Zo functioneert een Google Zoekcampagne

Een van de mogelijkheden binnen Google Ads is het opzetten van een Google Zoekcampagne. Dit stelt ons in staat om advertenties direct bovenaan de zoekresultatenpagina weer te geven. 

Google Zoekcampagne

Het starten van een Google Zoekcampagne helpt klanten bij het vinden van de aanbieders van producten of diensten. Met een Google Zoekcampagne wordt onze advertentie bovenaan de zoekresultatenpagina weergegeven wanneer er een relevante zoekopdracht plaatsvindt. (1)

Een Google Zoekcampagne moet zorgvuldig worden doordacht voordat deze wordt opgezet.

Vragen die we moeten overwegen bij het opstellen van een dergelijke campagne zijn:

• Waar willen we dat onze advertenties worden gezien?
• Hoeveel willen we investeren?
• Wat willen we communiceren in onze advertentie?
• Welke zoekwoorden willen we laten matchen met de zoektermen van onze klanten?

Marketingdoelen

Campagnes worden ontwikkeld rondom een specifiek marketingdoel en de acties die we willen dat klanten ondernemen. Dit marketingdoel kan op elk moment worden aangepast.

Voorbeelden van marketingdoelen zijn:

• Sales (hogere conversie)
• Leads (het genereren van nieuwsbriefinschrijvingen of downloads van whitepapers)
• Website traffic (het vergroten van het aantal bezoekers op de website)

Google Zoeknetwerk

Om te bepalen waar we de meeste weergaven kunnen genereren met onze advertenties, kunnen we het Google Zoeknetwerk selecteren, inclusief Google Zoekpartners. Dit zorgt ervoor dat advertenties niet alleen op Google Search worden weergegeven, maar ook op websites die partners van Google zijn. De netwerkmogelijkheid toont ons waar we onze advertenties willen plaatsen, gebaseerd op het geselecteerde campagnetype. Een advertentie via het Google Zoeknetwerk kan dus zichtbaar zijn op Google Search sites, maar ook op platforms zoals Google Play, Google Shopping en Google Maps. Zelfs partners van Google, zoals CNN, zullen onze advertenties weergeven. (2)

Campagnes kunnen voor verschillende apparaten worden ingezet, waaronder desktop, tablet en mobiel. Ook kunnen advertenties worden aangepast afhankelijk van het gebruikte apparaat.

Daarnaast kunnen campagneadvertenties worden afgestemd op geografische locatie en taalinstellingen. Zo zal een kleine bakkerij in Rotterdam bijvoorbeeld alleen worden vertoond aan gebruikers binnen de gemeente Rotterdam, en kan een campagne op taal worden ingesteld zodat advertenties alleen worden weergegeven in landen die die taal hanteren.

Na het vaststellen van het budget (hoeveel we per dag willen besteden), kiezen we een biedstrategie. Deze biedstrategie bepaalt hoe we betalen voor gebruikers die interactie hebben met onze advertenties. We kunnen zelf een biedstrategie formuleren of deze laten automatiseren door Google Ads. Het gekozen budget vertegenwoordigt het gemiddelde bedrag dat we per dag willen uitgeven aan de advertenties.

Advertentiegroepen

Voor elke advertentiegroep creëren we een specifieke tekstadvertentie, vergezeld van een lijst met zoekwoorden. Deze zoekwoorden zorgen ervoor dat de advertentie aan klanten wordt weergegeven. Advertentiegroepen kunnen worden ingedeeld op thema’s of producten. Hierdoor kunnen bijvoorbeeld fietsen verder worden onderverdeeld in verschillende advertentiegroepen, zoals mountainbikes, kinderfietsen en wielrenfietsen.

Tekstadvertenties

Tekstadvertenties bevatten een:

• Koppen (om de aandacht van de klant te trekken);
• URL (om een specifieke pagina van onze website te bereiken);
• Omschrijving (waarin de details van onze producten of diensten worden belicht)

Dynamische zoekadvertenties

Een methode om advertentiegroepen te genereren met dynamische teksten en zoekwoorden, gebaseerd op de inhoud van de website. Dit gebeurt volledig automatisch.

Advertentie-extensies

Deze bieden ons de mogelijkheid om extra informatie toe te voegen aan onze advertenties, zoals locatie, links naar pagina’s of telefoonnummer.

Start- en einddatum / Advertentieplanning

Campagnes kunnen vooraf worden ingesteld met een start- en einddatum. Ook kunnen advertenties zo worden ingesteld dat ze volgens een vast schema worden weergegeven, bijvoorbeeld op specifieke dagen in de week.

Hoe Google Ads selecteert welke advertenties aan klanten worden getoond

De zoekmachine van Google doorloopt alle adverteercampagnes op zoek naar zoekwoorden binnen de advertentiegroepen, in de hoop een match te vinden met de door de klant ingevoerde zoekterm. Wanneer een adverteerder een advertentiegroep aanmaakt, stelt deze een biedstrategie in om te bepalen hoeveel hij bereid is te betalen wanneer een klant op de link klikt. Deze ‘veiling’ vindt telkens plaats wanneer er een zoekterm wordt ingevoerd in Google.