Enterprise Search Engine Optimization

Enterprise Search Engine Optimization is een strategische aanpak van SEO die gericht is op het verbeteren van de online zichtbaarheid en zoekresultaten van grote organisaties en merken. Dit is waar onze expertise ligt; SEO voor enterprise.

Het onderscheidt zich door de omvang waarop het wordt toegepast, vaak over duizenden (of zelfs miljoenen) pagina’s en meerdere domeinen. Deze aanpak vraagt om geavanceerde tools, processen en strategieën om effectief te zijn, met een focus op zowel micro- als macro-SEO-doelen.

Het belang van enterprise search engine optimization

Voor grote ondernemingen is online zichtbaarheid cruciaal om marktaandeel te behouden en groei te stimuleren. Enterprise search engine optimization speelt een sleutelrol in het aantrekken van hoogwaardig organisch verkeer, het verbeteren van de gebruikerservaring, en uiteindelijk het verhogen van conversies en inkomsten. Het stelt bedrijven ook in staat proactief in te spelen op veranderingen in zoekalgoritmes en de digitale markt.

Gebruik de naamsbekendheid

Bij enterprise search engine optimization komt een hogere mate van naamsbekendheid vaak voor. Dit kan binnen het SEO-traject benut worden. Manieren waarop dit invloed heeft:

1. De website heeft relatief veel kwalitatieve backlinks in de markt verkregen op een natuurlijke wijze.
2. De website verkrijgt veel nieuwe backlinks op een organische manier met content.
3. De website heeft veel branded zoekopdrachten wat positief is voor de SEO.
4. De website is misschien zelfs “gewhitelist” en scoort goed voor bepaalde concurrerende zoektermen hierdoor.
5. De website heeft al veel autoriteit binnen één markt en kan deze autoriteit gebruiken om goed te ranken binnen een andere markt (of land).

In de praktijk is het vaak eenvoudiger om een vliegende start te maken met een traject binnen enterprise search engine optimization dan binnen een traject waarbij de last gedragen moet worden door de SEO-partij.

Belangrijke onderdelen van enterprise search engine optimization

Bij enterprise search engine optimization moet alles beter, groter en kwalitatiever worden uitgevoerd. Tijdens onze werkzaamheden binnen enterprise search engine optimization zorgen we altijd voor het schaalbare aspect in combinatie met de kwaliteit hiervan. Enkele voorbeelden:

Technische SEO op grote schaal

Technische SEO is essentieel voor het optimaliseren van de infrastructuur van een website, zodat zoekmachines deze efficiënt kunnen crawlen en indexeren. Voor ondernemingen omvat dit het beheer van sitemaps, het optimaliseren van de sitearchitectuur, het versnellen van de laadtijden van pagina’s, en zorgen voor mobiele compatibiliteit over duizenden pagina’s.

Contentstrategie voor grote sites

Een effectieve contentstrategie voor enterprise-niveau houdt in dat er regelmatig hoogwaardige, relevante content wordt geproduceerd die aansluit bij de zoekintenties van gebruikers. Dit vereist een grondig begrip van de doelgroep, uitgebreide keyword research en de creatie van diverse contenttypen, gericht op verschillende stadia van de klantreis.

Belangrijk hierin is een schaalbare manier van het schrijven van content voor de website(s), terwijl de kwaliteit behouden blijft. Hierbij zoeken we altijd naar:

• wat de concurrent op het gebied van content doet;
• de huidige staat van content van de eigen website;
• de gewenste situatie op het gebied van content;
• onderwerpen waar de klanten van onze opdrachtgever écht naar vragen.

Vanuit deze vragen denken we samen met de opdrachtgever na over een manier om schaalbaar hoogwaardige content te produceren.

Linkbuilding en autoriteit opbouwen

Voor grote ondernemingen is het essentieel om een sterk backlinkprofiel op te bouwen en autoriteit binnen hun industrie te vestigen. Dit wordt bereikt door het creëren van deelbare, hoogwaardige content en het onderhouden van relaties met invloedrijke websites en blogs. Autoriteit opbouwen helpt ook bij het verbeteren van de rangschikking van een website in zoekresultaten.

Met name voor enterprise search engine optimization is het van belang om de naamsbekendheid juist te stimuleren en niet te schaden. Denk hierbij aan het verspreiden van spammy linkbuilding artikelen van lage kwaliteit; dat kan simpelweg niet bij enterprise search engine optimization en daar moeten we slim mee omgaan.

Tijdens het traject ontwikkelen we samen met de opdrachtgever een gewenste manier om de autoriteit te stimuleren door middel van linkbuilding.

Integratie met sociale media en andere marketingkanalen

Enterprise search engine optimization moet naadloos integreren met sociale media en andere digitale marketinginspanningen om merkbekendheid en engagement te maximaliseren. Door content en SEO-strategieën te coördineren met sociale media, betaalde zoekcampagnes en e-mailmarketing, kunnen bedrijven een consistente boodschap overbrengen en hun algehele online aanwezigheid versterken.

Deze sleutelcomponenten vormen de ruggengraat van een effectieve enterprise search engine optimization-strategie, die, indien correct geïmplementeerd en beheerd, leidt tot aanzienlijke verbeteringen in zichtbaarheid, verkeer, en uiteindelijk bedrijfsresultaten.

Uitdagingen bij enterprise search engine optimization

Het beheren van grote hoeveelheden content

Het efficiënt beheren van duizenden tot miljoenen webpagina’s vormt een aanzienlijke uitdaging. Dit vereist gestroomlijnde processen voor het creëren, bijwerken en archiveren van content, om te waarborgen dat alle informatie up-to-date, relevant, en geoptimaliseerd is voor zoekmachines.

SEO over meerdere domeinen of landen

Voor ondernemingen die internationaal opereren, omvat enterprise search engine optimization het optimaliseren van websites over verschillende landen en talen. Dit betekent dat we ons moeten navigeren door complexiteiten zoals hreflang-tags voor taal- en regiogerichte content, het beheren van verschillende domeinstructuren, en het begrijpen van lokale zoekintenties.

Samenwerking tussen verschillende afdelingen

Een effectieve enterprise search engine optimization-strategie vereist cohesie en samenwerking tussen meerdere afdelingen, zoals marketing, IT, en contentcreatie. Uitdagingen ontstaan wanneer doelen, prioriteiten of begrip van SEO-principes niet op één lijn liggen, wat leidt tot gefragmenteerde inspanningen en gemiste kansen.

Strategieën voor enterprise search engine optimization

Prioriteren van SEO-taken op basis van impact

Gezien de enorme omvang van taken binnen enterprise search engine optimization, is het cruciaal om taken te prioriteren op basis van hun potentiële impact op de bedrijfsdoelstellingen. Dit omvat het focussen op snelle winsten zoals het verbeteren van laadsnelheden en het aanpakken van technische SEO-problemen, evenals langetermijnstrategieën zoals contentontwikkeling en linkbuilding.

Gebruik van geavanceerde tools en technologie

Het inzetten van geavanceerde SEO-tools en technologieën is essentieel voor het schalen en efficiënt beheren van SEO-inspanningen. Deze tools helpen bij het automatiseren van repetitieve taken, het monitoren van websiteprestaties, het analyseren van concurrenten, en het creëren van inzichten voor geïnformeerde besluitvorming.

Training en ontwikkeling van interne teams

Het investeren in de training en ontwikkeling van interne teams zorgt ervoor dat iedereen de beste SEO-praktijken begrijpt en toepast. Regelmatige opleidingen en workshops houden teams op de hoogte van de laatste trends en technieken, wat cruciaal is voor het handhaven van een competitieve rand in een snel veranderende digitale landschap.

Door deze uitdagingen aan te pakken en strategieën voor succes te implementeren, kunnen grote ondernemingen de complexiteit van enterprise search engine optimization beheersen en hun online aanwezigheid effectief optimaliseren voor zowel de korte als de lange termijn.

Meetbaarheid en ROI binnen enterprise search engine optimization

KPI’s zijn essentieel voor het meten van het succes van enterprise search engine optimization-inspanningen. Belangrijke KPI’s omvatten organisch zoekverkeer, de rangschikking van zoekwoorden, click-through rate (CTR), bounce rate, conversieratio’s, en de tijd besteed op de site. Daarnaast zijn de groei van de domeinautoriteit en het aantal verworven backlinks kritieke indicatoren van de effectiviteit van linkbuilding-strategieën.

Het gebruik van analytics om succes te meten

Voor elk traject binnen enterprise search engine optimization maken we gebruik van de tool Google Search Console; dat staat buiten kijf. Aanvullend daarop (en om de data leesbaar voor intern gebruik te maken) zetten we graag de volgende tools in.

• Google Data Studio: Transformeert data van diverse bronnen naar aanpasbare dashboards en rapporten.
• Tableau: Biedt geavanceerde datavisualisatie en analytics voor complexe dataverwerking.
• Microsoft Power BI: Maakt diepgaande data-analyses en business intelligence rapportages, met naadloze integratie in het Microsoft-ecosysteem.
• Adobe Analytics: Levert gedetailleerde inzichten in de customer journey en complexe dataverwerking voor digitale marketing.
• SEMrush: Een alles-in-één marketing toolkit die SEO, content, social media, en marktonderzoek features biedt.
• Ahrefs: Gespecialiseerd in backlink analyses en SEO-audits, met uitgebreide tools voor zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse.

We gaan graag samen met de opdrachtgever in gesprek over hoe we de meetbaarheid willen inrichten. De schaalbaarheid en deelbaarheid hiervan zijn voor ons met name van belang.

De keuze in deze tooling/dashboarding is ook afhankelijk van de interne tech stack en hoe we hier het beste op kunnen voortbouwen. Wat hierbij belangrijk is:

• Welk CMS gebruiken we?
• Welk CRM gebruiken we?
• Welke huidige tooling gebruiken we voor dashboarding?
• Welke tools gebruiken we voor inzicht in de SEA en SEO?

Conclusie

Enterprise search engine optimization is essentieel voor grote bedrijven. Wat vooral belangrijk is, is dat alles wat we doen schaalbaar en van hoge kwaliteit is. Daarnaast is het cruciaal dat wat we doen de huidige positie en naamsbekendheid niet schaadt.