Hoe zet je Google Analytics 4 in voor je SEO-campagnes?

In de dynamische wereld van digitale marketing veranderen trends en technologieën razendsnel. Recentelijk heeft Google een belangrijke update uitgebracht in de vorm van Google Analytics 4 (GA4). Deze nieuwste editie van de tool biedt inzicht in onder andere websiteverkeer en gebruikersgedrag, en is nu voorzien van tal van nieuwe mogelijkheden en functionaliteiten. (1). In dit artikel brengen we in kaart hoe we deze vernieuwde versie van Google Analytics gebruiken voor onze SEO-campagnes.

Wat zijn de mogelijkheden van Google Analytics 4?

In vergelijking met eerdere versies biedt Google Analytics 4, ofwel GA4, een aanzienlijk verbeterd inzicht in het klanttraject. We kunnen alle activiteiten op onze pagina volgen, inclusief zeer gedetailleerde rapportages. Verschillende rapporten die wij relevant vinden voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn:

Wat ons echter opvalt, en wat veel marketeers ook ervaren, is dat de rapportages complexer zijn geworden. Vele zaken dienen nu zelf ingesteld te worden, hetgeen eerder standaard goed was geregeld.

Google Analytics 4 voor SEO in vogelvlucht

Geen tijd om een heel artikel over Google Analytics 4 voor SEO door te nemen? Geen probleem. Bekijk de onderstaande video voor een samenvatting.

Hoe gebruiken we het gebruikersacquisitierapport voor SEO?

Om het meeste uit dit rapport te halen, bieden we graag aanvullende informatie. Het gebruikersacquisitierapport categoriseert het verkeer naar onze website in verschillende kanalen, waaronder:

1. organisch zoeken;
2. betaald zoeken;
3. direct verkeer;
4. sociale media;
5. verwijzingen.

Bij deze kanalen worden onderstaande metrics gepresenteerd.

1. nieuwe gebruikers;
2. sessies met engagement;
3. betrokkenheidspercentage;
4. sessies met engagement per gebruiker;
5. gemiddelde betrokkenheidsduur;
6. aantal gebeurtenissen;
7. belangrijke gebeurtenissen;
8. totale inkomsten.

Hierdoor kunnen we globale conclusies trekken op kanaal niveau.

Doorlezen over Google Analytics en SEO?

Verder lezen over Google Analytics en SEO? Vanuit onze ervaring delen we graag meer informatie hierover. Bekijk de onderstaande links naar al onze artikelen hierover.

• De verschillende doelen binnen Google Analytics
• Hoe je Google inzet voor de purchase funnel
• Google Analytics en SEO
• Google Analytics toevoegen aan WordPress
• Toegang verlenen aan een nieuw account in Google Analytics
• Google Analytics account aanmaken
• Google Tag Manager en SEO

Hoe gebruiken we de gedragsrapporten voor SEO?

Gedragsrapporten in Google Analytics 4 verschaffen inzicht in hoe bezoekers zich gedragen op onze website. Bij het analyseren van de gedragsrapporten van GA4 letten we op de volgende aspecten:

1. Pagina’s en schermen: het paginapad laat zien welke route bezoekers op onze website volgen. Hieruit blijkt welke pagina’s ze eerst bezoeken, naar welke pagina’s ze doorsteken en via welke pagina’s ze onze site verlaten.
2. Betrokkenheid: betrokkenheid helpt ons te begrijpen hoe gebruikers met onze content omgaan. We monitoren hoe lang ze op elke pagina blijven en hoeveel pagina’s ze per sessie bekijken? (2)
3. Gebeurtenissen: met GA4 kunnen we specifieke acties op onze website volgen, ook wel ‘gebeurtenissen’ genoemd. Voorbeelden zijn het klikken op een bepaalde link of het invullen van een formulier.
4. Snelheid (per pagina): de laadtijd van pagina’s is cruciaal, zowel voor de zoekmachineoptimalisatie als voor de gebruikerservaring.
5. Apparaat en browser: deze functie toont welke apparaten en browsers onze bezoekers gebruiken. We kunnen bijvoorbeeld ontdekken dat gebruikers van bepaalde apparaten of browsers hogere bounce rates vertonen.

Elk onderdeel heeft zijn eigen doel. We proberen hiermee achter te komen, vaak binnen een zoekwoordenonderzoek, wat onze doelgroep is en waar ze echt naar op zoek zijn.

Hoe gebruiken we de demografische rapporten voor SEO?

Ook de demografische rapporten in Google Analytics 4 geven waardevolle inzichten. Hieronder beschrijven we kort hoe deze informatie toepasbaar is.

1. Leeftijd en geslacht: wanneer we als website-eigenaren weten tot welk geslacht en welke leeftijdsgroep onze bezoekers behoren, kunnen we onze content hierop aanpassen om beter aan hun behoeftes te voldoen.
2. Interesses: op basis van het online gedrag van onze bezoekers kan GA4 informatie bieden over hun interesses. Als blijkt dat een groot deel van onze bezoekers geïnteresseerd is in een bepaald onderwerp, is het slim om relevante content aan onze website toe te voegen.
3. Geografische locatie: voor het optimaliseren van onze content voor specifieke regio’s of talen is het nuttig om te weten waar onze bezoekers vandaan komen. (3)
4. Apparaten: hier vinden we meer informatie over de apparaten die door onze bezoekers worden gebruikt.

Deze demografische gegevens zijn ook waardevol wanneer we diepgaand onderzoek doen naar wie onze ideale klantprofielen (ICP) zijn. Dit helpt ons bijvoorbeeld bij het opstellen van persona’s voor SEO-projecten.

Hoe gebruiken we de conversierapporten voor SEO?

Dit rapport is bijzonder interessant, vooral wanneer we zoektermen kunnen koppelen aan conversies. En nog interessanter wordt het wanneer we weten welke conversie uit welk zoekwoord voortkomt.

1. Inzicht in welke content conversies stimuleert: door te bekijken welke pagina’s gebruikers bezoeken voordat ze een conversie maken, leren we welke content het meest effectief is. Effectieve content definieren we als content die het beste in staat is om conversies te motiveren.
2. Inzicht in welke zoekwoorden conversies genereren: ontdekken we dat bepaalde zoekwoorden meer conversies opleveren dan andere? Dan richten we ons bij het optimaliseren van onze SEO-strategie vooral op die specifieke zoekwoorden.
3. Identificeren van gebruikerservaringproblemen: tijdens de conversie-analyse kunnen we ontdekken dat gebruikers het conversieproces op een bepaald moment afbreken. Dit wijst vaak op een probleem met de gebruikerservaring, zoals een ingewikkeld checkout-proces of navigatieproblemen.
4. Inzicht in de conversietrechter: de conversietrechter beschrijft het pad dat een gebruiker volgt, van het eerste websitebezoek tot het behalen van een conversie.

In dit proces brengen we idealiter in kaart:

1. Via welke zoektermen kwamen bezoekers binnen?
2. Via welke zoektermen kwamen specifieke conversies?

Wanneer we voldoende data hebben, kunnen we bepalen welke zoektermen interessant zijn en welke niet. Dit proces is vaak sneller en nauwkeuriger dan de andere rapporten die we in dit artikel benoemen.

Hoe gebruiken we het snelheidsrapport voor SEO?

Hieronder beschrijven we kort hoe we de informatie uit het snelheidsrapport kunnen benutten voor onze SEO-strategie.

1. Identificeren van langzame pagina’s: deze pagina’s kunnen een negatieve impact hebben op onze SEO en moeten dus geoptimaliseerd worden. Effectieve optimalisaties zijn onder andere het verkleinen van afbeeldingen (4), minimaliseren van CSS en JavaScript, of het gebruik van caching.
2. Inzicht in de impact van snelheid op gebruikersgedrag: merken we dat bezoekers minder tijd besteden aan pagina’s met een trage laadtijd? Dit kan erop wijzen dat de laadtijd de gebruikerservaring negatief beïnvloedt en de bounce rate verhoogt.
3. Vergelijken van snelheid op verschillende apparaten: als we ontdekken dat onze website aanzienlijk langzamer laadt op mobiele apparaten, is het raadzaam de focus te leggen op mobiele optimalisatie. (5)
4. Monitoring van snelheidsveranderingen in de loop van de tijd.

Hoewel we de bovenstaande punten als minder interessant beschouwen in vergelijking met de andere rapporten, kunnen ze cruciaal zijn voor wie grondig aan de slag wil met het optimaliseren van de snelheid van de website.

Hoe gebruiken we het gebeurtenissenrapport voor SEO?

Deze acties, ook wel ‘gebeurtenissen’ genoemd, variëren afhankelijk van hoe we deze zelf instellen. Hieronder geven we aan hoe we deze gegevens inzetten binnen een SEO-project.

1. Identificeren van populaire content: door te achterhalen welke gebeurtenissen het meest voorkomen, ontdekken we welke content aantrekkelijk is voor onze bezoekers.
2. Begrijpen van gebruikersgedrag: hiermee kunnen we bijvoorbeeld zien op welke links ze het vaakst klikken of welke formulieren ze invullen.
3. A/B testen: dit stelt ons in staat om bepaalde stukken content A/B te testen voor conversieoptimalisatie.
4. Koppelen van gebeurtenissen aan conversies: door te analyseren welke gebeurtenissen leiden tot conversies, krijgen we inzicht in het pad dat gebruikers volgen naar conversie.

Het is daarbij vooral belangrijk om duidelijk te hebben welke zoektermen leiden tot welke gebeurtenissen.

De verschillen tussen UA en GA4

Over het algemeen is GA4 minder toegankelijk voor de gemiddelde marketeer. Hier zijn de belangrijkste verschillen tussen UA en GA4.

Functionaliteit	Universal Analytics	Google Analytics	Google Analytics 4	Verandering in relevantie
Paginaweergaven	JA	JA	JA	Geen verandering. Paginaweergaven zijn nog steeds een basismaatstaf voor websiteverkeer.
Sessies	JA	JA	Nee	Minder relevant. GA4 is overgestapt op een event-driven model, wat betekent dat sessies niet langer centraal staan.
Bounce rate	JA	JA	Nee	Minder relevant. GA4 heeft bounce rate vervangen door ‘engagement rate’.
Engagement rate	Nee	Nee	JA	Interessanter. Dit is een nieuwe maatstaf in GA4 die helpt om de kwaliteit van het verkeer beter te begrijpen.
Gebeurtenissen	JA, maar minder uitgebreid	JA, maar minder uitgebreid	JA, zeer uitgebreid	Interessanter. GA4 heeft een meer flexibel en uitgebreid systeem voor het bijhouden van gebeurtenissen.
Conversies	JA	JA	JA	Geen verandering. Het bijhouden van conversies blijft essentieel voor het meten van het succes van SEO.
Demografische rapporten	JA	JA	JA	Geen verandering. Demografische gegevens blijven belangrijk voor het begrijpen van je publiek.
Snelheidsrapport	JA	JA	JA	Geen verandering. Laadsnelheid blijft een cruciale factor voor zowel gebruikerservaring als SEO.

Google Analytics 4 voor SEO instellen

Volg onze checklist om Google Analytics 4 zo goed en volledig mogelijk in te stellen voor SEO.

Punt	Prioriteit	Tijdsduur
1. Maak een GA4-property aan	Hoog	10-15 minuten
2. Implementeer de GA4-trackingcode	Hoog	10-15 minuten
3. Stel doelen in	Gemiddeld	15-30 minuten
4. Configureer site search tracking	Gemiddeld	10-15 minuten
5. Schakel demografische rapporten in	Laag	5-10 minuten
6. Stel e-commerce tracking in (indien van toepassing)	Laag	15-30 minuten
7. Configureer gebeurtenissen (bijvoorbeeld klikken, formulierinzendingen)	Laag	15-30 minuten
8. Stel snelheidsrapporten in	Laag	10-15 minuten
9. Koppel de Google Search Console met Google Analytics 4	Hoog	10 minuten

Conclusie

De overgang van Universal Analytics naar Google Analytics 4 heeft een aantal interessante veranderingen opgeleverd voor onze SEO-analyse. Hoewel sommige functies, zoals sessies en bounce rate, als minder relevant lijken te zijn geworden, heeft GA4 ook tal van nieuwe en verbeterde functionaliteiten geïntroduceerd. SEO-factoren zoals paginaweergaven, conversies en snelheid blijven onverminderd belangrijk voor het succes van onze website.

Met de verschillende rapportages krijgen we dieper inzicht in belangrijke gebeurtenissen op onze website en ter beschikking staande kenmerken van onze doelgroep. Door acties en bezoekers beter te begrijpen, kunnen we onze content en marketingstrategieën effectiever afstemmen.

Voor serieuze website-eigenaren en SEO-specialisten is het cruciaal om up-to-date te blijven met de in dit artikel genoemde veranderingen. We adviseren dan ook om de mogelijkheden van GA4, voor zover nog niet gedaan, grondig te verkennen. Rapportages leiden tot inzichten, en inzichten leiden tot waardevolle verbeteringen in onze SEO-strategie. Het resultaat hiervan is een verbeterde gebruikerservaring en betere zoekmachineresultaten.

Met Google Analytics 4 beschikken we over een krachtige tool om de uitdagingen van de voortdurend veranderende digitale wereld aan te gaan. Blijf vooral experimenteren, analyseren en optimaliseren om onze SEO-prestaties te waarborgen en te verbeteren.