Het gebruiken van het prestatiereport van de Google Search Console

Het gebruiken van het prestatiereport van de Google Search Console biedt ons een schat aan informatie over de organische prestaties van een website in de afgelopen periode. Dit rapport stelt ons in staat om diverse combinaties van deze data te analyseren. In dit artikel zullen we dieper ingaan op de meest voorkomende combinaties en laten we zien hoe we dit rapport effectief inzetten.

Voor de illustraties in dit artikel maken we gebruik van een oude website die we momenteel minder actief beheren.

Het prestatiereport: een algemeen overzicht

De eerste gegevens die we in dit rapport tegenkomen, geven een algemeen overzicht van de organische prestaties binnen Google. Het biedt ons een helder beeld van de totale prestaties. Denk hierbij aan:

• Aantal klikken
• Aantal vertoningen in Google
• Gemiddelde CTR
• Gemiddelde positie

Al deze gegevens kunnen we op verschillende manieren filteren (ook in de combinaties die we hierna beschrijven).

• Datum: Meest recente datum, afgelopen 7 dagen, 28 dagen, 3 maanden, 6 maanden, 12 maanden, 16 maanden, een aangepaste datum en vergelijken van 2 datums.
• Op zoekopdracht niveau.
• Op pagina niveau.
• Op land niveau.
• Op apparaat niveau (mobiel, desktop en tablet).
• Zoekopmaak (vorm van structured data).
• Zoektype: Web, afbeelding, videobestanden en nieuws.

Verder is het ook mogelijk om alle data te exporteren (zie de knop rechtsboven) vanuit de Google Search Console en volledig in Google Spreadsheets te werken. Hiermee kunnen we onze eigen filters toepassen.

Prestaties rapport (Google Search Console) in vogelvlucht

Geen tijd voor een uitgebreid artikel? Geen probleem. Bekijk de onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

Gebruik de filters correct

Wij vinden de bovenstaande omgevingen nuttig om een beeld te krijgen van de algemene prestaties van een website, maar het echte graven begint pas wanneer we op pagina- of zelfs zoekwoordniveau analyses kunnen uitvoeren.

Wanneer we kijken naar een volledige website, is het lastig om de gemiddelde positie en gemiddelde CTR als waardevolle metrics te beschouwen. De gemiddelde positie kan bijvoorbeeld lager uitvallen dan voorheen, terwijl we tegelijkertijd meer organische klikken ontvangen. Denk aan een website die recent veel nieuwe content heeft gepubliceerd. Een enkele zoekterm kan het goed doen en veel meer klikken genereren.

Hieronder bekijken we één zoekterm waarbij we daadwerkelijk zinnige conclusies kunnen trekken over het verloop van de gemiddelde positie. We zien hier dat er aanzienlijke fluctuaties plaatsvinden (wat vaak het geval is bij het inzoomen op één zoekterm) en dat we via deze zoekterm 5.000 organische klikken hebben ontvangen.

Op dezelfde manier kunnen we ook één landingspagina analyseren. Zie hiervoor de afbeelding hieronder. We kunnen alle zoektermen van zo’n landingspagina erbij pakken. Wat we hier interessant aan vinden, is dat we aan de hand van deze lijst van zoektermen kunnen afleiden welke keuzes we kunnen maken op het niveau van de landingspagina.

Om te voorkomen dat we alle combinaties één voor één presenteren: dit is mogelijk met alle filters en dat biedt enorm interessante mogelijkheden voor inhoudelijke optimalisaties. Denk hierbij aan de volgende scenario’s:

• Wij willen op pagina niveau de targeting voor een bepaalde regio aanscherpen;
• Wij willen de prestaties op apparaat niveau analyseren en daarop optimaliseren;
• Wij willen de structured data implementeren in de juiste pagina’s en de huidige status hiervan controleren;
• Wij willen de gemiddelde CTR van bepaalde zoekopdrachten per positie bekijken;
• Wij willen de algehele prestaties van een website in één oogopslag inzichtelijk maken;
• Wij willen twee landingspagina’s met elkaar vergelijken.

Een overvloed aan mogelijkheden om op te noemen. Wij gebruiken deze tool elke dag.

Samengevat

Het overzicht van prestaties in de Google Search Console is voor elke SEO-specialist waardevol om te benutten. De data is nauwkeuriger dan de meeste andere tools en de mogelijkheden zijn legio. Het is echter van cruciaal belang dat we de juiste gegevens naar boven halen en op basis daarvan de juiste keuzes maken.