebruik van verschillende TLD’s kan helpen bij de geografische targeting van de website.

2. Subdomeinen: subdomeinen zijn aparte delen van een website die gehost worden op een afzonderlijke URL. Bedrijven kunnen subdomeinen gebruiken om verschillende versies van de website voor verschillende talen en regio’s te hosten. Neem bijvoorbeeld “fr.example.com” voor de Franse versie van een website.

3. ccTLD’s (country code top-level domains): ccTLD’s zijn specifiek voor een bepaald land en worden gebruikt om aan te duiden dat de website gericht is op gebruikers uit dat land, bijvoorbeeld “.de” voor Duitsland of “.jp” voor Japan.

4. hreflang-tags: hreflang-tags zijn HTML-attributen die aangeven welke versie van een pagina bedoeld is voor gebruikers uit specifieke regio’s, evenals de taal waarvoor de pagina is opgesteld. Dit helpt zoekmachines de juiste versie van de website te tonen aan gebruikers.

5. Geotargeting in zoekmachine-advertenties: bedrijven kunnen geotargeting gebruiken voor zoekmachine-advertenties zodat gebruikers uit specifieke gebieden en landen de relevante advertenties te zien krijgen.

6. Plaatselijke aanpassingen van content: bedrijven kunnen hun website-inhoud aanpassen voor diverse regio’s en landen. Dit kan onder andere door verschillende valuta’s te gebruiken of specifieke producten of diensten te tonen die in bepaalde gebieden beschikbaar zijn.

7. Plaatselijk zoekwoordonderzoek: bedrijven kunnen een lokaal zoekwoordonderzoek uitvoeren om te bepalen welke zoektermen relevant zijn binnen specifieke regio’s.

Wat is het verschil tussen een subdomein en subfolder?

Het verschil tussen subdomeinen en subfolders (ook wel submappen genoemd) ligt in de wijze waarop ze georganiseerd zijn in de URL-structuur van een website.

Subdomeinen zijn aparte domeinen die aan het hoofddomein zijn gekoppeld. Ze categoriseren inhoud op een logische manier, mogelijk logischer dan de traditionele mappenstructuur. Je kunt bijvoorbeeld een subdomein hebben voor een specifiek product of dienst, bijvoorbeeld product.example.com of service.example.com.

Submappen zijn mappen die bestaan binnen een bestaande map op de server. Met submappen organiseer je inhoud op een website. Ze worden weergegeven als onderdeel van het hoofddomein. Bijvoorbeeld, je kunt een submap hebben voor een specifiek product of dienst, zoals example.com/product of example.com/service.

Bij de keuze tussen subdomeinen en submappen is het belangrijk om te overwegen hoe de inhoud is georganiseerd en hoe deze aan zoekmachines en gebruikers gepresenteerd moet worden. Tevens is het van belang om de implicaties voor zoekmachineoptimalisatie te begrijpen. Stel jezelf altijd de vraag hoe zoekmachines de inhoud zullen beoordelen en hoe deze geïndexeerd zal worden (2).

Wat zijn de voordelen van een subfolder constructie?

Werken met subfolders binnen een internationale SEO-strategie biedt verschillende voordelen. Hieronder hebben we enkele van deze voordelen puntsgewijs op een rijtje gezet:

1. Organisatie: subfolders bieden een gestructureerde manier om inhoud te organiseren en te categoriseren. Dit helpt bij het beheren van meerdere versies van de site voor verschillende landen en talen.

2. Site autoriteit: subfolders dragen bij aan het opbouwen van autoriteit voor jouw gehele site. Dit komt doordat het linken naar inhoud in subfolders de waarde van deze links kan doorgeven aan andere pagina’s op de website.

3. SEO-voordelen: het gebruik van subfolders stelt ons in staat de SEO-voordelen van jouw website te benutten. Dit komt doordat alle internationale versies vande website zich op hetzelfde domein bevinden. Dit draagt bij aan een sterke domeinautoriteit en een hogere ranking van jouw website in zoekmachines.

4. Content-duplicatie: als je afzonderlijke domeinen zou gebruiken voor elk land of elke taalversie van jouw site, kan dit leiden tot problemen met dubbele content. Door gebruik te maken van subfolders zorg je ervoor dat elke versie van de site unieke content bevat, zonder dat dit ten koste gaat van de gedeelde domeinnautoriteit.

Bij het opstarten van internationale SEO is het belangrijk om je te realiseren dat er geen one-size-fits-all oplossing bestaat. Het toepassen van subfolders is één van de vele strategieën die we kunnen overwegen. Afstemming van de strategie op de specifieke bedrijfsdoelen, middelen en unieke kenmerken van de markten en het publiek is van essentieel belang.

Hoeveel impact heeft de ccTLD op de vindbaarheid binnen een land?

De impact van een country code top-level domain (ccTLD) op de vindbaarheid binnen een land kan aanzienlijk zijn. Een ccTLD is een domeinextensie die aan een specifiek land of territorium is toegekend, zoals .nl voor Nederland, .de voor Duitsland en .fr voor Frankrijk.

Wanneer een website een ccTLD gebruikt, levert dit verschillende voordelen op voor de zoekmachine-optimalisatie (SEO) binnen dat land, zoals:

Lokale relevantie: het gebruik van een ccTLD geeft aan dat jouw website specifiek gericht is op gebruikers in een bepaald land. Dit vergroot de lokale relevantie van jouw website, wat weer leidt tot een hogere rangschikking in de zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten.

Vertrouwen: in sommige landen wekken ccTLD’s meer vertrouwen bij gebruikers dan generieke top-level domeinen (gTLD’s), zoals .com of .org. Het gebruik van ccTLD’s kan dus ook leiden tot meer verkeer naar jouw website en een betere positie in de organische zoekresultaten.

Technische voordelen: het gebruik van een ccTLD kan ook technische voordelen bieden, zoals het vermijden van problemen met duplicate content. Wanneer dezelfde content op verschillende domeinen wordt geplaatst, loop je het risico op dubbele content, wat niet bevorderlijk is voor jouw positie in de zoekresultaten.

De toepassing van een country code top-level domain, oftewel ccTLD, kan aanzienlijk bijdragen aan het succes van jouw website in de zoekresultaten. Wees je er echter van bewust dat dit geen garantie op succes biedt. Andere factoren, zoals de kwaliteit en relevantie van je content, backlinks en technische optimalisatie, zijn ook cruciaal voor het behalen van een hoge rangschikking in de zoekresultaten.

De manieren om hreflang tags in een website te verwerken

Hreflang-tags zijn belangrijk om de taal en het land of de regio aan te geven waarop een specifieke pagina van een website is gericht. Hreflang-tags kunnen op verschillende manieren in een website verwerkt worden, waaronder:

1. Handmatige implementatie: de hreflang-tags handmatig in de HTML-code van de webpagina’s invoegen door ze in de header-sectie van de pagina op te nemen.

2. Content Management System (CMS): als je een CMS zoals WordPress of Drupal gebruikt, kun je mogelijk een plugin of module installeren die automatisch hreflang-tags genereert op basis van de taal en het land van je pagina’s.

3. Hreflang-sitemap: een hreflang-sitemap is een XML-sitemap die speciaal is ontworpen om hreflang-tags voor elke pagina op jouw site te bevatten. Dit maakt snelle en efficiënte implementatie van de tags mogelijk, wat vooral handig is bij een groot aantal pagina’s.

4. Google Search Console: Google Search Console biedt een functie waarmee je hreflang-tags handmatig kunt invoeren en testen, zodat je kan controleren of ze correct zijn geïmplementeerd. Dit is vooral nuttig voor websites met slechts een paar pagina’s die geoptimaliseerd moeten worden.

Het is belangrijk om te weten dat het correct implementeren van hreflang-tags een ingewikkeld proces kan zijn. Je moet rekening houden met verschillende factoren, waaronder de taal, het land en de regio van de pagina’s. Het is aan te bevelen om de documentatie van zoekmachines of een SEO specialist te raadplegen om ervoor te zorgen dat je de tags op de juiste manier implementeert.

De implementatie binnen de XML-sitemap wordt vaak gebruikt, gezien het feit dat deze strategie technisch relatief eenvoudig is (3). Het onderhoud hiervan is bovendien makkelijker dan dat van HTML-tags.

Hreflang tags in de XML-sitemap

Hieronder beschrijven we hoe je een internationale SEO-strategie in een XML-sitemap kunt implementeren.

Maak afzonderlijke sitemaps voor elke taal of regio: heb je een website in drie talen, bijvoorbeeld Engels, Duits en Spaans? Maak voor elke taal dan afzonderlijke sitemaps aan. Zoekmachines ondervinden zo minder hinder bij het crawlen en indexeren van jouw pagina’s.

Gebruik hreflang-tags: voeg hreflang-tags toe aan elke pagina in de sitemap. Hiermee geef je aan welke versie van de pagina in welke taal of regio beschikbaar is. Zoekmachines zijn daardoor beter in staat om de juiste versie van jouw pagina aan gebruikers in specifieke landen of talen te tonen.

Zorg voor een duidelijke URL-structuur: houd de URL-structuur eenvoudig en duidelijk voor zoekmachines en gebruikers. Maak bijvoorbeeld gebruik van een subdomein voor elke taal of regio (bijv. es.example.com voor de Spaanse versie van de site).

Vermeld de belangrijkste pagina’s eerst: plaats de belangrijkste pagina’s bovenaan de sitemap. Op deze manier kunnen zoekmachines die pagina’s als eerste crawlen en indexeren.

Controleer regelmatig je sitemap: controleer regelmatig of de sitemap up-to-date is en of er geen fouten zijn opgetreden. Dit waarborgt een correct crawl- en indexeringsproces door zoekmachines.

Gebruik Google Search Console: maak gebruik van Google Search Console om de prestaties van de sitemap te monitoren. Hiermee kun je eventuele problemen met je sitemap, zoals crawl-fouten of ontbrekende pagina’s, in kaart brengen en direct aanpakken (4).

Wanneer je deze stappen volgt, succesvol een goed geoptimaliseerde XML-sitemap op te zetten, verbeter je jouw internationale SEO-strategie en zorg je ervoor dat jouw website effectief wordt weergegeven aan gebruikers in verschillende landen en talen.

Valkuilen bij het implementeren van een internationale SEO-strategie

Bij het uitvoeren van een internationale SEO-strategie moeten wij alert zijn op diverse valkuilen, waaronder:

Slechte vertalingen: verkeerd vertaalde content kan de merkreputatie schaden. Het kan ook jouw inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie ondermijnen. Laat je content dus het beste vertalen door een professionele vertaler die vertrouwd is met de taal en de cultuur van het doelland.

Onjuiste hreflang-tag-implementatie: een verkeerde implementatie van hreflang-tags kan resulteren in een foutieve weergave van de zoekresultaten, wat een negatief effect heeft op de ranking. Het is belangrijk om de tags correct te implementeren en ze ook altijd te testen, zodat je ervoor zorgt dat deze werken zoals bedoeld.

Verwaarlozen van lokale zoekmachines: in enkele landen gebruiken lokale zoekmachines, zoals Yandex (Rusland) en Baidu (China), andere ranking-algoritmes dan Google. Wees je bewust van de afwijkende algoritmes in die doellanden en optimaliseer jouw site dienovereenkomstig.

Gebruik van dubbele content: het risico bestaat dat het gebruik van dezelfde content op meerdere pagina’s door zoekmachines als “duplicate content” wordt beschouwd. Dit heeft een negatieve impact op jouw zoekmachineoptimalisatie. De content dient te allen tijde uniek te zijn en specifiek op een doelland en doeltaal afgestemd te zijn.

Culturele verschillen negeren: culturele verschillen tussen landen kunnen van invloed zijn op hoe jouw merk en producten gepresenteerd moeten worden. Houd bij het opstellen van je marketing- en communicatiestrategie altijd rekening met deze culturele verschillen.

Verwaarlozen van lokale backlinks: lokale backlinks van betrouwbare bronnen zijn cruciaal voor de rangschikking in lokale zoekmachines. Zorg ervoor dat je op een natuurlijke manier lokale backlinks verkrijgt.

Een grondige kennis van lokale markten en culturele verschillen is essentieel wanneer je een internationale SEO-strategie wilt uitvoeren. Wees je daarom altijd bewust van deze valkuilen en vermijd ze om ervoor te zorgen dat jouw SEO-inspanningen de gewenste vruchten afwerpen.

Internationale SEO implementatie in WordPress

Wil je internationale SEO in WordPress implementeren? Dan volg je verschillende stappen:

1. Installeer een SEO-plug-in: er zijn verschillende SEO-plug-ins voor WordPress beschikbaar. Bekende voorbeelden daarvan zijn Yoast SEO of All in One SEO Pack. Deze plug-ins helpen je bij het optimaliseren van jouw website voor zoekmachines.

2. Kies de domeinstructuur: je kunt kiezen voor een ccTLD, subdomein of subdirectory-structuur voor de internationale sites. Je uiteindelijke keuze moet afhangen van jouw specifieke behoeften. Iedere keuze heeft zijn voor- en nadelen. Weeg deze goed tegen elkaar af voordat je een beslissing maakt.

3. Voeg hreflang-tags toe: het toevoegen van hreflang-tags aan jouw pagina’s is zeer nuttig voor zoekmachines. Hierdoor begrijpen zij beter welke versie van de website aan gebruikers in verschillende landen en talen moet worden getoond.

4. Vertaal de content: vertaal jouw content in de talen van de doelmarkten. Om dit proces te vergemakkelijken, kun je gebruikmaken van professionele vertalers of vertaalplugins (zoals WPML). Jouw internationale websites zijn pas effectief als de vertalingen van hoge kwaliteit zijn.

5. Gebruik lokale zoekwoorden: onderzoek de lokale zoekwoorden die in de doelmarkten gebruikt worden. Gebruik deze vervolgens in jouw content en meta-tags om hoger te ranken in de lokale zoekresultaten.

6. Bouw lokale backlinks: met lokale backlinks kun je jouw internationale sites ondersteunen en je ranking in lokale zoekmachines verbeteren.

7. Maak gebruik van Google Search Console: gebruik Google Search Console om de site te monitoren en te optimaliseren voor zoekmachines. Eventuele problemen met hreflang-tags, content of andere SEO-gerelateerde problemen kun je met deze tool eenvoudig identificeren en oplossen.

Door bovenstaande stappen te volgen, kun je jouw WordPress-website voor internationale SEO optimaliseren. Je zorgt ervoor dat jouw site effectief wordt weergegeven aan gebruikers in verschillende landen en talen.

Conclusie

Een internationale SEO-strategie opzetten vergt veel tijd. Vooral de technische implementatie en de uitwerking en uitvoering van de juiste contentstrategie vergen veel inspanning. Zorg ervoor dat jouw strategie is gefocust op waar de lokale doelgroep naar zoekt. Conversie is immers het einddoel.

Wil je ontzorgd worden in dit gehele proces? Dan kun je het opzetten en implementeren van internationale SEO uitbesteden aan een expert.

In deze uitgebreide gids delen we alles over hoe wij als SEO-experts de internationale SEO van onze klanten benaderen. Het is cruciaal om rekening te houden met verschillende variabelen, die we een voor een in dit artikel behandelen. Gebruik de inhoudsopgave om snel naar het hoofdstuk te navigeren dat ingaat op jouw vragen. Veel leesplezier!

Wat is internationale SEO?

Internationale SEO is het proces van het optimaliseren van websites voor zoekopdrachten in verschillende talen en regio’s. Het doel van internationale SEO is om de zichtbaarheid van websites te vergroten voor gebruikers die in diverse landen en regio’s zoeken. Daarnaast zorgt internationale SEO voor een op maat gemaakte zoekervaring voor gebruikers over de hele wereld.

Om websites te optimaliseren voor zoekmachines in verschillende landen en regio’s, passen wij een breed scala aan technieken en methoden toe. Hier zijn enkele van de belangrijkste aspecten van internationale SEO:

Taalondersteuning: Het is essentieel dat jouw website in meerdere talen wordt aangeboden. Op deze manier kunnen we gebruikers uit verschillende regio’s bereiken.

Locatie-ondersteuning: Eveneens is het van groot belang om jouw website te optimaliseren voor zoekopdrachten van gebruikers uit diverse gebieden. Dit kan door het gebruik van verschillende top-level domeinen (TLD’s) of subdomeinen.

Geografische aanpassingen: de inhoud op jouw website moet worden afgestemd op verschillende regio’s en landen. Dit kan bijvoorbeeld door het gebruik van lokale valuta of door het aanbieden van specifieke producten of diensten die alleen in bepaalde gebieden beschikbaar zijn.

Hreflang-tags: Hreflang-tags zijn cruciaal omdat ze zoekmachines vertellen welke versie van de website bedoeld is voor gebruikers in specifieke regio’s en in welke taal deze zijn opgesteld. (1)

Internationale SEO vormt een essentieel onderdeel van zoekmachine-optimalisatie voor bedrijven die zich willen uitbreiden naar nieuwe markten en regio’s. Wil je een succesvolle internationale SEO-strategie opzetten en implementeren? Dan is het cruciaal om alle relevante aspecten in overweging te nemen.

Internationale SEO in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk hier onze video over internationale SEO (in vogelvlucht).

Het doel van internationale SEO

Met internationale SEO hebben we een helder doel voor ogen. We willen de website efficiënt optimaliseren voor zoekopdrachten van gebruikers in verschillende landen en talen. Daarom passen wij de inhoud en structuur van de website aan aan de culturele en taalverschillen. Ook mogen we de verschillen tussen zoekmachines in diverse regio’s niet vergeten.

Door ons te richten op internationale SEO verbeteren wij de zichtbaarheid van de website in zoekmachines over de hele wereld. Ten tweede genereren we doelgericht verkeer naar de website. De aanpassingen die we in het kader van internationale SEO doorvoeren (zoals het aanpassen van de inhoud aan culturele en taalbehoeften van de doelgroep) dragen ook bij aan een verbeterde gebruikerservaring op de website.

Een doeltreffende internationale SEO-strategie leidt meestal tot een stijging van de zoekmachineranglijst, meer gericht verkeer en hogere conversieratio’s. Hierdoor krijgen bedrijven de kans om nieuwe markten te verkennen en hun online aanwezigheid uit te breiden.

Verder lezen over internationale SEO?

Geïnteresseerd in meer artikelen over internationale SEO? We hebben verschillende artikelen geschreven, die je hieronder kunt vinden.

• Internationale linkbuilding
• Een Content Delivery Network voor internationale websites
• SEO-specialist voor Nederland (overzichtspagina van de steden)
• Hoe kun je Google zoekresultaten in het buitenland bekijken?

De voor-en nadelen van een internationale SEO-traject

Waar moet je rekening mee houden bij internationale SEO?

Bij internationale SEO dienen we diverse factoren in overweging te nemen, die we hieronder puntsgewijs hebben opgeschreven. Na de lijst geven we meer uitleg over de verschillende onderdelen.

1. Taal: bepaal de taal van de doelmarkt, zodat jouw website deze ondersteunt.

2. Zoekwoorden: bepaal de relevante zoekwoorden voor elke doelmarkt en optimaliseer jouw website daarvoor.

3. Locatie: zorg ervoor dat jouw website aangeeft in welk land het bedrijf is gevestigd. Deze informatie moet op iedere pagina aanwezig zijn.

4. Domeinnaam: overweeg het gebruik van landcode-top level-domeinnamen (ccTLD’s). Je doet dit om de website specifiek te maken voor een bepaald land of een bepaalde regio. Wanneer je in dit artikel doorscrollt naar “constructies binnen de internationale SEO-strategie” kun je meer lezen over de mogelijkheden op dit gebied.

5. Lokalisatie van de content: jouw website moet specifieke inhoud voor iedere doelmarkt bieden, welke lokaal geoptimaliseerd dient te worden.

6. Internationale linkbuilding: het creëren van lokale links van betrouwbare bronnen in elke doelmarkt is essentieel.

7. Technische SEO optimalisatie (zoals hreflang tags): een technisch geoptimaliseerde website voor zoekmachines, inclusief een correcte implementatie van hreflang-tags, draagt bij aan jouw internationale SEO.

8. De lokalisatie van de customer journey: verschillende landen kennen verschillende culturen. Dit heeft invloed op de online customer journey.

9. Valutaverschillen per land: ook de verschillen in valuta’s (buiten Europa) hebben impact op jouw strategie.

10. Verschillen in betaalsystemen: elk land hanteert zijn eigen betaalsystemen. Zeker bij de internationale SEO-strategie voor een webshop is het belangrijk om hiermee rekening te houden.

11. Houd branche gerelateerde verschillen, zoals internationale maatsystemen die afwijken van de Nederlandse, in je achterhoofd.
12. Content geautomatiseerd vertalen: maak keuzes in tijd en de kwaliteit van de content.

Ga je aan de slag met internationale SEO? Wees je dan bewust dat dit veel tijd en moeite kost. Bovendien is continue monitoring en aanpassingen vereist om de resultaten te behouden. Internationale SEO is niet iets wat je één keer opzet en dan kunt achteroverleunen. Voor het constant bijhouden van dit onderdeel van de website kun je ook een SEO consultant inschakelen.

Hieronder gaan we dieper in op verscheidene zaken die van belang zijn als je een volledige internationale SEO-strategie wilt implementeren.

Vertaal de website

Een eerste logische stap is het vertalen van de website. Hoewel dit eenvoudig lijkt, kost het in de praktijk vaak meer tijd dan verwacht. Bij het vertalen is het belangrijk om aandacht te besteden aan de volgende componenten:

Identificeer de doelgroep: bepaal welke talen de doelgroep spreekt en waar deze doelgroep zich bevindt. Op basis van deze informatie kun je beslissen over de talen waarin jouw website extra versies zou moeten bevatten.

Kies de juiste vertaler: kies uiteraard voor een gekwalificeerde vertaler die de inhoud van jouw website vlekkeloos kan vertalen in de gekozen taal of talen. Overweeg ook de meerwaarde van een vertaler die bekend is met jouw branche.

Maak een inventarisatielijst: stel een lijst op van alle pagina’s en inhoud op de website die je wilt vertalen. Dit helpt om een duidelijker beeld te krijgen van de omvang van het vertaalproject en om een realistisch plan op te stellen.

Gebruik consistentie: de vertalingen dienen qua stijl, terminologie en beeldspraak consistent te zijn. Dit draagt bij aan de professionele uitstraling van jouw website.

Test en optimaliseer: na het vertalen van de website is het belangrijk om te testen of alles correct werkt. Neem de tijd om na te gaan of de vertalingen correct en duidelijk zijn. Blijf dit regelmatig controleren en zo nodig aanpassen. Dit zorgt ervoor dat jouw inhoud altijd relevant en up-to-date blijft.

Gebruik een gespecialiseerd vertaal-CMS: er zijn Content Management Systemen (CMS’en) die speciaal zijn ontworpen voor het vertalen van websites. Voorbeelden zijn WPML en Polylang. Met een dergelijk systeem wordt het vertaalproces eenvoudiger en sneller. Zo wordt het beheer van meerdere talen op jouw website beter te realiseren.

Wil je jouw online aanwezigheid en zakelijke reputatie op internationaal niveau ondersteunen? Weet dan dat grondige en professionele vertalingen hiervoor een absolute vereiste zijn. Doe op dit gebied geen concessies.

Stel per locatie een contentstrategie op

Een effectieve contentstrategie bij internationale SEO omvat de volgende stappen:

Doelen vaststellen: bepaal duidelijk wat je met de internationale SEO-strategie wilt bereiken. Vaak is dit het aantrekken van meer bezoekers uit specifieke regio’s of een stijging van de verkoop uit bepaalde landen. Duidelijke doelen helpen bij het bepalen van de talen en markten waar je op wilt uitbreiden.

Zoekwoordonderzoek: voer een zoekwoordonderzoek uit voor elke taal en markt waarmee je wilt uitbreiden. Dit helpt bij het identificeren van de zoektermen die de doelgroep gebruikt en welke inhoud voor hen relevant is.

Content creëren: maak inhoud die specifiek gericht is op elke taal- en marktgroep. Dit kan bijvoorbeeld inhouden dat productbeschrijvingen worden aangepast. Ook kan lokale content zoals nieuwsartikelen of blogposts worden gecreëerd, gericht op de interesses en behoeften van de doelgroep.

Vertalen: vertaal de inhoud in elke taal die je aan jouw website wilt toevoegen. Het inhuren van een professionele vertaler kan hierbij een grote meerwaarde bieden. Dit zorgt ervoor dat jouw inhoud correct en professioneel overkomt.

SEO optimalisatie: optimaliseer elke pagina op de website voor de specifieke zoektermen die je hebt geïdentificeerd. Dit optimalisatieproces omvat onder andere het aanpassen van de meta-titel, meta-omschrijving en de inhoud op de pagina.

Analyse en aanpassing: houd regelmatig de resultaten van je internationale SEO-strategie in de gaten en pas deze indien nodig aan. Volg de prestaties van de zoekwoorden en monitor de conversieratio’s op jouw website.

Samenwerken met lokale experts: overweeg om samen te werken met lokale experts. Vertalers, marketingbureaus of webontwikkelaars die vertrouwd zijn met de lokale cultuur, taal en online gewoonten dragen bij aan het succes wanneer je een nieuwe markt wilt betreden.

Het creëren van een effectieve contentstrategie bij internationale SEO vergt veel tijd en middelen, maar het draagt uiteindelijk bij aan een groter bereik, meer verkeer en hogere conversies op de website.

Houd rekening met de ccTLD

Een ccTLD (Country Code Top-Level Domain) is een specifieke domeinextensie die aan een bepaald land is gekoppeld. Zo is ‘.fr’ bijvoorbeeld de ccTLD voor Frankrijk en ‘.de’ de ccTLD voor Duitsland.

In een internationale SEO-strategie worden ccTLD’s vaak gebruikt. Ze geven aan dat een website specifiek gericht is op een bepaald land of regio. Het gebruik van een ccTLD kan de lokale vindbaarheid in zoekmachines verbeteren. Zoekmachines associëren deze ccTLD’s vaak met specifieke locaties.

Het gebruik van ccTLD’s bij internationale SEO is echter niet verplicht. Er zijn alternatieven, zoals het gebruik van subdomeinen of kenmerkende URL’s. Ook dat kan aangeven dat de website zich richt op specifieke taalgroepen of markten.

Het is van belang om na te denken over wat het beste werkt voor jouw bedrijf en wat aansluit bij jouw doelen en strategieën. Neem de tijd voor al deze overwegingen voordat je overgaat tot implementatie.

Lokalisatie van de content

Regionale verschillen kunnen grote gevolgen hebben voor hoe internationale SEO wordt uitgevoerd. Hieronder beschrijven we enkele belangrijke factoren die regionale verschillen in internationale SEO kunnen beïnvloeden:

Taalverschillen: talen kunnen aanzienlijke verschillen veroorzaken in de formulering van zoekopdrachten. Dit geldt ook voor de manier waarop content geoptimaliseerd wordt. Een product dat in het Engels “sportschoenen” wordt genoemd, zou in het Frans “chaussures de sport” kunnen zijn.

Zoekmachine-voorkeur: verschillende zoekmachines, zoals Google en Baidu, domineren in verschillende regio’s. Als je jouw website wilt optimaliseren voor internationale SEO, houd dan rekening met de zoekmachinevoorkeur van de relevante regio.

Culturele verschillen: culturele verschillen kunnen invloed hebben op hoe zoekopdrachten worden geformuleerd. Dit geldt ook voor de inhoud die op een website wordt weergegeven. Sommige culturen zijn meer visueel ingesteld, terwijl andere een voorkeur hebben voor tekstuele inhoud.

Regelgeving: verschillende regio’s hebben diverse wetgeving omtrent online privacy en reclame. Wees je bewust van de geldende regels om bestraffing te voorkomen.

Plaatselijke aanpassingen: maak de juiste aanpassingen aan jouw website voor de regio waarin jouw bedrijf actief is. Denk hierbij aan het gebruik van de juiste valuta of het tonen van producten en diensten die specifiek beschikbaar zijn daar.

Het is cruciaal om al deze verschillen in acht te nemen bij de uitvoering van internationale SEO. Alleen op deze manier kunnen we de prestaties van jouw website in zoekmachines verbeteren en de zichtbaarheid voor gebruikers in de verschillende regio’s vergroten.

Lokalisatie van de inkomende linkvermeldingen

Linkbuilding is een essentieel onderdeel van SEO en dat geldt ook voor internationale SEO. Hier zijn enkele tips voor internationale linkbuilding:

Kwaliteitslinks: neem enkel links van betrouwbare en relevante websites op. Dit verhoogt de waardering van jouw website door zoekmachines en helpt ervoor te zorgen dat jouw site hoog in Google of andere zoekmachines terechtkomt.

Lokaal gericht: zoek naar links van lokale websites die relevant zijn voor een specifieke doelmarkt en taal.

Guest Blogging: bied gastblogs aan op lokale websites. Dit is een goede manier om een wederzijdse uitwisseling van links te stimuleren.

Directories: gebruik internationale en lokale bedrijfs- en branche-directories om je website te vermelden en de SEO te verbeteren.

Samenwerken met lokale influencers: werk samen met lokale influencers die jouw producten of diensten promoten door hen een link op hun website te bieden.

Vertaling van content: vertaal de content in verschillende talen en zorg ervoor dat deze juist voor elke taal en markt is geoptimaliseerd. Dit vergroot de kans op natuurlijke links.

Relatie opbouwen: bouw relaties op met lokale bedrijven en ondernemers. Zoek naar manieren om samen te werken en links uit te wisselen.

Gebruik sociale media: maak gebruik van sociale media om jouw website en content te delen. Op deze manier kun je ook nieuwe links verkrijgen.

Interne links: gebruik interne links om de waardering van jouw website door zoekmachines te verbeteren. Met deze interne links help je bezoekers bij het verkennen van jouw website.

Houd er rekening mee dat linkbuilding een continu proces is. Het kost tijd en moeite om de gewenste resultaten te bereiken. Pak linkbuilding aan op een natuurlijke manier en volgens de geldende richtlijnen van zoekmachines. Focus op links van hoge kwaliteit en relevantie.

Hreflang tags (technische optimalisatie)

Hreflang tags zijn HTML-attributen die aangeven in welke taal en voor welke land- of regiovariant een pagina is geschreven. Deze tags informeren zoekmachines over de meest geschikte versie van een pagina voor een specifieke gebruiker, gebaseerd op hun locatie, taalvoorkeur en zoekopdracht.

Deze technische optimalisatie is belangrijk, omdat zoekmachines hun gebruikers de meest relevante versie van een pagina willen tonen. Beschik je over een internationale website? Dan kunnen er verschillende versies van dezelfde pagina in diverse talen bestaan. Door hreflang tags te gebruiken, geef je aan welke versie van de pagina bedoeld is voor gebruikers die Engels prefereren, en welke versie beschikbaar is voor gebruikers die de pagina bijvoorbeeld in het Duits willen bekijken.

Je dient Hreflang tags op te nemen in de header van de pagina. Ook moeten ze volgens de specifieke syntax die door zoekmachines vereist wordt, opgesteld worden. Het is essentieel om de hreflang tags nauwkeurig en consistent te implementeren. Fouten of inconsistenties in deze tags kunnen leiden tot verkeerde classificatie van de pagina’s, wat resulteert in een lagere ranking in Google en andere zoekmachines.

De customer journey verschilt per land

De online customer journey kan sterk verschillen per land. Dit hangt af van verschillende factoren, zoals cultuur, technologie, economie en regelgeving. Hieronder beschrijven we enkele van deze factoren en hoe ze de klantreis beïnvloeden:

Technologie-adoptie: de adoptie van technologie verschilt per land. Dit kan invloed hebben op de manier waarop consumenten online winkelen. In sommige landen ontbreken mobiele apparaten en internetverbindingen, wat betekent dat consumenten minder geneigd zijn om online aankopen te doen.

Cultuur: culturele verschillen kunnen van invloed zijn op hoe consumenten beslissen om producten of diensten aan te schaffen. Dit geldt ook voor hechting aan communicatie- en verkoopstijlen.

Economie: de economie van een land heeft invloed op het koopgedrag van zijn inwoners. Het bepaalt ook gedeeltelijk welke middelen consumenten hebben om producten en diensten aan te schaffen. In landen met een lage economische groei zijn consumenten vaak minder bereid om hogere prijzen te betalen.

Regelgeving: wetgeving omtrent privacy en gegevensbescherming kan eveneens invloed hebben op de online customer journey. In sommige landen vinden consumenten het onaangenaam om persoonlijke gegevens online te delen, waardoor het moeilijker wordt om hen te converteren naar klanten.

Marketingstrategie: bedrijven moeten hun marketingstrategieën afstemmen op de specifieke wensen en voorkeuren van consumenten in verschillende landen. Dit omvat het gebruik van de lokale taal en valuta, evenals het aanpassen van de website-inhoud aan specifieke culturele verschillen.

Bij het ontwerpen van de online customer journey mogen we deze verschillen nooit negeren. Door aandacht te besteden aan de specifieke klantreis kunnen we effectievere manieren vinden om consumenten te bereiken. Hierdoor verbeteren we ook de conversie in verschillende landen.

Valutaverschillen

Het verwerken van valutaverschillen op jouw website is een cruciaal aspect van internationale SEO. Hier zijn enkele tips om dit aan te pakken:

Gebruik de juiste valuta: zorg ervoor dat de valuta op de website geschikt is voor de locatie van jouw doelgroep. De juiste valuta maakt het voor consumenten makkelijker om prijzen te begrijpen en verhoogt de geloofwaardigheid van jouw site.

Gebruik real-time wisselkoersen: het is essentieel om real-time wisselkoersen op de website te tonen. Dit waarborgt een hoge nauwkeurigheid van jouw prijsopgave. Real-time wisselkoersen kun je implementeren via een API of een andere integratie die automatisch de wisselkoers bijwerkt.

Aangepaste prijsvermeldingen: maak gebruik van prijsvermeldingen die passen bij de lokale gebruiken en verwachtingen. Dit omvat onder andere het correct weergeven van valuta-symbolen en het afronden van bedragen op passende wijze.

Multi-valuta opties: overweeg om bezoekers de mogelijkheid te bieden om de valuta te wijzigen via een dropdown-menu of een vergelijkbare oplossing.

Het verwerken van valutaverschillen is cruciaal voor internationale SEO. Dit verbetert namelijk de gebruikerservaring en bouwt vertrouwen op bij jouw doelgroep, wat bijdraagt aan hogere conversieratio’s en een groter bereik op nieuwe markten.

De online betaalsystemen verschillen per land

De meest gebruikte online betaalsystemen variëren per land. Hier is een overzicht van enkele populaire betaalsystemen in verschillende regio’s:

Noord-Amerika: in Noord-Amerika zijn creditcardmaatschappijen zoals Visa, Mastercard en American Express de meest gebruikte betaalmethoden. Ook PayPal is een populaire keuze voor online betalingen.

Europa: in veel Europese landen, waaronder het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Spanje, zijn creditcardbedrijven en PayPal de belangrijkste betaalmethoden. In sommige landen, zoals Nederland en België, zijn bankoverschrijvingen ook populair.

Azië: in veel Aziatische landen, zoals China, Japan en Zuid-Korea, zijn e-wallets zoals Alipay en WeChat Pay steeds gebruikelijker. Ook in deze regio zijn creditcardmaatschappijen en PayPal gangbare betaalmethoden.

Latijns-Amerika: in Latijns-Amerika zijn creditcardmaatschappijen en PayPal de meest gebruikte mogelijkheden, terwijl bankoverschrijvingen in sommige landen ook vaak voorkomen.

Midden-Oosten: in het Midden-Oosten wordt online betalen voornamelijk met e-wallets zoals PayFort en Cash gedaan.

Branche-gerelateerde internationale verschillen zoals maatsystemen

Specifieke verschillen per land komen ook tot uitdrukking in de maatsystemen. Hier zijn enkele voorbeelden:

Lengtematen: sommige landen gebruiken inches, terwijl andere centimeters of meters gebruiken.

Gewichtsmaat: in sommige landen worden gewichten in ponden uitgedrukt, terwijl andere landen kilogram gebruiken.

Volume: sommige landen meten volume in gallons, terwijl andere liters gebruiken.

Temperatuur: enkele landen gebruiken Fahrenheit, terwijl andere Celsius hanteren.

Wil je jouw producten en/of diensten wereldwijd aanbieden? Houd dan rekening met deze verschillen. Overweeg bijvoorbeeld om productbeschrijvingen en technische specificaties in beide systemen aan te geven. Een andere optie is het implementeren van een eenheidconverter op jouw website. Dit verduidelijkt wat we aanbieden en draagt bij aan de gebruikerservaring.

Content (geautomatiseerd) vertalen

Afhankelijk van jouw budget en de beschikbare tijd maak je keuzes op het gebied van vertaling. Als je beperkt tijd hebt en de content automatisch wilt vertalen voor de internationale versie van jouw website, zijn er verschillende opties:

Machinevertaling: hierbij vertaalt software inhoud van de ene taal naar de andere. Machinevertaling is snel en kostenefficiënt, maar de kwaliteit is niet altijd hoog. Dergelijke vertalingen bevatten vaak grammaticale fouten, onnauwkeurigheden of verkeerde interpretaties.

Vertaal-plugins: deze plugins zijn ontworpen voor het automatisch vertalen van content op jouw website. Deze methode is eenvoudig, maar de kwaliteit van het resultaat is afhankelijk van de vertaal-plugin die je kiest.

Online vertaalbureaus: veel online vertaalbureaus bieden automatische vertaaltools aan. Deze kunnen de content van jouw website in verschillende talen vertalen. De kwaliteit is vaak hoger dan bij machinevertaling, maar het is nog steeds belangrijk om te controleren of de vertalingen correct zijn.

Houd er rekening mee dat automatische vertaling alleen als leidraad moet dienen. Een moedertaalspreker dient de content altijd handmatig te controleren en waar nodig aan te passen. Dit is vooral essentieel voor belangrijke inhoud, zoals juridische documenten of productbeschrijvingen.

Zoals we inmiddels hebben gezien, zijn er veel facetten om rekening mee te houden. Hieronder gaan we verder met een aantal mogelijke constructies binnen een internationale SEO-strategie.

Welke mogelijke constructies zijn er met een internationale SEO-strategie?

Er zijn verschillende constructies die we binnen internationale SEO kunnen inzetten om een website te optimaliseren voor zoekopdrachten in meerdere talen en regio’s. Hieronder beschrijven we iedere optie en geven we scenariovoorbeelden van variabelen die van toepassing kunnen zijn.

1. Top-level domeinen (TLD’s): een TLD is het laatste deel van een domeinnaam, zoals “.com” of “.nl”. Bedrijven gebruiken een TLD om aan te geven in welke regio ze actief zijn, bijvoorbeeld “.fr” voor Frankrijk of “.co.uk” voor het Verenigd Koninkrijk. Het gebruik van verschillende TLD’s kan helpen bij de geografische targeting van de website.

2. Subdomeinen: subdomeinen zijn aparte delen van een website en zijn gehost op een afzonderlijke URL. Bedrijven kunnen subdomeinen gebruiken om verschillende versies van de website voor verschillende talen en regio’s te hosten. Neem bijvoorbeeld “fr.example.com” voor de Franse versie van een website.

3. ccTLD’s (country code top-level domains): ccTLD’s zijn specifiek voor een bepaald land en gebruik je om aan te geven dat de website gericht is op gebruikers uit dat land, bijvoorbeeld “.de” voor Duitsland of “.jp” voor Japan.

4. hreflang-tags: hreflang-tags zijn HTML-attributen die aangeven welke versie van een pagina bedoeld is voor gebruikers uit specifieke regio’s, evenals de taal waarvoor de pagina is opgesteld. Dit helpt zoekmachines de juiste versie van de website te tonen aan gebruikers.

5. Geotargeting in zoekmachine-advertenties: bedrijven kunnen geotargeting gebruiken voor zoekmachine-advertenties, zodat gebruikers uit specifieke gebieden en landen de relevante advertenties zien.

6. Plaatselijke aanpassingen van content: bedrijven kunnen hun website-inhoud aanpassen voor diverse regio’s en landen. Dit kan onder andere door verschillende valuta’s te gebruiken of specifieke producten of diensten te tonen die in bepaalde gebieden beschikbaar zijn.

7. Plaatselijk zoekwoordonderzoek: bedrijven kunnen een lokaal zoekwoordonderzoek uitvoeren om te bepalen welke zoektermen relevant zijn binnen specifieke regio’s.

Wat is het verschil tussen een subdomein en subfolder?

Het verschil tussen subdomeinen en subfolders (ook wel submappen genoemd) ligt in de wijze waarop ze georganiseerd zijn in de URL-structuur van een website.

Subdomeinen zijn aparte domeinen die aan het hoofddomein zijn gekoppeld. Ze categoriseren inhoud op een logische manier, mogelijk logischer dan de traditionele mappenstructuur. Je kunt bijvoorbeeld een subdomein hebben voor een specifiek product of dienst, bijvoorbeeld product.example.com of service.example.com.

Submappen zijn mappen die bestaan binnen een bestaande map op de server. Met submappen organiseer je inhoud op een website. Ze worden weergegeven als onderdeel van het hoofddomein. Bijvoorbeeld, je kunt een submap hebben voor een specifiek product of dienst, zoals example.com/product of example.com/service.

Bij de keuze tussen subdomeinen en submappen is het belangrijk om te overwegen hoe de inhoud is georganiseerd en hoe deze aan zoekmachines en gebruikers gepresenteerd moet worden. Tevens is het van belang om de implicaties voor zoekmachineoptimalisatie te begrijpen. Stel jezelf altijd de vraag hoe zoekmachines de inhoud zullen beoordelen en hoe deze geïndexeerd zal worden (2).

Wat zijn de voordelen van een subfolder constructie?

Werken met subfolders binnen een internationale SEO-strategie biedt verschillende voordelen. Hieronder hebben we enkele van deze voordelen puntsgewijs op een rijtje gezet:

1. Organisatie: subfolders bieden een gestructureerde manier om inhoud te organiseren en te categoriseren. Dit helpt bij het beheren van meerdere versies van de site voor verschillende landen en talen.

2. Site autoriteit: subfolders dragen bij aan het opbouwen van autoriteit voor jouw gehele site. Dit komt doordat het linken naar inhoud in subfolders de waarde van deze links kan doorgeven aan andere pagina’s op de website.

3. SEO-voordelen: het gebruik van subfolders stelt ons in staat de SEO-voordelen van jouw website te benutten. Dit komt doordat alle internationale versies van de website zich op hetzelfde domein bevinden. Dit draagt bij aan een sterke domeina# De internationale SEO handleiding voor 2024

   In deze (lange) gids delen we alles over de wijze waarop wij als SEO-experts de internationale SEO van onze klanten benaderen. Het is daarbij belangrijk om rekening te houden met verschillende variabelen, die we een voor een in dit artikel bespreken. Maak gebruik van de inhoudsopgave om snel naar het hoofdstuk te navigeren dat ingaat op jouw vragen. Veel leesplezier!

   Wat is internationale SEO?

   Internationale SEO is het proces van het optimaliseren van websites voor zoekopdrachten in verschillende talen en regio’s. Het doel van internationale SEO is om de zichtbaarheid van websites te vergroten voor gebruikers die in diverse landen en regio’s zoeken. Daarnaast zorgt internationale SEO voor een op maat gemaakte zoekervaring voor gebruikers overal ter wereld.

   Om websites te optimaliseren voor zoekmachines in verschillende landen en regio’s, passen wij een breed scala aan technieken en methoden toe. Hieronder hebben wij enkele belangrijke aspecten van internationale SEO op een rijtje gezet:

   Taalondersteuning: Het is cruciaal dat jouw website in meerdere talen wordt aangeboden. Dit stelt ons in staat om gebruikers uit verschillende regio’s te bereiken.

   Locatie-ondersteuning: Daarnaast is het belangrijk om jouw website te optimaliseren voor zoekopdrachten van gebruikers uit diverse gebieden. Dit kan door het gebruik van verschillende top-level domeinen (TLD’s) of subdomeinen.

   

   Geografische aanpassingen: de inhoud op jouw website moet afgestemd worden op verschillende regio’s en landen. Dit kan bijvoorbeeld door lokale valuta of specifieke producten of diensten weer te geven die alleen in bepaalde gebieden beschikbaar zijn.

   Hreflang-tags: Hreflang-tags zijn cruciaal, omdat ze zoekmachines vertellen welke versie van de website bedoeld is voor gebruikers in specifieke regio’s en in welke taal deze zijn opgesteld. (1)

   Internationale SEO vormt een essentieel onderdeel van zoekmachine-optimalisatie voor bedrijven die zich willen uitbreiden naar nieuwe markten en regio’s. Wil je een succesvolle internationale SEO-strategie opzetten en implementeren? Dan is het cruciaal om alle relevante aspecten in overweging te nemen.

   Internationale SEO in vogelvlucht

   Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk hier onze video over internationale SEO (in vogelvlucht).

   Het doel van internationale SEO

   Met internationale SEO hebben wij een helder doel voor ogen. We willen de website efficiënt optimaliseren voor zoekopdrachten van gebruikers in verschillende landen en talen. Daarom passen wij de inhoud en structuur van de website aan de culturele en taalverschillen aan. Ook mogen we de verschillen tussen zoekmachines in diverse regio’s niet vergeten.

   Door ons te richten op internationale SEO verbeteren wij de zichtbaarheid van de website in zoekmachines wereldwijd. Ten tweede genereren we doelgericht verkeer naar de website. De aanpassingen die wij in het kader van internationale SEO doorvoeren (zoals het aanpassen van de inhoud aan culturele en taalbehoeften van de doelgroep) dragen ook bij aan een verbeterde gebruikerservaring op de website.

   Een doeltreffende internationale SEO-strategie leidt meestal tot een stijging van de zoekmachineranglijst, meer gericht verkeer en hogere conversieratio’s. Hierdoor krijgen bedrijven de kans om nieuwe markten te verkennen en hun online aanwezigheid uit te breiden.

   Verder lezen over internationale SEO?

   Geïnteresseerd in meer artikelen over internationale SEO? We hebben verschillende artikelen geschreven, die je hieronder kunt vinden.

   • Internationale linkbuilding
   • Een Content Delivery Network voor internationale websites
   • SEO-specialist voor Nederland (overzichtspagina van de steden)
   • Hoe kun je Google zoekresultaten in het buitenland bekijken?

   De voor-en nadelen van een internationale SEO-traject

   Voordelen	Nadelen
   Grotere markt – Met een internationale SEO-strategie kunnen wij de wereldwijde markten bereiken.	Taalbarrières – Het vertalen en lokaliseren van content in verschillende talen kan complex en tijdrovend zijn.
   Concurrentievoordeel – Bedrijven met een succesvolle internationale SEO-strategie kunnen een concurrentievoordeel behalen in nog niet verzadigde markten.	Culturele verschillen – Verschillende markten kunnen verschillende culturele gevoeligheden hebben, wat inhoudelijke aanpassingen vereist.
   Diversificatie – Nieuwe markten betreden helpt om risico’s te spreiden en niet afhankelijk te zijn van een enkele markt.	Verwarring over URL-structuur – Het kan uitdagend zijn om de juiste URL-structuur (ccTLD, subdomein, submap) te bepalen voor verschillende landen en talen.
   Groei – Een internationale SEO-strategie kan bijdragen aan de algehele groei van het bedrijf, vooral als het producten of diensten in diverse landen aanbiedt.	Regelgeving – Het onderwerp heeft betrekking op unieke wetgeving in elk land, inclusief gegevensbescherming, wat kan leiden tot extra complexiteit.
   Merkherkenning – Wereldwijd aanwezig zijn helpt het merk globaler bekend te maken.	Extra kosten – Het beheren van een internationale SEO-strategie kan bijkomende kosten met zich meebrengen, zoals vertaalservices en het beheer van meerdere websites.

   Waar moet je rekening mee houden bij internationale SEO?

   Bij internationale SEO dienen we diverse factoren in overweging te nemen, die we hieronder puntsgewijs hebben opgeschreven. Na de lijst geven we meer uitleg over de verschillende onderdelen.

   1. Taal: bepaal de taal van de doelmarkt, zodat jouw website deze ondersteunt.
   2. Zoekwoorden: bepaal de relevante zoekwoorden voor elke doelmarkt en optimaliseer jouw website daarvoor.
   3. Locatie: zorg ervoor dat jouw website aangeeft in welk land het bedrijf is gevestigd. Deze informatie moet op iedere pagina aanwezig zijn.

   

   4. Domeinnaam: overweeg het gebruik van landcode-top level-domeinnamen (ccTLD’s). Dit maakt de website specifiek voor een bepaald land of een bepaalde regio. Wanneer je in dit artikel verder leest, vind je meer informatie over de constructies binnen de internationale SEO-strategie.
   5. Lokalisatie van de content: jouw website moet specifieke inhoud voor iedere doelmarkt bieden, die lokaal geoptimaliseerd is.
   6. Internationale linkbuilding: het creëren van lokale links van betrouwbare bronnen in elke doelmarkt is essentieel.
   7. Technische SEO optimalisatie (zoals hreflang tags): een technisch geoptimaliseerde website voor zoekmachines, inclusief een correcte implementatie van hreflang-tags, is van groot belang voor jouw internationale SEO.
   8. De lokalisatie van de customer journey: verschillende landen kennen verschillende culturen. Dit heeft invloed op de online customer journey.
   9. Valutaverschillen per land: ook de verschillen in valuta’s (buiten Europa) hebben impact op jouw strategie.

   

   10. Verschillen in betaalsystemen: elk land hanteert zijn eigen betaalsystemen. Zeker bij de internationale SEO-strategie voor een webshop is het belangrijk om hiermee rekening te houden.
   11. Houd rekening met branche gerelateerde verschillen, zoals internationale maatsystemen die afwijken van de Nederlandse.
   12. Content geautomatiseerd vertalen: maak keuzes in de tijd en kwaliteit van de content.

   Ga je aan de slag met internationale SEO? Wees je er dan van bewust dat dit veel tijd en moeite kost. Bovendien zijn continue monitoring en aanpassingen vereist om de resultaten te behouden. Internationale SEO is niet iets wat je één keer opzet en vervolgens achterover leunt. Voor het constant bijhouden van dit onderdeel van de website kun je ook een SEO consultant inschakelen.

   Hieronder gaan we dieper in op verscheidene zaken die van belang zijn als je een volledige internationale SEO-strategie wilt implementeren.

   Vertaal de website

   Een eerste logische stap is het vertalen van de website. Hoewel dit eenvoudig lijkt, kost het in de praktijk vaak meer tijd dan verwacht. Bij het vertalen is het belangrijk om aandacht te besteden aan de volgende componenten:

   Identificeer de doelgroep: bepaal welke talen de doelgroep spreekt en waar deze doelgroep zich bevindt. Op basis van deze informatie kun je beslissen over de talen waarin jouw website extra versies zou moeten bevatten.

   Kies de juiste vertaler: kies uiteraard voor een gekwalificeerde vertaler die de inhoud van jouw website vlekkeloos kan vertalen in de gekozen taal of talen. Overweeg ook de meerwaarde van een vertaler die bekend is met jouw branche.

   Maak een inventarisatielijst: stel een lijst op van alle pagina’s en inhoud op de website die je wilt vertalen. Dit helpt om een duidelijker beeld te krijgen van de omvang van het vertaalproject en om een realistisch plan op te stellen.

   Gebruik consistentie: de vertalingen dienen qua stijl, terminologie en beeldspraak consistent te zijn. Dit draagt bij aan de professionele uitstraling van jouw website.

   Test en optimaliseer: na het vertalen van de website is het belangrijk om te testen of alles correct werkt. Neem de tijd om na te gaan of de vertalingen juist en duidelijk zijn. Blijf dit regelmatig controleren en zo nodig aanpassen. Hiermee zorg je ervoor dat jouw inhoud altijd relevant en up-to-date blijft.

   Gebruik een gespecialiseerd vertaal-CMS: er zijn Content Management Systemen (CMS’en) die specifiek zijn ontworpen voor het vertalen van websites. Voorbeelden zijn WPML en Polylang. Met een dergelijk systeem wordt het vertaalproces eenvoudiger en sneller. Dit maakt het beheer van meerdere talen op jouw website overzichtelijker.

   Wil je jouw online aanwezigheid en zakelijke reputatie op internationaal niveau ondersteunen? Weet dan dat grondige en professionele vertalingen hiervoor een absolute vereiste zijn. Doe op dit gebied geen concessies.

   Stel per locatie een contentstrategie op

   Een effectieve contentstrategie bij internationale SEO omvat de volgende stappen:

   Doelen vaststellen: bepaal duidelijk wat je met de internationale SEO-strategie wilt bereiken. Vaak is dit het aantrekken van meer bezoekers uit specifieke regio’s of een stijging van de verkoop uit bepaalde landen. Duidelijke doelen helpen bij het bepalen van de talen en markten waar je op wilt uitbreiden.

   Zoekwoordonderzoek: voer een zoekwoordonderzoek uit voor iedere taal en markt waarmee je wilt uitbreiden. Dit helpt bij het identificeren van de zoektermen die de doelgroep gebruikt en welke inhoud voor hen relevant is.

   Content creëren: maak inhoud die specifiek gericht is op elke taal- en marktgroep. Dit kan bijvoorbeeld inhouden dat productbeschrijvingen worden aangepast. Ook kan lokale content zoals nieuwsartikelen of blogposts worden gecreëerd, gericht op de interesses en behoeften van de doelgroep.

   Vertalen: vertaal de inhoud in elke taal die je aan jouw website wilt toevoegen. Het inhuren van een professionele vertaler kan hierbij een grote meerwaarde bieden. Dit zorgt ervoor dat jouw inhoud correct en professioneel overkomt.

   

   SEO optimalisatie: optimaliseer elke pagina op de website voor de specifieke zoektermen die je hebt geïdentificeerd. Dit optimalisatieproces omvat onder andere het aanpassen van de meta-titel, meta-omschrijving en de inhoud op de pagina.

   Analyse en aanpassing: houd regelmatig de resultaten van jouw internationale SEO-strategie in de gaten en pas deze indien nodig aan. Volg de prestaties van de zoektermen en monitor de conversieratio’s op jouw website.

   Samenwerken met lokale experts: overweeg om samen te werken met lokale experts. Vertalers, marketingbureaus of webontwikkelaars die vertrouwd zijn met de lokale cultuur, taal en online gewoonten, zijn van groot belang voor het succes wanneer je een nieuwe markt wilt betreden.

   Het creëren van een effectieve contentstrategie bij internationale SEO vergt veel tijd en middelen, maar het draagt uiteindelijk bij aan een groter bereik, meer verkeer en hogere conversies op de website.

   Houd rekening met de ccTLD

   Een ccTLD (Country Code Top-Level Domain) is een specifieke domeinextensie die aan een bepaald land is gekoppeld. Zo is ‘.fr’ bijvoorbeeld de ccTLD voor Frankrijk en ‘.de’ de ccTLD voor Duitsland.

   In een internationale SEO-strategie worden ccTLD’s vaak gebruikt. Ze geven aan dat een website specifiek gericht is op een bepaald land of regio. Het gebruik van een ccTLD kan de lokale vindbaarheid in zoekmachines verbeteren. Zoekmachines associëren deze ccTLD’s vaak met specifieke locaties.

   Het gebruik van ccTLD’s bij internationale SEO is echter niet verplicht. Er zijn alternatieven, zoals het gebruik van subdomeinen of kenmerkende URL’s. Ook dat kan aangeven dat de website zich richt op specifieke taalgroepen of markten.

   Het is van belang om na te denken over wat het beste werkt voor jouw bedrijf en wat aansluit bij jouw doelen en strategieën. Neem de tijd voor al deze overwegingen voordat je overgaat tot implementatie.

   Lokalisatie van de content

   Regionale verschillen kunnen grote gevolgen hebben voor hoe internationale SEO wordt uitgevoerd. Hieronder beschrijven we enkele belangrijke factoren die regionale verschillen in internationale SEO kunnen beïnvloeden:

   Taalverschillen: talen kunnen aanzienlijke verschillen veroorzaken in de formulering van zoekopdrachten. Dit geldt ook voor de manier waarop content geoptimaliseerd wordt. Een product dat in het Engels “sportschoenen” wordt genoemd, zou in het Frans “chaussures de sport” kunnen zijn.

   Zoekmachine-voorkeur: verschillende zoekmachines, zoals Google en Baidu, domineren in verschillende regio’s. Als je jouw website wilt optimaliseren voor internationale SEO, houd dan rekening met de zoekmachinevoorkeur van de relevante regio.

   Culturele verschillen: culturele verschillen kunnen invloed hebben op hoe zoekopdrachten worden geformuleerd. Dit geldt ook voor de inhoud die op een website wordt weergegeven. Sommige culturen zijn meer visueel ingesteld, terwijl andere een voorkeur hebben voor tekstuele inhoud.

   Regelgeving: verschillende regio’s hebben diverse wetgeving omtrent online privacy en reclame. Wees je bewust van de geldende regels om bestraffing te voorkomen.

   Plaatselijke aanpassingen: maak de juiste aanpassingen aan jouw website voor de regio waarin jouw bedrijf actief is. Denk hierbij aan het gebruik van de juiste valuta of het tonen van producten en diensten die specifiek beschikbaar zijn daar.

   Het is cruciaal om al deze verschillen in acht te nemen bij de uitvoering van internationale SEO. Alleen op deze manier kunnen we de prestaties van jouw website in zoekmachines verbeteren en de zichtbaarheid voor gebruikers in de verschillende regio’s vergroten.

   Lokalisatie van de inkomende linkvermeldingen

   Linkbuilding is een essentieel onderdeel van SEO en dat geldt ook voor internationale SEO. Hier zijn enkele tips voor internationale linkbuilding:

   Kwaliteitslinks: neem enkel links van betrouwbare en relevante websites op. Dit verhoogt de waardering van jouw website door zoekmachines en helpt ervoor te zorgen dat jouw site hoog in Google of andere zoekmachines terechtkomt.

   Lokaal gericht: zoek naar links van lokale websites die relevant zijn voor een specifieke doelmarkt en taal.

   Guest Blogging: bied gastblogs aan op lokale websites. Dit is een goede manier om een wederzijdse uitwisseling van links te stimuleren.

   Directories: gebruik internationale en lokale bedrijfs- en branche-directories om jouw website te vermelden en de SEO te verbeteren.

   

   Samenwerken met lokale influencers: werk samen met lokale influencers die jouw producten of diensten promoten door hen een link op hun website te bieden.

   Vertaling van content: vertaal de content in verschillende talen en zorg ervoor dat deze juist voor iedere taal en markt is geoptimaliseerd. Dit vergroot de kans op natuurlijke links.

   Relatie opbouwen: bouw relaties op met lokale bedrijven en ondernemers. Zoek naar manieren om samen te werken en links uit te wisselen.

   Gebruik sociale media: maak gebruik van sociale media om jouw website en content te delen. Op deze manier kun je ook nieuwe links verkrijgen.

   

   Interne links: maak gebruik van interne links om de waardering van jouw website door zoekmachines te verbeteren. Met deze interne links help je bezoekers bij het verkennen van jouw website.

   Houd er rekening mee dat linkbuilding een continu proces is. Het kost tijd en moeite om de gewenste resultaten te bereiken. Pak linkbuilding aan op een natuurlijke manier en volgens de geldende richtlijnen van zoekmachines. Focus op links van hoge kwaliteit en relevantie.

   Hreflang tags (technische optimalisatie)

   Hreflang tags zijn HTML-attributen die aangeven in welke taal en voor welke land- of regiovariant een pagina is geschreven. Deze tags informeren zoekmachines over de meest geschikte versie van een pagina voor een specifieke gebruiker, gebaseerd op hun locatie, taalvoorkeur en zoekopdracht.

   

   Deze technische optimalisatie is belangrijk, omdat zoekmachines hun gebruikers de meest relevante versie van een pagina willen tonen. Beschik je over een internationale website? Dan kunnen er verschillende versies van dezelfde pagina in diverse talen bestaan. Door hreflang tags te gebruiken, geef je aan welke versie van de pagina bedoeld is voor gebruikers die Engels prefereren, en welke versie beschikbaar is voor gebruikers die de pagina bijvoorbeeld in het Duits willen bekijken.

   Je dient Hreflang tags op te nemen in de header van de pagina. Ook moeten ze volgens de specifieke syntax die door zoekmachines vereist wordt, opgesteld worden. Het is essentieel om de hreflang tags nauwkeurig en consistent te implementeren. Fouten of inconsistenties in deze tags kunnen leiden tot verkeerde classificatie van de pagina’s, wat resulteert in een lagere ranking in Google en andere zoekmachines.

   De customer journey verschilt per land

   De online customer journey kan sterk verschillen per land. Dit hangt af van verschillende factoren, waaronder cultuur, technologie, economie en regelgeving. Hieronder beschrijven we enkele van deze factoren en de manieren waarop ze de klantreis beïnvloeden:

   Technologie-adoptie: de adoptie van technologie verschilt per land. Dit kan gevolgen hebben voor de manier waarop consumenten online winkelen. In sommige landen ontbreken mobiele apparaten en internetverbindingen, wat betekent dat consumenten minder geneigd zijn om online aankopen te doen.

   Cultuur: culturele verschillen kunnen invloed hebben op de manier waarop consumenten beslissen om producten of diensten aan te schaffen. Dit geldt ook voor hechting aan communicatie- en verkoopstijlen.

   Economie: de economie van een land heeft invloed op het koopgedrag van zijn inwoners. Het bepaalt ook gedeeltelijk welke middelen consumenten hebben om producten en diensten aan te schaffen. In landen met een lage economische groei zijn consumenten vaak minder bereid om hogere prijzen te betalen.

   Regelgeving: wetgeving omtrent privacy en gegevensbescherming kan eveneens invloed hebben op de online customer journey. In sommige landen vinden consumenten het onaangenaam om persoonlijke gegevens online te delen, waardoor het moeilijker wordt om hen te converteren naar klanten.

   Marketingstrategie: bedrijven moeten hun marketingstrategieën afstemmen op de specifieke wensen en voorkeuren van consumenten in verschillende landen. Dit omvat het gebruik van de lokale taal en valuta, evenals het aanpassen van de website-inhoud aan specifieke culturele verschillen.

   Bij het ontwerpen van de online customer journey mogen we deze verschillen nooit negeren. Door aandacht te besteden aan de specifieke klantreis kunnen we effectievere manieren vinden om consumenten te bereiken. Hierdoor verbeteren we ook de conversie in verschillende landen.

   Valutaverschillen

   Het verwerken van valutaverschillen op jouw website is een cruciaal aspect van internationale SEO. Hier zijn enkele tips om dit aan te pakken:

   Gebruik de juiste valuta: zorg ervoor dat de valuta op de website geschikt is voor de locatie van jouw doelgroep. De juiste valuta maakt het voor consumenten makkelijker om prijzen te begrijpen en verhoogt de geloofwaardigheid van jouw site.

   Gebruik real-time wisselkoersen: het is essentieel om real-time wisselkoersen op de website te tonen. Dit waarborgt een hoge nauwkeurigheid van jouw prijsopgave. Real-time wisselkoersen kun je implementeren via een API of een andere integratie die automatisch de wisselkoers bijwerkt.

   Aangepaste prijsvermeldingen: maak gebruik van prijsvermeldingen die passen bij de lokale gebruiken en verwachtingen. Dit omvat onder andere het correct weergeven van valuta-symbolen en het afronden van bedragen op passende wijze.

   Multi-valuta opties: overweeg om bezoekers de mogelijkheid te bieden om de valuta te wijzigen via een dropdown-menu of een vergelijkbare oplossing.

   Het verwerken van valutaverschillen is cruciaal voor internationale SEO. Dit verbetert namelijk de gebruikerservaring en bouwt vertrouwen op bij jouw doelgroep, wat bijdraagt aan hogere conversieratio’s en een groter bereik in nieuwe markten.

   De online betaalsystemen verschillen per land

   De meest gebruikte online betaalsystemen variëren per land. Hier is een overzicht van enkele populaire betaalsystemen in verschillende regio’s:

   Noord-Amerika: in Noord-Amerika zijn creditcardmaatschappijen zoals Visa, Mastercard en American Express de meest gebruikte betaalmethoden. Ook PayPal is een populaire keuze voor online betalingen.

   

   Europa: in veel Europese landen, zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Spanje, zijn creditcardbedrijven en PayPal de belangrijkste betaalmethoden. In sommige landen, zoals Nederland en België, zijn bankoverschrijvingen ook populair.

   Azië: in veel Aziatische landen, zoals China, Japan en Zuid-Korea, zijn e-wallets zoals Alipay en WeChat Pay steeds gebruikelijker. Ook in deze regio zijn creditcardmaatschappijen en PayPal gangbare betaalmethoden.

   Latijns-Amerika: in Latijns-Amerika zijn creditcardmaatschappijen en PayPal de meest gebruikte mogelijkheden, terwijl bankoverschrijvingen in sommige landen ook vaak voorkomen.

   Midden-Oosten: in het Midden-Oosten wordt online betalen voornamelijk met e-wallets zoals PayFort en Cash gedaan.

   Branche-gerelateerde internationale verschillen zoals maatsystemen

   Specifieke verschillen per land komen ook tot uitdrukking in de maatsystemen. Hier zijn enkele voorbeelden:

   Lengtematen: sommige landen gebruiken inches, terwijl andere centimeters of meters gebruiken.

   Gewichtsmaat: in sommige landen worden gewichten in ponden uitgedrukt, terwijl andere landen kilogram gebruiken.

   Volume: sommige landen meten volume in gallons, terwijl andere liters gebruiken.

   Temperatuur: enkele landen gebruiken Fahrenheit, terwijl andere Celsius hanteren.

   Wil je jouw producten en/of diensten wereldwijd aanbieden? Houd dan rekening met deze verschillen. Overweeg bijvoorbeeld om productbeschrijvingen en technische specificaties in beide systemen aan te geven. Een andere optie is het implementeren van een eenheidconverter op jouw website. Dit verduidelijkt wat wij aanbieden en draagt bij aan de gebruikerservaring.

   Content (geautomatiseerd) vertalen

   Afhankelijk van jouw budget en de beschikbare tijd maak je keuzes op het gebied van vertaling. Als je beperkt tijd hebt en de content automatisch wilt vertalen voor de internationale versie van jouw website, zijn er verschillende opties:

   Machinevertaling: hierbij vertaalt software inhoud van de ene taal naar de andere. Machinevertaling is snel en kostenefficiënt, maar de kwaliteit is niet altijd hoog. Dergelijke vertalingen bevatten vaak grammaticale fouten, onnauwkeurigheden of verkeerde interpretaties.

   Vertaal-plugins: deze plugins zijn ontworpen voor het automatisch vertalen van content op jouw website. Deze methode is eenvoudig, maar de kwaliteit van het resultaat is afhankelijk van de vertaal-plugin die je kiest.

   Online vertaalbureaus: veel online vertaalbureaus bieden automatische vertaaltools aan. Deze kunnen de content van jouw website in verschillende talen vertalen. De kwaliteit is vaak hoger dan bij machinevertaling, maar het is nog steeds belangrijk om te controleren of de vertalingen juist zijn.

   Houd er rekening mee dat automatische vertaling alleen als leidraad moet dienen. Een moedertaalspreker dient de content altijd handmatig te controleren en waar nodig aan te passen. Dit is vooral essentieel voor belangrijke inhoud, zoals juridische documenten of productbeschrijvingen.

   Zoals we inmiddels hebben gezien, zijn er veel facetten om rekening mee te houden. Hieronder gaan we verder met een aantal mogelijke constructies binnen een internationale SEO-strategie.

   Welke mogelijke constructies zijn er met een internationale SEO-strategie?

   Er zijn verschillende constructies die we binnen internationale SEO kunnen inzetten om een website te optimaliseren voor zoekopdrachten in meerdere talen en regio’s. Hieronder beschrijven we iedere optie en geven we scenariovoorbeelden van variabelen die van toepassing kunnen zijn.

   1. Top-level domeinen (TLD’s): een TLD is het laatste deel van een domeinnaam, zoals “.com” of “.nl”. Bedrijven gebruiken een TLD om aan te geven in welke regio ze actief zijn, bijvoorbeeld “.fr” voor Frankrijk of “.co.uk” voor het Verenigd Koninkrijk. Het gebruik van verschillende TLD’s kan helpen bij de geografische targeting van de website.

   

   2. Subdomeinen: subdomeinen zijn aparte delen van een website die gehost worden op een afzonderlijke URL. Bedrijven kunnen subdomeinen gebruiken om verschillende versies van de website voor verschillende talen en regio’s te hosten. Neem bijvoorbeeld “fr.example.com” voor de Franse versie van een website.
   3. ccTLD’s (country code top-level domains): ccTLD’s zijn specifiek voor een bepaald land en worden gebruikt om aan te duiden dat de website gericht is op gebruikers uit dat land, bijvoorbeeld “.de” voor Duitsland of “.jp” voor Japan.
   4. hreflang-tags: hreflang-tags zijn HTML-attributen die aangeven welke versie van een pagina bedoeld is voor gebruikers uit specifieke regio’s, evenals de taal waarvoor de pagina is opgesteld. Dit helpt zoekmachines de juiste versie van de website te tonen aan gebruikers.
   5. Geotargeting in zoekmachine-advertenties: bedrijven kunnen geotargeting gebruiken voor zoekmachine-advertenties zodat gebruikers uit specifieke gebieden en landen de relevante advertenties te zien krijgen.
   6. Plaatselijke aanpassingen van content: bedrijven kunnen hun website-inhoud aanpassen voor diverse regio’s en landen. Dit kan onder andere door verschillende valuta’s te gebruiken of specifieke producten of diensten te tonen die in bepaalde gebieden beschikbaar zijn.
   7. Plaatselijk zoekwoordonderzoek: bedrijven kunnen een lokaal zoekwoordonderzoek uitvoeren om te bepalen welke zoektermen relevant zijn binnen specifieke regio’s.

   Wat is het verschil tussen een subdomein en subfolder?

   Het verschil tussen subdomeinen en subfolders (ook wel submappen genoemd) ligt in de wijze waarop ze georganiseerd zijn in de URL-structuur van een website.

   Subdomeinen zijn aparte domeinen die aan het hoofddomein zijn gekoppeld. Ze categoriseren inhoud op een logische manier, mogelijk logischer dan de traditionele mappenstructuur. Je kunt bijvoorbeeld een subdomein hebben voor een specifiek product of dienst, bijvoorbeeld product.example.com of service.example.com.

   Submappen zijn mappen die bestaan binnen een bestaande map op de server. Met submappen organiseer je inhoud op een website. Ze worden weergegeven als onderdeel van het hoofddomein. Bijvoorbeeld, je kunt een submap hebben voor een specifiek product of dienst, zoals example.com/product of example.com/service.

   Bij de keuze tussen subdomeinen en submappen is het belangrijk om te overwegen hoe de inhoud is georganiseerd en hoe deze aan zoekmachines en gebruikers gepresenteerd moet worden. Tevens is het van belang om de implicaties voor zoekmachineoptimalisatie te begrijpen. Stel jezelf altijd de vraag hoe zoekmachines de inhoud zullen beoordelen en hoe deze geïndexeerd zal worden (2).

   Wat zijn de voordelen van een subfolder constructie?

   Werken met subfolders binnen een internationale SEO-strategie biedt verschillende voordelen. Hieronder hebben we enkele van deze voordelen puntsgewijs op een rijtje gezet:

   1. Organisatie: subfolders bieden een gestructureerde manier om inhoud te organiseren en te categoriseren. Dit helpt bij het beheren van meerdere versies van de site voor verschillende landen en talen.
   2. Site autoriteit: subfolders dragen bij aan het opbouwen van autoriteit voor jouw gehele site. Dit komt doordat het linken naar inhoud in subfolders de waarde van deze links kan doorgeven aan andere pagina’s op de website.
   3. SEO-voordelen: het gebruik van subfolders stelt ons in staat de SEO-voordelen van jouw website te benutten. Dit komt doordat alle internationale versies vande website zich op hetzelfde domein bevinden. Dit draagt bij aan een sterke domeinautoriteit en een hogere ranking van jouw website in zoekmachines.
   4. Content-duplicatie: als je afzonderlijke domeinen zou gebruiken voor elk land of elke taalversie van jouw site, kan dit leiden tot problemen met dubbele content. Door gebruik te maken van subfolders zorg je ervoor dat elke versie van de site unieke content bevat, zonder dat dit ten koste gaat van de gedeelde domeinnautoriteit.

   Bij het opstarten van internationale SEO is het belangrijk om je te realiseren dat er geen one-size-fits-all oplossing bestaat. Het toepassen van subfolders is één van de vele strategieën die we kunnen overwegen. Afstemming van de strategie op de specifieke bedrijfsdoelen, middelen en unieke kenmerken van de markten en het publiek is van essentieel belang.

   Hoeveel impact heeft de ccTLD op de vindbaarheid binnen een land?

   De impact van een country code top-level domain (ccTLD) op de vindbaarheid binnen een land kan aanzienlijk zijn. Een ccTLD is een domeinextensie die aan een specifiek land of territorium is toegekend, zoals .nl voor Nederland, .de voor Duitsland en .fr voor Frankrijk.

   Wanneer een website een ccTLD gebruikt, levert dit verschillende voordelen op voor de zoekmachine-optimalisatie (SEO) binnen dat land, zoals:

   Lokale relevantie: het gebruik van een ccTLD geeft aan dat jouw website specifiek gericht is op gebruikers in een bepaald land. Dit vergroot de lokale relevantie van jouw website, wat weer leidt tot een hogere rangschikking in de zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten.

   Vertrouwen: in sommige landen wekken ccTLD’s meer vertrouwen bij gebruikers dan generieke top-level domeinen (gTLD’s), zoals .com of .org. Het gebruik van ccTLD’s kan dus ook leiden tot meer verkeer naar jouw website en een betere positie in de organische zoekresultaten.

   Technische voordelen: het gebruik van een ccTLD kan ook technische voordelen bieden, zoals het vermijden van problemen met duplicate content. Wanneer dezelfde content op verschillende domeinen wordt geplaatst, loop je het risico op dubbele content, wat niet bevorderlijk is voor jouw positie in de zoekresultaten.

   De toepassing van een country code top-level domain, oftewel ccTLD, kan aanzienlijk bijdragen aan het succes van jouw website in de zoekresultaten. Wees je er echter van bewust dat dit geen garantie op succes biedt. Andere factoren, zoals de kwaliteit en relevantie van je content, backlinks en technische optimalisatie, zijn ook cruciaal voor het behalen van een hoge rangschikking in de zoekresultaten.

   De manieren om hreflang tags in een website te verwerken

   Hreflang-tags zijn belangrijk om de taal en het land of de regio aan te geven waarop een specifieke pagina van een website is gericht. Hreflang-tags kunnen op verschillende manieren in een website verwerkt worden, waaronder:

   1. Handmatige implementatie: de hreflang-tags handmatig in de HTML-code van de webpagina’s invoegen door ze in de header-sectie van de pagina op te nemen.
   2. Content Management System (CMS): als je een CMS zoals WordPress of Drupal gebruikt, kun je mogelijk een plugin of module installeren die automatisch hreflang-tags genereert op basis van de taal en het land van je pagina’s.
   3. Hreflang-sitemap: een hreflang-sitemap is een XML-sitemap die speciaal is ontworpen om hreflang-tags voor elke pagina op jouw site te bevatten. Dit maakt snelle en efficiënte implementatie van de tags mogelijk, wat vooral handig is bij een groot aantal pagina’s.
   4. Google Search Console: Google Search Console biedt een functie waarmee je hreflang-tags handmatig kunt invoeren en testen, zodat je kan controleren of ze correct zijn geïmplementeerd. Dit is vooral nuttig voor websites met slechts een paar pagina’s die geoptimaliseerd moeten worden.

   

   Het is belangrijk om te weten dat het correct implementeren van hreflang-tags een ingewikkeld proces kan zijn. Je moet rekening houden met verschillende factoren, waaronder de taal, het land en de regio van de pagina’s. Het is aan te bevelen om de documentatie van zoekmachines of een SEO specialist te raadplegen om ervoor te zorgen dat je de tags op de juiste manier implementeert.

   De implementatie binnen de XML-sitemap wordt vaak gebruikt, gezien het feit dat deze strategie technisch relatief eenvoudig is (3). Het onderhoud hiervan is bovendien makkelijker dan dat van HTML-tags.

   Hreflang tags in de XML-sitemap

   Hieronder beschrijven we hoe je een internationale SEO-strategie in een XML-sitemap kunt implementeren.

   Maak afzonderlijke sitemaps voor elke taal of regio: heb je een website in drie talen, bijvoorbeeld Engels, Duits en Spaans? Maak voor elke taal dan afzonderlijke sitemaps aan. Zoekmachines ondervinden zo minder hinder bij het crawlen en indexeren van jouw pagina’s.

   Gebruik hreflang-tags: voeg hreflang-tags toe aan elke pagina in de sitemap. Hiermee geef je aan welke versie van de pagina in welke taal of regio beschikbaar is. Zoekmachines zijn daardoor beter in staat om de juiste versie van jouw pagina aan gebruikers in specifieke landen of talen te tonen.

   Zorg voor een duidelijke URL-structuur: houd de URL-structuur eenvoudig en duidelijk voor zoekmachines en gebruikers. Maak bijvoorbeeld gebruik van een subdomein voor elke taal of regio (bijv. es.example.com voor de Spaanse versie van de site).

   Vermeld de belangrijkste pagina’s eerst: plaats de belangrijkste pagina’s bovenaan de sitemap. Op deze manier kunnen zoekmachines die pagina’s als eerste crawlen en indexeren.

   Controleer regelmatig je sitemap: controleer regelmatig of de sitemap up-to-date is en of er geen fouten zijn opgetreden. Dit waarborgt een correct crawl- en indexeringsproces door zoekmachines.

   Gebruik Google Search Console: maak gebruik van Google Search Console om de prestaties van de sitemap te monitoren. Hiermee kun je eventuele problemen met je sitemap, zoals crawl-fouten of ontbrekende pagina’s, in kaart brengen en direct aanpakken (4).

   Wanneer je deze stappen volgt, succesvol een goed geoptimaliseerde XML-sitemap op te zetten, verbeter je jouw internationale SEO-strategie en zorg je ervoor dat jouw website effectief wordt weergegeven aan gebruikers in verschillende landen en talen.

   Valkuilen bij het implementeren van een internationale SEO-strategie

   Bij het uitvoeren van een internationale SEO-strategie moeten wij alert zijn op diverse valkuilen, waaronder:

   Slechte vertalingen: verkeerd vertaalde content kan de merkreputatie schaden. Het kan ook jouw inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie ondermijnen. Laat je content dus het beste vertalen door een professionele vertaler die vertrouwd is met de taal en de cultuur van het doelland.

   Onjuiste hreflang-tag-implementatie: een verkeerde implementatie van hreflang-tags kan resulteren in een foutieve weergave van de zoekresultaten, wat een negatief effect heeft op de ranking. Het is belangrijk om de tags correct te implementeren en ze ook altijd te testen, zodat je ervoor zorgt dat deze werken zoals bedoeld.

   Verwaarlozen van lokale zoekmachines: in enkele landen gebruiken lokale zoekmachines, zoals Yandex (Rusland) en Baidu (China), andere ranking-algoritmes dan Google. Wees je bewust van de afwijkende algoritmes in die doellanden en optimaliseer jouw site dienovereenkomstig.

   

   Gebruik van dubbele content: het risico bestaat dat het gebruik van dezelfde content op meerdere pagina’s door zoekmachines als “duplicate content” wordt beschouwd. Dit heeft een negatieve impact op jouw zoekmachineoptimalisatie. De content dient te allen tijde uniek te zijn en specifiek op een doelland en doeltaal afgestemd te zijn.

   

   Culturele verschillen negeren: culturele verschillen tussen landen kunnen van invloed zijn op hoe jouw merk en producten gepresenteerd moeten worden. Houd bij het opstellen van je marketing- en communicatiestrategie altijd rekening met deze culturele verschillen.

   Verwaarlozen van lokale backlinks: lokale backlinks van betrouwbare bronnen zijn cruciaal voor de rangschikking in lokale zoekmachines. Zorg ervoor dat je op een natuurlijke manier lokale backlinks verkrijgt.

   Een grondige kennis van lokale markten en culturele verschillen is essentieel wanneer je een internationale SEO-strategie wilt uitvoeren. Wees je daarom altijd bewust van deze valkuilen en vermijd ze om ervoor te zorgen dat jouw SEO-inspanningen de gewenste vruchten afwerpen.

   Internationale SEO implementatie in WordPress

   Wil je internationale SEO in WordPress implementeren? Dan volg je verschillende stappen:

   1. Installeer een SEO-plug-in: er zijn verschillende SEO-plug-ins voor WordPress beschikbaar. Bekende voorbeelden daarvan zijn Yoast SEO of All in One SEO Pack. Deze plug-ins helpen je bij het optimaliseren van jouw website voor zoekmachines.
   2. Kies de domeinstructuur: je kunt kiezen voor een ccTLD, subdomein of subdirectory-structuur voor de internationale sites. Je uiteindelijke keuze moet afhangen van jouw specifieke behoeften. Iedere keuze heeft zijn voor- en nadelen. Weeg deze goed tegen elkaar af voordat je een beslissing maakt.
   3. Voeg hreflang-tags toe: het toevoegen van hreflang-tags aan jouw pagina’s is zeer nuttig voor zoekmachines. Hierdoor begrijpen zij beter welke versie van de website aan gebruikers in verschillende landen en talen moet worden getoond.
   4. Vertaal de content: vertaal jouw content in de talen van de doelmarkten. Om dit proces te vergemakkelijken, kun je gebruikmaken van professionele vertalers of vertaalplugins (zoals WPML). Jouw internationale websites zijn pas effectief als de vertalingen van hoge kwaliteit zijn.
   5. Gebruik lokale zoekwoorden: onderzoek de lokale zoekwoorden die in de doelmarkten gebruikt worden. Gebruik deze vervolgens in jouw content en meta-tags om hoger te ranken in de lokale zoekresultaten.
   6. Bouw lokale backlinks: met lokale backlinks kun je jouw internationale sites ondersteunen en je ranking in lokale zoekmachines verbeteren.

   

   7. Maak gebruik van Google Search Console: gebruik Google Search Console om de site te monitoren en te optimaliseren voor zoekmachines. Eventuele problemen met hreflang-tags, content of andere SEO-gerelateerde problemen kun je met deze tool eenvoudig identificeren en oplossen.

   Door bovenstaande stappen te volgen, kun je jouw WordPress-website voor internationale SEO optimaliseren. Je zorgt ervoor dat jouw site effectief wordt weergegeven aan gebruikers in verschillende landen en talen.

   Conclusie

   Een internationale SEO-strategie opzetten vergt veel tijd. Vooral de technische implementatie en de uitwerking en uitvoering van de juiste contentstrategie vergen veel inspanning. Zorg ervoor dat jouw strategie is gefocust op waar de lokale doelgroep naar zoekt. Conversie is immers het einddoel.

   Wil je ontzorgd worden in dit gehele proces? Dan kun je het opzetten en implementeren van internationale SEO uitbesteden aan een expert.

   Bronnen

   1. https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites#use-different-urls-for-different-language-versions 
   2. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing 
   3. https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions#sitemap
   4. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start