Is dynamisch renderen voor SEO nog steeds de moeite waard?

Dynamisch renderen is een techniek die we gebruiken om de SEO te optimaliseren. Dit biedt enkele voordelen, maar ook uitdagingen. In dit artikel onderzoeken we de voordelen en kritieke punten, evenals mogelijke alternatieven.

Wat is dynamisch renderen?

Wanneer we ons verdiepen in de wereld van SEO, stuiten we op de term ‘dynamisch renderen’. Dit lijkt misschien een geavanceerde techniek die onze SEO-strategie kan verbeteren, maar is het eigenlijk nog steeds waardevol? Dynamisch renderen is meestal een complexe aanpak, waarbij GoogleBot JavaScript-elementen van de PWA/website op de juiste manier uitleest. Verschillende versies van een webpagina worden weergegeven aan diverse gebruikers of user-agents (inclusief zoekmachines). Normaal gesproken zien alle gebruikers slechts één statische versie van een website, terwijl er bij dynamisch renderen een specifieke pagina voor SEO-doeleinden wordt gecreëerd en gepresenteerd aan een gedetecteerde gebruiker.

Hoe verschilt dynamisch renderen van andere SEO-technieken?

Het belangrijkste verschil is dat traditionele SEO-technieken werken met één versie van een website, die wordt getoond aan zowel gebruikers als zoekmachines. Voor beide doelgroepen moet de website gebruiksvriendelijk en optimaal zijn, met snelle laadtijden en goed leesbare content op mobiele apparaten. Tevens is relevantie van zoekwoorden cruciaal.

Bij dynamisch renderen maken we slim gebruik van verschillende versies door precies te bepalen welke elementen aan de gebruiker en welke aan user-agents worden getoond.

Dynamisch renderen biedt voordelen omdat het kan helpen wanneer een website inhoud heeft die niet goed kan worden geïndexeerd of wanneer JavaScript-elementen niet correct door zoekmachines worden geladen. Vooral websites met veel interactieve content profiteren van dynamisch renderen, aangezien zoekmachines deze content niet altijd efficiënt kunnen crawlen en indexeren.

Hoe werkt dynamisch renderen?

Het doel van dynamisch renderen is om een vereenvoudigde versie van de webpagina aan zoekmachines te tonen, zodat deze beter kan worden geïndexeerd. Tegelijkertijd krijgen gebruikers een volledige versie van de website te zien.

Dynamisch renderen werkt als volgt: de server toont de HTML en het JavaScript aan de browser volgens de broncode. De server controleert welke user-agent de bestanden opvraagt en stuurt vervolgens een statische HTML naar de crawler. Zo wordt de inhoud van het JavaScript ook meteen duidelijk.

Verschil met traditionele technieken

Traditionele SEO-technieken richten zich meer op optimalisatie via de structuur en content van de website. Hierbij letten we op metadata, laadtijden en het creëren van kwalitatief goede en relevante content. Ook is een goede mobiele versie van de website essentieel.

De traditionele SEO-aanpak richt zich dus voornamelijk op het verbeteren van de gebruikerservaring voor zowel reguliere gebruikers als zoekmachines, die dezelfde versie van de website gebruiken. Bij dynamisch renderen worden voor beide groepen verschillende versies van de website gecreëerd.

Wanneer dynamisch renderen gebruiken voor SEO

Dynamisch renderen kan complex zijn. Voor een goede toepassing van deze techniek is technische kennis vereist. We moeten altijd afwegen of de voordelen van dynamisch renderen opweegt tegen de tijd en vaardigheden die nodig zijn voor een goede uitvoering. Daarnaast kunnen de kosten aanzienlijk zijn.

Voor websites die afhankelijk zijn van moderne technologieën die moeilijk indexeerbaar zijn door zoekmachines, kan dynamisch renderen voordelen bieden. Ook websites die complexe JavaScript-elementen gebruiken kunnen baat hebben bij dynamisch renderen. Deze techniek is daarnaast ook nuttig voor websites die qua prestaties achterblijven, hoewel hun content en structuur optimaal zijn. Dynamisch renderen kan de laadtijden verbeteren, wat bijdraagt aan een hogere positie in zoekresultaten.

Nadelen van dynamisch renderen voor SEO

Naast de eerder genoemde voordelen, brengt dynamisch renderen ook verschillende uitdagingen met zich mee. Deze techniek kan verschillende technische risico’s met zich meebrengen. Hieronder beschrijven we enkele belangrijke risico’s die van invloed kunnen zijn op de beslissing om dynamisch renderen wel of niet toe te passen.

Technische complexiteit

Zoals eerder vermeld, vereist dynamisch renderen veel technische kennis en ervaring. Back-end systemen moeten substantiële aanpassingen ondergaan, wat tot complicaties in het onderhoud kan leiden. Het proces van dynamisch renderen kost bovendien veel tijd en kan erg kostbaar zijn. Veel SEO-experts zijn niet in staat om deze techniek zelf uit te voeren en zijn daarom afhankelijk van externe specialisten. Bovendien is de infrastructuur niet altijd geschikt voor de geavanceerde technieken die voorkomen bij technisch renderen.

Mogelijke negatieve gevolgen voor SEO

Hoewel dynamisch renderen kan bijdragen aan optimalisatie, kan het ook een negatieve impact op SEO hebben. Wanneer dynamisch renderen niet correct is geïmplementeerd, kunnen er inconsistenties ontstaan tussen de versie die aan de gebruikers wordt getoond en de versie die voor zoekmachines bedoeld is. Zoekmachines beschouwen dit als ‘cloaking’, wat een negatieve invloed kan hebben op de ranking in Google.

Zoekmachines kunnen ook moeite hebben met het interpreteren van content die gebruikmaakt van dynamisch renderen, wat kan leiden tot problemen bij de indexering.

Afwegingen voor- en nadelen

Het is belangrijk om altijd een weloverwogen afweging te maken tussen de risico’s en de voordelen van dynamisch renderen voor SEO-prestaties. De investering kan aanzienlijk zijn en daarbovenop komen blijvende onderhoudskosten. Ook zijn er tal van middelen en tijd nodig om dynamisch renderen effectief te implementeren.

Daarnaast bestaat de vraag of de SEO verbeterd wordt en of de gemaakte investeringen zich werkelijk terugbetalen.

Testen of de investering beloond wordt

Zoals eerder aangegeven, brengt dynamisch renderen alleen voordelen voor websites die sterk afhankelijk zijn van JavaScript, websites waarvoor de content niet goed door zoekmachines kan worden geïndexeerd of websites die ondanks optimale content geen goede SEO-resultaat behalen.

Om een doordachte beslissing te nemen over de effectiviteit van dynamisch renderen, kan een grondige analyse nuttig zijn. We analyseren het gebruik van dynamisch renderen in verschillende contexten en kijken naar vergelijkbare cases binnen de sector. Een goed overzicht van de risico’s en kosten voor de specifieke website is ook essentieel. Alleen door alle bevindingen op een rij te zetten, kunnen we een weloverwogen beslissing nemen over het toepassen van dynamisch renderen binnen onze SEO-strategie.

Beschikbare alternatieven

Naast dynamisch renderen zijn er alternatieven die ook (een deel van) het gewenste effect kunnen bereiken. We moeten het aanbod van alternatieven onderzoeken voordat we voor dynamisch renderen kiezen. Deze keuze kan aanzienlijke invloed hebben op de SEO-positie. Hieronder vindt u een overzicht van verschillende alternatieven.

Serverside rendering

Bij serverside rendering wordt een pagina volledig op de server geladen en vervolgens naar de gebruiker verzonden. Deze aanpak stelt zoekmachines in staat om de pagina meteen te crawlen, zonder te wachten op client-side JavaScript. Er wordt dus gebruikgemaakt van slechts één versie, terwijl de website sneller werkt. Doordat zoekmachines direct kunnen indexeren, kan de website een hogere ranking in Google behalen.

Bij client-side rendering wordt JavaScript op de computer van de gebruiker toegevoegd, zodat de content gerenderd kan worden. Deze benadering biedt flexibiliteit en dynamiek, maar brengt ook risico’s met zich mee. Zoekmachines hebben vaak moeite met het indexeren van JavaScript, wat de SEO-positie kan schaden.

Kosten en baten

Bij het maken van een goede afweging tussen de verschillende renderingmethoden kijken we niet alleen naar de investering, maar ook naar de resultaten van elke methode. Serverside rendering kan iets duurder zijn, maar levert doorgaans betere SEO-resultaten op. Client-side rendering is vaak goedkoper, maar brengt ook meer risico’s met zich mee voor de SEO-positie.

Rich Results Test

Er is ook een tool die kan helpen bepalen of dynamisch renderen echt nodig is. De Rich Results Test van Google controleert of Google alle content van een pagina goed kan inzien. Daarnaast kan deze tool de gerenderde HTML bekijken (zie onderstaande afbeelding).

Binnen de HTML kunnen we zoeken naar specifieke content op de pagina, zoals alt-attributen of namen van afbeeldingen. Als de gewenste content ontbreekt, kan dat komen door het serveren van JavaScript, waar GoogleBot geen toegang toe heeft.

Samengevat

Dynamisch renderen kan voordelig zijn voor SEO, maar deze methode is niet zonder risico’s, zowel financieel als qua resultaat. We moeten de kosten en baten zorgvuldig afwegen en onderzoeken of alternatieven zoals serverside en client-side rendering vergelijkbare resultaten bieden.