ralf@up.agency
+31 6 23 96 99 57
Hoe kan ik bepaalde pagina’s optimaliseren met Yoast SEO?
Senior SEO-specialist
Met Yoast zijn er voldoende mogelijkheden om specifieke pagina’s te optimaliseren, ook buiten de website zelf. In deze gids willen we jullie meenemen in de manier waarop wij dit aanpakken op paginaniveau (hierbij richten we ons dus niet op sitewide mogelijkheden, maar uitsluitend op opties op pagina-niveau). We bespreken vier belangrijke zaken:
- SEO
- Leesbaarheid
- Schema
- Sociaal
Mogelijkheid één: SEO
We starten bij het allerbelangrijkste: SEO. Hier kunnen we alle basiszaken uitvoeren die relevant zijn voor technische SEO en SEO-content voor de pagina. Laten we eerst het bovenste gedeelte van deze sectie bekijken.
Welke elementen kunnen we hier invullen of terugzien?
- Focus zoekwoord: Voor welk hoofdzoekwoord willen we gevonden worden met een specifieke pagina?
- Weergave in de zoekmachines: We kunnen zowel op desktop als mobiel zien hoe het resultaat eruit zou zien in de SERP.
- SEO-titel, URL en meta-omschrijving invullen. Wat Yoast hier probeert te doen is het zo eenvoudig mogelijk maken om de volledige snippet in Google op te stellen (zonder te programmeren). Voor deze zaken kunnen we ook variabelen invoegen en AI gebruiken (met premium).
Het is belangrijk op te merken dat Yoast automatisch je bedrijfsnaam toevoegt aan alle paginatitels als je deze niet verwijdert. Vanaf eind 2023 worden bedrijfsnamen niet meer weergegeven in Google in de paginatitels, dus deze kunnen we weglaten. Dit laat zien hoe traag Yoast is in het aanpassen aan de updates van Google (zie de onderstaande screenshot voor een voorbeeld van hoe het eruitziet bij ons).
Vervolgens bekijken we het tweede deel van deze sectie (zie de onderstaande screenshot).
Er zijn veel verschillende zaken mogelijk in deze sectie. Voor dit artikel zullen we alleen de freemium opties bespreken (we raden niet aan om Yoast premium aan te schaffen; het is verleidelijk, maar zal waarschijnlijk niet je uiteindelijke SEO-posities verbeteren (sorry Yoast)). Zie de onderstaande screenshot voor de standaard check die Yoast op een pagina uitvoert.
Wat ons het meest tegenstaat in zo’n check is dat het resultaat niet heilig is, omdat Yoast verder niet kijkt naar de concurrentie van het zoekwoord en wat concurrenten allemaal doen in de SERP. Yoast hanteert standaardregels met betrekking tot zoekwoorddichtheid, artikel lengte, afbeeldingen, interne links, enzovoort.
In SEO zijn er geen vaste regels. Alle bolletjes op groen krijgen zal je uiteindelijk dus niet altijd helpen om het beter te doen.
De twee aanvullende mogelijkheden binnen deze sectie zijn het markeren van cornerstone content (wat je niet verder zal helpen in Google) en geavanceerd:
- Een noindex tag toevoegen aan de pagina (punt #1)
- Moeten zoekmachines links volgen op deze inhoud (of dienen links een nofollow attribuut te krijgen)
- Meta robots geavanceerd (meta robots toevoegen aan de <head> van de pagina)
- Kruimelpadtitel (voor broodkruimels)
- Canonical toevoegen. Als je deze hier niet invult is het automatisch een self referring canonical, wat vaak de juiste optie is.
Box 2: De leesbaarheid
De leesbaarheid is simpelweg een standaard check van Yoast om te bepalen of een tekst goed leesbaar is voor de lezer. We vinden deze check iets beter dan de check voor SEO, omdat het hier makkelijker is om een standaard controle toe te passen op zaken als korte alinea’s, korte zinnen, actief schrijven, zinslengte en het gebruik van signaalwoorden. Zie de onderstaande screenshot voor een voorbeeld van hoe dit eruitziet.
Wat leuk is om op te merken, is dat we per onderdeel kunnen doorklikken op het oogje en zien waar een bepaalde fout zich voordoet.
Box 3: Gestructureerde data
Het wordt steeds eenvoudiger. Deze sectie gaat over gestructureerde data en hoeft eigenlijk niet gewijzigd te worden, omdat deze ook universeel kunnen worden aangepast in de instellingen. Wanneer ze daar goed staan, zullen ze 9 van de 10 keer sitewide goed zijn.
Wanneer we beide opties aanklikken (Paginatype en Artikeltype) zien we het volgende. Links is het Paginatype en rechts is het Artikeltype. Hier kunnen we verschillende vormen van gestructureerde data toevoegen aan beide mogelijkheden. Over het algemeen is het voldoende om de standaard instellingen voor webpagina’s (WebPage) en artikelen (Article) te laten staan.
Box 4: Sociaal
In deze sectie is er niet veel mogelijk met een gratis account voor Yoast, maar het gaat voornamelijk om de weergave van een website op sociale mediakanalen (OpenGraph tags).
Het is niet bijzonder interessant om dit via Yoast te doen, wij hebben dit persoonlijk niet eerder op deze manier geoptimaliseerd en het is ook relatief onbelangrijk voor de SEO.
Samengevat
Wat bij alle plugins het geval is: ze zijn ontwikkeld om het websitebeheer zo eenvoudig mogelijk te maken zonder te programmeren. Wat we wel moeten zeggen over een tool als Yoast is dat de tests die ze uitvoeren zeer gestandaardiseerd zijn en daarom weinig tot geen waarde toevoegen in onze ogen. Het is in ieder geval geen vervanger voor gedegen SEO-onderzoek.
