SEO-strategie en tijdschema

Wanneer we een website hebben, is ons doel dat zoekmachines deze zo goed mogelijk kunnen vinden. Zichtbaarheid en vindbaarheid zorgen er immers voor dat potentiële klanten onze website bezoeken en kennis nemen van onze producten en/of diensten. Om dit te realiseren, is een effectieve SEO-strategie essentieel.

Om jou hierbij te ondersteunen, hebben we dit artikel geschreven. We delen uitvoerig hoe je een SEO-strategie kunt uitvoeren, van het maken van een nulmeting, tot het monitoren van de resultaten en het implementeren van technische optimalisaties en linkbuilding.

Een SEO-strategie opstellen

De basis voor ons succes op het gebied van zoekmachine-optimalisatie leggen we door het opstellen van een SEO-strategie. Hieronder beschrijven we kort hoe we te werk gaan bij het opstellen van zo’n strategie.

Stap 1: opdrachtgever leren kennen

Bij het ontwikkelen van een succesvolle SEO-strategie is het van essentieel belang om de klant (of website) te begrijpen. Het is onze taak om de doelen van de klant te verbinden met SEO-mogelijkheden.

Stap 2: KPI’s opstellen

Een KPI is een Key Performance Indicator, oftewel een variabele waarmee we de prestaties meten. Zonder KPI’s hebben we geen houvast bij het meten van onze SEO-strategie en het beoordelen of we onze doelen hiermee behalen. (1)

Stap 3: nulmeting

Voordat we aanpassingen aan de website maken, is een nulmeting essentieel. Deze meting geeft ons inzicht in de huidige status van de website.

Stap 4: SEO-strategie opstellen

Een uitgebreide analyse van verschillende aspecten van de website is cruciaal voor het ontwikkelen van een succesvolle SEO-strategie. We moeten daarbij zowel de technische SEO, de content als de autoriteit in het oog houden.

Stap 5: SEO-strategie uitvoeren

Om een succesvolle SEO-strategie te ontwikkelen is een holistische aanpak noodzakelijk. De drie eerder genoemde elementen, namelijk technische SEO, content en autoriteit, spelen allemaal een belangrijke rol.

Stap 6: Monitoren en rapporteren

Tenslotte is het monitoren en rapporteren van de SEO-prestaties van de website cruciaal voor een optimale strategie.

Nu we weten hoe een stappenplan voor een SEO-strategie er in grote lijnen uitziet, zullen we in de rest van dit artikel dieper ingaan op elke stap.

SEO-strategie in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk dan de onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

SEO-strategie deel 1: opdrachtgever leren kennen

Het leren kennen van de website, klant en doelgroep is cruciaal voor een succesvol SEO-project. In het kort, zo gaan we te werk:

• we nemen de website globaal door om er een gevoel voor te krijgen;
• we bepalen wie de doelgroep van de website is;
• we schrijven de kenmerken van deze doelgroep uit;
• we noteren de belangrijkste zoektermen voor het traject;
• we identificeren de belangrijkste concurrenten voor het traject.

Met deze informatie kunnen we verder met stap 2. Wederom, het belangrijkste onderdeel hiervan is een goed beeld krijgen van de website.

Lees verder over SEO

• SEO verbeteren (onze gids)
• De voordelen van SEO uitbesteden
• Wat doet een SEO-specialist en hoe huur je er één in?
• Een SEO-strategie opstellen
• 184 SEO tips voor een verbeterde vindbaarheid
• Hoger in Google komen met een website

SEO-strategie deel 2: SEO-doelstelling opstellen

KPI’s kunnen we het beste zien als een meetlat voor de voortgang van onze SEO-strategie. Om de juiste doelen te meten, is het essentieel om ook de juiste KPI’s vast te stellen. Hieronder enkele voorbeelden van KPI’s/doelen. (2) (3)

• posities in Google van de belangrijkste zoektermen;
• gemiddelde positie in Google (voor de gehele website);
• aantal organische bezoekers per maand;
• voortgang van de organische bezoekers;
• aantal conversies uit SEO;
• aantal MQL’s uit SEO;
• aantal micro conversies uit SEO.

Er zijn tientallen conversies te bedenken op deze manier, maar laten we goed nadenken over wat ons “ultieme” doel is vanuit de SEO-strategie en wat we kunnen doen om dit meetbaar te maken.

SEO-strategie deel 3: De nulmeting

De nulmeting is ons eerste meetmoment. De uitkomsten ervan geven ons inzicht in waar we nu staan, ofwel in de prestaties van de website voordat we daar aanpassingen aan hebben gedaan. Dit hangt samen met stap 1, maar we gaan nu verder de diepte in. (4)

• werk de genoteerde zoektermen verder uit;
• groepeer de meest interessante zoektermen;
• maak een shortlist van de belangrijkste concurrenten;
• zorg ervoor dat de basis staat (Google Search Console en Google Analytics);
• breng de conversies en het organische verkeer in kaart.

SEO-strategie deel 4: SEO-strategie analyse

Bij dit onderdeel van onze SEO-strategie stellen we de inhoudelijke strategie op. De inhoudelijke werkzaamheden baseren we op de doelstellingen, zoekwoorden en concurrenten vanuit de eerdere stappen. In grote lijnen zullen de werkzaamheden bestaan uit:

• Een volledig zoekwoordonderzoek met als resultaat een contentstrategie voor de belangrijkste zoektermen waarvoor we beter willen scoren. (5)
• Een grondige technische website-analyse van de gehele website met als resultaat een technische SEO-strategie. (6)
• Een analyse van ons eigen backlinkprofiel en dat van de belangrijkste concurrenten met als resultaat een planning van welke links (en met welke ankerteksten) we zelf willen verkrijgen per maand. (7)

Optioneel kunnen we bij deze stap nog specifieke werkzaamheden uitvoeren zoals een analyse van een belangrijke landingspagina. Vanuit de uitkomsten van deze werkzaamheden gaan we naar stap 5.

SEO-strategie deel 5: SEO-strategie uitvoeren

Nu we een volledig stappenplan hebben opgesteld, kunnen we beginnen met de eerste werkzaamheden die daadwerkelijk impact maken op de vindbaarheid.

Technische SEO-strategie

Met het technische SEO-stappenplan richten we ons op de punten die we als hoogste prioriteit hebben aangewezen. Een aantal voorbeelden zijn: (8)

• de websitestructuur en navigatie verbeteren;
• Robots.txt-bestand optimalisaties;
• XML en HTML-sitemaps instellen;
• canonical tags optimaliseren waar nodig;
• de website snelheid verbeteren;
• toegankelijkheid verbeteren;
• mobiele bruikbaarheid verbeteren;
• (incorrecte) redirects optimaliseren;
• HTTPS / SSL instellen;
• gestructureerde data.

Dit gaat voornamelijk om het optimaliseren van hoe GoogleBot en de bezoeker de website leest en ervaart.

On-page SEO / content

On-page SEO / content verwijst naar de optimalisatie van de inhoud en de HTML-broncode van een pagina. Hieronder enkele zaken waar we aan denken. Is er sprake van..

• duplicate content op de website?
• content van lage kwaliteit?
• headers die niet zijn geoptimaliseerd voor SEO?
• headers die niet goed beschrijven waar de content over gaat?
• page titles en meta omschrijvingen die niet zijn geoptimaliseerd?
• URL’s die niet aangeven waar de pagina over gaat?
• blogs die “zomaar” zijn geschreven en niet conform een strategie?
• interne links die niet correct zijn conform SEO of de gebruikservaring?

Indien ja, grijpen we in. We beginnen met het verder uitwerken van het SEO-content stappenplan dat we hebben opgesteld vanuit het zoekwoordonderzoek. Wanneer dit is afgerond, stellen we de volgende contentstrategie op en zo gaan we door met de optimalisatie. (9)

Linkbuilding

Op het gebied van backlinks verkrijgen is er ook al een uitgebreid SEO-strategie opgesteld. Vanuit de analyse van het backlinkprofiel van onze website én die van de concurrenten pakken we dit aan. In hoofdlijnen is onze aanpak als volgt:

• we volgen wat de sterkste concurrenten goed doen in de markt;
• we gebruiken voor zover mogelijk kwalitatieve websites;
• we zijn niet te agressief met het gebruik van ankerteksten;
• we denken aan de lange termijn;
• we gebruiken alleen “echte” websites, geen linkbuilding-sites;
• voor de Nederlandse markt gebruiken we Nederlandse websites;
• we verkrijgen niet te veel links in één maand.

Met name met linkbuilding willen we stellen: kwaliteit boven kwantiteit. Eén sterke link is meer waard dan honderd spam links. (10)

SEO-strategie deel 6: Optimaliseren en monitoren

Nu is het een kwestie van maandelijks optimaliseren volgens de SEO-strategie, de resultaten monitoren en waar nodig bijsturen.

Het is belangrijk om te benadrukken dat SEO een continu proces is. Stoppen we met optimaliseren, dan zal de concurrent waarschijnlijk ons voorbijstreven (die niet stilzit). Let in de beginmaanden niet te veel op de resultaten; die komen vanzelf wanneer we weten wat we doen. Het draait om het eindresultaat, en dat resultaat komt doorgaans na een langere periode.

Tools voor SEO

Er zijn veel verschillende tools beschikbaar voor SEO. Sommige zijn gratis, terwijl andere betaald zijn.

1. Google Search Console;
2. Google Analytics;
3. SEMrush;
4. Ahrefs;
5. Moz;
6. Screaming Frog;
7. Yoast SEO;
8. Keyword Tool.

Conclusie

Het optimaliseren van een website voor zoekmachines is een complex proces dat verschillende aspecten omvat. Het opstellen van een SEO-strategie helpt ons om houvast te geven aan onze maandelijkse optimalisaties.

Als we één richtlijn mogen meegeven: zorg bij alles wat we doen voor kwaliteit boven kwantiteit. Succes!