SEO voor de financiële industrie

De financiële industrie behoort tot de meest competitieve en gereguleerde sectoren ter wereld. Voor bedrijven in deze industrie – van banken en verzekeraars tot financiële adviesbureaus en fintech-startups – is het van cruciaal belang om online zichtbaar te zijn. SEO speelt hierbij een sleutelrol door ervoor te zorgen dat we beter gevonden worden in zoekmachines, wat kan resulteren in een toestroom van leads, klanten en uiteindelijk omzet. In dit artikel bespreken we hoe we SEO optimaliseren voor bedrijven in de financiële industrie.

De uitdagingen van SEO in de financiële industrie

De financiële industrie kent een aantal unieke uitdagingen op het gebied van SEO:

• Hoge concurrentie: Financiële termen zoals “lening”, “hypotheek” of “beleggingsadvies” hebben vaak veel concurrentie van grote spelers met enorme budgetten.
• Strikte regelgeving: De financiële industrie staat onder strikte regulering, wat betekent dat alle content volledig conform de wettelijke vereisten moet zijn, zoals de GDPR in Europa of de FTC-richtlijnen in de VS.
• Your money your life (YMYL) inhoud: Google hanteert strengere normen voor content die gaat over geld en gezondheid. Dit impliceert dat websites in de financiële industrie moeten voldoen aan hoge kwaliteitsnormen om goed te ranken.

Ondanks deze uitdagingen biedt SEO talrijke kansen voor financiële bedrijven die willen uitblinken in zoekmachines. De reden hiervoor is dat de gemiddelde conversie op een website aanzienlijke opbrengsten genereert voor bedrijven.

EEAT: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness

Laten we beginnen met het belangrijkste aspect voor deze websites: het stukje E-E-A-T, zoals eerder besproken. Alles binnen de financiële industrie valt middenin YMYL. Om deze reden moet dit onderdeel strikt in acht worden genomen. Lees voor meer hierover dit artikel.

• Expertise: Dit houdt in dat de content op de website moet worden geschreven door mensen met diepgaande kennis van financiële zaken. Dit kan worden aangetoond door duidelijk te maken wie de auteurs zijn, hun ervaring en kwalificaties te benadrukken, en eventueel links aan te bieden naar andere bronnen die hun geloofwaardigheid versterken. Het is bovendien van belang dat alle informatie actueel en nauwkeurig is.
• Autoriteit: Autoriteit betekent dat de website en het bedrijf erkend worden als een toonaangevende bron binnen de financiële industrie. Dit kan worden bereikt door kwalitatieve backlinks te verkrijgen van andere gerenommeerde websites, zoals prominente financiële publicaties of brancheorganisaties. Daarnaast helpt het om actief aanwezig te zijn op relevante platforms, zoals nieuwswebsites of invloedrijke blogs in de financiële wereld.
• Vertrouwen: Vertrouwen draait om transparantie en betrouwbaarheid. Zorg ervoor dat de website HTTPS gebruikt, duidelijke contactinformatie heeft en een goed uitgewerkt privacybeleid biedt. Klantrecensies en casestudies kunnen ook helpen om het vertrouwen van bezoekers te winnen, wat op zijn beurt bijdraagt aan betere zoekresultaten.

Een doordachte strategie hiervoor heeft doorgaans een enorme impact op de SEO van websites binnen deze markt. We hebben dit voor zo’n 15-20 bedrijven volledig geïmplementeerd met een succespercentage van 100%. Met name op de lange termijn zullen jullie merken dat Google nieuwe artikelen veel sneller en beter begint op te pikken en te ranken dan daarvoor.

Zoekwoordenonderzoek gericht op de klantreis

Effectief zoekwoordenonderzoek is cruciaal voor het aantrekken van de juiste doelgroep. In de financiële industrie kunnen zoekopdrachten sterk variëren, afhankelijk van waar de gebruiker zich bevindt in de klantreis (van bewustwording tot aankoopbeslissing).

• Informerende zoekopdrachten: Mensen die zich oriënteren op financiële producten gebruiken vaak vragen zoals “wat is een persoonlijke lening?” of “hoe werkt een hypotheek?”. Het optimaliseren van content voor deze vragen helpt om mensen aan te trekken die zich in een vroege fase van de klantreis bevinden.
• Commerciële zoekopdrachten: Zoekopdrachten zoals “beste hypotheekaanbiedingen” of “vergelijk leningen” duiden erop dat de gebruiker klaar is om een keuze te maken. Richt je op deze zoektermen om klanten in een latere fase van de klantreis te trekken.
• Lokale zoekwoorden: Voor bedrijven die regionale of lokale financiële diensten aanbieden, zoals lokale banken of verzekeringsmaatschappijen, is het essentieel om lokale zoekwoorden te gebruiken, zoals “hypotheekadviseur in [stad]”.

In veel gevallen (en bij veel projecten waarvoor we hebben gewerkt binnen deze sector) was de targeting erg breed en waren de mogelijkheden bijna eindeloos. Een mooie manier om hierop in te spelen is door te beginnen met een breed zoekwoordenonderzoek dat zich richt op de volledige klantreis.

Optimaliseer voor mobiele apparaten

Steeds meer mensen zoeken naar financiële informatie via hun smartphone. Het is dus van groot belang dat onze website geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten. Google hanteert tegenwoordig een mobile-first index, wat betekent dat de mobiele versie van de website de primaire versie is die wordt geïndexeerd. Zorg ervoor dat de website snel laadt op mobiele apparaten, goed leesbaar is en eenvoudig te navigeren is.

Wat we wel zouden doen, is eerst via GA4 bekijken welk percentage van de bezoekers mobiel komt en welk percentage via desktop. Vanuit daar kunnen we conclusies trekken over de investering die we willen doen in zowel desktop als mobiel.

Contentstrategie voor de financiële industrie

Content blijft koning, vooral in de financiële industrie waar vertrouwen en educatie centraal staan (E-E-A-T). Dit zijn enkele strategieën voor het creëren van waardevolle content:

• Schrijf diepgaande gidsen over complexe financiële onderwerpen, zoals belastingplanning, pensioenopties of beleggingsstrategieën. Deze gidsen kunnen nieuwe klanten aantrekken en bestaande klanten helpen om meer inzicht te krijgen in financiële producten.
• Publiceer regelmatig nieuws en updates om te tonen dat het bedrijf goed geïnformeerd is en op de hoogte blijft van veranderingen in de sector.
• Illustreer hoe we klanten hebben geholpen door middel van case studies en getuigenissen. Dit bouwt vertrouwen op en toont potentiële klanten dat we in staat zijn om resultaten te leveren.

We zeggen ook vaak tegen klanten in de financiële industrie: schrijf over onderwerpen waar geen volume op zit. Dit klinkt wellicht tegenstrijdig, maar als we willen voldoen aan E-E-A-T, willen we niet alleen maar schrijven voor SEO. We willen vooral schrijven over onderwerpen waar bezoekers in geïnteresseerd zijn, en niet alleen waar Google in geïnteresseerd is. De meestgebruikte zoekwoorden binnen de markt van accountants zijn:

Technische SEO voor financiële websites

Naast contentoptimalisatie is technische SEO een cruciaal aspect voor websites in de financiële industrie. Dit zijn enkele stappen:

• Beveiliging: Zorg ervoor dat de website beveiligd is met HTTPS. Financiële informatie is gevoelig, en gebruikers moeten zich veilig voelen wanneer ze de website bezoeken. Google geeft bovendien de voorkeur aan beveiligde websites.
• Snelheid: Websiteprestaties zijn essentieel. Een trage website kan niet alleen potentiële klanten afschrikken, maar heeft ook een negatieve impact op je rankings in Google. Optimaliseer afbeeldingen, verminder onnodige scripts en maak gebruik van caching om de website sneller te maken.
• Core Web Vitals: Focus op Google’s Core Web Vitals, zoals laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit. Deze factoren zijn belangrijke rankingfactoren voor zoekmachines en spelen een rol in de gebruikservaring.

In onze ervaring speelt technische SEO over het algemeen niet een bijzonder grote rol (of niet specifiek een grotere rol) voor financiële websites. Met name B2B-websites binnen finance zijn vaak iets kleiner en hebben doorgaans minder technische problemen. Dit is echter altijd afhankelijk van de website en het bedrijf, maar over het algemeen gesteld.

Linkbuilding en off-page SEO

Voor bedrijven in de financiële industrie is linkbuilding een effectieve manier om de autoriteit van hun website te verhogen. Het opbouwen van kwalitatieve backlinks van gerenommeerde websites, zoals financiële publicaties, nieuwsorganisaties en brancheverenigingen, helpt om hoger te ranken in zoekmachines.

We kunnen daarnaast overwegen om samen te werken met partners in de sector, zoals accountantskantoren, juridische adviseurs of fintech-bedrijven, om gastblogs of artikelen uit te wisselen en zo backlinks te vergaren. Dit versterkt niet alleen onze SEO, maar breidt ook ons netwerk uit.

Een mooie kans om op een natuurlijke manier veel links te verkrijgen, is door een accreditatie te ontwikkelen voor financiële websites om op hun platform te plaatsen. Dit kan gebeuren in de vorm van een iFrame met een link naar de eigen website. Een omvangrijk project, maar met veel invloed op lange termijn.

Conclusie

SEO voor de financiële industrie vereist een zorgvuldige aanpak die vertrouwen, autoriteit en gebruiksvriendelijkheid centraal stelt. Door te focussen op EEAT, gericht zoekwoordenonderzoek, waardevolle content, technische optimalisaties en een sterke linkbuildingstrategie, kunnen financiële bedrijven hun online zichtbaarheid vergroten en meer klanten aantrekken. Het belangrijkste is om altijd de balans te vinden tussen SEO-prestaties en het naleven van de regelgeving, zodat we een duurzame en succesvolle online aanwezigheid kunnen opbouwen.