SEO voor webshops – jouw volledige gids voor een succesvol 2023

Bij zoekmachine optimalisatie, ook wel search engine optimization (SEO) genoemd, komt meer kijken dan je wellicht denkt. Wanneer je dit vergelijkt met het optimaliseren van een B2B-website krijg je met wat extra uitdagingen te maken. In dit artikel leggen we je uit hoe je de SEO van een webshop aanpakt en voor welke valkuilen je daarbij moet waken.

SEO voor webshops – veelvoorkomende valkuilen

Je streeft naar een betere SEO voor je webshop om ervoor te kunnen zorgen dat deze optimaal presteert. Dit maximaliseert bijvoorbeeld zijn vindbaarheid, maar ook de gebruikerservaring van de bezoeker. Voordat je enthousiast aan de slag gaat, willen we je wijzen op enkele van de veelvoorkomende valkuilen, zodat jij beslagen ten ijs komt. Hieronder lees je welke dat zijn.

1. Duplicate content: duplicate content is een andere term voor dubbele inhoud, oftewel de situatie waarbij dezelfde content twee keer (of vaker) op je webshop voorkomt. Omdat zoekmachines als Google ernaar streven hun gebruikers unieke content te bieden, kan dit de SEO-prestaties van je webshop negatief beïnvloeden. Bevat jouw webshop dubbele content? Dan kun je deze het beste aanpassen of verwijderen.

2. Onjuiste zoekwoorden: wanneer je onjuiste zoekwoorden centraal stelt in je content, sluit deze niet aan bij de intentie van de gebruiker. Ook dat heeft een negatieve impact op je SEO-prestaties. Voer in een beginfase daarom altijd zoekwoordenonderzoek uit en gebruik de zoekwoorden in je content, metadata en andere onderdelen van je webshop.

3. Slechte gebruikerservaring: een niet-toereikende gebruikerservaring leidt tot hogere bounce rates, oftewel een groter aantal bezoekers dat na het bezoek aan de eerste pagina terugkeert naar de zoekresultaten. Logischerwijs resulteert dit ook in minder conversies. Wil je bezoekers op je pagina houden, dan moet je webshop gebruiksvriendelijk zijn. Dit bereik je onder andere met een korte laadtijd en eenvoudig navigeerbare pagina’s.

4. Onjuiste e-commerce tracking: wanneer e-commerce tracking, oftewel het verzamelen van data van de klanten op je website, niet juist wordt uitgevoerd, levert dit je onnauwkeurige gegevens op. Deze vormen dus geen goede basis voor je besluitvorming. Zorg er dus voor dat je de e-commerce tracking correct implementeert en blijf deze regelmatig op nauwkeurigheid controleren. Dit geeft je inzicht in het winkelgedrag van je bezoekers, je best verkopende producten en de effecten van je campagnes.

5. Slechte kwaliteit van productfoto’s: als een productfoto van lage kwaliteit is, geeft dit potentiële klanten minder vertrouwen in een eventuele aankoop. Dit heeft negatieve gevolgen voor je conversiepercentage. Zorg er dus voor dat je productfoto’s van hoge kwaliteit zijn en dat je producten er duidelijk en waarheidsgetrouw op worden weergegeven.

6. Overmatig gebruik van technologie: overmatig gebruik van technologie, zoals JavaScript en Flash, leidt ertoe dat je webshop trager werkt. Ook dit doet je SEO-prestaties geen goed. Zorg dus altijd voor een balans tussen de technologie die het interactieve karakter van je webshop stimuleert en zoekmachine optimalisatie.

7. Niet optimaliseren van de mobiele gebruikerservaring: steeds meer personen maken gebruik van mobiele apparaten om online te winkelen. Daarom is het essentieel om je webshop voor mobiel gebruik te optimaliseren. Dat levert een goede mobiele gebruikerservaring op, wat je als webshopeigenaar terugziet in je SEO-prestaties en je conversieaantallen.

Door je bewust te zijn van de bovenstaande punten bij het optimaliseren van de SEO van je webshop, zorg je voor nog betere prestaties daarvan. Dit doet zowel de zichtbaarheid als de omzet van je webshop goed.

Veelvoorkomende problemen met het crawl budget

Het crawl budget staat voor de tijd en de middelen die een zoekmachine aan het crawlen van een website besteedt. Ook dit speelt een belangrijke rol in de SEO-optimalisatie van webshops (1). Optimaliseer je jouw online winkel niet op de juiste manier, dan wordt het voor de zoekmachine lastiger om de pagina’s daarvan goed te crawlen. Dit beïnvloedt de prestaties van je webshop in de zoekresultaten op negatieve manier. Hieronder vertellen we je over enkele van de veelvoorkomende problemen met het crawl budget.

1. Overmatig gebruik van JavaScript: JavaScript gebruik je voor de functionaliteit en interactiviteit op je webshop. Wanneer je deze programmeertaal te veel gebruikt, wordt de laadtijd van je pagina’s langer. Hierdoor vermindert het crawl budget van zoekmachines. Zorg er daarom voor dat je JavaScript efficiënt gebruikt en een korte paginalaadtijd waarborgt (2).

2. Redirect chains: een redirect chain komt tot stand wanneer een URL naar een andere URL doorverwijst. Dit heeft tot gevolg dat een zoekmachine meerdere pagina’s moet doorlopen voordat hij uiteindelijk de doelpagina bereikt. Ook dit vermindert het crawl budget. Vermijd redirect chains daarom en maak in plaats daarvan, indien dat nodig is, gebruik van 301-directs.

3. Slechte interne linkstructuur: als je de interne linkstructuur van je webshop niet goed genoeg vormgeeft, wordt het voor zoekmachines lastiger om bepaalde pagina’s te vinden en te indexeren. je kunt je voorstellen dat ook dit een negatieve impact heeft op het crawlbudget.

4. Pagina’s met weinig inhoud: zoekmachines hebben als einddoel het tonen van zo relevant mogelijke pagina’s als antwoord op de zoekopdrachten van gebruikers. Dit betekent dat ze inhoud van een bepaalde omvang nodig hebben om goed te kunnen begrijpen waar de pagina over gaat. Bevatten de pagina’s van jouw webshop slechts enkele woorden of afbeeldingen, dan komt dit het crawl budget niet ten goede.

5. Verouderde content: zoekmachines indexeren alle pagina’s die zij crawlen. Met andere woorden: ze slaan de inhoud ervan op in hun database. Dit betekent ook dat ze pagina’s niet opnieuw willen crawlen wanneer ze weten dat er geen nieuwe informatie bestaat. Daarom is het belangrijk om je bestaande content regelmatig bij te werken en daar eveneens nieuwe aan toe te voegen.

Door aandacht te schenken aan bovenstaande punten en eventueel bestaande problemen met het crawl budget op te lossen, stimuleer je het regelmatig crawlen van je webshop door zoekmachines. Dit is noodzakelijk om je website verder voor SEO te optimaliseren. Regelmatige crawlprocessen zorgen ervoor dat zoekmachines al je pagina’s in de zoekresultaten opnemen. Dit levert je een verbeterde ranking, zichtbaarheid en uiteindelijk ook omzet op.

Wat is belangrijk bij SEO voor webshops?

In het begin van dit artikel noemden we al even dat de SEO voor webshops specifieke aandachtspunten vereist die verschillen van die voor reguliere websites. Maar waar moet je nu precies op letten bij de zoekmachine optimalisatie voor je webwinkel? Hieronder zetten wij enkele van de belangrijkste zaken voor je op een rijtje.

1. Optimaliseer productpagina’s: de belangrijkste pagina’s van je webshop zijn uiteraard de productpagina’s. Stuk voor stuk moeten deze een unieke en geoptimaliseerde titel en beschrijving hebben. Ook de afbeeldingen die je eraan toevoegt, dienen elders in je webshop niet voor te komen. Daarnaast is ook het gebruik van relevante zoekwoorden essentieel.

2. Gebruik een productfeed: een productfeed is eenvoudigweg een lijst met alle producten die binnen je webshop beschikbaar zijn. Deze lijst maakt het zoekmachines makkelijker om je producten goed te indexeren.

3. Optimaliseer categoriepagina’s: voorzie categoriepagina’s van geoptimaliseerde titels en beschrijvingen. Zorg er daarnaast ook voor dat de pagina’s duidelijk en eenvoudig te navigeren zijn.

4. Gebruik structured data: met behulp van structured kunnen zoekmachines de inhoud van je webshop beter begrijpen. Voeg deze daarom toe aan productpagina’s, categoriepagina’s en andere belangrijke pagina’s. Dit draagt bij aan het weergeven van rijke resultaten in de zoekresultaten.

5. Verzamel reviews: klantbeoordelingen wegen eveneens mee in de SEO-optimalisatie van webshops. Geef je klanten daarom altijd de mogelijkheid om beoordelingen toe te voegen en zorg er ook voor dat deze zichtbaar worden op de productpagina’s.

6. Zorg voor een mobielvriendelijke webshop: ook zelf gebruik je waarschijnlijk steeds vaker je mobiele apparaat om zoekopdrachten uit te voeren dan een laptop of desktop. Mobielvriendelijkheid is voor webshops dan ook een absolute voorwaarde. Optimaliseer je online winkel dan ook voor mobiel gebruik en zorg ervoor dat de laadtijden beperkt zijn.

7. Implementeer e-commerce tracking: door e-commerce tracking op de juiste wijze te implementeren, krijg je inzicht in de prestaties van je webshop. Het wordt je zo niet alleen duidelijk wat goed gaat, maar ook welke verbeterpunten er bestaan. Pak deze zo snel mogelijk aan om de SEO van je webwinkel naar een nog hoger niveau te tillen.

8. Vermijd duplicate content: voorkom dat je webshop dubbele content bevat. Dat betekent dat je iedere pagina binnen je webshop van unieke inhoud moet voorzien en dat je niets kopieert van andere websites. Met onder andere unieke productbeschrijvingen, categoriebeschrijvingen en metatitels onderscheid je jezelf van je concurrenten.

9. Doe zoekwoordenonderzoek: zoekwoordenonderzoek is noodzakelijk om relevante zoekwoorden te identificeren. Heb je een webshop, dan is het van belang om ook long-tail zoekwoorden te onderzoeken, omdat zoekopdrachten vaak gericht zijn op specifieke producten.

Door aan elk van deze verbeterpunten voor SEO de juiste aandacht te besteden, wordt je webshop beter zichtbaar in de organische zoekresultaten van zoekmachines als Google. In het volgende deel van dit artikel gaan we dieper in op elk van deze punten.

Productpagina’s optimaliseren voor Webshop SEO

Wil je de vindbaarheid van je productpagina’s in zoekmachines verbeteren en meer verkeer en conversies genereren? Dan kunnen de onderstaande tips je daarbij van dienst zijn:

– Gebruik unieke en geoptimaliseerde titels: elke producttitel moet een unieke titel met relevante zoekwoorden, zoals merknaam, productnaam en belangrijke kenmerken zijn.

– Maak een geoptimaliseerde beschrijving: aan ieder product voeg je een unieke beschrijving toe die zowel bezoekers als zoekmachines weet aan te spreken. Voeg aan die beschrijving altijd relevante zoekwoorden en productkenmerken toen.

– Voeg afbeeldingen toe: gebruik hoogwaardige afbeeldingen en optimaliseer ze voor snelheid. Vergeet daarbij ook niet om ze van relevante alt-teksten te voorzien.

– Gebruik geoptimaliseerde URL’s: iedere URL moet SEO-vriendelijk zijn en relevante zoekwoorden, zoals de productnaam, bevatten.

– Voeg reviews toe: stimuleer de klanten die een aankoop bij je hebben gedaan om een beoordeling toe te voegen. Zorg er ook voor dat deze beoordelingen op de productpagina’s zichtbaar worden.

– Voeg relevante interne links toe: plaats interne links naar andere productpagina’s of categoriepagina’s. Dit levert je twee voordelen op. Niet alleen verbeter je er de crawlbaarheid van je webshop mee, ook de gebruikerservaring komt het ten goede.

– Optimaliseer voor mobiel: omdat het grootste deel van de gebruikers mobiel winkelt, dien je ervoor te zorgen dat je al je productpagina’s voor mobiele apparaten optimaliseert.

– Gebruik schema markup: met gestructureerde data maak je het zoekmachines makkelijker om de inhoud van je productpagina’s beter te begrijpen en rijke resultaten weer te geven.

Productfeed optimaliseren voor webshop SEO

Een geoptimaliseerde productfeed verhoogt de zichtbaarheid van je producten in de zoekresultaten, wat bijdraagt aan een verbeterde SEO. Het optimaliseren van je productfeed pak je als volgt aan:

– Gebruik relevante zoekwoorden: in je productfeed, en dan vooral in de titels en productbeschrijvingen, moeten de relevantste zoekwoorden voorkomen.

– Voeg hoogwaardige afbeeldingen toe: je productfeed is niet per definitie alleen tekstueel. Je verrijkt deze met kwalitatief hoogwaardige afbeeldingen, waarmee je de zichtbaarheid van je producten nog verder vergroot.

– Houd de productfeed up-to-date: niet alleen voor de SEO van je webshop, maar ook voor de gebruikerservaring is het belangrijk dat de informatie in je productfeed altijd klopt en actueel is.

– Gebruik productidentificatoren: met behulp van productidentificatoren zoals GTIN, EAN of UPC helpt je zoekmachines om je producten te identificeren.

– Gebruik een geoptimaliseerde feedindeling: kies voor een gestructureerde feedindeling zoals XML of CSV om de leesbaarheid voor zoekmachines te verbeteren.

– Optimaliseer de URL’s: voeg ook aan de URL’s van je productpagina’s relevante zoekwoorden toe om de ranking te verbeteren.

– Voeg prijs- en voorraadinformatie toe: wanneer je als webshopeigenaar informatie over de prijs en de voorraad in je productfeed opneemt, verbeter je daarmee zowel de SEO als de gebruikerservaring.

– Gebruik productcategorieën: categoriseer je productfeed met behulp van productcategorieën. Dit maakt het voor zoekmachines makkelijker om de inhoud te begrijpen.

Categoriepagina’s optimaliseren voor webshop SEO

In tegenstelling tot wat wel eens wordt gedacht, trekken niet alleen productpagina’s, maar ook categoriepagina’s organisch verkeer in belangrijke mate naar je webshop. Het optimaliseren daarvan mag dan ook zeker niet ontbreken aan je plan van aanpak voor je webshop SEO. Wil je je categoriepagina’s optimaliseren, dan kun je daarvoor onze onderstaande tips gebruiken:

– Gebruik unieke en geoptimaliseerde titels: net als iedere productpagina moet ook iedere categoriepagina een unieke en geoptimaliseerde titel hebben. Daarin moeten relevante zoekwoorden en andere essentiële kenmerken worden opgenomen.

– Maak een geoptimaliseerde beschrijving: maak een relevante beschrijving van de categorie en neem daarin zoekwoorden en belangrijke kenmerken van de producten die daartoe behoren op.

– Maak gebruik van interne links: met behulp van interne links op je categoriepagina’s navigeren bezoekers probleemloos naar andere relevante pagina’s. Ook hiermee verbeter je je webshop SEO.

– Voeg afbeeldingen toe: gebruik hoogwaardige afbeeldingen die zowel de gebruikerservaring als de SEO versterken.

– Gebruik categorie-tags: categorie-tags helpen zoekmachines met het beter begrijpen van de inhoud van categoriepagina’s.

– Optimaliseer voor mobiel: om aan de behoefte van het alsmaar groeiende aantal mobiele gebruikers te voldoen, optimaliseer je je categoriepagina’s voor mobiele apparaten.

– Gebruik schema markup: net als facetten als categorie-tags helpen ook gestructureerde data zoekmachines met het beter begrijpen van de informatie op je categoriepagina’s. Schema markup stelt ze specifiek beter in staat om rijke resultaten weer te geven.

– Zorg voor een duidelijke structuur: tot slot verbeter je de SEO en de gebruikerservaring door een overzichtelijke hiërarchie op categoriepagina’s te creëren.

Gestructureerde data voor webshop SEO

Gestructureerde data speelt een cruciale rol bij het verbeteren van de SEO van je webshop en het weergeven van rijke resultaten in de zoekresultaten. Met de onderstaande tips lukt het je nog beter om de gestructureerde data voor je webshop te optimaliseren.

– Gebruik schema markup: met schema markup structureer je de inhoud van je webshop en label je deze voor betere zoekresultaten en rijke resultaten.

– Voeg product markup toe: voeg product markup aan je productpagina’s toe om de zichtbaarheid van je producten in de zoekresultaten te vergroten.

– Voeg breadcrumb markup toe: met breadcrumb markup laat je duidelijk zien hoe de structuur van je pagina’s in elkaar zit. Dit helpt zowel zoekmachines als gebruikers.

– Voeg sitelink search box markup toe: een sitelink search box is een toevoeging aan je website waarmee je bezoekers in staat stelt om je website te doorzoeken. Dit verbetert de gebruikerservaring. Wil je dit ook kunnen laten meewegen voor een verbeterde SEO? Voeg dan een sitelink search box markup toe, zodat zoekmachines deze zoekbalk beter kunnen vinden en indexeren.

– Voeg social media markup toe: met social media markup maak je het zoekmachines makkelijker om de sociale profielen van je webshop beter te begrijpen. Ook dit verhoogt je zichtbaarheid in de zoekresultaten.

– Voeg review markup toe: eerder noemden we al dat reviews van klanten belangrijk zijn voor je SEO. Om deze beoordelingen in de zoekresultaten zichtbaarder te maken, voeg je ook review markup aan je productpagina’s toe.

– Optimaliseer de markup voor lokale SEO: beschik je behalve over een webshop ook over een fysieke locatie? Om je lokale SEO te verbeteren én meer zichtbaarheid in de lokale zoekresultaten te verkrijgen, voeg je een local business markup aan je webshop toe.

De impact van reviews op de SEO van een webshop

Beoordelingen van klanten hebben een veel grotere invloed op de SEO van een webshop dan vaak wordt gedacht. Reviews oefenen hier op verschillende manieren invloed uit, waaronder:

1. Unieke content: een klantbeoordeling voegt unieke content aan een productpagina toe, iets wat bijdraagt aan een verbeterde SEO en een hogere zichtbaarheid van je producten in de zoekresultaten.

2. Toenemende inhoud: meer beoordelingen leveren je automatisch ook meer inhoud ook. De grotere omvang van de content op een productpagina en de regelmatige toevoegingen daaraan doen je webshop SEO goed.

3. Long-tail zoekwoorden: wanneer klanten een review schrijven, gebruiken ze daarin vaak long-tail zoekwoorden. Ook deze maken de webshop zichtbaarder in de organische zoekresultaten.

4. Hogere click-through rate: productpagina’s die van beoordelingen zijn voorzien, hebben vaak een hogere click-through rate (CTR) in de zoekresultaten. Dat wil zeggen dat een groot gedeelte van de mensen die het zoekresultaat zien, daarop daadwerkelijk klikken.

5. Verhoogde autoriteit: ontvangt jouw website veel positieve beoordelingen? Dat geeft de autoriteit ervan een boost. Autoriteit is naast content en technische SEO de belangrijkste pijler voor online succes.

6. Lagere bounce rate: de aanwezigheid van beoordelingen kan tegelijkertijd ook de bounce rate van je webshop verlagen. Wanneer een kleiner aantal bezoekers aan je webshop direct weer vertrekt, heeft dit een gunstige invloed op de SEO ervan. Dit maakt je online winkel zichtbaarder in de zoekresultaten.

Positieve beoordelingen verkrijg je natuurlijk niet zomaar. Om dit te bereiken, is het essentieel om kwalitatief hoogwaardige producten aan te bieden. Daarnaast is een sterke klantenservice een voorwaarde. Bovendien draagt niet alleen het verzamelen van beoordelingen, maar ook het reageren daarop aan de verbetering van je webshop SEO bij. Neem daarom regelmatig de tijd om een reactie op de beoordelingen van je klanten te plaatsen.

De invloed van mobiele vriendelijkheid op de SEO van een webshop

Steeds meer mensen maken gebruik van mobiele apparaten om online te winkelen. Sterker nog, onderzoek wijst uit dat meer dan de helft van het internetverkeer anno nu al afkomstig is van mobiele apparaten. Als de mobiele ervaring van je webshop ontoereikend is, betekent dit dat een groot deel van je bezoekers waarschijnlijk niet tot een aankoop overgaat. Dit betekent lagere conversies en dus minder omzet.

Hieronder vertellen we je puntsgewijs waarom de mobiele vriendelijkheid zo essentieel is voor een webshop.

1. Gebruikerservaring: webshops met een mobielvriendelijk karakter bieden bezoekers een betere gebruikerservaring. De pagina’s zijn beter leesbaar op kleinere schermen, zijn gemakkelijker te navigeren en laden vlot. Een goede gebruikerservaring leidt tot klanttevredenheid en hogere conversies.

2. SEO: mobielvriendelijke webshops scoren hoger in de zoekresultaten. Is je website niet mobielvriendelijk (genoeg), dan kan de ranking ervan in de zoekresultaten dalen, waardoor je zichtbaarheid minder wordt.

3. Concurrentie: niet-mobielvriendelijke websites kunnen klanten verliezen aan hun concurrenten die wel een mobielvriendelijke webshop hebben. Klanten willen immers gemakkelijk en snel kunnen winkelen op hun mobiele apparaten. Maak je dat niet mogelijk, dan doen ze hun aankopen elders.

4. Verhoogde conversies: mobielvriendelijke webshops kunnen rekenen op hogere conversies en dus een hogere omzet. Dit komt doordat bezoekers de producten waarnaar ze op zoek zijn gemakkelijker kunnen vinden en afrekenen.

Hoe implementeer je e-commerce tracking?

E-commerce tracking is eenvoudigweg het verzamelen van klantgegevens in een webshop. Het is van belang om dit te doen, omdat dit je inzicht geeft in het gedrag van de bezoekers van je online winkel. Het implementeren van e-commerce tracking is minder lastig dan je denkt. Hieronder beschrijven we kort de benodigde stappen.

1. Maak een Google Analytics-account aan: heb je nog geen Google Analytics account, maak er dan als eerst een aan en koppel deze aan je webshop.

2. Configureer doelen: wil je belangrijke conversies beter kunnen bijhouden, stel dan doelen voor je webshop op. Vaak is dat het doen van een aankoop, maar ook zaken als het invullen van een formulier kunnen als een conversie gelden.

3. Schakel e-commerce tracking in: in de volgende stap activeer je e-commerce tracking in Google Analytics en configureer je deze voor de specifieke webshop.

4. Voeg trackingcodes toe aan de webshop: plaats trackingcodes in de webshop, zoals de Google Analytics-trackingcode en de e-commerce trackingcode.

5. Stel de juiste waarden in: stel voor alle transacties de juiste waarden in. Hierbij moet je denken aan het aankoopbedrag, de valuta en de productinformatie.

6. Test de implementatie: om na te gaan of alle trackingcodes correct zijn geïmplementeerd, test je deze eerst. Zo kun je er zeker van zijn dat alle transacties op de juiste manier worden bijgehouden.

7. Analyseer de gegevens: via e-commerce tracking worden uiteenlopende gegevens verzameld. Analyseer deze om inzicht in de prestaties van je webshop te krijgen. Indien noodzakelijk pas je verbeteringen toe.

8. Blijf de prestaties volgen: een consistente en scherpe werkwijze is een voorwaarde voor succes. Houd daarom de prestaties van je webshop voortdurend in de gaten en pas de implementaties aan waar nodig. Zo presteert je website niet alleen nu, maar ook in de toekomst optimaal.

Hoe kun je duplicate content in een webshop oplossen?

Dubbele content vormt ook voor webshops een probleem. Zoekmachines zijn namelijk altijd op zoek naar unieke content, die het beste aansluit op de zoekopdracht van zijn gebruikers. Dubbele content leidt tot verwarring over welke pagina nu het meest relevant is, wat de SEO-prestaties negatief beïnvloedt. Wij voorzien je graag van enkele tips om duplicate oftewel dubbele content te voorkomen en op te lossen.

1. Canonical tags: met canonical tags vertel je zoekmachines wat de originele URL van een pagina is, oftewel wat daarvan de originele versie is. Dit is een goede manier om dubbele content te voorkomen.

2. Robots.txt-bestand: met het robots.txt-bestand vertel je zoekmachines welke pagina’s ze wel en niet moeten indexeren. Hiermee voorkom je duplicate content of los je deze op.

3. No-index tags: no-index tags vertellen zoekmachines over de pagina’s die ze niet moeten indexeren.

4. Unieke productbeschrijvingen: elke productpagina in je webshop dien je van unieke productbeschrijvingen te voorzien. Met deze unieke teksten voorkom je eveneens dubbele content.

5. Paginering: met paginering instrueer je zoekmachines over de pagina’s die bij elkaar horen en in welke volgorde zij deze moeten weergeven.

6. Verwijderen van duplicate pagina’s: constateer je dat er in jouw webshop sprake is van dubbele content? Pas de pagina’s die dit betreft dan grondig aan, of neem het besluit om content te verwijderen. Hiermee verbeter je de SEO en de gebruikerservaring voor bezoekers.

7. 301-redirects: met 301-redirects laat je zoekmachines weten dat de inhoud van een pagina permanent is verplaatst naar een andere pagina. Op deze manier voorkom je dat zoekmachines ook de oude pagina indexeert en deze als duplicate content ziet.

De waarheid gebiedt ons te zeggen dat het best wat tijd kan kosten om duplicate content in een webshop op te lossen. Maar ook wanneer je dit hebt gedaan, moet je regelmatig blijven controleren op nieuwe gevallen van dubbele content. Zo waarborg je de SEO-prestaties van je webshop en de gebruikerservaring op lange termijn.

Een zoekwoordonderzoek voor een webshop uitvoeren

Een zoekwoordonderzoek voer je uit om de juiste zoekwoorden te identificeren die je in je content, metadata en andere delen van je webshop zou moeten opnemen. We vertellen je hieronder stap voor stap wat je moet doen om een zorgvuldig zoekwoordenonderzoek voor je webshop uit te voeren.

1. Identificeer de belangrijkste producten: stel een lijst van de belangrijkste producten in je webshop op.

2. Identificeer relevante zoekwoorden: tools zoals Google Zoekwoordplanner en Ubersuggest zijn zinvolle hulpmiddelen om relevante zoekwoorden te identificeren. Natuurlijk moeten deze zoekwoorden betrekking hebben op de producten die je in je webshop verkoopt. Zorg ervoor dat je niet alleen brede zoekwoorden, maar ook meer specifieke, long-tail zoekwoorden gebruikt.

3. Analyseer concurrenten: voer in de webshops van je concurrenten onderzoek uit naar de zoekwoorden die zij toepassen. Dit geeft je inzicht in de zoekwoorden waarop jouw online winkel kan concurreren.

4. Beoordeel zoekvolume en concurrentie: ga over tot het analyseren van het zoekvolume en de concurrentie voor de zoekwoorden die uit het zoekwoordonderzoek naar voren zijn gekomen. Je bepaalt op die manier wat de relevantste en haalbaarste zoekwoorden voor je webshop zijn.

5. Maak een lijst van zoekwoorden: creëer een lijst met de meest relevante zoekwoorden voor je webshop. Deze lijst vormt een handig hulpmiddel bij het creëren van content en het optimaliseren van de metadata van je webshop.

6. Gebruik de zoekwoorden: pas de geselecteerde zoekwoorden in je content, metadata en andere delen van je webshop toe. Hiermee verbeter je de zichtbaarheid van je online winkel in de organische zoekresultaten van zoekmachines als Google.

7. Blijf optimaliseren: nadat je de juiste zoekwoorden hebt geïmplementeerd, kun je niet achterover leunen. Wie zich bezighoudt met SEO, kan dat eigenlijk nooit. Het regelmatig monitoren en waar nodig optimaliseren van je zoekwoorden zorgt ervoor dat je niet alleen nu, maar ook in de toekomst goed blijft presteren in de zoekresultaten.

De faceted navigation in een webshop

Faceted navigation, ook wel bekend als gefilterde navigatie, is een methode om webshopbezoekers te helpen bij het verfijnen van producten op basis van verschillende criteria. Eenvoudiger gezegd is dit de mogelijkheid die je bezoekers geeft om producten te filteren op criteria als merk, kleur, maat en prijs. In je webshop kun je verschillende soorten faceted navigation toepassen, waaronder:

1. Verticale filters: verticale filters plaats je aan de zijkant van de webpagina. Alhoewel bezoekers ze gemakkelijk kunnen vinden en gebruiken, kunnen ze de lay-out van je pagina verstoren.

2. Horizontale filters: horizontale filters staan daarentegen bovenaan de webpagina. Alhoewel deze nauwelijks impact op de lay-out van je pagina hebben, zijn ze voor gebruikers vaak wat minder intuïtief.

3. Dynamische filters: dynamische filters zijn filters die zich automatisch aanpassen op basis van een zoekopdracht. Gebruikers hoeven zo minder keuzes te maken, wat een betere gebruikerservaring oplevert.

4. Gelaagde navigatie: gelaagde navigatie combineert verticale en horizontale filters. Het doel hiervan is gebruikers snel en gemakkelijk door uiteenlopende filters te laten navigeren.

5. Numerieke filters: numerieke filters zijn filters waarmee bezoekers producten op basis van zogeheten numerieke criteria kunnen sorteren. Je moet hierbij denken aan zaken als de prijs, populariteit of cijfermatige beoordeling van een product.

6. Attribuutwaarde filters: attribuutwaarde filters zijn filters waarmee bezoekers producten op basis van hun kenkerken kunnen sorteren. Voorbeelden daarvan zijn de maat, de kleur of het merk van een product.

Het kiezen van de juiste faceted navigation voor je webshop is van belang voor de SEO-prestaties daarvan. Je kiest de navigatie op basis van de specifieke behoeften van je online winkel en de bezoekers ervan. Een goed ontwerp verbetert de gebruikerservaring en zorgt ervoor dat bezoekers gemakkelijker de producten vinden die ze zoeken. Dit draagt in belangrijke mate bij aan je conversie en omzet.

Faceted navigation optimaliseren voor SEO in een webshop

Nu je weet op welke manieren je faceted navigation kunt toepassen, vertellen we je wat meer over hoe je faceted navigation in een webshop optimaliseert om de zichtbaarheid en ranking van je online winkel te verbeterern. We hebben daarvoor enkele tips op een rijtje gezet.

1. Voorkom duplicate content: elke pagina binnen de faceted navigation moet unieke content bevatten om duplicatie en de straffen die zoekmachines daarvoor geven te voorkomen.

2. Gebruik canonical tags: met canonical tags laat je zoekmachines weten welke pagina zij als de originele versie moeten beschouwen. Ook hiermee voorkom je strafpunten wegens dubbele inhoud.

3. Maak gebruik van URL-parameters: met URL-parameters informeer je zoekmachines over de toegepaste filters. Hiermee minimaliseer je het risico op duplicate content.

4. Gebruik schone URL’s: met schone URL’s bedoelen we overzichtelijke en niet te lange URL’s. Vermijd varianten waarin je veel parameters opneemt. Deze zorgen namelijk voor onnodig veel complexiteit.

5. Voorkom indexering van niet-relevante pagina’s: niet-relevante pagina’s, zoals pagina’s zonder producten of pagina’s die irrelevante content bevatten, mogen niet worden geïndexeerd. Voorkom dit dus, om zo het crawlbudget van zoekmachines te verbeteren.

6. Maak gebruik van het robots.txt-bestand: met het robots.txt-bestand informeer je zoekmachines over de pagina’s die ze wel en niet moeten indexeren.

7. Zorg voor een goede interne linkstructuur: een goede interne linkstructuur zorgt ervoor dat zoekmachines eenvoudig toegang hebben tot de pagina’s op je webshop. Zo kunnen ze ook binnen de faceted navigation indexeren.

Met behulp van de bovenstaande tips kun je de faceted navigation van je webshop optimaliseren voor SEO en de zoekmachineprestaties verbeteren. Controleer de pagina’s binnen de faceted navigation regelmatig om ervoor te zorgen dat SEO-prestaties optimaal blijven.

Conclusie

Het uitvoeren van SEO voor een webshop kan een flinke uitdaging zijn, zeker wanneer deze veel landingspagina’s en faceted navigation bevat. Om valkuilen te voorkomen, creëer je een sterke lange termijnvisie. Hierin neem je onder andere de URL-structuur, het crawlbudget en de faceted navigation op. Je webshop kan zo op veel verschillende zoekwoorden, vooral long-tail zoekwoorden, tegelijkertijd ranken.

De SEO voor een webshop vergt een gestructureerde aanpak. Ook na de implementatie van je zorgvuldig ontwikkelde strategie is het belangrijk om te blijven monitoren. Door steeds verder te optimaliseren, zie je de SEO-prestaties van je webshop vooruitgaan en lukt het je om een alsmaar breder publiek te bereiken.

1. Bron: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget

   – Titel: “Crawling and indexing: Optimizing your site’s crawl budget”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget

2. Bron: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/fix-search-javascript

   – Titel: “Making JavaScript-powered websites discoverable”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/fix-search-javascript

3. Bron: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites

   – Titel: “Designing a URL structure for your website”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites

4. Bron: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure

   – Titel: “Help Google understand your eCommerce site”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure

5. Bron: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/include-structured-data-relevant-to-ecommerce

   – Titel: “Include structured data relevant to your site”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/include-structured-data-relevant-to-ecommerce

6. Bron: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing

   – Titel: “Mobile-first indexing”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing

7. Bron: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

   – Titel: “Introduction to robots.txt”

   – URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro