Hoe selecteer je de passende biedstrategie?

Het is essentieel om een biedstrategie te selecteren die ons marketingdoelen weerspiegelt. Google Ads biedt een scala aan biedstrategieën waaruit we kunnen kiezen. De strategie die we hanteren, is afhankelijk van de netwerken waarop onze campagne zich richt en of we ons willen focussen op het verbeteren van klikken, zichtbaarheid of conversie. (1)

De biedingsstrategieën:

• Op bewustwording gebaseerde biedstrategieën
  • Doel: zichtbaarheid
  • Doel impressie aandeel: Dit garandeert dat de advertenties voldoen aan een specifieke impressie aandeel-drempel voor een bepaalde positie op de zoekresultatenpagina: overal, bovenaan de pagina of absoluut bovenaan de pagina.
• Op overwegingen gerichte biedstrategieën
  • Doel: Klikken
  • Maximaliseer klikken: Stel biedingen in om zoveel mogelijk klikken te behalen binnen een doelbedrag dat we kiezen.
• Conversiegerichte biedstrategieën
  • Doel: Conversies
  • Maximaliseer conversies: Zorg voor het hoogste aantal conversies binnen het budget. We hoeven geen specifieke doelstelling voor kosten per klik (CPC), kosten per acquisitie (CPA) of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op te geven.
  • Doel kosten-per-verkoop (tCPA): Deze strategie stelt automatisch biedingen in om ons te helpen conversies te verhogen terwijl we de gemiddelde kosten-per-acquisitie doelstelling behalen.
  • Expected Cost-per-click (eCPC): Deze strategie past automatisch ons handmatige bod aan op basis van de waarschijnlijkheid dat elke klik resulteert in een conversie.
• Acquisitie Gerichte biedstrategieën
  • Doel: Inkomsten
  • Doelrendement op advertentie-uitgaven (Target ROAS): Stelt automatisch biedingen in om zoveel mogelijk conversiewaarde te behalen bij het door ons ingestelde doelrendement op de advertentie-uitgaven (ROAS).

Automated bidding

Bieden is een cruciale succesfactor voor online marketing. De biedstrategie die we kiezen, heeft directe invloed op de prestaties van onze campagnes en de zichtbaarheid van onze advertenties op de unieke momenten die essentieel zijn voor ons bedrijf. Google Ads biedt diverse biedstrategieën, afgestemd op onze marketingdoelen en verschillende soorten campagnes. Afhankelijk van onze focus kunnen we bepalen welke strategie het beste bij ons past.

Biedingen beïnvloeden de zichtbaarheid van onze advertenties en de mate van interactie die we op elk uniek moment ontvangen. Wanneer we niet efficiënt bieden, lopen we waardevolle conversies mis. Gezien de dynamische aard van onze veilingen, kan het juiste bod vaak een beweeglijk doel zijn dat lastig is om op grote schaal te behalen bij handmatig bieden. Veel signalen beïnvloeden het gedrag van gebruikers. Hun intentie en de kans om waardevolle acties voor ons bedrijf uit te voeren, variëren op basis van locatie, tijd en apparaat. Het in overweging nemen van al deze signalen voor elke veiling en bieding kan door middel van automatisering worden gedaan.

Voordelen van automatisch bieden:

• Machine Learning
• Meer tijd over
• Veiling-tijd bieden
• Diepte van de gebruikte signalen en kruisanalyse