SEO-prestaties rapporteren, hoe en waarom: onze volledige gids voor 2023

Het rapporteren van SEO-prestaties blijkt in de praktijk nogal eens een ondergeschoven kindje, maar is een cruciaal onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Rapportages bieden je namelijk inzicht in hoe je website presteert op belangrijke Key Performance Indicators (KPI’s). Zo kun je de prestaties van je website continu monitoren en je SEO-strategieën evalueren.

Gebieden die verbetering nodig hebben, identificeren je op deze manier direct. In deze Q&A gaan we als SEO-experts dieper in op het belang van SEO-rapportages. We vertellen je daarbij onder andere wat de belangrijkste KPI’s zijn en welke tools we gebruiken om onze prestaties te meten en te rapporteren.

Wat zijn KPI’s waarop we onze SEO-activiteiten kunnen rapporteren?

Je SEO-activiteiten kun je op enkele belangrijke KPI’s rapporteren. We hebben de belangrijkste hieronder op een rijtje gezet.

Zoekwoordrangschikkingen: door de rangschikking van zoekwoorden in zoekmachines als Google bij te houden, meet je de impact van je SEO-activiteiten op een efficiënte manier. Een verbeterde ranking geeft aan dat je website op een bepaald zoekwoord beter wordt gevonden door bezoekers. Dit heeft een positief verband met het aantal bezoekers op je websites en het aantal conversies dat zij doen.

Verkeer: een tweede belangrijke KPI is het organische verkeer vanuit zoekmachines naar onze website. Zoals we hierboven al noemden, hangt het aantal bezoekers sterk samen met je ranking op bepaalde zoekwoorden. Wanneer je een toename van organisch verkeer naar je website ziet, kun je voorzichtig concluderen dat je SEO-activiteiten hun gewenste effect hebben.

Conversies: uiteindelijk is het je bedoeling om van een bezoeker een klant te maken. Daarom is het essentieel om het aantal conversies te registreren en te monitoren. Een conversie betreft in veel gevallen een aankoop, maar dat hoeft niet per se zo te zijn. Ook het invullen van een formulier of het aanvragen van een offerte is een vorm van conversie. Succesvolle SEO-activiteiten leiden tot een stijging van het aantal conversies.

Bounce rate: met de bounce rate bedoelen we het percentage bezoekers dat je website na het bekijken van slechts één pagina verlaat. Hoge cijfers kunnen verschillende dingen betekenen, bijvoorbeeld dat je website toch niet relevant is voor de zoekopdracht die een bezoeker had uitgevoerd. Ook een niet-optimale gebruikerservaring oftewel User Experience (UX) kan hieraan debet zijn.

Tijd op de website: ook de tijd die bezoekers op je website doorbrengen is een belangrijke KPI. Een gebruiker brengt meer tijd op je pagina door naarmate de inhoud daarvan relevanter en kwalitatiever is. Deze KPI heeft dan ook een sterk positief verband met de gebruikerservaring en conversieaantallen.

Indexering en crawlability: als zoekmachines moeite hebben met het crawlen van een website, kunnen zij pagina’s niet of niet goed genoeg indexeren. Dat leidt ertoe dat je website minder goed of zelfs helemaal niet zichtbaar wordt in de zoekresultaten. Je kunt je voorstellen welke impact dit heeft op je vindbaarheid. Om die reden dien je de indexering en crawlability van je website met grote regelmaat te monitoren.

Backlinks: backlinks zijn links van andere websites naar onze website. Zoekmachines beschouwen deze links als een belangrijke factor bij het bepalen van de relevantie en autoriteit van een website. Monitor daarom ook het aantal backlinks naar je website en de kwaliteit daarvan zorgvuldig (1).

Paginasnelheid: zowel je gebruikerservaring als SEO-prestaties stijgen wanneer de websitesnelheid, ook wel paginasnelheid genoemd, hoog ligt. Des te minder tijd een website nodig heeft om te laden, des te lager de bounce rate en des te hoger je positie in de zoekresultaten.

Mobiele optimalisatie: het is geen geheim dat mensen steeds vaker mobiele apparaten gebruiken voor hun zoekopdrachten. Het is inmiddels dan ook ondenkbaar geworden om een website te hebben die het op deze apparaten niet goed doet. Het monitoren van de mobiele prestaties van je website is daarom eveneens een belangrijke KPI.

Wat zijn de beste tools om je SEO-prestaties te meten en te rapporteren?

Voor het meten en rapporteren van je SEO-prestaties zijn verschillende tools beschikbaar. We kunnen ons voorstellen dat het, wanneer je nog niet eerder met dit bijltje hebt gehakt, lastig kan zijn om te bepalen wat je waarmee kunt. Daarom hebben we enkele van de effectiefste en populairste tools hieronder voor je opgesomd.

Google Analytics: dit is een tool die je inzicht geeft in het verkeer naar onze website en de bronnen van dit verkeer. Ook geeft Google Analytics je nuttige informatie over de tijd die bezoekers op je website doorbrengen, de hoogte van de bounce rate en nog veel meer (2).

Google Search Console: deze tool geeft je op zijn beurt inzicht in je prestaties in de zoekresultaten van Google. Je ziet onder andere welke zoekwoorden vertoningen en klikken opleveren. Wanneer je met behulp van Google Search Console problemen op je website identificeert, weet je welke prioriteiten je moet stellen.

SEMrush: deze tool geeft in de eerste plaats inzicht in je rankings op bepaalde zoekwoorden. Ook over je backlinks en concurrentieanalyse ontvang je nuttige informatie (3).

Moz: Moz biedt een reeks SEO-tools voor het verder optimaliseren van je website. Zo kun je onder andere je zoekwoord rankings volgen, je backlinks analyseren en inzicht krijgen in mogelijke SEO-problemen op je website (4).

Ahrefs: Ahrefs verschaft inzicht in onze backlinks, zoekwoord rankings en de SEO-prestaties van onze concurrenten (5).

Hoe vaak moet ik mijn SEO-prestaties rapporteren?

Inmiddels weet je wat meer over de belangrijkste KPI’s en de tools die je kunt gebruiken om je prestaties op die gebieden in kaart te brengen. De volgende vraag die vaak wordt gesteld, is ”Hoe vaak moet ik mijn SEO-prestaties rapporteren?” Daarop is geen eenduidig antwoord te geven. De frequentie hangt namelijk grotendeels af van je specifieke behoeften en doelen.

Doorgaans is het raadzaam om minstens één keer per maand een SEO-rapport op te stellen. Dat geeft je voldoende tijd om significante veranderingen in je prestaties te zien en je strategieën hierop aan te passen.

Voor bepaalde KPI’s geldt dat het verstandig is om deze vaker te controleren. Dit geldt bijvoorbeeld voor het verkeer naar je website en zoekwoordrangschikkingen. Deze kun je het beste één keer per week onder de loep nemen. Zo kun je op deze essentiële gebieden snel reageren op veranderingen. Proactief handelen helpt je met het behalen en behouden van een hoge ranking in de organische zoekresultaten.

Hoe kunnen we onze SEO-prestaties verbeteren?

Wanneer je eenmaal een rapport van je SEO-prestaties in handen hebt en hieruit blijkt dat er ruimte is voor verbetering, kun je verschillende strategieën gebruiken. We geven je daarvan enkele voorbeelden.

Zoekwoordoptimalisatie: tot de meest effectieve manieren om je SEO-prestaties te verbeteren behoort het optimaliseren van je website voor relevante zoekwoorden. Deze zoekwoorden neem je op in je content, metatags, URL’s en alt tags.

Linkbuilding: met een sterk backlinkprofiel kunnen je SEO-prestaties merkbaar verbeteren. Je bereikt dit in de eerste plaats door waardevolle content te creëren die anderen willen delen. Ook het opbouwen van relaties met andere websites binnen je branche en influencers is van belang. Bovendien is het zaak om je content actief te promoten.

Technische SEO: behalve de content heeft ook de techniek van je website een grote impact op je SEO-prestaties. Onder technische SEO vallen onder andere de laadsnelheid, mobiele optimalisatie en de crawlability.

Contentcreatie: door regelmatig hoogwaardige content te publiceren die relevant is voor je doelgroep, zul je hoger ranken in de zoekresultaten. Dit helpt je met het trekken van verkeer naar je website.

Gebruikerservaring: tot slot leidt ook een verbeterde gebruikerservaring tot een hogere SEO-prestatie. Onder de gebruikerservaring valt onder andere een intuïtieve navigatie, een aantrekkelijk design en wederom het bieden van waardevolle en relevante content.

Door deze strategieën te implementeren en je prestaties regelmatig te meten en te rapporteren, verbeter je je SEO-prestaties continu. Dat heeft een merkbaar positief effect op je online zichtbaarheid.

Het belang van mobiele optimalisatie

Anno nu, in een wereld die door een digitale revolutie wordt gekenmerkt, is mobiele optimalisatie cruciaal geworden voor iedere SEO-strategie. Wereldwijd is meer dan de helft van het webverkeer afkomstig van mobiele apparaten. Zoekmachine Google heeft zelfs een mobile-first indexeringssysteem geïmplementeerd. Dat betekent dat de mobiele versie voor Google nu de primaire versie voor ranking en indexering is. Welke aspecten mobiele optimalisatie omvat, lees je hieronder.

Responsief design: een responsieve website is een website die zich automatisch aan het schermformaat van de gebruiker aanpast. Dit levert op ieder apparaat een optimale gebruikerservaring op.

Snelheid: een mobiele gebruiker verwacht van een website een korte laadtijd. Het optimaliseren van de laadsnelheid draagt bij aan het verlagen van de bounce rate en het verhogen van de conversieratio.

Gebruiksvriendelijkheid: mobiele gebruikers moeten gemakkelijk kunnen navigeren binnen en interactie kunnen hebben met een website. Dit betekent onder andere dat je je pagina moet voorzien van duidelijke een gemakkelijk te klikken knoppen en links. Minimaliseer daarbij ook de hoeveelheid in te voeren tekst.

Lokale SEO: lokale SEO is een essentieel onderdeel voor bedrijven die lokaal opereren. Hiermee bedoelen we bedrijven die vooral een lokale markt bedienen en over een fysieke locatie beschikken. In dat geval is het belangrijk om je website voor lokale zoekwoorden te optimaliseren. Daarnaast maak je een Google Mijn Bedrijf-pagina aan en zorg je op verschillende online platforms voor accurate bedrijfsinformatie.

Het belang van sociale media in SEO

Hoewel sociale media signalen geen directe ranking factor zijn in Google’s algoritme, spelen ze wel degelijk een belangrijke rol in de SEO-strategie. Ze doen dit door het bereik en de zichtbaarheid van een merk te vergroten. Dit levert je meer verkeer naar je website en mogelijk ook meer backlinks op.

Ten tweede kunnen sociale media ook de betrokkenheid van gebruikers vergroten. Dat kan op zijn beurt tot hogere conversieratio’s leiden. Dit maakt het des te belangrijker om actief en betrokken aanwezig te zijn op sociale mediaplatforms. Zorg er daarbij voor dat je regelmatig waardevolle content deelt die op zijn beurt ook weer eenvoudig te delen is door anderen.

Het belang van technische SEO

Technische SEO is een ander cruciaal onderdeel van een effectieve SEO-strategie. De technische kant van SEO omvat het optimaliseren van de technische aspecten van een website. Dit heeft als doel om ervoor te zorgen dat zoekmachines deze gemakkelijk kunnen crawlen en indexeren. Hieronder zetten we enkele van de belangrijkste aspecten van technische SEO op een rijtje.

Website-architectuur: zoekmachines zijn beter in staat om de inhoud van je website te begrijpen en te indexeren wanneer deze goed gestructureerd is. Een goede structuur bereik je onder andere door een logische navigatiestructuur en interne links. Met die laatste kun je relevante inhoud met elkaar verbinden.

XML sitemap: een XML sitemap helpt zoekmachines om de inhoud van een website te begrijpen en te vinden. Natuurlijk is het wel noodzakelijk dat de sitemap geheel up-to-date is en dat alle belangrijke pagina’s van de website erin zijn opgenomen (6).

Robots.txt bestand: een robots.txt bestand geeft instructies aan zoekmachines over welke delen van de website deze moet crawlen, maar ook over welke delen hij juist moet negeren (7).

Websitesnelheid: gebruikers anno nu verwachten dat een website vliegensvlug laadt. Wanneer je aan deze vereiste voldoet, bied je een hogere gebruikerservaring. Dit leidt doorgaans tot een lagere bounce rate.

Mobiele vriendelijkheid: sinds Google het mobile-first indexeringssysteem hanteert, is het belangrijker dan ooit om dat een website mobielvriendelijk is (8).

Het belang van contentmarketing in SEO

Contentmarketing en SEO zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. De effectiefste manier om organisch verkeer naar je website te trekken en de zichtbaarheid ervan in zoekmachines te vergroten, is nog altijd door het creëren van waardevolle en relevante content.

Contentmarketing kan verschillende vormen aannemen. Enkele voorbeelden zijn blogposts, infographics, video’s en podcasts. Wanneer je met contentmarketing aan de slag gaat, is het vooral zaak om relevante zoekwoorden te gebruiken en waardevolle inhoud aan je doelgroep aan te bieden.

Contentmarketing kan je ook helpen om backlinks te verdienen. Deze links van externe websites naar jouw pagina zijn eveneens een noemenswaardige ranking factor in Google’s algoritme. Des te waardevoller en deelbaarder je content, des te aantrekkelijker wordt het voor andere websites om daarnaar te linken. Dit vergroot zowel de zichtbaarheid als de autoriteit van je website.

Lokale SEO

De laatste strategie die we bespreken is die van lokale SEO. Deze is vooral van belang voor bedrijven die een fysieke locatie hebben en/of producten en diensten in een specifiek geografisch gebied aanbieden. Lokale SEO maakt je onderneming zichtbaarder voor mensen die lokaal naar jouw producten of diensten zoeken. Lokale zoekwoorden, online beoordelingen en een aanwezigheid in Google Mijn Bedrijf zijn aspecten van belang voor lokale SEO.

Google Mijn Bedrijf: Google Mijn Bedrijf is een gratis tool. Als eigenaar van een bedrijf kun je hiermee de aanwezigheid van je onderneming op Google, inclusief Zoeken en Maps, beheren. Vanzelfsprekend dient je vermelding volledig en up-to-date te zijn.

Lokale zoekwoorden: binnen de lokale SEO is het essentieel om zoekwoorden toe te passen die relevant zijn voor je lokale doelgroep. Het gaat dan om zoektermen die onder andere de naam van je stad of regio bevatten.

Online beoordelingen: tor slot kunnen ook online beoordelingen van invloed zijn op de lokale SEO. Zorg er daarom voor dat je een goede strategie uitzet voor het verzamelen en beheren van online beoordelingen.

Het belang van SEO-analyse en rapportage

Het opstellen en implementeren van een SEO-strategie is één ding, het meten en analyseren van de prestaties die daaruit voortvloeien is een tweede. Weten wat werkt en wat juist verbetering behoeft, geeft je inzicht in de te nemen stappen om de zichtbaarheid en vindbaarheid van je onderneming te behouden en te vergroten. SEO-rapportages omvatten belangrijke statistieken zoals het organisch verkeer, de bounce rate en de conversieratio.

Zoals we in het begin van dit artikel al noemden, kun je verschillende SEO-tools gebruiken om je SEO-prestaties te meten en te analyseren. Denk bijvoorbeeld aan Google Analytics, Google Search Console en meer gespecialiseerde SEO-tools zoals SEMrush en Ahrefs.

Conclusie

Er kan geen twijfel over bestaan dat SEO een cruciaal onderdeel van digitale marketing is en aanzienlijk bijdraagt aan het vergroten van de online zichtbaarheid van een bedrijf. Door een combinatie van on-page, off-page, technische en lokale SEO-strategieën en door regelmatige analyse en rapportage, verbeter je je SEO-prestaties continu en houd je je online zichtbaarheid op het gewenste niveau.

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
2. https://analytics.google.com/analytics/
3. https://www.semrush.com/
4. https://moz.com/
5. https://app.ahrefs.com/
6. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview
7. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
8. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing