Wat zijn de taken van een SEO-marketeer?

In het huidige digitale tijdperk is het cruciaal om zichtbaar te zijn op het internet voor het succes van elk bedrijf. Hier komt de rol van een SEO-marketeer om de hoek kijken. Deze professionals zijn de architects van de online vindbaarheid van een website, gericht op het optimaliseren van content om een hogere ranking te bereiken in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.

Door het toepassen van de juiste strategieën en technieken zorgen SEO-marketeers ervoor dat websites niet alleen meer bezoekers aantrekken, maar ook bezoekers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de aangeboden producten of diensten. In de complexe wereld van digitale marketing speelt SEO een cruciale rol; het vormt de basis waarop andere digitale marketinginspanningen zijn gebouwd.

Wat is een SEO-marketeer?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. (1) Het is het proces van het optimaliseren van websites om hogere posities in de zoekresultaten van zoekmachines te behalen. Dit wordt gerealiseerd door zowel de technische aspecten van een website (zoals laadsnelheid en mobiele optimalisatie) als de inhoudelijke aspecten (zoals kwaliteit en relevantie van de content) te verbeteren. SEO omvat een scala aan strategieën, technieken en tactieken die zijn gericht op het vergroten van het aantal bezoekers naar een website door een hoge ranking in de zoekresultaten te behalen.

Waarom is SEO belangrijk voor bedrijven?

In een wereld waar het internet vaak het eerste contactpunt is tussen een bedrijf en zijn potentiële klanten, is SEO van onschatbare waarde. Het belang van SEO schuilt in het vermogen om de online zichtbaarheid van een merk te verbeteren, wat resulteert in meer bezoekers op de website, een hogere merkbekendheid en uiteindelijk meer omzet. Websites die bovenaan in de zoekresultaten verschijnen, worden door gebruikers als betrouwbaarder en relevanter beschouwd, wat de kans op klikken aanzienlijk vergroot. Bovendien helpt SEO bedrijven om gericht verkeer naar hun website te trekken. Dit betekent dat de bezoekers die via zoekmachines binnenkomen, vaak al geïnteresseerd zijn in de producten of diensten die aangeboden worden. Dit maakt SEO een essentiële en kosteneffectieve component van elke digitale marketingstrategie.

Wat doet een SEO-marketeer (video)

Hebben we geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

De rol van een SEO-marketeer

Een SEO-marketeer is verantwoordelijk voor het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines en het optimaliseren van de online aanwezigheid om zowel de kwantiteit als de kwaliteit van het verkeer naar de website te verhogen. Deze marketeers passen een combinatie van technische, inhoudelijke en off-page SEO-strategieën toe om hun doelstellingen te bereiken. De verantwoordelijkheden omvatten het onderzoeken van zoekwoorden, het analyseren van concurrenten, het optimaliseren van website-inhoud, het bouwen van backlinks en het monitoren van prestaties met analytics-tools. Het doel is om een gebruiksvriendelijke website te creëren die hoog scoort op relevante zoektermen.

Het verschil tussen een SEO-marketeer en andere digitale marketingrollen

Hoewel SEO-marketeers zich specialiseren in zoekmachineoptimalisatie, overlappen hun taken vaak met andere digitale marketingrollen. Het belangrijkste verschil zit in de specialisatie; waar SEO-marketeers zich specifiek richten op het verbeteren van organisch verkeer, hebben contentmarketeers de focus op contentcreatie en distributie via diverse kanalen, terwijl PPC-marketeers verantwoordelijk zijn voor betaalde advertentiecampagnes. De expertise van een SEO-marketeer ligt in het begrijpen en toepassen van zoekalgoritmes om organische zichtbaarheid te verhogen, terwijl andere marketeers zich richten op bredere digitale strategieën of specifieke kanalen.

Wat doet de SEO-marketeer op het gebied van technische SEO

Technische SEO verwijst naar het optimaliseren van de technische aspecten van een website om de ranking in zoekmachines te verbeteren. (2) Dit omvat het verbeteren van de websitearchitectuur, het versnellen van laadtijden, het waarborgen van mobiele compatibiliteit en het implementeren van correcte schema-markup. Het doel van technische SEO is om zoekmachines te faciliteren bij het crawlen en indexeren van de website, en tegelijkertijd een goede gebruikerservaring voor bezoekers te bieden.

Taken van een SEO-marketeer op het gebied van technische SEO

Op het gebied van technische SEO concentreren we ons op verschillende cruciale taken. We voeren audits uit om problemen zoals gebroken links, trage laadtijden en mobiele bruikbaarheidsproblematiek te identificeren. We zorgen voor een schone en logische sitearchitectuur, zodat zoekmachines eenvoudig de website kunnen crawlen en indexeren. SEO-marketeers werken ook aan het optimaliseren van robots.txt-bestanden en de sitemap, en waarborgen de implementatie van SSL voor een veilige verbinding.

Voorbeelden van technische SEO-activiteiten

Enkele voorbeelden van technische SEO-activiteiten zijn het optimaliseren van de websitesnelheid door afbeeldingen te comprimeren en browsercaching te implementeren. Daarnaast stellen we 301-redirects correct in om ervoor te zorgen dat gebruikers en zoekmachines naar de juiste pagina worden geleid bij verouderde of verwijderde content. Het implementeren van responsief design zorgt ervoor dat de website op alle apparaten goed functioneert. Tot slot verbeteren we de websitestructuur en URL-structuur voor een betere crawlbaarheid en gebruikerservaring. Door deze technische elementen te optimaliseren, verhogen we de kans dat een website hoger scoort in de zoekresultaten, wat leidt tot meer verkeer en conversies.

Wat doet de SEO-marketeer op het gebied van content?

Content vormt de kern van SEO en speelt een essentiële rol bij het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines. Kwalitatieve en relevante content trekt niet alleen de aandacht van zoekmachines door het gebruik van gerichte keywords, maar biedt ook waarde voor lezers, wat leidt tot een betere gebruikerservaring en hogere betrokkenheid. Goede content verhoogt de kans op shares, links en herhaalbezoeken, wat positieve signalen naar zoekmachines stuurt en de SEO-ranking verbetert.

Hoe een SEO-marketeer werkt aan contentstrategie en -optimalisatie

SEO-marketeers starten met grondig keywordonderzoek om te begrijpen waar de doelgroep naar op zoek is. Op basis hiervan ontwikkelen we een contentstrategie die gericht is op het creëren van waardevolle content die op gebruikersvragen antwoordgeeft en hen aanzet tot actie. We optimaliseren ook bestaande content door titels, meta descriptions en strategische plaatsen van relevante keywords te verbeteren. SEO-marketeers blijven continu werken aan het updaten en verbeteren van content om de relevantie en frisheid van de website te waarborgen.

On-page SEO tactieken en beste praktijken

On-page SEO omvat optimalisaties op individuele webpagina’s om de ranking te verbeteren. (3) Dit houdt in het gebruik van relevante en long-tail keywords in de content en HTML-broncode, zoals in titels, headers, en meta descriptions. We verbeteren de URL-structuur, gebruiken alt-tekst voor afbeeldingen en zorgen voor snelle laadtijden. Daarnaast is het belangrijk om interne links te gebruiken om zoekmachines te helpen nieuwe pagina’s te indexeren en context te bieden via link-anchorteksten.

Wat doet de SEO-marketeer op het gebied van linkbuilding

Off-page SEO verwijst naar activiteiten buiten de eigen website die bijdragen aan de SEO-ranking. (4) Dit omvat voornamelijk het verkrijgen van backlinks van andere websites, maar ook social media marketing, guest blogging en andere vormen van contentpromotie die kunnen leiden tot vermeldingen en links. Off-page SEO helpt bij het opbouwen van de autoriteit en geloofwaardigheid van een website, wat cruciaal is voor het verbeteren van de positie in zoekmachineresultaten.

Het belang van backlinks en hoe deze te verkrijgen

Backlinks, links van andere websites naar onze site, zijn een van de belangrijkste factoren in SEO. (5) Ze fungeren als een “stem” van vertrouwen van de ene site naar de andere en verhogen de autoriteit van een website in de ogen van zoekmachines. Het verkrijgen van hoogwaardige backlinks kan door het creëren van waardevolle content die natuurlijk gedeeld wordt, gastbloggen op relevante sites, en het opbouwen van relaties met influencers en andere websites in vergelijkbare of aanverwante branches.

Rol van de SEO-marketeer in linkbuildingstrategieën

SEO-marketeers spelen een sleutelrol in het ontwikkelen en uitvoeren van effectieve linkbuildingstrategieën. Dit omvat het identificeren van potentiële linkbronnen, het aangaan van samenwerkingen met andere websites, en het creëren van content die de moeite waard is om naar te linken. We gebruiken tools om backlinks te monitoren en te analyseren, om zo onze strategieën voortdurend te verfijnen en ons te richten op links die de grootste impact zullen hebben op de SEO-prestaties. Door een proactieve benadering te hanteren en te focussen op kwaliteit boven kwantiteit, realiseren we significante verbeteringen in de zoekmachine rankings.

Wat doet de SEO-marketeer op het gebied van strategie?

Keywordonderzoek is een fundamentele stap in het SEO-proces, waarbij we zoeken naar relevante woorden en zinnen die potentiële klanten gebruiken om producten, diensten of informatie online te vinden. Dit proces begint met het brainstormen van basisideeën gerelateerd aan het merk, de producten of de diensten, en het gebruik van SEO-tools om deze ideeën te verdiepen.

Bij dit onderzoek kijken we naar zoekvolume, concurrentie en de relevantie van de keywords. Het doel is om een lijst van keywords te creëren die een mix biedt van ‘head’-termen (brede en competitieve zoekopdrachten) en ‘long-tail’ zoekopdrachten (specifieker en minder competitief), die aansluiten bij de zoekintentie van de doelgroep.

Het belang van een gedegen keywordstrategie

Een gedegen keywordstrategie vormt de kern van effectieve SEO-inspanningen. Het helpt ons om ons te richten op de juiste doelgroep en de zichtbaarheid in zoekmachineresultaten te verbeteren voor zoekopdrachten die er toe doen. Door ons te concentreren op relevante keywords, kan een website aantrekkelijker worden voor zoekmachines en de juiste bezoekers aantrekken, wat de kans op conversies vergroot. Bovendien helpt een goede keywordstrategie contentcreators om gerichte content te maken die voldoet aan de behoeften en vragen van gebruikers.

Hoe een SEO-marketeer keywords selecteert en inzet

SEO-marketeers gebruiken verschillende criteria om keywords te selecteren, waaronder de relevantie voor de business, zoekvolume, de competitiviteit van het keyword, en het potentieel om verkeer of conversies te genereren. Na het selecteren van de doelkeywords integreren we deze in de websitecontent, zoals titels, meta descriptions, headers en de bodytekst. We zorgen ervoor dat de integratie natuurlijk is en de leesbaarheid of de kwaliteit van de content niet schaadt. Ook gebruiken we de keywords in onze contentcreatiestrategie om onderwerpen te bepalen die aansluiten bij de interesses van de doelgroep.

Wat doet de SEO-marketeer op het gebied van analyseren?

Om het succes van SEO-inspanningen te meten, gebruiken we verschillende KPI’s die inzicht bieden in de effectiviteit van onze strategieën. Enkele van deze KPI’s zijn de organische verkeersgroei, de ranking van keywords, de click-through rate (CTR), de tijd op de site, de bounce rate en conversieratio’s. Deze indicatoren helpen ons bij het bepalen van de prestaties van de website in de zoekmachines en het gedrag van gebruikers op de site.

Tools en technieken voor het meten van SEO-succes

Om de voortgang en het succes van SEO-inspanningen te meten, gebruiken we een scala aan tools zoals Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush en Moz. Deze instrumenten bieden gedetailleerde gegevens over verkeer, rankings, backlinks en andere cruciale metrics. Ze stellen ons in staat om diepgaande analyses uit te voeren, trends te identificeren en gebieden voor verbetering te ontdekken.

Het aanpassen van strategieën op basis van analytische inzichten

Op basis van de verzamelde data en inzichten passen we onze strategieën aan om de prestaties te verbeteren. Dit kan inhouden dat we de focus van onze keywordstrategie bijstellen, de structuur van de website wijzigen of nieuwe content creëren die beter aansluit bij de zoekintentie van onze doelgroep. Het continu analyseren en optimaliseren is essentieel in een steeds veranderend SEO-landschap, waarbij het doel altijd is om de zichtbaarheid te vergroten, het verkeer te verbeteren en uiteindelijk de bedrijfsdoelstellingen te bereiken.

Salaris van een SEO-marketeer

Het salaris van een SEO-marketeer kan sterk variëren, afhankelijk van factoren zoals geografische locatie, bedrijfstak, ervaring en het specifieke bedrijf waarvoor ze werken. Over het algemeen kunnen we echter een algemene schatting geven voor junior, medior en senior SEO-marketeers gebaseerd op gemiddelden in de industrie. Het is belangrijk te benadrukken dat deze bedragen kunnen fluctueren op basis van de eerder genoemde variabelen.

• Junior SEO-marketeer: Aan het begin van hun carrière, met minder dan 2 jaar ervaring, kunnen junior SEO-marketeers verwachten een startsalaris te verdienen dat varieert van ongeveer €25.000 tot €35.000 per jaar. Deze rol vereist basiskennis van SEO-principes en -praktijken, en de salarisrange kan toenemen naarmate ze meer ervaring en vaardigheden opdoen.
• Medior SEO-marketeer: Met 2 tot 5 jaar ervaring kunnen medior SEO-marketeers rekenen op een salaris in de range van ongeveer €35.000 tot €50.000 per jaar. Medior marketeers hebben een dieper inzicht in SEO-strategieën en -tactieken en kunnen zelfstandig projecten managen en optimalisatiecampagnes uitvoeren.
• Senior SEO-marketeer: SEO-professionals met meer dan 5 jaar ervaring, vooral die in leidinggevende posities of met gespecialiseerde kennis, kunnen een salaris verwachten dat varieert van ongeveer €50.000 tot €70.000 of meer per jaar. Senior SEO-marketeers hebben uitgebreide ervaring met het plannen en implementeren van complexe SEO-strategieën, het leiden van teams, en het direct bijdragen aan het bedrijfssucces door middel van hun inspanningen.

Deze cijfers zijn indicatief en kunnen afwijken, vooral in grote steden of bij bedrijven met een sterke nadruk op digitale marketing, waar de vraag naar ervaren SEO-specialisten hoger kan zijn. Bovendien kunnen freelancers of consultants variabele tarieven hanteren afhankelijk van de projecten waaraan ze werken. Het is ook gebruikelijk dat salarissen in de loop van een carrière groeien als gevolg van voortdurende educatie, certificeringen en het aantonen van meetbare impact op de bedrijfsresultaten.

Samengevat

De rol van een SEO-marketeer is essentieel in het digitale marketinglandschap, gericht op het vergroten van de online zichtbaarheid en het aantrekken van gericht verkeer naar websites. Door middel van technische optimalisatie, strategische contentontwikkeling, effectieve linkbuilding en doelgericht keywordonderzoek combineren we onze inspanningen om de autoriteit en relevantie van een website te versterken. Het continue proces van meten, analyseren en bijstellen van SEO-strategieën is cruciaal voor het behalen van succes en het ondersteunen van de groei en doelstellingen van een bedrijf binnen een competitief online landschap.

1. SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central. (z.d.-b). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
2. Pol, T. (2024b, februari 8). What Is Technical SEO? Basics and Best Practices. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/technical-seo/
3. Lyons, K. (2023a, december 15). On-Page SEO: What It Is and How to Do It. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/on-page-seo/
4. Silva, C. (2024, 16 februari). What Is Off-Page SEO? A Guide to Off-Page SEO Strategy. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/
5. Lyons, K. (2023c, december 18). What are backlinks & Why they matter in SEO. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/what-are-backlinks/