Hoe ziet een SEO stappenplan eruit?

Als je een eigen website hebt, is de zichtbaarheid daarvan in zoekmachines cruciaal voor je online succes. Een website die goed vindbaar is, zorgt er namelijk ook voor dat je producten en/of diensten gemakkelijk vindbaar zijn. Om dat doel te bereiken, is een sterke SEO-strategie nodig. In dit artikel vertellen we je alles over het opstellen van een SEO stappenplan.

We beginnen bij het begin, namelijk het uitvoeren van een nulmeting, en eindigen bij het monitoren van je prestaties. Behalve over het aspect content vertellen we je eveneens wat je moet weten over technische optimalisatie en linkbuilding. Een SEO-strategie kan namelijk pas écht succesvol zijn wanneer alle drie deze aspecten daarin zijn opgenomen.

Tot slot vertellen we je ook wat de meerwaarde is van een SEO-specialist die jou als ondernemer, maar ook je doelgroep goed kent en van de hoed en de rand weet op het gebied van content, technische SEO en autoriteit. Dit stappenplan voor het optimaliseren van je website voor zoekmachines maakt het je een stuk makkelijker om zelf aan de slag te gaan.

Een effectief algemeen SEO-stappenplan 

We steken niet onder stoelen of banken dat het opstellen van een stappenplan voor een SEO-strategie complex kan zijn. Hoe deze er uiteindelijk uit komt te zien, is afhankelijk van verschillende factoren. Daarbij valt te denken aan je doelgroep, de concurrentie en de beschikbare middelen. Hieronder presenteren we je daarom een effectief algemeen stappenplan dat je kunt gebruiken wanneer je een sterke SEO-strategie wilt ontwikkelen.

Stap 1: de klant leren kennen

Een SEO-strategie ontwikkel je niet zomaar in het wilde weg. Omdat je niets van het toeval wilt laten afhangen, is het in eerste instantie belangrijk om te begrijpen wie je doelgroep is en waar deze naar op zoek is. Om hierin inzicht te verkrijgen, voer je een nulmeting uit, identificeer je relevante zoekwoorden en creëer je hoogwaardige content waarmee je je doelgroep bereikt (1). Daarmee ben je echter nog niet klaar; voor blijvend SEO-succes blijf je je prestaties monitoren en direct daar aanpassen waar nodig.

Stap 2: KPI’s opstellen

KPI staat voor Key Performance Indicator. Je kunt deze het beste zien als meetpunten op de weg naar online succes. Om te weten te komen hoe jouw onderneming presteert, is het in de eerste plaats zaak om de juiste KPI’s op te stellen. Pas daarna ga je aan de slag met het meten en het beoordelen van de voortgang ervan.

Stap 3: Nulmeting

De nulmeting die we hierboven al even noemeden, is een meting die je inzicht geeft in de huidige status van je website. Je weet zo precies hoe het ervoor staat vóórdat je de SEO-aanpassingen hebt doorgevoerd en kunt de effecten van die implementaties daarna dus ook beter meten.

Stap 4: SEO-doelstellingen vaststellen

Wil je kunnen bepalen of een SEO-strategie effectief is en hoe je deze kunt verbeteren, dan is het noodzakelijk om eerst je SEO-doelstellingen vast te leggen. Deze kunnen er voor iedere onderneming weer anders uitzien.

Stap 5: SEO strategie analyse

Om goed inzicht te verkrijgen in de huidige status van de website, dien je de verschillende aspecten -content, technische SEO en autoriteit- grondig te analyseren. Op basis van je bevindingen ga je aan de slag met het ontwikkelen van een succesvolle SEO-strategie.

Stap 6: SEO-strategie uitvoeren

In de volgende stap is het tijd voor de feitelijke uitvoering van je SEO-strategie. Wil je de kans zo groot mogelijk maken dat je aanpak succesvol wordt, dan is een holistische benadering een absolute voorwaarde. Daarmee bedoelen we dat je voor zowel de content als voor de technische SEO en linkbuilding een passende strategie ontwikkelt. Je website-inhoud, websitestructuur en autoriteit tellen stuk voor stuk mee in het uiteindelijke succes.

Stap 7: Monitoren en rapporteren

Het monitoren en rapporteren van SEO-prestaties zijn cruciale onderdelen bij het optimaliseren van een SEO-strategie en het verbeteren van de websiteprestaties in zoekmachines.

In de rest van dit artikel bespreken we de bovenstaande stappen nog eens uitgebreid.

Stap 1: de klant leren kennen

Een SEO-project kan door de meest door de wol geverfde specialist zijn ontwikkeld, maar wanneer deze niet is toegespitst op de doelgroep, blijft succes uit. Het leren kennen van je klanten is noodzakelijk, omdat het helpt bij het identificeren van de juiste zoekwoorden, het creëren van relevante content en het bereiken van de juiste personen.

Wat je in deze eerste stap dus doet, is het koppelen van je bedrijfsdoelstellingen aan de mogelijkheden binnen de organische zoekresultaten. Op basis van deze nulmeting kun je een duidelijke SEO-strategie opstellen. In deze stap beantwoord je de vraag ” Wat is de huidige status van mijn website en welke stappen moet ik zetten om de gestelde doelen te bereiken?”

Voor een zo helder mogelijk overzicht zetten we nog eens voor je op een rijtje waarom het belangrijk is om de klant voor een SEO-project te leren kennen.

Identificatie van zoekwoorden: wanneer je een helder beeld van de klant hebt, begrijp je beter welke taal en zoekwoorden zij gebruiken. Deze integreer je in je SEO-strategie. Door de juiste zoekwoorden en combinaties daarvan in je content op te nemen, vergroot je je zichtbaarheid voor je doelgroep. Dit levert je een grotere stroom relevante bezoekers op.

Creëren van relevante inhoud: begrijpen wie je (potentiële) klanten zijn betekent begrijpen welke inhoud er aan hun interesses, behoeften en zoekintenties voldoet. Des te relevanter de inhoud, des te groter de kans dat men je website bezoekt en zich betrokken voelt bij jouw merk of onderneming.

Inzicht in de kenmerken van de doelgroep: weten wie je klanten zijn, betekent ook weten hoe je hen het beste kunt bereiken. In de praktijk kan dit bijvoorbeeld betekenen dat je je content en marketingboodschappen aanpast aan specifieke interesses of demografische kenmerken.

Verbeteren van de gebruikerservaring: wanneer je weet waar je klant behoefte aan heeft, kun je ook een betere gebruikerservaring aanbieden. Voorbeelden daarvan zijn het vereenvoudigen van de navigatie, het verkorten van de laadtijd en het aanpassen van de content aan de behoeften en interesses van de klant.

Stap 2: KPI’s opstellen

Het vastleggen van de juiste KPI’s is noodzakelijk om de voortgang van je SEO-strategie te kunnen beoordelen. Aan de hand van de websiteprestaties kun je nagaan of je de gestelde doelen behaalt. Er bestaan verschillende factoren die een rol spelen bij het bepalen van de juiste KPI’s voor een SEO-strategie. Welke dat zijn, lees je hieronder.

Doelstellingen identificeren

Allereerst moet je de doelstellingen voor je SEO-strategie bepalen. Een veelgehoorde doelstelling is het verkrijgen van een betere positie in de organische zoekresultaten. Ook het verhogen van de conversieratio noemen veel online ondernemers als voornaamste doelstelling.

Meetbare factoren bepalen

”Wat zijn de meetbare factoren die invloed hebben op deze doelstellingen?” is de vraag die je jezelf vervolgens moet stellen. Er zijn veel meetbare factoren te identificeren. Te denken valt bijvoorbeeld aan het aantal bezoekers of de positie van je website in de organische zoekresultaten. Ook de bounce rate, de tijd die bezoekers op je website doorbrengen en je conversieratio gelden als nuttige meetbare factoren.

Relevante KPI’s bepalen

Je selecteert altijd de KPI’s die het relevantst zijn voor het meten van de prestaties van je SEO-strategie. Veelvuldig opgestelde KPI’s zijn het aantal organische zoekopdrachten, de positie van de website in zoekmachines, het aantal sessies op de website, de gemiddelde tijd op de website en de conversieratio’s.

Vaststellen van meetbare doelen

Tot slot stelt je meetbare doelen voor iedere KPI vast. Zorg ervoor dat deze doelen uitdaging bieden en je drijven tot maximale inspanning, maar dat ze tegelijkertijd ook realistisch zijn. Een haalbaar doel is bijvoorbeeld het verhogen van het aantal organische zoekopdrachten met 20%. Of het behalen van een positie in de eerste pagina van de zoekresultaten.

Aan de hand van deze doelen werk je je SEO-strategie verder uit en kun je de prestaties van je website effectief meten. Evalueer de voortgang regelmatig om direct aanpassingen aan je strategie aan te brengen wanneer dat nodig blijkt.

Stap 3: nulmeting

Wanneer je de klant eenmaal duidelijk in kaart hebt gebracht en meetbare doelen hebt gedefinieerd, is het tijd voor de derde stap. De nulmeting geeft je een helder beeld van de huidige stand van zaken. Ga je een dergelijke meting uitvoeren, dan spelen enkele factoren daarbij een doorslaggevende rol.

Zoekwoorden

Welke zoekwoorden zijn relevant voor jouw onderneming én voor je doelgroep? Je ontdekt het met behulp van een zoekwoordentool als Google Zoekwoordplanner, SEMrush (2) of Ahrefs (3).

Analyse van de zoekresultaten

De zoekwoorden die je met behulp van de tools hebt gevonden, voer je nu in een zoekmachine als Googel in. Je bekijkt daarna welke pagina’s nu hoog scoren en welke als resultaten voor de zoekopdrachten worden getoond. Vergeet ook niet om de huidige positie van je website voor deze zoekwoorden te noteren.

Analyse van de website

Behalve de zoekwoorden onderwerp je ook je huidige website aan een grondige analyse. Met de juiste tools bepaal je hoe goed deze momenteel is geoptimaliseerd voor aspecten als de titels, metabeschrijvingen en afbeeldingen. Ook voor het in kaart brengen van de technische aspecten bestaan waardevolle tools, zoals Screaming Frog en Sitebulb.

Bepaling van de huidige statistieken

Na je websiteanalyse ga je over tot het bepalen van de huidige statistieken. Van welk aantal organische zoekopdrachten is sprake? Hoeveel bezoekers komen er naar je website? Hoe zit het met de bounce rate? Hoeveel tijd brengen bezoekers gemiddeld door op je website? En natuurlijk ook: wat is de conversieratio? Een tool als Google Analytics is je van dienst bij het bepalen van de statistieken.

Rapportage

In een rapport leg je al je bevindingen die uit de nulmeting voortvloeien vast. Je beschrijft duidelijk wat de huidige positie van je website voor de gekozen zoekwoorden is, net als hoe goed je website voor deze woorden is geoptimaliseerd en wat de huidige statistieken zijn.

Een nulmeting geeft je een helder beeld van de huidige situatie en welke stappen je dient te zetten ter verbetering van de SEO-strategie. Onthoud dat je deze nulmeting niet eenmalig uitvoert, maar regelmatig herhaalt. Zo kun je telkens zien of je verbeteringen hebt gerealiseerd en zo ja, welke.

Stap 4: vaststellen van SEO doelstellingen

Het is noodzakelijk om je SEO-doelstellingen vast te leggen, om de effectiviteit van je strategie te kunnen meten en verbeteren. Maar hoe formuleer je nu concrete doelstellingen? Met behulp van de onderstaande stappen wordt dit een stuk eenvoudiger.

De belangrijkste zoekwoorden identificeren

Bepaal welke zoekwoorden het relevantst zijn voor jouw onderneming én voor je doelgroep. Hiervoor maak je gebruik van een professionele tool voor zoekwoordenonderzoek, zoals Google Zoekwoordplanner, SEMrush of Ahrefs.

De concurrentie analyseren

Uiteraard is het ook belangrijk om te weten wat je concurrentie doet. Ga daarom na hoe zij momenteel scoren voor de zoekwoorden. Onderzoek hoe zij targeten, hoe zij optimaliseren voor deze zoekwoorden en welke posities zij in zoekmachines behalen.

Meetbare doelstellingen formuleren

Voor alle belangrijke zoekwoorden formuleer je vervolgens meetbare doelstellingen. Daarbij kun je denken aan het verbeteren van de websitepositie in de zoekresultaten, het verhogen van het aantal organische zoekopdrachten of het verhogen van de conversieratio.

Doelstellingen SMART maken

Maak je doelstellingen voor SEO altijd SMART (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden). Wat we daarmee bedoelen, is dat je duidelijk specificeert wat je wilt behalen: hoeveel posities, welk percentage en binnen welke termijn bijvoorbeeld.

Actieplan opstellen

Tot slot ga je over tot het opstellen van een actieplan. Hoe deze eruitziet, is afhankelijk van jouw doelstellingen. Het verbeteren van content, het verkrijgen van meer backlinks en het verhogen van de betrokkenheid van bezoekers zijn voorbeelden van zaken die je in een actieplan kunt opnemen.

Stap 5: Analyse van de SEO-strategie

Voor een succesvolle SEO-strategie moet je zowel de content als de technische SEO en de autoriteit meenemen. Dit zijn de drie kerncomponenten van een SEO-strategie analyse. Voordat je daadwerkelijk aan de slag gaat met het ontwikkelen van een strategie, is het van belang om te weten waar deze componenten voor staan en welke analyses je hierop dient uit te voeren. Hieronder leggen we je daar meer over uit.

Analyse van de technische SEO

Een technische SEO-analyse helpt je bij het optimaliseren van de technische aspecten van je website. Daardoor kunnen zoekmachines deze gemakkelijker crawlen en indexeren, wat van belang is voor je uiteindelijke ranking. Voor het uitvoeren van een technische SEO-analyse zijn enkele stappen nodig.

Indexatie controleren: verifieer of alle websitepagina’s door zoekmachines zijn geïndexeerd. Bijna net zo belangrijk is het nagaan of er ook pagina’s bestaan die zoekmachines juist niet moeten indexeren. Als hulpmiddel kun je hierbij bijvoorbeeld Google Search Console inzetten.

Laadsnelheid controleren: controleer de laadsnelheid van de website. Is er sprake van afbeeldingen of andere elementen die de laadtijd verhogen? Optimaliseer deze dan direct. Voor deze stap kun je Google PageSpeed Insights gebruiken.

Responsiviteit controleren: ga na of je website responsief is. Met andere woorden: is er sprake van een correcte weergave op verschillende apparaten en schermafmetingen?

Mobiele optimalisatie

Site-structuur controleren: de structuur van je website moet zodanig zijn, dan zoekmachines en gebruikers hier gemakkelijk doorheen kunnen navigeren. Voor mobiele apparaten gelden specifieke vereisten wat betreft de websitestructuur. Tools zoals Screaming Frog kunnen je hierbij van dienst zijn.

Gebroken links controleren: onderzoek of je website gebroken links bevat. Zo ja, corrigeer dit dan direct, zodat alle links correct werken. Voor deze taak kun je gebruikmaken van Google Search Console of een tool zoals Xenu Link Sleuth.

Canonical tags controleren: verzeker jezelf ervan dat alle pagina’s op de website de correcte canonical tags hebben (4). Hiermee voorkom je dubbele content. Wederom is Screaming Frog het hulpmiddel bij uitstek.

Robots.txt controleren: verifieer of het robots.txt-bestand op de website correct is geconfigureerd (5). Het is immers van belang dat zoekmachines toegang hebben tot alle pagina’s die geïndexeerd moeten worden. Voor deze stap maak je gebruik van Google Search Console.

Door met behulp van deze stappen de technische aspecten van je website te optimaliseren, zal je prestatie in zoekmachines verbeteren. Evalueer de voortgang regelmatig om je strategie direct te kunnen aanpassen wanneer de resultaten daartoe aanleiding geven.

Analyse van de content

Het tweede aspect van SEO is de content. Een contentanalyse helpt je bij het verbeteren van de kwaliteit en de relevantie van de websitecontent, zodat deze beter scoort in zoekmachines. Voor het uitvoeren van een contentanalyse ten behoeve van SEO voer je de volgende stappen uit:

Belangrijke zoekwoorden identificeren: identificeer op welke belangrijkste zoekwoorden je jouw website gevonden wilt laten worden. Ga ook na hoe goed de content op dit moment op deze zoekwoorden scoort.

Concurrentie analyseren: analyseer de content van concurrerende websites die momenteel hoog scoren in de organische zoekresultaten.

Identificeren van belangrijke zoekwoorden

Wanneer je wilt weten hoe goed je inhoud op dit moment presteert, is het noodzakelijk om de belangrijkste zoekwoorden te identificeren. 

Concurrentie analyseren: het analyseren van goed scorende websites van concurrenten kan je nuttige informatie opleveren voor je zoekwoordenonderzoek.

Inhoudelijke hiaten identificeren: identificeer hiaten in de inhoud. Daar waar ruimte bestaat voor verbetering, doe je aanpassingen of voeg je nieuwe, relevante inhoud toe.

Controleer op dubbele inhoud: zoals je waarschijnlijk wel weet, is dubbele inhoud op je website schadelijk voor je SEO-prestaties. Controleer hier dus goed op.

Gebruik tools om je prestaties te meten: met webanalysetools als Google Analytics ontdek je welke delen van je content goed presteren en welke minder.

Analyse van de autoriteit

Er zijn diverse factoren te onderscheiden die in de ogen van een zoekmachine bijdragen aan de autoriteit van een website. Twee van de belangrijkste daarvan zijn sociale signalen en backlinkprofielen. Hieronder lees je welke stappen je neemt om deze te analyseren en te verbeteren.

Backlinkprofiel analyseren: met tools zoals Moz’s Link Explorer of Ahrefs analyseer je het backlinkprofiel van je website. Daarbij onderzoek je het totale aantal links, het aantal verwijzende domeinen, de kwaliteit van deze links en de gebruikte ankerteksten.

Sociale signalen analyseren: er bestaat nog steeds veel discussie over het al dan niet directe effect van sociale signalen op de prestaties in zoekmachines. Ongeacht of er nu wel of geen direct effect bestaat, kan er over de indirecte effecten geen twijfel bestaan. Analyseer daarom ook de aanwezigheid en betrokkenheid op sociale mediakanalen.

SEO Tools

Wie de technische SEO, content en autoriteit van zijn website wil analyseren, heeft een breed scala aan SEO-tools tot zijn beschikking. Van een deel kun je zelfs gratis gebruikmaken. Hieronder zetten we de populairste en vaakst gebruikte SEO-tools voor je op een rijtje.

Google Search Console: deze tool van Google is geheel gratis en geeft je inzicht in de prestatie van je website in de organische resultaten van de zoekmachine. De tool vertelt je onder andere over zoekwoorden, klikken, vertoningen, CTR en fouten.

Google Analytics: ook voor deze tool van Google hoef je niet te betalen. Deze verschaft inzicht in het gedrag van websitebezoekers. Te denken valt aan informatie over het aantal bezoekers, de duur van de sessies, het bouncepercentage en de hoeveelheid conversies.

SEMrush: om van deze tool gebruik te maken, moet je betalen. Hij helpt je bij het analyseren van je concurrenten, het ontdekken van zoekwoorden, het beheren van backlinks en het verbeteren van de algehele prestatie van je website.

Ahrefs: Deze betaalde tool is je van dienst bij het vinden van zoekwoorden, het analyseren van concurrenten, het beheren van backlinks en het verbeteren van de algehele websiteprestaties.

Moz: ook voor het gebruik van deze tool betaal je. Moz ondersteunt bij het ontdekken van zoekwoorden, maar ook bij het analyseren van concurrenten en het beheren van backlinks. Net als SEMrush en Ahrefs helpt de tool je bij het verbeteren van de prestatie van je website in het algemeen.

Screaming Frog: deze betaalde tool focust zich op het optimaliseren van de technische aspecten van een website. Daarbij kun je denken aan het opsporen van gebroken links, duplicate content en onjuiste redirects.

Yoast SEO: deze gratis WordPress-plugin helpt bij het optimaliseren van on-page SEO. Zo kun je rekenen op ondersteuning bij het verbeteren van je titels, metabeschrijvingen, headings en algemene inhoud.

Keyword Tool: de naam van deze tool zegt het al: hij is je van dienst bij het vinden van zoekwoorden voor content en websites. Van de tool bestaat zowel een betaalde als een onbetaalde versie.

Door deze tools te gebruiken, krijg je beter inzicht in de prestaties van je website en lukt het je om de SEO-strategie nog verder te verfijnen.

Stap 6: implementatie van de SEO-strategie

Een effectieve SEO-strategie vereist een uitgebalanceerde aanpak. Zowel de technische SEO als de contentstrategie en linkbuilding dienen daarbij voldoende aandacht te krijgen. Technische SEO gaat over de optimalisatie van de websitestructuur en technische aspecten. Bij contentstrategie gaat het om het creëren van hoogwaardige, relevante inhoud die aansluit bij de zoekintentie van de doelgroep.

Linkbuilding is op zijn beurt gericht op het verkrijgen van kwalitatief hoogwaardige links van andere websites, om zo de autoriteit van de eigen website te verhogen (6). Een integratie van de drie componenten en de juiste balans in de aanpak is essentieel voor een effectieve SEO-strategie. Voer je deze op de juiste manier uit, dan kun je rekenen op meer verkeer, hogere posities in zoekmachines en meer conversie. Hieronder gaan we wat dieper in op de drie elementen van een SEO-strategie.

Technische SEO-strategie

Tot de technische SEO behoren veel aspecten die invloed hebben op de prestaties van jouw website in zoekmachines. Het is onmogelijk om zelfs in een uitgebreid artikel als deze over alle technische aspecten te vertellen. Daarom beperken we ons hier tot de veruit belangrijkste onderdelen van technische SEO.

1. Websitestructuur en navigatie: een duidelijke structuur en een eenvoudige navigatie verbeteren de gebruikerservaring van je website. Bovendien wordt de indexering voor zoekmachines zo ook gemakkelijker, wat eveneens een positief effect heeft op je prestaties in de zoekresultaten.

2. Sitemap: een sitemap is een XML-bestand waarin alle pagina’s van je website zijn opgenomen. Zoekmachines gebruiken een sitemap om je pagina’s sneller en efficiënter te kunnen indexeren.

3. Robots.txt-bestand: met een robots.txt-bestand kun je zoekmachines instrueren over welke pagina’s ze wel en welke pagina’s ze niet moeten indexeren.

4. Canonical tags: canonical tags helpen zoekmachines met het bepalen welke versie van bepaalde content het belangrijkst is wanneer die content op meerdere pagina’s van dezelfde website wordt getoond.

5. Laadsnelheid: een hoge laadsnelheid heeft een positief effect op zowel de gebruikerservaring als de positie van je website in zoekmachines.

6. Responsiveness: anno nu is het noodzakelijk dat een websiteontwerp geschikt is voor mobiele apparaten. Deze worden namelijk in alsmaar toenemende mate gebruikt voor het uitvoeren van zoekopdrachten.

7. Redirects: met 301 redirects verwijs je bezoekers en zoekmachines automatisch door naar andere pagina’s. Dit doe je bijvoorbeeld in het geval van veranderingen in de URL-structuur (7).

8. HTTPS: een HTTPS-verbinding waarborgt een veilige verbinding tussen jouw website en de gebruiker. Ook dit is een belangrijke ranking factor voor zoekmachines.

9. Gestructureerde gegevens: met gestructureerde gegevens help je zoekmachines om de inhoud op jouw website beter te begrijpen en te indexeren.

Een technisch SEO-stappenplan opstellen

Een technische SEO-strategie richt zich op het optimaliseren van de technische aspecten van jouw website en is een van de drie essentiële onderdelen van een complete SEO-strategie.

1. Analyseer de huidige technische staat van jouw website: met tools zoals Screaming Frog, Sitebulb of Google Search Console kun je de URL-structuur, interne linkstructuur, robots.txt-bestand, sitemap, laadtijden en mobiele gebruiksvriendelijkheid onder de loep nemen.

2. Stel prioriteiten vast: creëer een helder beeld van welke aspecten de grootste impact op de prestaties van je website hebben en welke het snelst kunnen worden verbeterd. We noemen dit ook wel het laaghangend fruit.

3. Maak een actieplan: om de technische aspecten van je website te kunnen verbeteren, stel je een gestructureerd plan op. Hierin neem je zaken zoals de URL-structuur, de interne linkstructuur, de laadtijd en de mobiele gebruiksvriendelijkheid op.

4. Implementeer de verbeteringen: in de volgende stap ga je over tot het toepassen van de noodzakelijke wijzigingen aan je website. Daarbij valt te denken aan het aanpassen van de code, het wijzigen van de URL-structuur, het toevoegen van interne links en het optimaliseren van afbeeldingen.

5. Monitor en analyseer de prestaties: wanneer de verbeteringen eenmaal geïmplementeerd zijn, ben je nog niet klaar. Het is vervolgens namelijk zaak om de prestaties van je website in de gaten te houden. Zo kun je controleren of de aanpassingen ook daadwerkelijk een positief effect hebben op je online aanwezigheid. Om dit na te gaan, gebruik je tools zoals Google Analytics en Google Search Console.

Met deze factoren creëer je een effectieve strategie voor technische SEO. Zoals we hierboven al noemden, is het belangrijk om de voortgang ervan regelmatig te evalueren. Wanneer de resultaten hierom vragen, ga je direct over tot aanpassingen. Zo blijft je website altijd up-to-date en vergroot je het lange termijnsucces van je website.

On-page SEO

Ook on-page SEO mag natuurlijk niet aan je strategie ontbreken. De term verwijst naar de optimalisatie van de inhoud van je website, ook wel content genoemd, en de HTML-broncode van een pagina. Hieronder hebben we enkele punten op een rijtje gezet die je kunt volgen om on-page SEO uit te voeren.

1. Zoekwoordonderzoek: middels zoekwoordenonderzoek bepaal je welke zoekwoorden relevant zijn voor de pagina en jouw doelgroep. Hiervoor maak je gebruik van tools zoals Google Zoekwoordplanner, SEMrush of Ahrefs.

2. Optimaliseer de titeltag: de titel-tag is het belangrijkste on-page element. Daarom moet deze de inhoud van de pagina zo goed mogelijk weerspiegelen en sowieso het belangrijkste zoekwoord bevatten.

3. Optimaliseer de meta-description: de meta description oftewel metabeschrijving ken je wel als het korte stukje tekst dat in de organische zoekresultaten onder de titel verschijnt. Ook een metabeschrijving moet de inhoud van de pagina zo goed mogelijk beschrijven en het belangrijkste zoekwoord bevatten.

4. Optimaliseer de heading tags: met behulp van heading tags (H1, H2, H3, enz.) structureer je de inhoud van de pagina. Ook zorg je er zo voor dat het belangrijkste zoekwoord in de H1-tag wordt opgenomen.

5. Optimaliseer de inhoud: de paginacontent moet relevant, informatief en van hoge kwaliteit zijn. De tekst moet niet te lang of te kort en goed leesbaar zijn. Ook dient deze het belangrijkste zoekwoord te bevatten. Wel geldt daarbij de voorwaarde dat je deze op een natuurlijke manier in de tekst verwerkt.

6. Gebruik interne links: met interne links verbind je de inhoud van de pagina met daaraan gerelateerde inhoud op andere pagina’s van je website.

7. Optimaliseer de afbeeldingen: afbeeldingen dien je te optimaliseren door relevante bestandsnamen, alt-tags en compressie te gebruiken. Hiermee verkort je de laadtijd en versterk je de inhoud.

8. Maak gebruik van schema markup: met schema markup structureer en beschrijf je de inhoud van de pagina, zodat zoekmachines deze beter kunnen begrijpen.

Contentstrategie

Nu je weet welke factoren een rol van belang spelen in de contentstrategie, gaan we over tot de volgende stap: het volgen van een stappenplan om deze te implementeren. Zo een stappenplan kan er als volgt uitzien:

1. Bepaal jouw doelgroep en zoekwoorden: identificeer jouw doelgroep en onderzoek welke zoekwoorden zij gebruiken wanneer ze op zoek zijn naar de producten en/of diensten die jij aanbiedt. Je maakt hierbij gebruik van zoekwoordtools zoals Google Zoekwoordplanner, SEMrush of Ahrefs.

2. Analyseer de content van de concurrentie: onderzoek welke content je concurrenten hebben gecreëerd: waar schrijven zij over en op welke zoekwoorden richten zij zich? Ook de onderwerpen die ze behandelen, de manier waarop ze content presenteren en het aantal backlinks dat ze hebben kunnen nuttige informatie zijn.

3. Bepaal jouw contentformats en kanalen: bepaal via welke kanalen je jouw content wilt verspreiden en welke formats je daarvoor wilt gebruiken. Je hebt daarbij de keuze uit onder andere blogposts, infographics, video’s, whitepapers of sociale media.

4. Maak een contentkalender: op een contentkalender plan je wanneer je welke content gaat publiceren. Je geeft daarbij ook aan wie er verantwoordelijk is voor het creëren en publiceren van elk stuk content.

5. Creëer hoogwaardige content: zorg voor hoogwaardige content gericht op de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Bovendien moet die content aansluiten bij de behoeften en interesses van jouw doelgroep. De inhoud moet relevant en informatie zijn en op een aantrekkelijke manier zijn geschreven.

6. Optimaliseer jouw content voor SEO: je content optimaliseer je met de juiste zoekwoorden in titels, metabeschrijvingen, headings en de bodytekst. Door interne en externe links aan je content toe te voegen, vergroot je tegelijkertijd ook nog eens de autoriteit van je website.

7. Promoot jouw content: het promoten van je content doe je idealiter via verschillende kanalen, zodat een zo groot mogelijk gedeelte van je doelgroep deze te zien krijgt en je de kans op backlinks vergroot. Promoten kan onder andere via sociale media, e-mailmarketing en linkbuilding.

Het linkbuilding stappenplan

Linkbuilding verwijst naar het proces van het verkrijgen van kwalitatieve en relevante backlinks van andere websites naar jouw website. Een goede linkbuildingstrategie bevordert de rangschikking van je website in zoekmachines en de autoriteit van je website. Enkele dingen die je kunt doen om een effectieve linkbuildingstrategie tot stand te laten komen, zijn:

1. Bepaal jouw doelen: stel vooraf vast welke doelen je met je linkbuildingstrategie wilt bereiken. Voor de een is dit het verhogen van de autoriteit van een website, voor de ander is dit weer het genereren van meer verkeer of het verbeteren van de ranking.

2. Identificeer kwalitatieve en relevante websites: ga op zoek naar websites die kwalitatieve en relevante backlinks naar jouw website kunnen verzorgen. Voor deze zoektocht maak je gebruik van tools zoals Ahrefs, SEMrush of Moz. Uiteraard zoek je alleen naar websites die aan jouw branche of specifieke onderwerp zijn gerelateerd.

3. Maak een linkbuildingplan: in een zorgvuldig uitgewerkt linkbuildingplan beschrijf je op welke manier je van plan bent om deze backlinks te gaan verkrijgen. Vermijd daarbij black-hat technieken zoals het kopen van links; hiervoor kun je door zoekmachines zelfs bestraft worden. Je plan moet te allen tijde op kwalitatieve content zijn gebaseerd.

4. Creëer kwalitatieve content: de content die je maakt moet van hoge kwaliteit zijn en relevantie en waarde hebben voor je doelgroep. Voldoe je aan deze eisen, dan zijn andere websites sneller geneigd om jouw content te delen en naar je website te linken.

5. Outreach: een effectieve manier om websites te vragen om naar jouw pagina te linken, is door gepersonaliseerde e-mails te versturen. Dit noemen we ook wel outreach. In je e-mail benadruk je de meerwaarde van je content en verduidelijk je waarom deze relevant is voor de doelgroep van de betreffende website.

6. Social media: wanneer je jouw content op sociale media promoot, creëer je meer zogeheten exposure. Die toegenomen zichtbaarheid zorgt ervoor dat je meer mensen bereikt die mogelijk naar jouw website willen linken.

7. Monitor en analyseer de voortgang: blijf de voortgang van je linkbuildingstrategie altijd in de gaten houden. Analyseer welke tactieken wel of niet werken en pas je strategie op basis van je bevindingen aan.

Meteen holistische aanpak waarin je technische SEO, on-page SEO, contentstrategie en linkbuilding integreert, kun je een maximaal effectieve SEO-strategie opzetten. Deze helpt jouw website met het beter presteren in zoekmachines en het aantrekken van een grotere stroom organisch verkeer.

Stap 7: monitoring en rapportage

We kunnen het niet vaak genoeg benadrukken: na de implementatiefase is achterover leunen er niet bij. Voortdurende monitoring en rapportage van SEO zijn cruciaal voor het optimaliseren van je SEO-strategie. Je analyses en rapportages kun je op verschillende manieren uitvoeren. We geven je enkele voorbeelden.

Gebruik Google Analytics: Google Analytics is een gratis tool die je helpt om het verkeer op je website te monitoren. De tool geeft je inzicht in statistieken zoals bezoekersaantallen, sessies, paginaweergaven per sessie en bouncepercentages.

Gebruik Google Search Console: ook Google Search Console is een gratis tool van ’s werelds meest bekende zoekmachine. Hij stelt je in staat om doorslaggevende SEO-gegevens te onderzoeken. Daarbij valt te denken aan de prestaties van je zoekwoorden, het aantal vertoningen van je website in zoekresultaten en het aantal klikken dat je website heeft ontvangen.

Monitor je zoekwoorden: met tools als SEMrush, Ahrefs en Moz ben je in staat om de rangorde van je zoekwoorden en de prestaties van je concurrenten te volgen. De resultaten die hieruit voortvloeien, geven richting in het bepalen voor welke zoekwoorden je moet optimaliseren en voor welke zoekwoorden dat (momenteel) minder noodzakelijk is.

Monitor je backlinks: tools als Ahrefs of Majestic maken het mogelijk om de backlinks naar je website te volgen en te analyseren. De informatie die deze tools je bieden, helpen je bij het verbeteren van de kwaliteit van je backlinks. Ook kun je backlinks verwijderen die geen toegevoegde waarde hebben.

Monitor je content: de prestaties van je content houd je scherp in de gaten op basis van onder andere het aantal weergaven, de tijd die bezoekers op de pagina doorbrengen en het bouncepercentage. Zo kun je bepalen welke content je moet optimaliseren en welke content je beter kunt verwijderen.

Monitor je technische SEO: tools als Screaming Frog of DeepCrawl zijn hulpmiddelen bij uitstek om je website regelmatig op technische problemen te scannen en te controleren. Vaak voorkomende technische mankementen zijn gebroken links, foutmeldingen en trage laadtijden.

Maandelijks onderhoud

Het monitoren van de prestaties van je website in zoekmachines is een doorlopend proces. Dat betekent dat je je regelmatig met monitoring en evaluatie bezighoudt. Je kunt dit op verschillende manieren doen.

Monitor zoekwoordposities: onderzoek wat de positie van je website voor de belangrijkste zoekwoorden is. Zijn ze gestegen, stabiel gebleven of onverhoopt gedaald? Voor dit onderzoek maak je gebruik van tools als Google Search Console of SEMrush.

Analyseer organisch verkeer: het organische verkeer naar je website geeft informatie over eventuele veranderingen in bezoekersaantallen en sessies. Google Analytics is een tool die je hiervoor prima kunt inzetten.

Controleer technische aspecten: door de technische aspecten van je website regelmatig te controleren, kom je er snel achter of er fouten zijn opgetreden. Dat kunnen bijvoorbeeld gebroken links of niet-indexeerbare pagina’s zijn. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld Google Search Console of Screaming Frog.

Analyseer backlinks: wanneer je de backlinks naar je website analyseert, ontdek je of er nieuwe bij zijn gekomen of misschien juist zijn verbroken. Tools als Ahrefs en Moz lenen zich hiervoor bij uitstek.

Controleer indexering: met behulp van Google Search Console ga je na of alle pagina’s van je website zijn geïndexeerd door zoekmachines.

Analyseer concurrentie: ook de prestaties van je concurrenten monitor je zorgvuldig. Waar presteren zij beter en zou jij dus veranderingen moeten aanbrengen? Hiervoor gebruik je bijvoorbeeld SEMrush of Ahrefs.

Voer regelmatig updates uit: tot slot zijn regelmatige updates op je website van belang. Je kunt daarbij denken aan het toevoegen van nieuwe content en het optimaliseren van bestaande content.

SEO is een lange termijnstrategie

Je heet waarschijnlijk geen nieuws voor je: SEO is een strategie voor de lange termijn. Je hebt nu eenmaal tijd en consistentie nodig om de gewenste resultaten te behalen. Dit heeft met verschillende factoren te maken.

Tijd nodig voor optimalisatie: SEO vergt tijd om te optimaliseren. Het identificeren van zoekwoorden het creëren van content en het verzamelen van backlinks doe je niet in een paar dagen. En meestal ook niet in een paar weken. Zoekmachines hebben in de meeste gevallen een paar maanden nodig om je website te crawlen en te indexeren. Zo lang kan het dus ook duren voordat je de resultaten van je SEO-inspanningen ziet.

Hoge concurrentie: in veel niches is de concurrentie enorm hoog. Dat kan het voor je website nog moeilijker maken om hoog te ranken voor populaire zoekwoorden. Door tijd en energie in de juiste strategie te steken, kun je je concurrenten aftroeven.

Voortdurende veranderingen in zoekmachines: zoekmachines veranderen voortdurend hun algoritmen. Dit doen ze om de gebruikersvriendelijkheid te bevorderen. Dat betekent dus ook dat SEO-technieken die vroeger effectief waren, nu niet meer werken en soms zelfs schadelijk kunnen zijn voor je website. Blijf daarom op de hoogte van de ontwikkelingen op het gebied van SEO, zodat je je strategie direct kunt aanpassen wanneer dat nodig blijkt.

Resultaten zijn cumulatief: SEO-resultaten bouwen zich op over tijd. Dit betekent dat je niet in één keer naar de top van de zoekresultaten stijgt, maar dat dit langzaam maar zeker gebeurt.

Conclusie

Het optimaliseren van je website voor zoekmachines is een complex proces. Zowel technische SEO als contentstrategie en linkbuilding verdienen daarbij je aandacht. Een goed doordachte SEO-strategie is dan ook een absolute voorwaarde om betere prestaties in zoekmachines te kunnen behalen.

Het opstellen van een stappenplan, het uitvoeren van een nulmeting en het monitoren van de prestaties zijn essentiële onderdelen van dit proces. Met deze kennis en de juiste tools kun je zelf aan de slag gaan met het optimaliseren van je website voor zoekmachines en op lange termijn meer verkeer en conversies genereren.

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
2. https://www.semrush.com/
3. https://app.ahrefs.com/
4. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization
5. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
6. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
7. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure