SEO uitvoeren binnen een niche met hoge concurrentie

De populairste online niches zijn bijna altijd ook de niches met de hoogste concurrentie. Hoe gaan we daar als websiteontwikkelaar of -eigenaar mee om? In dit artikel staan we uitgebreid stil bij SEO in zeer concurrerende niches. Als SEO-specialisten weten we als geen ander met welke uitdagingen bedrijven in competitieve markten zoals verzekeringen, financiële diensten en e-commerce worden geconfronteerd. Toch bestaan er manieren om hoog te scoren in de zoekresultaten voor populaire zoekwoorden.

We bespreken in dit artikel waarom SEO zo belangrijk is voor bedrijven binnen zeer concurrerende niches, met welke uitdagingen zij te maken kunnen krijgen én welke strategieën zij kunnen toepassen om hun online aanwezigheid en vindbaarheid te verbeteren. Of je nu als start-up op zoek bent naar manieren om op te vallen in een drukke markt of als gevestigde speler je positie wil versterken, in dit artikel lees je onze belangrijkste adviezen.

SEO-niches die binnen Nederland een hoge concurrentie kennen

In Nederland zijn verschillende niches te onderscheiden die op het gebied van SEO oftewel zoekmachineoptimalisatie hoog concurrerend zijn. Enkele van de belangrijkste daarvan hebben we hieronder op een rijtje gezet.

Verzekeringen: binnen ons land is de verzekeringsmarkt zeer competitief te noemen. Op zoekwoorden als ‘autoverzekering’, ‘zorgverzekering’ en ‘reisverzekering’ strijden niet alleen verzekeraars zelf, maar ook vergelijkingswebsites om een hoge organische ranking in de zoekresultaten.

Online marketing: ook de online marketingsector is zeer competitief te noemen. Dat geldt met name rond zoekwoorden als ‘SEO’, ‘contentmarketing’, ‘sociale media marketing’ en ‘Google Ads’.

Financiële diensten: binnen de financiële dienstensector strijden partijen online om topposities voor zoekwoorden als ‘hypotheek’, ‘sparen’ en ‘leningen’. Niet alleen banken, maar ook andere financiële instellingen concurreren met elkaar om de beste positie in de zoekresultaten.

E-commerce: uiteraard is ook de e-commerce sector niet weg te denken uit dit lijstje. Deze sector is wegens zijn alsmaar groeiende omvang zelfs bijzonder competitief te noemen. Vooral op zoekwoorden als ‘kleding’, ‘schoenen’, elektronica’ en ‘cadeaus’ bestaat veel concurrentie.

Reizen: vrijwel iedereen houdt van vakanties en reizen en boekt deze anno nu vrijwel altijd online. Dat verklaart waarom ook de reissector binnen Nederland een zeer sterke concurrentie kent. Reisbureaus en andere reisorganisaties strijden om de hoogste positie voor zoekwoorden als ‘vakantie’, ‘vliegtickets’ en ‘hotels’.

Deze niches zijn slechts enkele voorbeelden van hoog competitieve markten in Nederland. Er zijn er dan ook nog veel meer te noemen waarbinnen het online concurreren zeer uitdagend is. Gooi de handdoek echter niet bij voorbaat al in de ring; kennis van SEO en de juiste strategieën maken succes wel degelijk mogelijk.

Hoe meet je het concurrentieniveau?

Wanneer je overweegt om een niche te betreden of hiervan al onderdeel uitmaakt en wilt weten hoe het staat met het huidige concurrentieniveau, kun je verschillende factoren analyseren. Hieronder leggen we bondig en stapsgewijs uit welke stappen je doorloopt om het concurrentieniveau binnen jouw markt te onderzoeken.

Analyseer de zoekresultaten: gebruik de belangrijkste zoekwoorden binnen jouw niche en voer daarmee een zoekopdracht uit. Bekijk vervolgens welke websites hoog ranken in de organische zoekresultaten en hoeveel websites dezelfde zoekwoorden als jij gebruiken.

Beoordeel de kwaliteit van de concurrentie: in een volgende stap focus je op de kwaliteit van de websites die hoog scoren in de zoekresultaten. Hoe ziet hun content eruit? En hoe is het gesteld met hun backlinkprofiel, laadtijd en andere factoren die de ranking beïnvloeden?

Onderzoek de zoekwoorden van concurrenten: analyseer de content van je concurrenten zorgvuldig om na te gaan welke zoekwoorden zij gebruiken. Bekijk daarbij welke van die zoekwoorden vaak voorkomen en welke minder vaak.

Bekijk de advertenties: ga ook na welke advertenties er in de zoekresultaten worden weergegeven. Een groot aantal advertenties is een indicatie van een hoge concurrentie.

Analyseer de marktgrootte: onderzoek welke omvang de markt heeft en hoeveel spelers daarbinnen actief zijn. Wederom duiden hoge aantallen op een niche met een hoge concurrentie.

Analyseer prijsniveaus: doe eveneens onderzoek naar de prijsniveaus binnen deze markt. Als er veel aanbieders zijn en de prijzen laag liggen, duidt dit op hoge concurrentie.

Door al deze factoren in overweging te nemen, krijg je een helder beeld van het concurrentieniveau binnen een bepaalde markt. Onthoud daarbij dat je de bovenstaande stappen niet slechts eenmalig uitvoert. Regelmatige analyses en herzieningen indien nodig zorgen ervoor dat je strategieën up-to-date blijven en dat je je kunt aanpassen aan veranderingen binnen de markt.

Welke componenten zijn van belang voor SEO binnen concurrerende niches?

Search Engine Optimization oftewel SEO binnen sterk concurrerende niches zorgt bij tal van ondernemers voor flinke kopzorgen. Alhoewel het wel degelijk tijd en inspanning vergt, bestaan er zoals we al eerder even noemden voldoende manieren om goede resultaten te behalen. Hieronder lees je welke componenten daarbij absoluut noodzakelijk zijn (1).

Grondig zoekwoordenonderzoek: gedegen zoekwoordenonderzoek is cruciaal voor SEO. We identificeren hiermee namelijk de belangrijkste zoekwoorden en zoekwoordcombinaties voor onze niche. Deze vormen een belangrijke basis voor onze content. Long-tail zoekwoorden, die minder concurrentie hebben, dienen hierin te allen tijde te worden meegenomen.

Focus op kwalitatieve content: in een niche boordevol concurrentie is het nog noodzakelijker om unieke, hoogwaardige content te produceren die relevant is voor de betreffende doelgroep. Op deze manier kun je je nog beter onderscheiden en bied je de gebruiker een meerwaarde. Sterke content biedt waardevolle informatie en is goed geschreven en gestructureerd.

Gebruikmaken van linkbuilding: ook sterke linkbuilding is een belangrijke factor voor SEO. Hoogwaardige backlinks verkrijg je onder andere door middel van gastbloggen, samenwerkingen, sociale media en outreach-campagnes. Daarbij gelden twee voorwaarden: de links moeten relevant zijn voor de niche én afkomstig zijn van betrouwbare, gezaghebbende websites (2).

Optimaliseren voor mobiel gebruik: steeds meer mensen gebruiken hun mobiele apparaten voor internet. Daarom moeten we ervoor zorgen dat onze website is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Niet alleen levert dit een verbeterde ervaring voor de gebruiker op, ook is dit een factor die direct bijdraagt aan een hogere ranking in de zoekresultaten.

De concurrentie monitoren: het monitoren van concurrenten geeft inzicht in de acties die zij ondernemen om hun SEO-strategie te verbeteren. Een analyse van hun content, zoekwoorden, backlinks en andere aspecten van hun SEO-strategieën geven de informatie die we nodig hebben om onze eigen strategie te verbeteren.

Geduld en consistentie: in tegenstelling tot wat soms wordt gedacht, is SEO geen proces waarvan je de resultaten direct ziet. Daarom zijn geduld en consistentie belangrijke voorwaarden voor degenen die met SEO-strategieën aan de slag gaan. Je voortgang houd je bij met speciaal daarvoor ontwikkelde analytische tools.

Hoe voer je een grondig zoekwoordonderzoek uit?

Van alle componenten die belangrijk zijn voor SEO binnen een concurrerende niche, is een grondig zoekwoordenonderzoek de essentiële eerste stap in de richting van succes. Hieronder vertellen we je wat je stap voor stap moet doen om een zoekwoordenonderzoek op de juiste manier uit te voeren.

In de allereerste fase start je met het opstellen van een lijst met onderwerpen. Deze onderwerpen zijn relevant voor je bedrijf, merk, producten en/of diensten. De vraag ”Waar zoeken mensen naar wanneer ze op zoek zijn naar wat ik aanbied?” staat daarbij centraal.

Een tool voor zoekwoordenonderzoek, zoals Google Keyword Planner, Ahrefs (3), SEMrush (4), of Moz Keyword Explorer (5) helpt bij het identificeren van relevante zoekwoorden. De werking is eenvoudig: je voert het onderwerp in en ziet vervolgens welke zoekwoorden en zoekwoordcombinaties (zinnen) mensen gebruiken om (informatie over) deze onderwerpen te vinden.

Vervolgens ga je aan de slag met het analyseren van de zoekvolumes en de concurrentie voor de gevonden zoekwoorden. Het is het beste om te kiezen voor zoekwoorden met een hoog zoekvolume en een lage concurrentie. Dat betekent dat veel mensen naar een bepaald zoekwoord op zoek zijn, maar dat er geen grote hoeveelheid concurrenten bestaat die zich daar ook op richt.

Daarnaast zoek je naar gerelateerde zoekwoorden en long-tail zoekwoorden. Die laatste bestaan uit meerdere woorden en zijn daardoor specifieker. Dat betekent dat deze over het algemeen minder concurrentie hebben. Long-tail zoekwoorden dragen zodoende bij aan hogere scores in de organische zoekresultaten en helpen met het verkrijgen van gerichter verkeer naar een website.

Het grootste deel van de werkzaamheden omtrent zoekwoordonderzoek heb je inmiddels achter de rug. Een onderzoek is echter niet compleet zonder ook te onderzoeken welke zoekwoorden en zinnen de concurrentie gebruikt. Dit geeft inzicht in de termen die het relevantst zijn voor de niche en geeft je strategie nog meer richting.

Tot slot maak je een lijst van de zoekwoorden en zoekwoordcombinaties die uit je onderzoek naar voren zijn gekomen. Dit zijn de termen die je gaat gebruiken om je content voor SEO te optimaliseren. Om gevonden te kunnen worden, is een bepaalde zoekwoorddichtheid noodzakelijk. Dat neemt echter niet weg dat je content vooral natuurlijk en leesbaar moet blijven. Je schrijft deze namelijk altijd voor de lezer.

Een zoekwoordonderzoek binnen een concurrerende niche

Een zoekwoordonderzoek binnen een concurrerende niche komt grotendeels overeen met het ‘standaard’ zoekwoordonderzoek zoals we hierboven beschreven. Toch zijn er verschillende zaken die extra aandacht verdienen.

Relevantie: vanzelfsprekend moeten zoekwoorden relevant zijn voor je niche en doelgroep. Zoekwoorden en combinaties daarvan moeten relevant zijn voor je bedrijf, merk, product en/of dienst.

Zoekvolume: aan zoekwoorden met een hoog zoekvolume kun je eenvoudigweg niet voorbijgaan. Hoge zoekvolumes geven immers aan dat er grote interesse bestaat voor deze zoekwoorden. Je houdt er daarbij wel rekening mee, dat dit tegelijkertijd de woorden zijn waarop veel concurrentie bestaat.

Concurrentie: de aanwezige concurrentie analyseer je voor ieder zoekwoord dat je wilt gaan gebruiken. Ook zoekwoorden met een lage concurrentie moeten uiteindelijk in de contentstrategie worden opgenomen, omdat deze de kans vergroten dat je website hoog in de zoekresultaten scoort.

Long-tail zoekwoorden: long-tail zoekwoorden zijn zoektermen die uit drie of meer woorden bestaan. Deze zijn dus specifiek en gericht op de niche en doelgroep. Doorgaans hebben long-tail zoekwoorden minder concurrentie dan bredere zoekwoorden. Ook weten ze nog gerichter verkeer naar je website te leiden.

Zoekintentie: niet alleen de zoekwoorden zelf, maar ook de zoekintentie daarachter analyseer je. Zoekwoorden met een commerciële zoekintentie, zoals ‘kopen’, ‘bestellen’ of ‘aanvragen’, richten zich in de meeste gevallen sterker op conversies dan zoekwoorden met een puur informatieve zoekintentie.

Variatie: door enkel op brede zoekwoorden in te zetten, mis je mogelijk een hoop kansen. Neem in je zoekwoordonderzoek daarom altijd een variatie van zoekwoorden op. Daarbij valt te denken aan gerelateerde zoekwoorden, synoniemen en langere zoekzinnen.

Lokale zoekwoorden: heb je als ondernemer ook een fysieke locatie? Dan wordt het des te belangrijker om ook lokale zoekwoorden te gebruiken. Deze zijn gericht op een bepaalde stad, regio of land en kunnen leiden tot gerichter verkeer vanuit de lokale markt.

Wat is kwalitatieve content en aan welke vereisten voldoet dat?

Kwalitatieve content is inhoud die relevant, informatief, en waardevol is voor het publiek (6). Het is informatie die is geschreven met de bedoeling om een probleem op te lossen of een vraag te beantwoorden. Deze content biedt daarom een positieve ervaring aan de lezer. Hieronder lees je aan welke kenmerken kwalitatieve content voldoet.

Relevantie: content moet te allen tijde relevant zijn voor het publiek. Daarmee bedoelen we dat de inhoud aansluit bij hun interesses, behoeften en vragen. De content moet, zoals we hierboven al even noemden, inspelen op zoekopdrachten en antwoorden of oplossingen bieden.

Informativiteit: de informatie die je in je content opneemt, moet behalve betrouwbaar en accuraat ook nieuw en nuttig zijn.

Leesbaarheid: content moet voor een breed publiek leesbaar zijn. Dat betekent dat je het in begrijpelijke taal schrijft en geen onnodige vaktermen of jargon gebruikt.

Originaliteit: uiteraard moet je content ook uniek zijn. Geschreven inhoud mag geen kopie zijn van content die al op het wereldwijde web bestaat. In de teksten die je schrijft, moet je eigen perspectief duidelijk naar voren komen en lezers een uniek perspectief bieden.

Visuele aantrekkelijkheid: content moet bovendien visueel aantrekkelijk en gemakkelijk te scannen zijn. Je realiseert dit onder andere door het gebruik van afbeeldingen, grafieken, infographics of video’s. Stuk voor stuk ondersteunen deze op eigen wijze de inhoud.

Call-to-action: tot slot zorg je ervoor dat je content een call-to-action bevat, oftewel een tekst of visual die onmiddellijke reactie bij de lezer uitlokt en hem of haar aanspoort om een volgende stap te zetten. Voorbeelden daarvan zijn een formulier, een knop om te klikken of een contactpersoon om te bellen.

Linkbuilding in een concurrerende markt

Behalve kwalitatieve content is ook linkbuilding een essentieel onderdeel van een SEO-strategie. In een concurrerende markt kan dit, net als het creëren van kwalitatieve content, uitdagend zijn. Dat betekent echter niet dat het niet mogelijk is om succes te behalen. Hieronder leggen we enkele stappen uit die je kunt nemen om een goede linkbuildingstrategie op te stellen.

Een van de belangrijkste dingen die je doet, is het aanleggen van een lijst van betrouwbare en autoritaire websites binnen de betreffende niche. Dit kunnen nieuwswebsites, blogs, forums, directories en sociale media platforms zijn. Door hun inhoud zorgvuldig te analyseren, ontdek je welke van deze pagina’s het vaakst linken naar websites als die van jou.

Natuurlijk zorg je er ook voor dat je kwalitatieve en waardevolle content op je website plaatst. Dit vergroot de kans dat andere websites zullen willen linken. Waardevolle content kan van alles zijn: een blogpost, een infographic, een video of een whitepaper bijvoorbeeld. De content is uniek en interessant en gericht op de behoeften en interesses van de doelgroep.

Outreach betekent het actief zoeken naar je doelgroep buiten je eigen website en andere kanalen. Middels outreach-campagnes neem je contact op met redacteuren en eigenaren van websites op je lijst. Je legt hen uit waarom je content ook relevant is voor hun lezers en wat een link naar jouw website oplevert. Deze berichten houd je to the point en vriendelijk.

Om backlinks te verkrijgen, kun je gaan gastbloggen. Om dit te kunnen doen, ga je in de eerste plaats na welke websites gastbloggers accepteren. De content die je schrijft, moet gericht zijn op hun doelgroep. Een gastblog bevat ook altijd een link naar je eigen website.

Met behulp van sociale media promoot je jouw content en verkrijg je links naar je website. Je deelt je inhoud op je eigen sociale media accounts en neemt deel aan relevante discussies gericht op je niche. Middels deze weg zoek je voortdurend naar mogelijkheden tot samenwerking met andere merken of met influencers.

Geduld en consistentie zijn ingrediënten die je hard nodig hebt wanneer je aan linkbuilding werkt. Het betreft immers een langdurig proces waarvan de resultaten pas na een tijdje zichtbaar zijn. Door consistent te blijven werken en je voortgang voortdurend te rapporteren, verkrijg je helder inzicht in wat wel en niet werkt. Zo vergroot je je kans op succes in een concurrerende markt.

Het maximale aantal links per maand

Google en andere zoekmachines hanteren een strikt algoritme. Black-hat technieken, oftewel technieken die tegen de richtlijnen ingaan, kunnen je een penalty opleveren. Dit doet velen zich afvragen of er een maximum aantal toegestane linkvermeldingen op maandelijkse basis bestaat. Dat is echter niet het geval. Google heeft geen specifieke richtlijnen over hoeveel links per maand acceptabel zijn. Het is vooral de kwaliteit van de links en het natuurlijke karakter van de linkbuildingactiviteiten die bepalend zijn.

Ambitieuze ondernemers verkeren vaak in de veronderstelling dat het de bedoeling is om zo snel mogelijk zo veel mogelijk links te verkrijgen. Je dient echter vooral te streven naar links van hoge kwaliteit en relevantie. Bovendien moeten deze van betrouwbare websites afkomstig zijn die gerelateerd zijn aan jouw niche. Black-hat technieken, zoals het kopen van links of het toepassen van spammy technieken, leveren een onnatuurlijk profiel op. Dit soort activiteiten kun je dan ook beter vermijden.

Natuurlijke backlinks daarentegen ontstaan bijvoorbeeld wanneer je regelmatig hoogwaardige content produceert en deze via sociale media en andere marketingkanalen promoot. Investeringen in kwalitatieve content en outreach activiteiten leveren waardevolle relaties op met partijen die bereid zijn om naar je website te linken.

Waar voldoet een natuurlijk linkbuildingtraject aan?

Een natuurlijk linkbuildingtraject voldoet aan enkele kenmerken, die we je hieronder kort uitleggen.

Kwalitatieve content: dit is het belangrijkste aspect van natuurlijke linkbuilding. De content moet informatie en van toegevoegde waarde zijn voor de lezer. Daarnaast moet deze origineel en uniek zijn en precies aansluiten bij de behoeften van de doelgroep.

Relevante backlinks: natuurlijke backlinks ontstaan doordat andere websites je content interessant vinden en zelf besluiten daarnaar te linken. Dit zijn de backlinks die het meest relevant zijn voor je niche en het beste bij je merk, product, dienst en doelgroep passen.

Divers backlinkprofiel: een natuurlijk backlinkprofiel is vooral ook divers. Idealiter verkrijg je daarom backlinks van verschillende soorten websites, zoals nieuwswebsites, blogs, directories, sociale media platforms en andere gerelateerde websites.

Geen manipulatie: natuurlijk linkbuilding is wars van manipulatie (black-hat technieken), maar juist gebaseerd op eerlijke en organische praktijken. Van het kopen van links, het deelnemen aan linkruilprogramma’s of andere spammy technieken maak je dan ook geen gebruik.

Langzame, consistente groei: natuurlijke linkbuilding is een proces van de lange adem. Resultaten kun je dan ook niet direct verwacht. Blijf regelmatig hoogwaardige content produceren en promoten via sociale media en andere kanalen.

Gericht op het opbouwen van relaties: zoekmachineoptimalisatie richt zich op lange termijnsucces en datzelfde geldt voor linkbuilding. Dit betekent dat je op zoek gaat naar eigenaren en redacteuren van websites met wie je een waardevolle relatie kunt opbouwen. Gastbloggen en outreach campagnes kunnen je daarbij van dienst zijn.

Hoelang duurt het voordat ik binnen een concurrerende markt resultaat zie?

Wanneer je aan de slag gaat met zoekmachineoptimalisatie, is het lastig om te stellen binnen welke tijdsduur je resultaten zult zien. Binnen een concurrerende markt hangt dit namelijk af van tal van factoren, waaronder de huidige concurrentie, de grootte van de markt en de strategieën die worden gebruikt. Des te groter de concurrentie, des te langer het bovendien zal duren om resultaten te zien. Het kost dan immers meer tijd om op positieve wijze op te vallen.

Over het algemeen kan het enkele maanden tot zelfs een jaar duren voordat je resultaten begint te zien in de zoekresultaten en verkeer naar jouw website. De exacte tijdsduur is afhankelijk van hoe snel zoekmachines jouw website en content indexeren en hoe snel je backlink-profiel groeit. Daarnaast speelt ook de manier waarop concurrenten op je strategieën en tactieken reageren een rol.

Onthoud dat geduld en consistentie sleutelwoorden zijn, ook wanneer het resultaat niet meteen zichtbaar is. Om je inspanningen kracht bij te zetten, kun je behalve op SEO ook focussen op andere marketingkanalen. Je kunt daarbij denken aan sociale media, e-mailmarketing en betaalde advertenties.

SEO is een doorlopend proces dat voortdurende monitoring, analysering en optimalisering vergt. Alleen op deze manier zullen je tactieken en strategieën ervoor zorgen dat jouw website en content relevant worden en blijven. Niet alleen voor zoekmachines, maar ook zeker voor de gebruikers daarvan.

Onze SEO-werkwijze voor niches met hoge concurrentie

Zoals je wellicht duidelijk is geworden, vergt SEO -zeker binnen hoog concurrerende niches- een strategische en gestructureerde aanpak. Wij leggen de basis hiervoor door aan te vangen met het ontwikkelen van uitgebreid begrip van onze klanten en hun bedrijven en doelstellingen.

De combinatie van verschillende SEO-tactieken, zoals zoekwoordanalyse, concurrentieanalyse, contentoptimalisatie, linkbuilding en website-optimalisatie blijkt vaak effectief in het verbeteren van de online aanwezigheid en zoekresultaten van onze klanten.

Daarnaast leggen wij de nadruk op transparantie en open communicatie. Voor ons is het een absolute voorwaarde dat jij als klant inzicht hebt in de voortgang van het traject en de mogelijkheid hebt om feedback te geven. Wederzijds vertrouwen is een belangrijke bouwsteen voor een succesvolle werkrelatie. Onze ervaring leert dat een klantgerichte, holistische aanpak de grootste kans oplevert om effectieve SEO-strategieën te ontwikkelen.

Conclusie

Het concurreren in competitieve markten kan ontmoedigend zijn, maar met de juiste strategieën en aanpak kun je jouw online aanwezigheid verbeteren en blijvend hoger scoren in de zoekresultaten.

Relevante zoekwoorden waarmee je hoogwaardige content creëert vormen een belangrijke basis voor je SEO-strategie, die je geheel op de doelgroep richt. Daarnaast mag ook linkbuilding niet aan de aanpak ontbreken. Met linkbuilding verhoog je de autoriteit van je website en verbeter je je zichtbaarheid in de zoekresultaten verder.

We willen nogmaals benadrukken dat SEO geen korte termijnstrategie, maar een doorlopend proces betreft. De resultaten van je inspanningen betalen zich op de langere termijn uit. Geduld is een schone zaak!

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
2. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
3. https://app.ahrefs.com/
4. https://www.semrush.com/
5. https://moz.com/
6. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#people-first