Een uitleg van de 4 SEO-pijlers

SEO, oftewel zoekmachine optimalisatie, is het proces waarbij we een website optimaliseren om de zichtbaarheid te verhogen voor relevante zoekopdrachten in zoekmachines.(1) Een goed geoptimaliseerde site trekt meer bezoekers aan, wat kan leiden tot verhoogde merkbekendheid, leads en uiteindelijk verkoop. De kunst van SEO omvat een scala aan strategieën en technieken, verdeeld over vier SEO-pijlers: technische SEO, SEO-content, linkbuilding en UX (User Experience).

SEO-pijler #1: Wat is technische SEO?

Technische SEO betreft het optimaliseren van de technische aspecten van een website om de rankings van de pagina’s in zoekmachines te verbeteren.(2) Het richt zich op het verbeteren van elementen zoals sitesnelheid, mobielvriendelijkheid en beveiliging, zodat de site eenvoudig te crawlen is door zoekmachines en een goede gebruikerservaring biedt.

Website snelheid

De laadsnelheid van een website is essentieel voor zowel de gebruikerservaring als de zoekmachine rankings.(3) Sites die snel laden, hebben een grotere kans om hoog te scoren in zoekresultaten, omdat zoekmachines voorkeur geven aan snelle websites. Technieken zoals het optimaliseren van afbeeldingen, het minimaliseren van code en het gebruik van content delivery networks (CDN) kunnen de laadtijden aanzienlijk verbeteren.

Mobielvriendelijkheid

Met een toenemend aantal zoekopdrachten die op mobiele apparaten worden uitgevoerd, is mobielvriendelijkheid een cruciaal aspect van technische SEO. Een responsive ontwerptomgeving die zich aanpast aan verschillende schermgroottes zorgt voor een verbeterde gebruikerservaring en draagt bij aan een hogere positie in zoekmachines.

Beveiliging (HTTPS)

Veiligheid is een prioriteit voor zowel gebruikers als zoekmachines. Het gebruik van HTTPS, de beveiligde versie van HTTP, helpt de gegevens van bezoekers te beschermen en wordt beschouwd als een positieve rankingfactor door zoekmachines.(4)

Schone code

Een schone, goed gestructureerde code maakt het eenvoudiger voor zoekmachines om een website te crawlen en te indexeren. Het verwijderen van overbodige code, het gebruik van semantische HTML-tags, en het creëren van een logische structuur kunnen allemaal bijdragen aan betere SEO-prestaties.

Tools voor technische SEO-analyse

Er zijn verschillende tools beschikbaar die ons kunnen helpen bij het analyseren en verbeteren van de technische SEO van een website. Google’s PageSpeed Insights en Mobile-Friendly Test bieden waardevolle inzichten in de laadsnelheid en mobielvriendelijkheid van een site.

Voor een diepgaandere analyse kunnen tools zoals Screaming Frog SEO Spider en Google Search Console inzicht geven in crawl-fouten, beveiligingsproblemen en andere technische SEO-gerelateerde aspecten. Het regelmatig inzetten van deze tools voor audits kan helpen bij het identificeren en oplossen van problemen die de SEO-prestaties negatief beïnvloeden.

SEO-pijler #2: Wat is SEO-content?

SEO-content is inhoud die specifiek is ontwikkeld om de zichtbaarheid van webpagina’s in zoekmachines te verbeteren. Dit omvat het optimaliseren van diverse elementen zoals tekst, afbeeldingen en video’s met het doel om hoger te ranken in zoekresultaten voor relevante zoekopdrachten. Een effectieve SEO-contentstrategie richt zich niet alleen op het integreren van zoekwoorden, maar ook op het creëren van waardevolle, informatieve en boeiende inhoud die tegemoetkomt aan de behoeften en vragen van onze doelgroep.

Het belang van keywords

Keywords of zoekwoorden spelen een cruciale rol in SEO-content.(5) Dit zijn de woorden en zinnen die mensen gebruiken om informatie in zoekmachines te vinden. Door deze zoekwoorden strategisch in de content te verwerken, wordt het voor zoekmachines eenvoudiger om de relevantie van de webpagina voor bepaalde zoekopdrachten te bepalen. Het is echter belangrijk om zoekwoorden natuurlijk in de tekst te integreren en keyword-stuffing te vermijden, omdat dit de leesbaarheid kan verminderen en negatieve effecten kan hebben op de zoekmachine rankings.

Structuur en leesbaarheid

De structuur en leesbaarheid van SEO-content zijn essentieel voor zowel de gebruikerservaring als zoekmachineoptimalisatie. Een goed gestructureerde tekst met duidelijke koppen, subkoppen en paragrafen maakt de inhoud gemakkelijk scanbaar voor lezers en helpt zoekmachines om de belangrijkste punten van de content te begrijpen. Het gebruik van lijsten, opsommingstekens en vetgedrukte termen kan ook de focus leggen op belangrijke informatie en de leesbaarheid verbeteren. Bovendien draagt het schrijven in eenvoudige, begrijpelijke taal bij aan een positieve gebruikerservaring en kan het de tijd die bezoekers op de pagina doorbrengen verhogen.

Content types voor SEO

Verschillende soorten content kunnen geoptimaliseerd worden voor SEO, elk met hun eigen voordelen. Enkele voorbeelden zijn:

• Blogposts en artikelen: Dit zijn de meest voorkomende vormen van SEO-content en bieden een uitstekende kans om een breed scala aan zoekwoorden te targeten en waardevolle informatie aan onze doelgroep te bieden.
• Infographics en visuele content: Visuele content zoals infographics kan complexe informatie op een begrijpelijke en deelbare manier presenteren. Hoewel zoekmachines de tekst binnen afbeeldingen niet kunnen lezen, draagt de omringende tekst, zoals titels en beschrijvingen, bij aan de SEO-waarde.
• Video’s: Video’s kunnen de gebruikersbetrokkenheid verhogen en bieden de kans om in zoekresultaten te verschijnen, vooral op platforms zoals YouTube, dat eigendom is van Google.
• Gidsen en how-to’s: Instructiegerelateerde content die stap-voor-stap uitlegt hoe iets gedaan moet worden, kan bijzonder waardevol zijn voor gebruikers en een sterke ranking in zoekmachines behalen.

Door een diversiteit aan contenttypes te creëren en te optimaliseren voor SEO, kunnen wij niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten, maar ook voldoen aan de uiteenlopende behoeften en voorkeuren van onze doelgroep.

SEO-pijler #3: Wat is Linkbuilding?

Linkbuilding is het proces waarbij wij hyperlinks van andere websites naar onze eigen site verwerven.(6) Deze links fungeren als een stem van vertrouwen tussen websites en zijn een cruciale factor voor zoekmachineoptimalisatie (SEO). Zoekmachines, zoals Google, gebruiken deze links als indicatoren van de kwaliteit en relevantie van een website, wat invloed heeft op de positie in de zoekresultaten.

Strategieën voor effectieve linkbuilding

Effectieve linkbuilding vereist een strategische aanpak. Enkele bewezen strategieën zijn:

• Contentcreatie en promotie: Creëer boeiende, waardevolle en informatieve inhoud die natuurlijk de aandacht trekt en gedeeld wordt door anderen.
• Gastbloggen: Het schrijven van artikelen voor relevante blogs of websites kan helpen bij het verwerven van backlinks naar onze site.
• Gebroken linkbuilding: Het identificeren van gebroken links op relevante websites en het aanbieden van onze content als vervanging.
• Outreach: Direct contact opnemen met website-eigenaren om linkmogelijkheden te bespreken kan effectief zijn, vooral als wij iets waardevols te bieden hebben.

Het belang van backlinks

Backlinks zijn essentieel voor SEO omdat zij fungeren als een signaal van de kwaliteit van de content aan zoekmachines.(7) Websites met een hoog aantal kwalitatieve backlinks worden vaak gezien als autoriteiten in hun vakgebied, wat resulteert in hogere rankings in de zoekresultaten. Daarbij is het belangrijk dat niet alleen de kwantiteit, maar vooral de kwaliteit en relevantie van de links tellen.

SEO-pijler #4: de user experience (UX)

De gebruikerservaring (UX) en SEO zijn nauw met elkaar verbonden. Zoekmachines waarderen websites die een positieve gebruikerservaring bieden, omdat dit vaak leidt tot hogere betrokkenheid en tevredenheid van bezoekers. Factoren zoals gebruiksvriendelijkheid, laadsnelheid en mobielvriendelijk ontwerp spelen een rol in zowel UX als SEO.

Conversie optimalisatie

Het optimaliseren van de website om conversies te verhogen is essentieel. Dit omvat het vereenvoudigen van het aankoopproces, het duidelijk presenteren van oproepen tot actie (CTA’s) en het zorgen voor een intuïtieve gebruikersinterface.

Site navigatie en structuur

Een logische en eenvoudige navigatiestructuur helpt gebruikers en zoekmachines de website efficiënt te verkennen. Duidelijke menu’s, een gestructureerde hiërarchie en interne links verbeteren de gebruikservaring en SEO.

Paginasnelheid

De snelheid waarmee pagina’s laden is cruciaal voor zowel UX als SEO. Snellere laadtijden verminderen de bounce rate en verhogen de tijd die bezoekers op de site doorbrengen, wat een positief signaal is voor zoekmachines.

Verlaag de bounce om de SEO te verbeteren

Een hoge bounce rate kan wijzen op problemen met de gebruikservaring, zoals langzame laadtijden, irrelevante content of een complexe navigatie. Het verbeteren van deze aspecten kan niet alleen de bounce rate verlagen, maar ook de SEO-prestaties verbeteren door aan te tonen dat de website waardevolle inhoud biedt die inspeelt op de behoeften van bezoekers.

Samengevat

Samengevat, het effectief toepassen van technische SEO, SEO-content, linkbuilding en UX-principes vormt de basis voor het verbeteren van de zichtbaarheid en ranking van een website in zoekmachines. Door deze vier pijlers zorgvuldig te integreren en te optimaliseren, kunnen wij niet alleen hun vindbaarheid vergroten, maar ook een verbeterde gebruikerservaring bieden, wat uiteindelijk leidt tot hogere conversieratio’s en langdurig succes in de digitale ruimte.

1. SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
2. Pol, T. (2024c, februari 8). What Is Technical SEO? Basics and Best Practices. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/technical-seo/
3. Camarena, A. (2023, 7 maart). What Is Page Speed & How to Improve It. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/page-speed/
4. Pol, T. (2024a, januari 22). What is HTTPS & how does it work? [Explained]. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/what-is-https/
5. Handley, R. (2024, 19 maart). What Keywords Are & How to Use Them. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/what-are-keywords/
6. Silva, C. (2022b, december 1). Link Building for SEO: The Beginner’s Guide. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/link-building/
7. Lyons, K. (2023d, december 18). What are backlinks & Why they matter in SEO. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/what-are-backlinks/