SEO voor vergelijkingssites

Vergelijkingssites zijn onmisbaar voor consumenten die producten en diensten willen afwegen voordat ze een beslissing nemen. De uitdaging waarmee deze sites te maken hebben, is de hevige concurrentie en het risico op duplicaatcontent. In dit artikel ontdekken we hoe we jouw vergelijkingssite optimaal kunnen maken voor SEO om zowel het verkeer te verhogen als conversies te realiseren.

De uitdagingen van SEO voor vergelijkingssites

Vergelijkingssites lopen het risico door zoekmachines gezien te worden als duplicaatcontent, omdat veel pagina’s dezelfde productinformatie bevatten. Bovendien is de concurrentie in sectoren zoals verzekeringen en technologie enorm. Om deze obstakels te overwinnen, is het essentieel om een unieke, waardevolle SEO-strategie te ontwikkelen.

Daarnaast zal de customer journey van een vergelijkingssite altijd één klik langer zijn dan bij een eigen webshop of aanbod. Dit resulteert in andere gebruikerssignalen die we aan Google in dit proces moeten doorgeven.

Er zijn veel updates van Google gericht op het tegengaan van standaard vergelijkingssites. Neem bijvoorbeeld de reviews update van november 2023 (een grote update die impact heeft op vergelijkingssites). Dit is een cruciaal aspect om in gedachten te houden.

De voordelen van een vergelijkingssite

Een vergelijkingssite heeft voor iedereen iets te bieden. We gebruiken Amazon vaak als voorbeeld. Wanneer we in Google zoeken naar “schoenen”, biedt Amazon een breed scala aan opties. Ze hebben namelijk goedkope, dure, zwarte, blauwe en paarse schoenen.

Een online winkel die zich richt op dure merkschoenen kan misschien maar 10% van de intentie van het zoekwoord schoenen dekken en zal nauwelijks kans maken om in de top-3 te eindigen. Een vergelijkingssite zoals Amazon heeft de grootste kans om hoog te ranken voor deze short tail zoektermen.

Creëer kwalitatieve content

Om duplicaatcontent te vermijden, moeten we waarde toevoegen aan onze pagina’s. Dit gaat verder dan alleen prijsvergelijkingen aanbieden. We moeten de content verrijken met grondige productbeoordelingen, gebruikerstips en analyses. Voeg unieke elementen toe zoals gedetailleerde gidsen, videovergelijkingen of interactieve tools. Probeer bovendien standaard productomschrijvingen van leveranciers zoveel mogelijk te vermijden.

Daarnaast is het cruciaal om te laten zien dat we het product echt in ons bezit hebben en dat we het zelf hebben getest. Dit kan bijvoorbeeld worden gedaan door het maken van een demonstratievideo. Dit wordt steeds belangrijker gezien de product review updates van Google.

Hier is een lijst van zoekwoorden voor verschillende vergelijkingssites (tevens om de mate van concurrentie aan te geven):

Zoekwoordenonderzoek

Richt onze zoekwoordenstrategie op long-tail zoekwoorden die aansluiten bij de specifieke behoeften van onze doelgroep, zoals “beste laptop voor studenten 2024” of “goedkoopste energiecontract voor huurders”. Long-tail zoekwoorden trekken gebruikers aan die dichter bij hun aankoopbeslissing staan, wat de conversiekansen vergroot. Veel van deze combinaties worden gemaakt met de volgende modifiers:

• Beste
• Goedkoopste
• 2024
• Vergelijken
• Top
• Merk 1 vs. merk 2

Vanuit daar kunnen we combinaties maken met de specifieke diensten of producten die we vergelijken.

Optimaliseer vergelijkingstabellen

Vergelijkingstabellen zijn de kern van onze website. Laten we ervoor zorgen dat deze tabellen zoekmachinevriendelijk zijn door ze goed te structureren en relevante zoekwoorden te optimaliseren.

Gebruik bijvoorbeeld HTML-tabellen die eenvoudig door zoekmachines gecrawld kunnen worden. Voeg daarnaast korte beschrijvingen en meta-informatie toe die duidelijk maken waarom onze vergelijkingspagina’s waardevol zijn.

We kunnen veel tijd steken in het ontwerpen van één vergelijkingstabel en vanaf daar dit ontwerp toepassen op alle tabellen op de website (natuurlijk met unieke content). Dit bespaart op langere termijn aanzienlijk veel tijd.

Conclusie

SEO voor vergelijkingssites vereist een gerichte aanpak waarin unieke content, doordacht zoekwoordenonderzoek en geoptimaliseerde pagina’s centraal staan. Door deze strategieën toe te passen, kunnen we ons onderscheiden in een competitieve markt en meer verkeer en conversies genereren.