Rapport over prestaties in Google Search Console

Google Search Console (GSC) is een gratis tool van Google die ons waardevolle inzichten biedt in hoe de zoekmachine onze website waarneemt en presteert in de zoekresultaten. Deze informatie is van groot belang voor marketingmanagers en CMO’s. Met behulp van deze gegevens hebben we de mogelijkheid om onze websites te optimaliseren, waardoor ze een hogere positie in Google kunnen bereiken.

Het prestatierapport binnen de Google Search Console analyseert de prestaties van onze website met betrekking tot zoekverkeer, populaire zoekopdrachten en de prestaties van content in diverse regio’s en op verschillende apparaten. (1)

Wat is de Google Search Console?

De Google Search Console is een gratis aangeboden tool door Google die ons helpt bij het monitoren, onderhouden en oplossen van problemen met de aanwezigheid van onze website in de zoekresultaten. Deze tool biedt insights in hoe Google onze website indexeert en toont eventuele problemen die zich voordoen. Deze informatie is onmisbaar voor het verbeteren van de zichtbaarheid van onze website en draagt direct bij aan de SEO-optimalisatie. (2)

Wat is het prestatierapport

Het prestatierapport in Google Search Console biedt ons gedetailleerde informatie over de prestaties van onze website in de zoekresultaten van Google. Het rapport somt gegevens op zoals het aantal klikken, de click-through rate (CTR), impressies en de gemiddelde positie van onze website in de zoekresultaten.

Het prestatierapport toont welke zoektermen van gebruikers naar onze site leiden. Daarnaast worden de pagina’s die het meest worden weergegeven en aangeklikt in de zoekresultaten gepresenteerd. Deze gegevens worden gerapporteerd op basis van land, apparaat en tijdsperiode.

Op basis van de informatie uit het rapport kunnen wij een plan opstellen om verbeterpunten van onze website aan te pakken.

Lees verder over de Google Search Console

• Functionaliteiten rapport binnen de Google Search Console inzetten
• Je site eigendom verifiëren in de Google Search Console
• De indexeren sectie van de Google Search Console
• Dé Google Search Console gids voor 2024
• Wat is de Google Search Console?
• De Google Search Console koppelen met Google Analytics
• Nieuwe gebruiker toevoegen Google Search Console

Toegang tot Google Search Console

Om toegang te krijgen tot Google Search Console, is een Google-account benodigd. Vergeet niet om een website aan te melden en de eigendom te verifiëren. Dit kan op verschillende manieren, zoals het uploaden van een HTML-bestand naar de server of het toevoegen van een meta-tag aan de homepage van de website. Ook kunnen we verifiëren via Google Analytics of een Google Tag Manager-account. Zodra een website is geverifieerd, heeft de beheerder volledige toegang tot alle functies en rapporten van Google Search Console.

Prestatierapport in navigatiemenu

Het prestatierapport is te vinden in het linker navigatiemenu nadat we zijn ingelogd in Google Search Console. Dit rapport toont standaard de gegevens van de afgelopen drie maanden, maar het is mogelijk om de periode aan te passen.

Het rapport bevat verschillende tabbladen en filters, waaronder ‘Zoekopdrachten’, ‘Pagina’s’, ‘Apparaten’, ‘Landen’ en ‘Zoektype’. Dit stelt ons in staat om gedetailleerd in de data te duiken. SEO-specialisten kunnen op deze manier specifieke aspecten van de prestaties van een website analyseren, wat inzicht biedt in hoe bezoekers de website vinden en met welke content zij het meest betrokken zijn.

Enkele belangrijke metrics

• Klikken: het aantal klikken laat zien hoe vaak bezoekers vanuit Google Search op onze website hebben geklikt, wat aangeeft hoeveel verkeer er naar onze website komt.
• Impressies: dit toont hoe vaak een pagina van onze website in de zoekresultaten is weergegeven. Een hoge impressie met lagere klikken kan duiden op mogelijke verbeterpunten in titels of meta-beschrijvingen.
• CTR: de click-through rate (CTR) is het percentage impressies dat resulteert in een klik. De CTR geeft aan hoe effectief een titel en beschrijving zijn in het aantrekken van bezoekers.
• Positie: de positie verwijst naar de gemiddelde ranking van onze website in de zoekresultaten voor een specifieke zoekopdracht. Hoe hoger de positie, hoe beter de zichtbaarheid doorgaans is.

Datum- en filterinstellingen

Het is mogelijk om zelf een datumbereik in te stellen in het prestatierapport, waardoor we de prestaties van verschillende perioden kunnen vergelijken.

Filters maken het mogelijk om specifieker te analyseren op basis van zoekopdrachten, pagina’s, apparaten, landen of zoektypen. Dit stelt ons in staat om gerichter naar onze website te kijken en ons inzicht te geven in specifieke segmenten.

Verschillende zoektypen

• Web: traditioneel zoekverkeer via Google’s web zoekfunctie. Het analyseren van deze data geeft ons inzicht in de prestaties van content in de standaard zoekresultaten.
• Afbeelding: geeft ons inzicht in hoe afbeeldingen getoond worden in de afbeeldings zoekopdrachten van Google.
• Video: dit segment toont video zoekresultaten en kan ons helpen om websites met video-inhoud beter te begrijpen. (3)

Trends analyseren

Om de effectiviteit van ons SEO-stappenplan goed te beoordelen, is het nodig om naar trends over een langere periode te kijken. Hierbij is het belangrijk om seizoensgebonden veranderingen, wijzigingen in zoekalgoritmen of de impact van bepaalde campagnes in overweging te nemen.

Langdurige trends kunnen ons inzicht geven in de zichtbaarheid van onze website in de zoekmachines, of deze is gestegen of gedaald in een bepaalde periode. Op basis van deze gegevens kunnen we onze SEO-strategie aanpassen. De onderstaande informatie kan hierbij ondersteunen:

Het analyseren van top zoekqueries

Om het publiek en zijn zoekintenties te begrijpen, is het essentieel om de top zoekqueries te analyseren. Deze zoektermen leiden namelijk verkeer naar onze website. Google Search Console toont ons welke zoekopdrachten de meeste klikken en impressies genereren.

Dit biedt ons inzicht in welke content relevant is voor gebruikers. We kunnen ons focussen op deze zoektermen om de SEO-strategie te verfijnen. Het optimaliseren van bestaande content of het creëren van nieuwe content die aansluit op deze zoekopdrachten is hierbij cruciaal. (4)

Begrijp Prestaties van specifieke pagina’s

Het is ook belangrijk om de prestaties van afzonderlijke pagina’s te analyseren. We moeten kijken welke pagina’s de meeste bezoekers trekken en hoe lang deze bezoekers op de pagina blijven. Daarnaast is het ook goed om de interactie van gebruikers met de webpagina in kaart te brengen.

Door pagina’s met hoge prestaties te identificeren, krijgen we inzicht in wat goed functioneert en wat verbetering behoeft. Dit is vooral belangrijk voor pagina’s met lagere prestaties. De content op deze pagina’s moet mogelijk herzien worden of de laadsnelheid kan verbeterd worden. Soms is het nodig om onze SEO-tactieken aan te passen, zoals de onderstaande afbeelding laat zien.

Analyseer de prestaties per land

Google Search Console biedt ons waardevolle inzichten wanneer we internationaal actief zijn. De tool toont hoe onze website presteert in verschillende landen. Door deze gegevens te gebruiken, kunnen we de effectiviteit van internationale SEO-strategieën beoordelen. We krijgen ook inzicht in culturele of regionale verschillen in zoekgedrag, wat waardevolle informatie biedt voor het verbeteren van onze SEO-strategie.

Meer inzicht in land-specifieke data helpt ons ook om nieuwe marktkansen te zien en de lokale gebruikerservaring te optimaliseren. Dit kan bijvoorbeeld door de content op één specifieke taal af te stemmen (zie onderstaande afbeelding).

Analyseren van de gebruikte apparaten

Het is cruciaal om te analyseren op welke apparaten onze website het vaakst wordt bezocht. We moeten ervoor zorgen dat de website geoptimaliseerd is voor al deze apparaten. Tegenwoordig gebruiken veel mensen hun mobiele telefoons om te surfen, dus een goede mobiele weergave is essentieel.

Google Search Console levert data die ons inzicht geeft in het uiteenlopende gedrag per apparaat. Dit omvat prestaties zoals laadsnelheid, conversies en bounce rates. Deze inzichten kunnen we gebruiken om onze website te optimaliseren voor elk apparaat. Dit helpt ons bij het behouden van engagement en het stimuleren van conversies. De onderstaande voorbeelden kunnen hierbij helpen:

Het vergelijken van data

Met Google Search Console kunnen we data vergelijken over verschillende tijdsperioden, zoekopdrachten, pagina’s of landen. Dit stelt ons in staat om de impact van wijzigingen in de SEO of van marketingcampagnes te beoordelen.

Een voorbeeld hiervan is het vergelijken van de prestaties van een website voor en na een belangrijke update om de effectiviteit daarvan te evalueren. Op deze manier kunnen we ook seizoensgebonden trends en patronen identificeren. Deze trends helpen ons bij het plannen van toekomstige marketingstrategieën. (5)

Wij doen dit als volgt:

Klik op “Vergelijken” in het prestatierapport.

Selecteer nu welke periode we willen vergelijken met welke periode in het verleden (zie onderstaande afbeelding). Klik vervolgens op toepassen.

Het gebruik van filters

We kunnen filters in Google Search Console toepassen om de data te segmenteren voor een meer diepgaande analyse. Filters kunnen gebaseerd zijn op zoekopdrachten, pagina’s, apparaten, landen en zelfs zoekverschijningen.

Dit biedt ons de mogelijkheid om dieper in specifieke prestatie-aspecten van onze website te duiken. Bijvoorbeeld, we kunnen filteren op een specifieke zoekopdracht en de effectiviteit van de content voor die term analyseren. Ook is het mogelijk om te filteren op het type apparaat en te zien of onze website beter presteert op mobiele apparaten of op desktops. Met behulp van deze informatie kunnen we onze strategie voor technische SEO bepalen.

Veelvoorkomende problemen en hun oplossingen

Een van de meest waardevolle aspecten van Google Search Console is de mogelijkheid om problemen op onze website te identificeren en op te lossen. Veelvoorkomende problemen zijn 404-fouten, problemen met de mobiele weergave en issues met gestructureerde data.

Google Search Console identificeert niet alleen deze problemen, maar biedt ook oplossingen aan. Regelmatig onze websites controleren op problemen en zorgen voor een snelle oplossing is cruciaal. Dit draagt bij aan een goede indexering van onze website en voorkomt dat bezoekers afhaken.

Hoe zoekprestaties verbeteren?

• Goede mobiele weergave: Het is essentieel dat onze website goed functioneert op alle apparaten, vooral op mobiele telefoons.
• Snelle laadtijd: Een snellere laadtijd verbetert de gebruikerservaring aanzienlijk en kan bijdragen aan een hogere ranking.
• Relevante en kwalitatieve inhoud: De content moet relevant zijn voor zowel gebruikers als zoekmachines.
• Gestructureerde data: Dit helpt bij het verbeteren van de manier waarop onze pagina’s worden weergegeven in zoekresultaten.
• Hoogwaardige backlinks: Backlinks van betrouwbare en relevante websites verbeteren de autoriteit en ranking van onze website.

Door onze website regelmatig te monitoren en te analyseren en onde voor veranderingen door te voeren op basis van de verkregen inzichten van Google Search, kunnen we zowel de SEO-prestaties als de gebruikerservaring verbeteren.

Samengevat

Google Search Console is een onmisbaar instrument voor marketingmanagers en CMO’s die hun websites willen optimaliseren voor betere prestaties in zoekmachines. De tools biedt belangrijke inzichten in zoekqueries, prestatie van pagina’s en gebruikersgedrag op verschillende apparaten en in diverse landen.

Door deze data effectiviteit te analyseren en pagina’s aan te passen op basis van de verkregen informatie, kunnen we snel problemen oplossen, wat bijdraagt aan een betere algehele gebruikerservaring.