Herstel van een Google penalty aan de hand van mijn stappenplan

Een Google penalty komt niet vaak voor. Gedurende onze tijd als SEO-specialisten (met meer dan 10 jaar ervaring) hebben we dit slechts een handvol keren meegemaakt (gelukkig nooit bij onze klanten). Je moet serieus uit de bocht vliegen of gewoon pech hebben om een handmatige penalty te krijgen. In dit artikel delen we ons stappenplan om te herstellen van een Google penalty.

Wat is een Google penalty?

Een Google penalty is een sanctie die door Google wordt opgelegd als jouw website niet aan hun richtlijnen voldoet. Dit kan variëren van kleine dalingen in rankings tot het volledig verdwijnen uit de zoekresultaten. Het is de nachtmerrie van elke SEO-professional, maar gelukkig zijn er manieren om het te herstellen.

Impact van een Google penalty op je website

De impact van een Google penalty kan verwoestend zijn. Je kunt een aanzienlijke daling in organisch verkeer ervaren, wat direct invloed heeft op conversies en omzet. Bovendien kan het je merkreputatie schaden en het vertrouwen van klanten ondermijnen. Kortom, dit is iets dat we zeer serieus moeten nemen.

Let goed op, in sommige gevallen kan het beter zijn om van domeinnaam en IP-adres te wisselen dan door te gaan met hetzelfde domein. Er zijn SEO-specialisten die er heilig in geloven dat na een handmatige actie van Google een website nooit meer zo goed zal ranken als daarvoor.

Een Google penalty verhelpen in vogelvlucht

Lees verder over white hat SEO

• Bestaat white hat linkbuilding nog?
• Wat is cloaking en werkt het nog?
• Herstellen van een Google penalty?
• Wat is een Google penalty?
• Wat is black hat SEO?

Identificeren van het probleem

Voordat we kunnen beginnen met het oplossen van het probleem, moeten we eerst begrijpen wat de oorzaak is. Dit is de eerste stap in het herstelproces.

Soorten Google penalties

Er zijn in principe twee soorten Google penalties: algoritmische en handmatige. Algoritmische penalties zijn automatisch en worden meestal veroorzaakt door wijzigingen in het algoritme van Google. Handmatige penalties worden opgelegd door een menselijke beoordelaar van Google en zijn vaak ernstiger.

In dit artikel richten we ons verder op handmatige acties, niet zozeer op de algoritmische penalties. Algoritmische penalties komen voor bij een update van Google, waarbij je niet (meer) voldoet aan bepaalde aangescherpte vereisten. Voor een overzicht van algoritmische penalties verwijzen we naar onze overzichtspagina van de updates van Google.

Tools om een Google penalty te detecteren

Er zijn verschillende tools beschikbaar om een Google penalty te identificeren. Google Search Console is hierbij je beste vriend. In dit overzicht van de GSC (log eerst in op je eigen account) kun je handmatige acties bekijken. Andere tools zoals SEMrush en Ahrefs kunnen ook nuttig zijn voor een diepgaande analyse.

Eerste stappen na ontvangst van een penalty

Dus, je hebt een Google penalty ontvangen. Geen paniek! We gaan dit samen oplossen. Het eerste wat we moeten doen, is snel handelen om de schade te beperken.

Communicatie met je team

Informeer onmiddellijk je team over de situatie. Dit is een moment waarbij iedereen aan de slag moet. Zorg ervoor dat iedereen, van contentmakers tot developers, op de hoogte is en klaarstaat om actie te ondernemen. Wat betreft SEO heeft dit de hoogste prioriteit.

Tijdelijke maatregelen

Terwijl we werken aan een langetermijnoplossing, zijn er tijdelijke maatregelen die we kunnen nemen. Overweeg bijvoorbeeld om PPC-campagnes op te zetten om het verlies aan organisch verkeer op te vangen. Dit is ook het moment om te controleren of je website nog steeds voldoet aan de Google Webmaster Guidelines.

Analyse en diagnose

Nu ons team op de hoogte is en we tijdelijke maatregelen hebben genomen, is het tijd om dieper te graven en de oorzaak van de penalty te achterhalen. Ontvang je een handmatige penalty? Dan staat er vrijwel altijd bij wat de oorzaak hiervan is. In dat geval kunnen we deze fase overslaan en direct overgaan tot actie. Onderstaand bespreken we de ‘usual suspects’ als het gaat om een Google penalty.

Technische SEO audit

Laten we beginnen met een grondige technische SEO-audit. Controleer op problemen zoals duplicaatcontent, slechte URL-structuren of trage laadtijden. Tools zoals Screaming Frog of Sitebulb kunnen hierbij enorm helpen.

Backlink profiel analyse

Een slecht profiel van backlinks is een van de meest voorkomende redenen voor een Google penalty. Laten we tools zoals Ahrefs gebruiken om onze backlinks te analyseren. We moeten zoeken naar onnatuurlijke, spamachtige of van lage kwaliteit zijnde links die we moeten verwijderen of disavowen.

Content audit

Last but not least, laten we een contentaudit uitvoeren. Zorg ervoor dat onze content uniek, relevant en waardevol is. Verwijder of herschrijf alles wat dun, gedupliceerd of van lage kwaliteit is. Zie hier de richtlijnen van Google met betrekking tot content.

Actieplan

We hebben de oorzaak van de Google penalty geïdentificeerd en ons team is op de hoogte. Nu is het tijd om een actieplan op te stellen en het probleem bij de wortel aan te pakken.

Oplossen van technische problemen

Als we technische problemen hebben ontdekt tijdens onze SEO-audit, dan is het nu tijd om deze aan te pakken. Of het nu gaat om het versnellen van onze website, het oplossen van duplicaatcontent of het verbeteren van onze URL-structuur, elk detail telt.

Verwijderen of disavowen van schadelijke backlinks

Hebben we schadelijke backlinks gevonden? Neem dan contact op met de website-eigenaren en vraag om de links te verwijderen. Als dat niet lukt, maken we gebruik van Google’s Disavow Tool om Google te laten weten dat ze deze links moeten negeren bij het beoordelen van onze site.

Ook al ligt het probleem ergens anders, dan adviseren we nog steeds om een aantal links te disavowen. Zo zijn we er zeker van dat we met een schone lei verder gaan.

Aanpassen van content en meta-data

Als onze content de oorzaak is van de penalty, is het tijd voor een grondige revisie. Herschrijf dunne of gedupliceerde content en zorg ervoor dat onze meta-data, zoals titels en beschrijvingen, geoptimaliseerd zijn. Zorg er vooral voor dat alle content voldoet aan de richtlijnen van Google.

Communicatie met Google

We hebben ons huiswerk gedaan en de nodige wijzigingen aangebracht. Nu is het tijd om met Google te communiceren en onze website te laten herbeoordelen.

Het indienen van een reconsideration request

Via Google Search Console kunnen we een ‘Reconsideration Request’ indienen. Dit is onze kans om Google te informeren over welke acties we hebben ondernomen om de problemen op te lossen en waarom we denken dat de penalty moet worden opgeheven. Dit kan gedaan worden in dezelfde omgeving als waar we de handmatige actie hebben ontvangen (via de Google Search Console – zie deze link).

Wat te verwachten na het indienen

Na het indienen van ons verzoek kan het enkele weken duren voordat we een reactie krijgen. In de tussentijd blijven we onze website monitoren en zijn we bereid om eventuele aanvullende vragen of acties van Google’s kant te ontvangen.

Monitoring en bijsturing

We hebben ons Reconsideration Request ingediend en nu is het wachten op een reactie van Google. Maar dat betekent niet dat we kunnen achterover leunen. Monitoring en bijsturing zijn cruciaal in deze fase.

Tools voor monitoring

Google Search Console blijft onze belangrijkste tool voor het volgen van de prestaties van onze website. Andere tools zoals SEMrush, Ahrefs en Google Analytics kunnen ook waardevolle inzichten opleveren. Voor dit soort gevallen raden we aan om vooral te blijven bij Google Search Console, omdat de gegevens hieruit het meest accuraat zijn.

KPI’s om in de gaten te houden

Laten we onze belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) nauwlettend in de gaten houden. Dit omvat organisch verkeer, conversieratio van het organisch verkeer en keyword rankings. Eventuele plotselinge veranderingen kunnen een indicatie zijn dat we actie moeten ondernemen.

Preventieve maatregelen

We hebben hard gewerkt om uit deze situatie te komen, dus laten we ervoor zorgen dat het niet opnieuw gebeurt.

Best practices om toekomstige penalties te voorkomen

Laten we Google’s Webmaster Guidelines nauwgezet volgen en op de hoogte blijven van algoritme-updates. Zorg voor kwalitatieve backlinks en vermijd black-hat SEO-technieken.

Onderhoudsplan

Laten we een regelmatig onderhoudsplan opstellen om onze website te controleren. Dit moet zowel technische controles als content audits omvatten. We moeten dit minimaal één keer per kwartaal inplannen.

Conclusie

Samenvatting van het herstelproces

We hebben een lange weg afgelegd, van het identificeren van de Google penalty tot het indienen van een reconsideration request en het monitoren van onze inspanningen. Het is een intensief maar noodzakelijk proces om onze website weer op de rails te krijgen.

Volgende stappen en aanbevelingen

Nu we dit proces hebben doorlopen, is het belangrijk om vooruit te kijken. Blijf onze website en KPI’s monitoren en pas onze strategie aan waar nodig. Daar hebben we het, van begin tot eind. We hopen dat deze gids je heeft geholpen om een duidelijk pad te bepalen voor het verhelpen van de Google penalty.