SEO-audit voor fusies en overnames uitvoeren

Welkom bij deze uitgebreide gids over SEO-audits in de context van fusies en overnames (M&A). Als je dit leest, zijn we er zeker van dat je al kennis hebt van de fundamenten van SEO. Maar hoe krijgen deze elementen hun plaats in de complexe wereld van fusies en overnames? Dat is wat we hier zullen verkennen.

Het belang van een SEO-audit in M&A-processen

We weten dat SEO essentieel is voor de groei en het succes van een onderneming. Maar was je ervan op de hoogte dat het ook een cruciale rol speelt in fusies en overnames? Een grondige SEO-audit stelt ons in staat om de werkelijke waarde van een over te nemen bedrijf vast te stellen. Bovendien kan het ons beschermen tegen onverwachte tegenslagen, zoals Google-penalties of technische problemen die op lange termijn kostbaar kunnen uitpakken.

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van het organische kanaal voor leadgeneratie is het evalueren van deze factor een van de belangrijkste elementen om de waarde van de onderneming te bepalen. Laten we ervoor zorgen dat we de benodigde expertise in huis hebben om dit goed aan te pakken.

Hoe zwaar weegt SEO in de bepaling van de waarde van een bedrijf?

Je zult waarschijnlijk verrast zijn. In het huidige digitale tijdperk kan de SEO-gezondheid van een onderneming een aanzienlijke impact hebben op zijn marktwaarde. Een sterk backlinkprofiel, goede rankings en gezonde organische verkeersstromen kunnen de waardering van een bedrijf aanzienlijk verhogen. Aan de andere kant kunnen SEO-problemen een dealbreaker zijn of resulteren in een lagere overnameprijs.

SEO en M&A in vogelvlucht

Waarom SEO-audits van belang zijn voor M&A

Wanneer we betrokken zijn bij fusies en overnames, realiseren we ons dat due diligence een kernonderdeel van het proces is. Maar hebben we ooit nagedacht over de rol van SEO hierin? Laten we eens onderzoeken waarom een SEO-audit een onmisbare stap is in onze M&A-strategie.

Risicobeperking en waardevermeerdering

Een uitvoerige SEO-audit helpt ons zowel om risico’s te minimaliseren als de waarde van een potentiële overname te maximaliseren. Hoe doen we dat? Door ons een helder beeld te geven van de online gezondheid van het bedrijf.

Als we weten dat een bedrijf een solide SEO-strategie hanteert, kan dat de waarde van de overname verhogen. Aan de andere kant kunnen SEO-gerelateerde risico’s, zoals Google-penalties, ons waarschuwen voor mogelijke problemen.

Identificatie van verborgen kansen en valkuilen

Een SEO-audit kan ons helpen om kansen te identificeren die we mogelijk over het hoofd hebben gezien. Misschien heeft het bedrijf een aantal waardevolle backlinks die verder benut kunnen worden, of zijn er verbeterpunten die voor snelle resultaten zorgen. Maar wees voorzichtig: het kan ons ook wijzen op risico’s zoals ineffectieve site-architectuur of problemen met mobiele optimalisatie.

Hoeveel MQL’s genereert het bedrijf zonder investeren in marketing?

Dit is een essentiële vraag. Marketing Qualified Leads (MQL’s) die organisch worden gegenereerd, kunnen ons een sterke indicatie geven van de SEO-kracht van het bedrijf. Wanneer een onderneming in staat is een constante stroom van MQL’s te genereren zonder aanzienlijke investeringen in marketing, zegt dat veel over de effectiviteit van hun SEO-strategie. Dit zou ook kunnen betekenen dat we na de overname minder hoeven te investeren in klantacquisitie.

Voorbereidende stappen voor een SEO-audit

Voordat we ons verdiepen in de data en analytics, zijn er enkele voorbereidende stappen die we moeten nemen om ervoor te zorgen dat onze SEO-audit soepel en succesvol verloopt.

Documentatie en toegangsrechten

De eerste stap is ervoor te zorgen dat we alle noodzakelijke documentatie en toegangsrechten hebben. Dit omvat toegang tot Google Analytics, Google Search Console en eventuele andere SEO-tools die het bedrijf hanteert. Zonder deze toegang opereren we in het duister, en dat willen we uiteraard vermijden.

Vraag ook specifiek toegang tot de resultaten van de afgelopen jaren om de trend in verkeer te kunnen analyseren. Als er sprake is van een dalende trend in verkeer en rankings, zijn dit belangrijke vragen die we aan de verkopende partij kunnen stellen.

Het samenstellen van een auditteam

Wie is verantwoordelijk voor het uitvoeren van deze audit? Hebben we een intern team van SEO-experts, of moeten we externe consultants inschakelen? Het samenstellen van het juiste team is cruciaal voor het succes van onze audit. Zorg ervoor dat we mensen in ons team hebben met ervaring in verschillende aspecten van SEO – van technische analyse tot contentstrategie.

Technische aspecten van de audit

Nu we onze voorbereidende stappen hebben voltooid, is het tijd om in de technische details te duiken. Dit is het moment om een goed beeld te krijgen van de gezondheid van de website.

Hoeveel is er geïnvesteerd in de technische SEO?

Technische SEO kan een aanzienlijke investering vereisen, afhankelijk van de huidige staat van de website. Weet je wat het bedrijf tot nu toe heeft geïnvesteerd in technische SEO? Dit biedt ons inzichten in hoe serieus ze SEO nemen en wat we mogelijk nog extra moeten investeren na de overname.

Is de website custom gebouwd?

Een op maat gemaakte website kan zowel voordelen als nadelen met zich meebrengen. Aan de ene kant biedt het meer flexibiliteit op het gebied van SEO-optimalisatie. Aan de andere kant kan het gecompliceerder zijn om te beheren en bij te werken. Dit is zeker iets om in gedachten te houden tijdens onze audit.

Hoelang zou het duren om de kwaliteit van de techniek op te bouwen?

Dit is een cruciale vraag. Afhankelijk van de huidige staat van de technische SEO, kan het weken tot maanden duren om alles op te bouwen naar een niveau dat we acceptabel vinden. Dit is belangrijke informatie voor onze tijdslijn en budget na de overname.

Deze periode moet ook worden meegenomen in onze overwegingen, samen met de middelen die nodig zijn om hetzelfde resultaat te bereiken (als dat überhaupt mogelijk is). Het zijn vaak zaken waar in de planning te weinig aandacht voor is.

• A/b testen van het UX-design.
• Aangelegenheden die op maat zijn gebouwd (designs, API-koppelingen, interfaces, etc.).
• De voortdurende iteratie om tot het juiste resultaat met de website te komen.

Content audit

Content is koning, dat beseffen we allemaal. Maar hoe zit het met de content van het bedrijf dat we overwegen over te nemen? Laten we dat eens nader bekijken.

Kwaliteit en relevantie van de content

De eerste stap in een content audit bestaat uit het evalueren van de kwaliteit en relevantie. Zijn de blogposts goed geschreven? Vormen ze een waardevolle aanvulling voor de lezers? Dit biedt ons inzicht in de contentstrategie van het bedrijf.

Duplicate content en plagiaat controle

Niets kan de SEO-prestaties van een website sneller ondermijnen dan duplicate content of, erger nog, plagiaat. Zorg ervoor dat we controleren op dubbele content binnen de website, en ook op mogelijke afkooksels van externe bronnen.

Hoelang zou het duren om dezelfde content op te bouwen?

Als we eenmaal inzicht hebben in de kwaliteit van de content, is het belangrijk ons af te vragen: hoe lang zou het duren om een vergelijkbaar niveau van content te creëren? Dit is essentieel voor onze post-overnameplanning.

Hoeveel is in de content geïnvesteerd?

Heeft het bedrijf een intern team voor contentontwikkeling, of maken ze gebruik van freelancers? Hoeveel hebben ze tot nu toe uitgegeven aan contentcreatie? Dit kan ons helpen om de waarde van hun contentbibliotheek te beoordelen.

Hoe goed doet de content het in Google?

Gerangschikte pagina’s? Een gezonde stroom van organisch verkeer? Dit kan ons inzicht geven in de effectiviteit van hun contentstrategie.

Backlink profiel analyse

Backlinks zijn de basis van elke sterke SEO-strategie. Maar niet alle backlinks zijn gelijkwaardig. Laten we echt kijken naar de kwaliteit van de backlinks die door het bedrijf in de loop der jaren zijn opgebouwd, en ook naar de chronologische volgorde van deze verkrijgingen.

Kwaliteit en diversiteit van inkomende links

Laat ons de kwaliteit van de backlinks evalueren. Komt de meerderheid van gerenommeerde websites? Hebben we een goede mix van domeinen die naar de site linken? Dit kan ons veel vertellen over de robuustheid van het backlinkprofiel.

Potentiële risico’s zoals toxic backlinks

Toxic backlinks kunnen een website meer schaden dan ze helpen. Laten we ervoor zorgen dat we een grondige controle uitvoeren om schadelijke links te identificeren die kunnen leiden tot een Google-penalty.

Hoelang zou het duren om dit backlinkprofiel op te bouwen?

Het opbouwen van een sterk backlinkprofiel kost tijd en moeite. Laten we inschatten hoe lang het zou duren om een vergelijkbaar profiel vanuit nul op te bouwen. Dit is cruciale informatie voor onze strategie na de overname.

Wat is de prijs van het backlinkprofiel als we het inkopen?

Als we overwegen backlinks aan te kopen om ons profiel te verbeteren, wat zouden de kosten zijn? Dit helpt ons de financiële waarde van het bestaande backlinkprofiel te beoordelen. Vergeet hierbij niet de daadwerkelijke kosten, maar ook de inspanning die betrokken is bij het verkrijgen van alle backlinks.

Concurrentieanalyse

In de wereld van SEO is het onvoldoende om alleen naar onze eigen prestaties te kijken; we moeten ook begrijpen hoe we ons verhouden tot de concurrentie. Laten we dit in detail bekijken en hoe dit relevant is voor het overnemen van een organisatie.

Let op, onze “echte” (offline) concurrenten zijn niet altijd de partijen die het meeste verkeer van ons wegtrekken in Google. Vaak zijn dit ook nieuwswebsites binnen de sector, of zelfs Wikipedia. Dit is iets om in gedachten te houden bij de concurrentieanalyse die we maken.

Marktpositie ten opzichte van concurrenten

Waar staat het bedrijf in vergelijking met de concurrentie? Heeft het een hogere domeinautoriteit? Betere organische verkeerscijfers? Dit geeft ons inzicht in hoeveel werk er nodig is om een leidende positie in de markt te realiseren of te behouden.

Meestal voeren we in dit geval een grondige marktanalyse uit waarin de SEO-prestaties van alle grote concurrenten worden in kaart gebracht.

Kansen voor marktuitbreiding

Zijn er niches of segmenten waar de concurrentie zwak is? Dit zijn potentiële kansen voor marktuitbreiding. Een gedetailleerde concurrentieanalyse kan ons helpen deze kansen te identificeren.

Financiële overwegingen

SEO is niet slechts een kwestie van rankings en verkeer; het heeft ook directe invloeden op de bottom line. Hier zijn enkele financiële aspecten die we moeten overwegen.

Kosten van het oplossen van SEO-problemen

Elke website heeft zijn uitdagingen, en het verhelpen van deze problemen brengt kosten met zich mee. Hebben we een idee van wat het zou kosten om eventuele SEO-gerelateerde problemen op de site op te lossen? Dit moet worden meegenomen in onze financiële planning.

ROI-berekeningen voor SEO-investeringen

SEO is een langetermijninvestering; het is cruciaal om de ROI te begrijpen. Wat is het verwachte rendement op onze SEO-inspanningen? Dit helpt ons beslissen of de overname financieel zinvol is (al was het maar vanuit een SEO-perspectief).

Bedenk ook hoe de website van de andere partij zich verhoudt tot onze eigen websites. Met twee websites in de markt, kunnen we voor verschillende strategische kansen zorgen.

1. Het stelt ons in staat om 2 posities in de top-10 te behalen voor kritieke zoektermen.
2. Het creëert de mogelijkheid om de websites naar elkaar te laten verwijzen.
3. Het biedt de kans om de websites te redirecten (301) en daarmee één website te versterken in de rankings binnen Google.

Hoe duur zou het zijn om dezelfde SEO-resultaten op te bouwen met een nieuwe website?

Stel dat we vanaf nul beginnen; wat zou het kosten om dezelfde SEO-resultaten te realiseren als het bedrijf dat we overwegen te kopen? Dit helpt ons de echte waarde van hun SEO-inspanningen te begrijpen.

Neem ook mee hoeveel tijd het zou kosten om deze resultaten opnieuw te behalen.

Hoelang zou het duren om dit te bereiken?

SEO is een marathon, geen sprint. Hoe lang zou het duren om soortgelijke resultaten te behalen als we vanaf nul beginnen? Dit is cruciale informatie voor onze strategische planning.

Juridische overwegingen

SEO gaat niet alleen over goede content en sterke backlinks; er zijn ook juridische aspecten die we niet kunnen negeren. Laten we deze nader bekijken.

Compliance met zoekmachine-richtlijnen

Het is essentieel om te controleren of de website voldoet aan de richtlijnen van zoekmachines zoals Google. Niet-naleving kan leiden tot sancties, wat een aanzienlijke impact kan hebben op de zichtbaarheid en het verkeer van de site.

Met name de mate van blackhat SEO die is toegepast binnen de SEO-strategie en hoe structureel dat is gedaan in de periode dat hieraan gewerkt is, is van belang.

Potentiële juridische risico’s zoals copyrightschendingen

Heeft het bedrijf volledige rechten op de content, afbeeldingen en andere media die op de site worden gebruikt? Copyrightschendingen kunnen niet alleen juridische problemen met zich meebrengen, maar ook de reputatie van het bedrijf schaden. Laten we hier goed op letten.

Conclusie en aanbevelingen

Nu we alle belangrijke aspecten van de SEO-audit hebben besproken, is het tijd om onze bevindingen samen te vatten en vooruit te kijken.

Samenvatting van de belangrijkste bevindingen

Wat zijn de sterke en zwakke punten van de website? Hoe verhoudt deze zich tot de concurrentie? Wat zijn de financiële en juridische overwegingen? Een goede samenvatting zal ons een helder overzicht van de huidige situatie geven.

Actieplan voor na de overname

Op basis van onze audit kunnen we nu een actieplan formuleren voor na de overname. Dit kan variëren van het oplossen van technische SEO-problemen tot het implementeren van een nieuwe contentstrategie of het adresseren van juridische kwesties.

En daar hebben we het, een uitgebreid overzicht van wat we moeten overwegen bij het uitvoeren van een SEO-audit in een M&A-context. Met deze inzichten zijn we goed voorbereid om een weloverwogen beslissing te nemen. Dus, wat denken we? Zijn we klaar om de volgende stap te zetten? Wij zijn er klaar voor als jij dat bent. Neem gerust contact met ons op via het contactformulier.