Digital Marketing for SEO

Digital Marketing for SEO is een cruciaal aspect van online marketing. Ook bekend als zoekmachine optimalisatie, richt het zich op het verbeteren van een website om beter vindbaar te zijn in zoekmachines zoals Google. Dit leidt tot meer verkeer naar de website. In dit artikel behandelen we wat Digital Marketing for SEO inhoudt en waarom het van groot belang is voor een website.

Wat is Digital Marketing for SEO?

Digital Marketing for SEO omvat alle activiteiten die gericht zijn op het optimaliseren van online content of websites. Ons doel is om de zichtbaarheid en ranking in zoekmachine resultatenpagina’s (SERP’s) te verbeteren voor specifieke zoekwoorden en zinnen (1).

Het voornaamste doel van Digital Marketing for SEO is om meer en kwalitatief hoogwaardig verkeer naar een website te genereren. Dit gebeurt via zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo. Voor het beste resultaat is het raadzaam om zowel on-page als off-page optimalisatie toe te passen.

On-page optimalisatie verwijst naar de content, structuur en HTML van een website. Off-page optimalisatie omvat actie buiten de website zelf, zoals het verkrijgen van kwalitatieve backlinks en het vergroten van engagement op sociale media.

Digital Marketing for SEO samengevat

De onderstaande video geeft een bondige samenvatting over de essentie van Digital Marketing for SEO.

Het verband tussen zoekmachines en Digital Marketing for SEO

Digital Marketing for SEO is nauw verbonden met zoekmachines als Google. Zoekmachines gebruiken complexe algoritmes om websites te indexeren en te beoordelen. Factoren zoals relevantie, autoriteit en gebruiksvriendelijkheid zijn hierin cruciaal.

Om te begrijpen hoe Digital Marketing for SEO werkt, is het van belang te begrijpen hoe zoekmachines opereren. Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert, zoals “restaurant Amsterdam”, doorzoekt de zoekmachine zijn index. De meest relevante resultaten verschijnen bovenaan de SERP’s. Digital Marketing for SEO streeft ernaar om een website te optimaliseren zodat deze hoger rankt voor relevante zoekopdrachten in Google en andere zoekmachines (zie hier een artikel over dit proces).

Zoekmachines houden rekening met verschillende factoren bij het rangschikken van websites. De relevantie van de content en de kwaliteit van inkomende links zijn bepalend. Ook snelheid en gebruiksvriendelijkheid van de website spelen een belangrijke rol.

De kosten van Digital Marketing for SEO

Digital Marketing for SEO vereist tijd en een bepaalde investering. Er zijn ook vaardigheden nodig. Het hoeft niet per se duur te zijn; effectieve strategieën kunnen uitgevoerd worden zonder extra kosten voor advertenties. Dit betekent een investering in organische – oftewel niet-betaalde – SEO.

Als een organisatie geen expertise in-house heeft voor SEO-optimalisatie, kan het verstandig zijn om een professionele SEO-specialist of bureau in te huren. Dit brengt echter kosten met zich mee. De hoogte van de kosten hangt af van de grootte van de website en het niveau van benodigde optimalisatie. Voor meer details over SEO-kosten, verwijzen we naar ons artikel over de kosten van SEO (de kosten zijn afhankelijk van de doelstellingen van de organisatie).

Naast organische SEO zijn er ook betaalde methoden, zoals zoekmachineadverteren (SEA) en betaalde promoties op sociale-mediaplatforms, die bijdragen aan het optimaliseren van een website. Betaalde methoden zijn bedoeld voor degenen die snel zichtbaarheid willen genereren. Ze zijn meestal duurder dan organische SEO.

Inspelen op het algoritme van zoekmachines voor een betere ranking

Een doordachte Digital Marketing for SEO-strategie heeft een significante impact op de ranking van een website. Deze strategie helpt zoekmachines te begrijpen waar een pagina over gaat en biedt relevante inhoud aan gebruikers die op zoek zijn naar specifieke informatie. Het is belangrijk te benadrukken dat zoekmachines niet gemanipuleerd moeten worden; dit soort tactieken, zoals ‘black hat’ SEO-technieken, kunnen leiden tot boetes.

‘White hat’ technieken, daarentegen, worden gewaardeerd door zoekmachines. Deze methodes optimaliseren de content van een website op een ethische manier, waardoor zoekmachines beter begrijpen wat de website te bieden heeft. Dit verhoogt de kans dat de website wordt gepresenteerd aan gebruikers die op zoek zijn naar relevante informatie.

Drie pijlers in Digital Marketing for SEO

Binnen Digital Marketing for SEO zijn er drie belangrijke pijlers: technische SEO, contentcreatie en linkbuilding. Hieronder gaan we dieper in op deze pijlers.

Technische SEO

Technische SEO richt zich op het optimaliseren van de technische aspecten van een website. Het maakt een website zoekmachinevriendelijk, wat de zichtbaarheid en ranking in organische zoekresultaten ten goede komt. Voorbeelden van toepasbare technische SEO zijn:

• Website snelheid verbeteren: De snelheid is cruciaal voor zowel gebruiksvriendelijkheid als zoekmachines. Probeer de grootte van afbeeldingen te verkleinen en HTML, CSS en JavaScript-bestanden te minimaliseren (2).
• SSL-certificaat gebruiken: Dit zorgt voor een veilige verbinding tussen de website en de gebruiker. Zoekmachines beschouwen dit als een positief signaal. Websites met SSL zijn te herkennen aan “https” in de URL (3).
• Website-architectuur optimaliseren: Een duidelijke structuur helpt zoekmachines de site efficiënter te indexeren. Zorg voor een logische opbouw en een heldere interne linkstructuur.
• Gestructureerde gegevens: Deze zorgen ervoor dat zoekmachines de content beter begrijpen en relevantere zoekresultaten leveren (4).
• Mobiele weergave optimaliseren: Steeds meer gebruikers zoeken via hun mobiel, dus mobielvriendelijkheid is cruciaal voor hogere rankings (5).
• Robots.txt en sitemap.xml: Deze bestanden helpen zoekmachines bij het crawlen en indexeren van een website (6).

Technische SEO is een doorlopend proces dat vereist dat we regelmatig monitoren en waar nodig aanpassingen doorvoeren. Dit helpt om aan de altijd veranderende algoritmes van zoekmachines te voldoen en een gunstige positie in de zoekresultaten te behouden.

Kwalitatieve content

Content is een essentieel onderdeel van Digital Marketing for SEO. Het vertelt zoekmachines wat de inhoud van een website is en biedt gebruikers waardevolle informatie. Kwaliteit is noodzakelijk; niet alleen tekst, maar ook multimedia zoals afbeeldingen en video’s moeten geoptimaliseerd zijn. Gebruik relevante zoekwoorden en zorg ervoor dat deze natuurlijk in de content zijn verwerkt.

Waardevoller wordt de content wanneer dit via blogartikelen, video’s of infographics op social media wordt gedeeld, wat weer bijdraagt aan onze off-page SEO.

Waardevolle SEO content schrijven

Het schrijven van waardevolle content voor SEO vereist een balans tussen relevantie voor de doelgroep en optimalisatie voor zoekmachines. Hier zijn enkele tips:

1. Zoekwoordenonderzoek: Hiermee kunnen we relevante zoekwoorden identificeren om in de content te gebruiken.
2. Focus op kwaliteit: Creëer informatieve en goed geschreven content.
3. Langere content schrijven: Content van meer dan 1000 woorden kan de ranking verbeteren, maar kwaliteit blijft de belangrijkste factor (7).
4. Titel en meta description optimaliseren: Voeg relevante zoekwoorden toe om de aantrekkelijkheid voor zowel bezoekers als zoekmachines te vergroten (8).
5. Structuur met subkoppen: Dit maakt het voor bezoekers en zoekmachines makkelijker om de inhoud te scannen.
6. Visueel materiaal toevoegen: Afbeeldingen en video’s kunnen de betrokkenheid verhogen.
7. Voor de gebruiker schrijven: Maak waardevolle content met een focus op de doelgroep en niet enkel op zoekmachines.
8. Interne links toevoegen: Dit vergroot de betrokkenheid en verbetert de navigatie van de website.
9. Content promoten: Verspreid de content via sociale media voor een groter bereik.

Linkbuilding

Linkbuilding is een techniek die gericht is op het verkrijgen van links van andere websites naar onze pagina. Dit verhoogt de autoriteit en geloofwaardigheid, wat onze zichtbaarheid en ranking in zoekresultaten ten goede komt. Hier zijn enkele manieren om aan linkbuilding te doen:

1. Natuurlijke links: Dit zijn links die andere websites spontaan plaatsen omdat ze onze content relevant vinden.
2. Outreach: Actief benaderen van andere websites om hen te vragen een link naar onze content te plaatsen.
3. Gastbloggen: Schrijven van artikelen voor andere websites in ruil voor een link naar onze eigen website.
4. Linkruil: Het uitwisselen van links met andere relevante websites.

De waarde van links is niet uniform; zoekmachines beoordelen de kwaliteit op basis van relevantie, autoriteit en gebruikte anchortekst.

Hoe kun je backlinks verzamelen?

Backlinks, ook wel inbound links genoemd, zijn cruciaal voor het bepalen van de autoriteit van een website (9). Kwaliteit vereist echter dat we ons richten op relevante en betrouwbare links. Hier zijn manieren om backlinks te verkrijgen:

• Waardevolle content: Publiceer content die nuttig en informatief is.
• Outreach: Benader relevante webmasters en vraag om een link naar onze site.
• Gastbloggen: Schrijf artikelen voor andere websites en verwijs terug naar onze eigen site.
• Social media: Promoot content via social media om zowel het verkeer als het aantal backlinks te vergroten.

Het monitoren van Digital Marketing for SEO

Het monitoren van de prestaties van een website is een belangrijk aspect van Digital Marketing for SEO. Er zijn verschillende tools beschikbaar:

1. Google Analytics: Deze gratis service biedt inzicht in websiteverkeer en belangrijke statistieken zoals bezoeken en bouncepercentage.
2. Google Search Console: Een gratis tool die helpt bij het beheren van een website en bijdraagt aan de optimalisatie van zoekmachines.
3. Rank trackers: Met deze tools kunnen we de ranking van specifieke zoekwoorden volgen, zowel gratis als betaald.
4. Backlink-analyse: Verschillende tools helpen ons de kwaliteit en relevantie van backlinks bij te houden.
5. Websitesnelheid en mobiele vriendelijkheid: Tools zoals Google PageSpeed Insights helpen bij het meten van deze aspecten, wat weer impact heeft op SEO-prestaties.

Voor welke websites is Digital Marketing for SEO geschikt?

Digital Marketing for SEO kan op vrijwel elke website worden toegepast – van kleine blogs tot grote bedrijfswebsites en e-commerce winkels. Het helpt om websites beter vindbaar te maken en online groei te realiseren, ongeacht of men zich richt op lokale of wereldwijde doelgroepen. De essentie ligt in het creëren van waardevolle content, optimaliseren van websites en opbouwen van kwalitatieve links.

SEO voor lokale websites

Lokale SEO-toepassingen kunnen variëren. Voorbeelden van effectiviteit zijn:

1. Lokale zoekwoorden: Gebruik specifieke zoekwoorden in content en meta-tags.
2. Google My Business: Registreer een bedrijf bij Google om vindbaarheid in lokale zoekopdrachten te vergroten.
3. Lokale directories: Meld een bedrijf aan bij lokale blijfdirectories zoals Yelp en Tripadvisor.
4. Lokale linkbuilding: Creëer links met lokale websites en blogs.
5. Reviews: Vraag klanten om beoordelingen achter te laten op Google en andere vergelijkbare platforms.
6. Lokale content: Produceer content over lokale evenementen of onderwerpen.

SEO voor internationale websites

Internationale SEO is ook waardevol voor websites die zich wereldwijd willen profileren. Voorbeelden van technieken die ingezet kunnen worden:

1. Internationale zoekwoorden: Gebruik relevante zoekwoorden voor verschillende landen en talen.
2. Internationale domeinnaam en URL-structuur: Zorg dat deze geoptimaliseerd zijn voor internationale zoekopdrachten.
3. Geoptimaliseerde content for verschillende talen: Vertaal content naar de relevante taal.
4. Hreflang-tags: Geef zoekmachines informatie over de taal en het land waarvoor de pagina’s zijn gemaakt.
5. Lokale backlinks: Verkrijg backlinks uit diverse landen om autoriteit op te bouwen.
6. Lokale sociale media: Gebruik lokale socialmediakanalen om de zichtbaarheid in verschillende landen te vergroten.

SEO vs SEA

SEO en SEA zijn beide methoden om het verkeer naar een website te vergroten, maar ze verschillen in aanpak en kosten.

SEO richt zich op het verbeteren van organische, niet-betaalde zoekresultaten, terwijl SEA inhoudt dat we betalen voor advertenties op zoekmachines. Dit resulteert in directe zichtbaarheid, waarvoor we dan ook betalen per klik. De belangrijkste verschillen zijn:

• Kosten: SEO is doorgaans goedkoper dan SEA, omdat er geen advertentiekosten aan verbonden zijn.
• Tijd: SEO kost meer tijd voordat resultaten zichtbaar zijn, terwijl SEA snel resultaat oplevert.
• Duurzaamheid: SEO-resultaten zijn vaak duurzamer dan de resultaten van SEA. Bij SEA moeten we echter blijven betalen om zichtbaar te blijven.

In wezen hebben zowel SEO als SEA als doel om verkeer naar een website te genereren, maar het is aan ons om te kiezen welke methode het beste past bij onze onderneming en budget.

Digital Marketing for SEO: een duurzaam proces

SEO is voornamelijk gericht op de lange termijn. Resultaten zijn niet onmiddellijk zichtbaar en kunnen variëren op basis van verschillende factoren zoals concurrentie, zoekwoordmoeilijkheid en technische website-aspecten. Het kan maanden tot een jaar duren voordat we de vruchten van onze inspanningen zien. Geduld is dus vereist en constante monitoring is van belang.

SEO is een doorlopend proces. Door het regelmatig te monitoren en aanpassingen te maken op basis van veranderingen in algoritmes, markttrends en concurrentie blijven wij relevant en zichtbaar.

Samengevat

Digital Marketing for SEO is een essentieel onderdeel van elke online marketingstrategie. Dit geldt voor alle soorten websites. Voor een optimale SEO-marketing is het cruciaal om de juiste technieken toe te passen. Optimaliseer technische aspecten, creëer waardevolle content en genereer kwalitatief hoogwaardige links.

We moeten niet vergeten dat SEO een continu proces is, geen eenmalige investering. Door de resultaten voortdurend te monitoren en aanpassingen door te voeren, kunnen we onze online zichtbaarheid en merkbekendheid vergroten, wat kan leiden tot meer conversies en inkomsten.

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
2. https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
3. https://web.dev/enable-https/
4. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
5. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
6. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview
7. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
8. https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
9. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
10. https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions