Zo functioneert de Google Ads Veiling

Kosten per Klik (CPC)

De gemiddelde CPC (kosten per klik) is vaak niet de prijs die we voor elke klik betalen. Het systeem is dynamisch en kan variëren afhankelijk van onze Ad rank. Ads van hogere kwaliteit kosten vaak minder, krijgen betere posities en leiden tot meer succes. Wanneer gebruikers betere ads zien, zijn ze sneller geneigd om erop te klikken.

Onze ad rank wordt mede bepaald door:

• Ad format en extensies
• CTR (click through rate)
• Context of Query

Kwaliteitsscore

Kwaliteitsscore is een inschatting van de kwaliteit van onze ads, zoekwoorden en landingspagina’s. Een hogere kwaliteitsscore kan resulteren in lagere kosten en betere ad posities. Kwaliteitsscore bestaat uit:

• de verwachte click through rate
• relevantie van de ad
• gebruikservaring van de landingspagina

Manieren om de Clickthrough rate te verbeteren, zijn:

• Specifiek zijn in onze ads door zoekwoorden in de ad tekst (headline) toe te voegen.
• Experimenteren met verschillende “calls to action”. (Gratis verzending / gratis retouren / Bel nu / Boek nu)
• Tijd- of locatiegerichte ad teksten maken (seizoensgebonden, vakantie, speciale events, specifieke locaties)

Manieren om de Ad relevantie te verbeteren, zijn:

• Negatieve zoekwoorden toevoegen
• Wees specifiek op mobiel: test mobiele ervaringen
• Wees lokaal: target de juiste regio en gebruik relevante taal
• Zorg ervoor dat onze ad kopie relevante zoektermen bevat

Manieren om de ervaring op de landingspagina te verbeteren, zijn:

• Verkeer naar de juiste landingspagina sturen die de klantvraag specifiek beantwoordt
• Consistent zijn: de pagina moet verder gaan op wat de ad belooft aan de klant
• Transparantie en vertrouwen: Wees duidelijk over wie wij zijn en wat onze business doet. Als we persoonlijke info vragen, leggen we uit waarom.
• Verbeter de laadsnelheid en duidelijkheid.
• Denk opnieuw na over mobiel; vooral met betrekking tot mobiele navigatie.