Keyword promotion

Keyword promotion kent verschillende betekenissen, afhankelijk van wie je het vraagt. Voor adverteerders betekent het het aanschaffen van zoekwoorden waarmee de website bovenaan in de zoekresultaten wil staan. Voor SEO-specialisten draait keyword promotion om het identificeren van zoekwoorden met aanzienlijke volumes om de organische positie van een website te verbeteren.  

SEO is niet de enige methode om hoger te scoren in de zoekresultaten. Keyword promotion biedt een alternatief. Er ligt een fundamenteel verschil tussen keyword promotion en SEO. In dit artikel leggen we uit wat dat verschil is en welke optie het beste aansluit bij jouw onderneming.

Wat is keyword promotion?

Keyword promotion houdt in dat we adverteren op Google met behulp van specifieke zoekwoorden. Een adverteerder koopt zoekwoorden bij Google. In ruil hiervoor stuurt Google direct verkeer naar de adverteerder.

De voordelen van keyword promotion:

• we genereren direct verkeer;
• direct resultaat.

Wanneer we adverteren op Google, zien we snel resultaat. Zoekenden die jouw gekozen zoekwoorden intypen, zien jouw advertentie als eerste. Zodra de zoeker klikt, komt hij of zij direct op jouw website.

De nadelen van keyword promotion:

• jouw positie verdwijnt zodra je stopt met betalen;
• het vereist voortdurende investeringen.

Een nadeel van keyword promotion is dat het resultaat onmiddellijk verdwijnt wanneer we stoppen met betalen. We zijn dan voortdurend bezig met investeren in relevante zoekwoorden. Dit kan een kostbare aangelegenheid zijn.

Hoe werkt keyword promotion?

De eerste stap in keyword promotion is het onderzoeken welke zoekwoorden door jouw doelgroep worden gebruikt. Het is cruciaal om de zoekintentie van de doelgroep te doorgronden. Op deze manier begrijpen we welke termen jouw zoekers inzetten tijdens hun zoektocht. 

De tweede stap in keyword promotion is het bieden op de zoekwoorden waar jij nummer 1 op wilt zijn. Hoe relevanter de zoekwoorden voor jouw doelgroep, hoe winstgevender het resultaat van zoekmachine-advertenties is.

Wanneer bezoekers klikken op jouw advertentie, betaal je het bedrag dat je voor dit zoekwoord hebt geboden. Dit staat ook bekend als Pay Per Click (PPC). Google bepaalt dit bedrag op basis van de mate van concurrentie voor het betreffende zoekwoord. Zoekwoorden met minder concurrentie zijn doorgaans goedkoper dan zoekwoorden met meer concurrentie. Het is daarom van essentieel belang om een grondige zoekwoordanalyse uit te voeren.

Idealiter compenseren de inkomsten uit de bezoekers de kosten van de advertentie op Google. De conversies maken de investeringen de moeite waard.

Het verschil met SEO

Keyword promotion is een methode die we vaak terugzien in een SEA-traject. Het belangrijkste verschil met SEO is dat we daadwerkelijk betalen voor keyword promotion. Elke bezoeker van jouw website brengt kosten met zich mee.

SEO daarentegen is gratis. Voor organische bezoekers betalen we niets. Zodra we een goede positie hebben bereikt in de zoekresultaten, blijven we op die positie staan. SEO is gericht op de lange termijn. Je valt niet zomaar terug als je stopt met het optimaliseren van jouw website. 

Ons advies

Keyword promotion is voordelig wanneer we dit integreren in een solide SEO-strategie. Door SEA en SEO op elkaar af te stemmen, vergroten we het uiteindelijke resultaat.

Wij adviseren om vooral te focussen op methoden voor zoekmachineoptimalisatie. SEA en SEO versterken elkaar, maar SEO is toch de meest duurzame strategie. Wanneer jouw budget beperkt is, is SEO aantrekkelijker. Zoekmachineoptimalisatie vereist geen voortdurende investeringen. SEO is een langetermijnstrategie en uiterst aan te bevelen voor bedrijven die hun online vindbaarheid willen verbeteren.