SEO voor online winkels – de ultieme gids voor 2024

Bij de SEO optimalisatie voor een online winkel komt meer kijken dan men vaak denkt. In vergelijking met het optimaliseren van een B2B-website (bijvoorbeeld die van een SEO-specialist) kent een webshop meer uitdagingen. In dit artikel delen we hoe je een online winkel voor SEO kunt optimaliseren en welke valkuilen we moeten vermijden.

SEO voor online winkels optimaliseren: Waar beginnen we?

SEO omvat content, techniek en linkbuilding. Voor online winkels is dit vaak iets anders dan voor B2B-websites. Een belangrijk verschil tussen de twee is de facetnavigatie op de website. Hier is een korte uitleg van hoe de drie componenten verschillen:

1. De content moet breder geschreven worden en duidelijker onderverdeeld zijn tussen categoriepagina’s, PLP’s en de blog (de blog is echt voor de informatieve intentie!).
2. Technische SEO omvat veel vaker problemen met crawlbudget. Dit komt door de soms wel duizenden URL’s in de faceted navigation, vaak met veel producten. Hier moeten we zorgvuldig mee omgaan.
3. In termen van linkbuilding zouden we (uit ervaring) een duidelijk onderscheid moeten maken tussen linkbuilding voor categoriepagina’s en linkbuilding voor productpagina’s. Productpagina’s zijn vaak meer longtail/specifiek, terwijl categoriepagina’s zich meer richten op short tail. Dit geldt overigens ook voor content.

SEO-content voor online winkels

Bij de SEO-content voor online winkels is het essentieel dat elke pagina die gevonden moet worden, unieke (en vooral kwalitatieve) content ontvangt voor een concurrerend zoekwoord. Hierbij denken we met name aan:

1. Content voor productpagina’s (niet te veel content, zodat het de conversie niet in de weg staat, maar wel voldoende om goed te ranken op concurrerende zoektermen).
2. Content voor categoriepagina’s (deze hebben vaak meer inhoud, omdat de zoektermen concurrerender zijn dan bij productpagina’s, een deel boven en een deel onder de producten).
3. Content voor blogs: Dit onderdeel is gericht op informatieve zoekwoorden die gerelateerd zijn aan de aangeboden producten op de website.

Waar letten we op bij het schrijven van SEO-content voor online winkels?

We hebben een volledige gids geschreven voor SEO-content, dus we zullen geen algemene punten herhalen. Specifiek voor de SEO-content voor online winkels, letten we op de volgende punten:

• De informatiedichtheid van teksten moet relatief hoog zijn: mensen hebben geen oneindige tijd om teksten door te lezen; ze willen snel geïnformeerd worden. Dit helpt ook om hoger in Google te komen.
• De teksten kunnen niet allemaal boven de producten staan (dit helpt ook niet voor de SEO). We willen de klantreis niet belemmeren door alle teksten boven de producten te zetten.
• De productpagina’s krijgen korte, maar krachtige teksten. Denk aan 200-400 woorden waarvan een groot deel onder de vouw staat.
• De categoriepagina’s krijgen 20% van de content boven de producten en 80% van de content onder de producten. Daarbij gebruiken we altijd een ‘lees meer’-knop met een HTML-link naar de rest van de content onderaan de pagina.
• De afbeeldingen/producten moeten altijd centraal staan in het design.
• Waar relevant, moeten ook de reviews op de website worden getoond (voor zowel conversie als Google).

Dit zijn enkele zaken waar we aan denken, naast de gebruikelijke aandachtspunten.

Technische SEO voor online winkels

De technische SEO is cruciaal voor online winkels. Enkele zaken die we meteen opmerken zijn:

Duplicate content:

• Productpagina’s: Veel producten kunnen vergelijkbare beschrijvingen of bijna identieke pagina’s hebben, wat kan leiden tot duplicate content-problemen.
• Faceted navigation: Deze kunnen leiden tot verschillende URL’s met dezelfde content.

URL-structuur:

• Dynamische URL’s: Online winkels gebruiken vaak dynamische parameters (bijv. ?sort=price&category=shoes), wat kan resulteren in een overvloed aan indexeerbare URL’s.
• Canonicals: Het correct instellen van canonieke tags om zoekmachines naar de juiste versie van een pagina te leiden is essentieel.

Paginering:

• Paginering van productlijsten: Correct gebruik van rel="next" en rel="prev" om zoekmachines te helpen navigeren door geclusterde content en paginatie.

Laadtijd:

• Afbeeldingen: Online winkels bevatten vaak veel hoogwaardige afbeeldingen, wat de laadtijd kan vertragen.
• Scripts en plugins: E-commerce platforms kunnen zwaar leunen op scripts en plugins, wat de prestaties negatief kan beïnvloeden. Veel online winkels hebben ook meer van dit soort scripts nodig om bijvoorbeeld de logistiek te regelen.

Interne linkstructuur:

• Interne links: Een goed doordachte interne linkstructuur is essentieel om linkjuice door te geven en belangrijke productpagina’s te versterken.
• Breadcrumbs: Het gebruik van breadcrumbs helpt zowel gebruikers als zoekmachines bij het navigeren door de site.

Mobiele optimalisatie:

• Responsief design: Een groot deel van het verkeer komt via mobiele apparaten, wat een geoptimaliseerde mobiele ervaring vereist. Dit is vaak minder urgent voor B2B-websites.

Crawlbudgetproblemen komen vaak voor

Het crawlbudget is de hoeveelheid tijd en middelen die een zoekmachine besteedt aan het crawlen van een website (1). Wanneer we een online winkel niet op de juiste manier optimaliseren voor SEO, kunnen zoekmachines de pagina’s mogelijk niet goed crawlen.

Online winkels hebben hier vaak mee te maken. Dit komt onder andere door:

1. het hoge aantal URL’s;
2. veel parameter-URL’s;
3. niet goed geoptimaliseerde faceted navigation.

We kunnen deze problemen herkennen door goed te kijken naar hoe lang het duurt voordat veranderingen, zoals een aanpassing van de paginatitel, zichtbaar zijn in Google. Als de aanpassing langer dan twee weken duurt, duidt dat vaak op een probleem (afhankelijk van de autoriteit van onze online winkel in Google, natuurlijk).

Enkele tips van ons hiervoor

Het optimaliseren van het crawlbudget kan uitdagend zijn. Vaak ligt de oplossing bij:

• Het blokkeren van pagina’s die niet significant zijn voor Google via de robots.txt.
• Het verwijderen van pagina’s die ook niet relevant zijn.
• Het optimaliseren van de faceted navigation zodat deze minder URL’s genereert.
• Niet te veel productpagina’s live laten staan die niet meer op voorraad zijn.
• Niet te veel redirects op de website plaatsen.

Dit zijn enkele opties. We moeten ervoor zorgen dat elke URL op onze online winkel daadwerkelijke waarde toevoegt voor de bezoeker.

Faceted navigation voor webshop SEO optimaliseren

Faceted navigation is een handige functie voor online winkels, mits we deze op de juiste manier voor SEO optimaliseren. Anders kan het een negatieve invloed hebben op de SEO-prestaties van de online winkel. Hieronder geven we enkele tips waarmee we de faceted navigation voor SEO optimaliseren:

1. Vermijd duplicatie van content: faceted navigation kan leiden tot duplicatie van content als dezelfde producten op meerdere pagina’s worden weergegeven. Zorg ervoor dat elke pagina unieke content heeft om strafpunten voor duplicate content te vermijden.

2. Gebruik canonical tags: met canonical tags geven we zoekmachines de juiste pagina aan die ze als origineel moeten beschouwen. Dit helpt om strafpunten voor duplicate content te voorkomen.

3. Gebruik URL-parameters: URL-parameters informeren zoekmachines over de filters die zijn toegepast. Ook hiermee verminderen we de kans op duplicate content.

4. Gebruik schone URL’s: schone URL’s maken de navigatie voor gebruikers en zoekmachines eenvoudiger. Dynamische URL’s met veel parameters kunnen beter vermeden worden.

5. Vermijd indexering van niet-relevante pagina’s: voorkom dat zoekmachines niet-relevante pagina’s indexeren. Dit zijn pagina’s die bijvoorbeeld geen of weinig producten bevatten of weinig relevante content hebben. Wanneer zoekmachines deze pagina’s niet indexeren, optimaliseren we hun crawlbudget.

6. Maak gebruik van robots.txt: gebruik het robots.txt-bestand om zoekmachines instructies te geven over welke pagina’s ze wel en niet mogen indexeren. (2)

7. Zorg voor een goede interne linkstructuur: een solide interne linkstructuur helpt zoekmachines de pagina’s binnen de faceted navigation te vinden en te indexeren.

Door deze tips te volgen, kunnen we als webshopeigenaren de faceted navigation optimaliseren voor SEO, wat de zoekmachine-prestaties van de online winkel verbetert. Controleer de pagina’s van facetnavigatie regelmatig om ervoor te zorgen dat de SEO-prestaties optimaal blijven.

Linkbuilding voor online winkels

Wat betreft de drie onderdelen en het verschil met B2B-websites, is linkbuilding het onderdeel dat het meest lijkt op de trajecten die we voor B2B-websites uitvoeren. Een aantal verschillen zijn:

1. De verdeling tussen de ontvangende pagina’s is breder dan bij een B2B-traject. Dit betekent concreet dat meer verschillende pagina’s een inkomende backlink zullen ontvangen.
2. De links kunnen hierdoor van iets lagere kwaliteit zijn (doordat we ook in aantallen meer nodig hebben).
3. Let goed op dat we de auteurs van blogs nog steeds voldoende autoriteit geven door middel van een stukje linkbuilding. Dit blijft waardevol.

Verder gelden de gebruikelijke “spelregels” voor linkbuilding. Kwaliteit boven kwantiteit, zorg voor een goed ankertekstprofiel en verkrijg niet te veel backlinks in één keer.

Hoe voeren we een e-commerce tracking implementatie uit?

E-commerce tracking is het verzamelen van klantdata in onze online winkel. Het is een belangrijke methode om de prestaties van onze webshop op het gebied van SEO te meten, omdat het ons vertelt hoe onze webshopbezoekers zich gedragen. Hieronder delen we in het kort de stappen om een e-commerce tracking implementatie uit te voeren:

• Maak een Google Analytics-account aan: hebben we nog geen Google Analytics-account, dan maken we er een aan en koppelen we deze aan onze online winkel.

• Configureer de doelen: stel doelen in voor de online winkel, zoals het voltooien van een aankoop of het invullen van een formulier. Op deze manier kunnen we belangrijke conversies beter bijhouden.

• Stel e-commerce tracking in: schakel e-commerce tracking in Google Analytics in en configureer deze voor onze online winkel.

• Voeg trackingcodes toe aan de online winkel: voorbeelden van trackingcodes zijn de Google Analytics-trackingcode en de e-commerce trackingcode.

• Stel de juiste waarden in: stel de juiste waarden in voor de transacties, zoals het bedrag van de aankoop, de valuta en de productinformatie.

• Test de implementatie: het testen van de implementatie is belangrijk om ervoor te zorgen dat alle trackingcodes correct zijn geïmplementeerd. Alleen dan worden transacties juist bijgehouden.

• Analyseer de gegevens: onderzoek de gegevens die we via e-commerce tracking verzamelen om inzicht te krijgen in de prestaties van onze online winkel. Daarna kunnen we verbeteringen aanbrengen waar nodig.

• Blijf de prestaties bijhouden: houd de prestaties van de online winkel in de gaten en pas de implementatie aan waar nodig. Op deze manier blijft onze webshop optimaal presteren.

Door deze stappen te volgen, kunnen we als webshopeigenaren een e-commerce tracking implementatie uitvoeren. Dit geeft ons belangrijke inzichten in de prestaties van onze online winkel. Het regelmatig controleren en bijwerken van de implementatie blijft essentieel, zodat de gegevens accuraat blijven. Zo blijft onze online winkel optimaal presteren.

Conclusie

Het uitvoeren van SEO voor een online winkel brengt enkele uitdagingen met zich mee. Vooral de hoeveelheid landingspagina’s in combinatie met de faceted navigation zorgt voor veel verschillende valkuilen. Een langetermijnstrategie en een heldere visie op de URL-structuur, crawlbudget en de faceted navigation zijn essentieel. Op die manier kunnen we met onze online winkel op veel (voornamelijk longtail) zoektermen tegelijkertijd ranken.