Verkeerspotentieel belangrijker dan aantallen

De verkeerspotentieel in Ahrefs Ahrefs biedt een realistische weergave van de mogelijkheden van specifieke zoektermen. Het analyseren van aantallen is minder belangrijk, aangezien bepaalde zoekresultaten steeds minder kans hebben op doorklikken vanuit de SERP. In dit artikel beschrijven we hoe we de verkeerspotentieel van zoektermen kunnen vaststellen.

Op een zoekresultatenpagina zijn er verschillende vormen van ruis te zien, waaronder:

• Advertenties boven de organische zoekresultaten die klikken “afleiden”
• Google Shopping advertenties die vóór de organische resultaten verschijnen
• Lokale zoekresultaten die prominent zijn
• Veelgestelde vragen (ook boven de organische resultaten).
• Concurrenten die altijd zichtbaar zijn (bijvoorbeeld branded resultaten)

In dit stappenplan nemen we je mee in de methode waarmee we de verkeerspotentieel bepalen van zoektermen en URL’s. Dit doen we voornamelijk met behulp van het programma Ahrefs.

Stappenplan verkeerspotentieel

De verkeerspotentieel van zoektermen kan worden vastgesteld via Ahrefs, een veelgebruikte tool in ons SEO-stappenplan. Het zoekwoordenonderzoek kan als volgt worden uitgevoerd:

Stap 1: ga naar de Keyword Explorer

2. Gebruik de Keyword Explorer tool.
   • Voer de zoekterm(en) in waarvan we de potentie willen bepalen.
   • Kies de juiste locatie en taal, omdat zoekvolume en concurrentie kunnen variëren per regio en taal.

Stap 2: analyse van de resultaten

3. Voor een gedegen analyse van de zoekwoorden, zijn deze de belangrijkste metrics:
   • Zoekvolume: dit geeft aan hoe vaak de zoekterm per maand wordt opgezocht. Het is daarmee een directe indicator voor de verkeerspotentieel.
   • Klikken: het gemiddelde aantal klikken vanuit de zoekresultaten biedt inzicht in het al dan niet doorklikken van zoekers.
   • Keyword Difficulty (KD): deze metric geeft een inschatting van de moeilijkheidsgraad van de term met betrekking tot de ranking in de zoekresultaten. Voor een goede ranking is het belangrijk dat de KD niet te hoog is.
   • Cost per Click (CPC): deze metric toont de kosten voor een bedrijf per klik. Dit is belangrijk om de commerciële waarde van de zoektermen in te schatten. 
   • Verkeerspotentieel: ook de verkeerspotentieel zelf is een cruciale metric om te analyseren.

Stap 3: SERP Analyse

Een SERP Analyse biedt bovendien waardevolle inzichten. Baseer je op het volgende SERP-overzicht:

• Bekijk websites die hoogbereikend zijn met dezelfde zoekterm
• Onderzoek het type content van deze websites – denk aan blogs of productpagina’s – en de kwaliteit van de teksten
• Let op eventuele advertenties. Deze onthullen de commerciële doelstellingen van een website.

Stap 4: potentie op lange termijn

Doe onderzoek naar de zoektermen met de grootste potentieel en maak gebruik van long-tail keywords. Hoewel het zoekvolume voor dit type keywords vaak lager is, is de concurrentie vaak minder intensief en gebruikers kiezen deze woorden meestal bij een specifieke zoekintentie.

Stap 5: trends

De Keywords Explorer van Ahrefs biedt ondersteuning bij het identificeren van trends in zoektermen. Het kan blijken dat zoektermen gevoelig zijn voor trends of vooral in specifieke seizoenen worden opgezocht.

Stap 6: concurrentieanalyse

Het analyseren van concurrentgegevens kan ons veel inzichten opleveren over een nieuwe aanpak voor SEO-optimalisatie. Niet alleen de sterke punten van concurrenten zijn leerzaam, ook hun zwakke kanten. Ontdek welke zoekwoorden concurrents gebruiken en hoe hun backlinkprofiel is opgebouwd.

Stap 7: concurrentieanalyse

Analyseer de sterke en zwakke punten van jouw concurrenten. Kijk welke keywords zij gebruiken en hoe hun backlinkprofiel is opgebouwd.

Verder lezen over Ahrefs?

Wil je meer weten over Ahrefs? Bekijk dan onze artikelen over hoe we Ahrefs dagelijks toepassen voor onze klanten.

• Concurrentiedruk bepalen door middel van SEO/Ahrefs
• Wat is Domain Rank/Domain Rating?
• Een nieuw project aanmaken in Ahrefs
• Wat is Ahrefs?
• Een account maken in Ahrefs
• De site explorer gebruiken van Ahrefs
• Een content gap analyse in Ahrefs maken
• De Keywords Explorer van Ahrefs
• De Ahrefs voor SEO gids van 2024

Extra tips

Na het uitvoeren van bovenstaande stappen is het aan te raden om nieuwe zoektermen regelmatig te analyseren, omdat de markt en het zoekgedrag steeds veranderen. Daarnaast kan Ahrefs Rank Tracker ons helpen bij het monitoren van de voortgang van de rankings van de website voor de geselecteerde zoektermen.

Het is belangrijk dat niet alleen de zoekwoorden, maar ook de content relevant en van hoge kwaliteit is.

Verkeerspotentieel op basis van de top 3-resultaten

Focus op de top 3-resultaten in de Google-ranking met behulp van Ahrefs en volg onderstaande stappen:

Stap 1: doe een SERP-analyse

Bekijk de analyse van de zoekresultatenpagina (SERP) in Ahrefs. Het is hierbij belangrijk om de focus te leggen op de top 3 URL’s voor deze term:

• Positie: bevestig dat de drie URL’s inderdaad in de top 3 staan.
• Pagina-autoriteit en domein autoriteit: hiermee kunnen we de sterkte van de concurrentie inschatten.
• Kwaliteit en aantal backlinks: deze elementen bieden inzicht in de inspanning die nodig kan zijn om een top 3-positie te behalen.

Stap 2: verkeerspotentieel top 3-URL’s

Nu de top 3 met zekerheid is vastgesteld, is het belangrijk om het individuele verkeer van deze URL’s te onderzoeken.

• Klik op elke URL in de SERP-analyse voor een gedetailleerde pagina-analyse
• Bekijk de schatting van het maandelijkse organische verkeer
• Analyseer de verdeling van keywords van elke pagina en de bijdrage van het primaire keyword.

Stap 3: de relatie tussen keyword en URL

Om de relatie tussen het keyword en de URL te begrijpen, analyseren we hoeveel verkeer het hoofdkeyword genereert in vergelijking met het totale verkeer naar de pagina.

• Als het hoofdkeyword een aanzienlijk deel van het verkeer uitmaakt, heeft het keyword hoge verkeerspotentieel.
• Als er veel andere termen gerankt zijn, wordt de top 3-positie niet uitsluitend bepaald door het hoofdkeyword.

Stap 4: concurrentieanalyse

Voor een effectieve concurrentieanalyse, bekijken we de inhoud en optimalisatie van de top 3-URL’s.

• Wat voor inhoud gebruiken de concurrenten? Denk aan onderwerpen, mediabestanden en tekstlengte.
• Hoe ziet de on-page SEO van de concurrenten eruit in vergelijking met die van ons? Denk aan titletags, meta-descriptions en header tags.

Stap 5: overwegingen

Na de concurrentieanalyse kunnen we de volgende punten overwegen:

• Realisme: kijk of het haalbaar is om een plek in de top 3 te bereiken.
• Resources: heeft de website voldoende middelen om te concurreren? Denk aan backlinks en inhoud.
• Strategie: is de gekozen strategie passend of moet deze worden aangepast? Overweeg het gebruik van long-tail keywords. Een andere strategie kan helpen om een hogere verkeerspotentieel te realiseren en zo hoger in Google te scoren.

Stap 6: aanpassingen verrichten

Implementeer de SEO-strategie en monitor de resultaten. Afhankelijk van de veranderingen in zoekalgoritmen, websiteprestaties en concurrentie kunnen we als SEO-specialisten aanpassingen doorvoeren.

Extra Tips

• ‘Featured Snippets’ en andere SERP-functies hebben een grote impact op de CTR van de top 3-resultaten. We moeten hier rekening mee houden in ons SEO-stappenplan.
• Seizoensinvloeden en trends beïnvloeden de zoekvolumes. Controleer of de zoekwoorden seizoensgebonden of trendgevoelig zijn en speel hier effectief op in.

Met deze stappen verkrijgen we een nauwkeuriger beeld van de top 3-posities in Google voor specifieke keywords. Op basis hiervan kan de SEO-strategie worden aangepast.