SEO voor kleinschalige ondernemingen

Als kleinschalige onderneming kan het een uitdaging zijn om online op te vallen tussen de grote spelers. Maar juist in de digitale wereld is er ruimte voor iedereen. Met een doordachte SEO-strategie kunnen we onze onderneming op de kaart zetten en onze doelgroep bereiken, zonder dat we een gigantisch marketingbudget nodig hebben. In dit artikel delen we praktische tips en strategieën om onze SEO te optimaliseren als kleinschalige onderneming.

Lokale SEO

Als kleinschalige onderneming bedienen we waarschijnlijk een specifieke regio of stad. Dit is waar lokale SEO om de hoek komt kijken. Lokale SEO helpt ons om gevonden te worden door mensen die in onze omgeving naar onze producten of diensten zoeken.

Het voordeel van lokale SEO is dat de concurrentie relatief laag is (er is minder concurrentie op “zoekwoord + stad” dan op “zoekwoord” voor heel Nederland) en dat de relevantie hoog is (wanneer de locatie klopt, is een conversie sneller gerealiseerd). Een nadeel aan lokale SEO is dat de volumes doorgaans lager liggen dan landelijk, wat invloed heeft op de selectie van de zoekwoorden.

• Google Mijn Bedrijf: Begin met het aanmaken of optimaliseren van ons Google Mijn Bedrijf-profiel. Vul dit profiel volledig in met de bedrijfsnaam, het adres, openingstijden, contactinformatie en een korte beschrijving van wat we doen. Zorg ervoor dat we ook foto’s en regelmatige updates toevoegen om ons profiel actueel te houden.
• Lokale zoekwoorden: Gebruik zoekwoorden die specifiek zijn voor onze regio. In plaats van alleen “fietsenwinkel” te optimaliseren, richten we ons op “fietsenwinkel in [onze stad]”. Dit helpt ons om beter te ranken in lokale zoekresultaten.
• Lokale vermeldingen: Zorg ervoor dat we vermeld worden op lokale bedrijvengidsen en websites. Consistente NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) op deze websites helpen zoekmachines om de betrouwbaarheid van onze onderneming te bevestigen.

Content

Content blijft koning, ook voor kleinschalige ondernemingen. Het creëren van waardevolle en relevante content helpt niet alleen om onze zichtbaarheid te vergroten, maar ook om vertrouwen op te bouwen bij onze klanten.

Bij alles wat we doen rondom content geldt: Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit. Zeker als we het hebben over het opwekken van vertrouwen, het verhogen van de conversie (de kwaliteit van teksten speelt hier ook een grote rol) en het stimuleren van terugkerende bezoekers om meer te lezen. Ook voor SEO wordt de kwaliteit van content steeds belangrijker.

Een aantal zaken waar we aan denken bij content voor kleinschalige ondernemingen:

• Bloggen: Start een blog op onze website waarin we regelmatig artikelen plaatsen over onderwerpen die relevant zijn voor onze doelgroep. Denk aan tips, how-to’s en antwoorden op veelgestelde vragen. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar positioneert ons ook als een expert in ons vakgebied.
• Servicepagina’s: Maak afzonderlijke pagina’s voor elke dienst die we aanbieden. Dit maakt het gemakkelijker voor zoekmachines om onze website te indexeren en helpt potentiële klanten om snel te vinden wat ze nodig hebben.
• Gebruikersgerichte content: Schrijf onze content in een taal die onze doelgroep begrijpt en waardeert. Wees duidelijk en vermijd vakjargon, tenzij onze doelgroep dit verwacht.

Technische SEO

Technische SEO vormt de ruggengraat van onze website. Zonder een sterke technische basis kunnen onze inspanningen op het gebied van content en linkbuilding teniet worden gedaan.

Let op bij dit onderdeel, vaak zijn lokale SEO, content en linkbuilding belangrijker dan de techniek van een website wanneer het om een kleinschalige onderneming gaat. De reden hiervoor is dat technische SEO doorgaans relevanter wordt wanneer een site meer dan 1000 pagina’s heeft.

Een aantal zaken waar we aan denken bij technische SEO:

• Mobielvriendelijkheid: Zorg ervoor dat onze website mobielvriendelijk is. Steeds meer mensen gebruiken hun smartphone om te zoeken en Google geeft voorrang aan mobielvriendelijke sites.
• Snelheid van de website: Een trage website kan bezoekers afschrikken en onze ranking negatief beïnvloeden. Optimaliseer onze afbeeldingen, verminder de laadtijd van onze pagina’s en maak gebruik van browsercaching.
• Veiligheid: Zorg dat onze website gebruikmaakt van HTTPS. Dit is niet alleen belangrijk voor de beveiliging van onze bezoekers, maar ook omdat Google veilige websites hoger waardeert.
• Structuur en navigatie: Een duidelijke website-structuur en eenvoudige navigatie helpen zoekmachines om onze site beter te indexeren. Zorg voor een logische hiërarchie van pagina’s en gebruik interne links om belangrijke pagina’s te benadrukken.

Linkbuilding voor kleinschalige ondernemingen

Linkbuilding, het verkrijgen van backlinks van andere websites naar de onze, blijft een belangrijk onderdeel van SEO. Voor kleinschalige ondernemingen kan dit een uitdaging zijn, maar het is zeker niet onmogelijk.

Ook bij linkbuilding geldt voor ons: kwaliteit boven kwantiteit. We zouden als eerste kunnen proberen om links te verkrijgen uit ons eigen netwerk. Daar kunnen we vaak een paar eerste links bemachtigen.

Buiten dit wordt het relatief lastig om echt structureel veel links te verkrijgen (hier is vaak budget voor nodig). Een aantal dingen die we toch zouden kunnen proberen:

• Lokale samenwerkingen: Werk samen met andere lokale bedrijven en organisaties. Dit kan resulteren in waardevolle backlinks en helpt ons ook om ons netwerk te vergroten.
• Gastbloggen: Schrijf gastblogs voor andere websites in onze niche of regio. Dit biedt ons de kans om onze expertise te tonen en tegelijkertijd waardevolle backlinks te verdienen.
• Klantrecensies: Moedig tevreden klanten aan om ons te beoordelen op platforms zoals Google, Yelp en andere lokale gidsen. Positieve recensies kunnen bijdragen aan onze SEO en versterken onze online reputatie.

Blijf de SEO ontwikkelen

SEO is geen eenmalige inspanning; het is een doorlopend proces. Het is belangrijk om onze prestaties te monitoren en onze strategie aan te passen waar nodig. Uiteindelijk kan het een bedrijf maken en veel leads/omzet genereren (er is licht aan het einde van de tunnel, dat beloven we!).

• Google Search Console: Gebruik Google Search Console om inzicht te krijgen in hoe onze website presteert in de zoekresultaten. Let op zoekwoorden, klikfrequentie en eventuele technische problemen die van invloed kunnen zijn op onze ranking.
• Analyseren en verbeteren: Kijk regelmatig naar onze website-analyse om te zien welke pagina’s goed presteren en welke minder. Gebruik deze inzichten om onze content en SEO-strategieën verder te verfijnen.

Conclusie

SEO kan een krachtig instrument zijn voor kleinschalige ondernemingen die hun online zichtbaarheid willen vergroten. Door ons te richten op lokale SEO, waardevolle content te creëren, technische optimalisaties door te voeren en een slimme linkbuildingstrategie te implementeren, kunnen we de concurrentie voorblijven en onze onderneming laten groeien. Blijf onze strategieën regelmatig evalueren en aanpassen om mee te gaan met de nieuwste trends en algoritme-updates, zodat onze onderneming altijd op de radar blijft van potentiële klanten.