SEO voor non-profitorganisaties

Voor non-profitorganisaties is een krachtige online aanwezigheid van groot belang om hun missie te bevorderen, fondsen te verwerven en een breder publiek te bereiken. In een wereld waar de concurrentie om aandacht en donaties hevig is, kan een doeltreffende SEO-strategie ervoor zorgen dat wij zichtbaar worden in zoekmachines zoals Google.

SEO stelt non-profitorganisaties in staat om organisch verkeer naar hun website te trekken, meer betrokkenheid bij hun doelstellingen te creëren en hun impact te vergroten zonder dat grote budgetten nodig zijn voor advertenties. In dit artikel bespreken wij hoe wij SEO inzetten voor non-profitorganisaties.

Waarom SEO belangrijk is voor non-profits

SEO biedt non-profits een kosteneffectieve manier om hun doelgroep te bereiken en hun boodschap over te brengen. Door goed gevonden te worden in zoekmachines, kunnen non-profitorganisaties meer verkeer naar hun website genereren, meer vrijwilligers aantrekken en, vooral, online donateurs werven.

Bovendien kan een goed geoptimaliseerde website ervoor zorgen dat onze organisatie wordt gezien als een autoriteit in ons vakgebied, wat helpt om vertrouwen op te bouwen bij potentiële donateurs, vrijwilligers en andere betrokkenen.

Let wel op. De markt voor online donaties is extreem competitief. Wij hebben veel ervaring in deze sector en constateren dat goede doelen opereren als echte organisaties. Natuurlijk is hun doel om geld in te zamelen voor een goed doel, maar tegelijkertijd zijn ze net zo commercieel en gedreven als commerciële bedrijven. Dit is iets om niet te onderschatten.

De targeting is erg belangrijk

Een van de eerste stappen in elke SEO-strategie is geheimwoordenonderzoek. Voor non-profits houdt dit in dat we begrijpen hoe onze doelgroep online zoekt naar de kwesties waar wij ons op richten. Zoekwoordenonderzoek helpt ons om te bepalen welke termen en zinnen mensen gebruiken om meer te leren over onze missie, en welke vragen zij stellen over de problemen die wij proberen op te lossen.

In plaats van ons alleen te richten op algemene en concurrerende termen zoals “doneren aan goede doelen”, kunnen wij ons concentreren op specifiekere zoekwoorden die verband houden met de missie van onze organisatie. Voor een organisatie die bijvoorbeeld zich richt op milieubehoud, zijn zoekwoorden zoals “hoe de oceaan te redden”, “vrijwilligerswerk voor schone stranden”, of “herbebossing projecten” relevant.

Een andere kans voor goede doelen is om zich te richten op de interessantste online donateur: bedrijven. Bedrijven doneren vaak grotere bedragen, wat het extra aantrekkelijk maakt om zichtbaar te zijn wanneer een bedrijf zoekt naar donatiemogelijkheden (vaak aan het einde van het fiscale jaar).

Daarnaast kunnen we zoekwoorden gebruiken die betrekking hebben op lokale gemeenschappen, zoals “hulp aan vluchtelingen in Amsterdam” of “kledingdonatie in Utrecht”. Dit helpt ons om lokaal gevonden te worden en om vrijwilligers en donateurs aan te trekken die betrokken willen zijn.

Optimaliseer je website voor non-profitdoelen

De landingspagina’s van een non-profitorganisatie zijn cruciaal voor het omzetten van bezoekers in donateurs of vrijwilligers. Het optimaliseren van deze pagina’s betekent niet alleen dat we ze SEO-vriendelijk maken, maar ook dat we ze afstemmen op de doelen van onze organisatie.

Zorg ervoor dat de volgende elementen goed zijn geoptimaliseerd:

• Heldere calls-to-action (CTA’s): Wij willen dat bezoekers actie ondernemen. Of het nu gaat om doneren, deelnemen aan een evenement of aanmelden als vrijwilliger, zorg ervoor dat onze CTA’s duidelijk en overtuigend zijn.
• Cursusinformatie en impactverhalen: Laat bezoekers zien wat hun bijdrage betekent. Gebruik verhalen over mensen of gemeenschappen die door ons werk zijn geholpen om te illustreren hoe hun steun een verschil kan maken.
• Optimaliseer je ‘over ons’ en missiepagina’s: Veel non-profits onderschatten het belang van een goed gestructureerde missiepagina. Deze pagina’s moeten niet alleen SEO-geoptimaliseerd zijn met relevante zoekwoorden, maar ook onze kernwaarden en doelen duidelijk overbrengen.

Zoals eerder aangegeven, moeten we echt denken als een commerciële organisatie. Het is een concurrerende markt waar gestreden wordt om de juiste donateurs te verkrijgen.

Lokale SEO voor non-profits

Door onze website te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten, kunnen we beter zichtbaar worden voor mensen die in onze omgeving zoeken naar vrijwilligerswerk of donaties.

Begin met het claimen en optimaliseren van ons Google Mijn Bedrijf-profiel. Vul alle relevante informatie in, zoals het adres van onze organisatie, contactgegevens, openingstijden en een beschrijving van onze missie. Moedig mensen ook aan om beoordelingen achter te laten, aangezien dit kan helpen om onze zichtbaarheid in lokale zoekresultaten te verbeteren.

Daarnaast kunnen we lokale zoekwoorden opnemen in onze content. Bijvoorbeeld, als onze organisatie zich richt op het helpen van daklozen in Rotterdam, kunnen we zoekwoorden gebruiken zoals “hulp daklozen Rotterdam” of “doneren aan daklozenopvang Rotterdam”.

Maak gebruik van contentmarketing

Content blijft koning, en voor non-profits is dit een krachtige manier om onze boodschap te verspreiden en betrokkenheid te stimuleren. Door waardevolle en relevante content te creëren die direct verband houdt met onze missie, kunnen we onze SEO-prestaties verbeteren en tegelijkertijd ons publiek informeren en inspireren.

Overweeg de volgende soorten content:

• Bloggen: Schrijf blogs over de problemen die we proberen op te lossen, de mensen die we helpen, en het werk dat we doen. Dit helpt niet alleen bij onze SEO, maar positioneert ons ook als experts in ons vakgebied.
• Impactverhalen: Vertel verhalen van mensen die door onze organisatie zijn geholpen. Gebruik video’s, foto’s en geschreven getuigenissen om de impact van ons werk te illustreren.
• Educatieve content: Creëer inhoud die onze doelgroep helpt om meer te leren over de kwesties waar wij ons op richten. Dit kan gidsen, infographics of webinars omvatten die mensen informeren over onderwerpen als duurzaamheid, armoedebestrijding of gezondheidszorg.

Uit onze ervaring blijkt: Let erop dat we alles conform onze brand guide blijven uitvoeren en geen communicatie uitlaten die daar niet mee strookt. In ons werk voor non-profits merken we dat de kwaliteit van content in de meeste gevallen nóg belangrijker is dan normaal.

Daarnaast zal E-E-A-T een grote rol spelen voor veel goede doelen, aangezien veel goede doelen invloed hebben op de gezondheid van dieren en/of mensen (dit plaatst hen in de YMYL-categorie).

Backlinks opbouwen door samenwerkingen

Voor non-profits kunnen backlinks cruciaal zijn voor het verbeteren van hun SEO-prestaties. Backlinks zijn links van andere websites naar onze site, en zoekmachines zoals Google beschouwen deze links als een teken van betrouwbaarheid en autoriteit.

Non-profitorganisaties kunnen profiteren van samenwerkingen met andere organisaties, partners en sponsors om backlinks te genereren. Wanneer wij samenwerken met bedrijven of andere non-profits, kunnen wij hen vragen om naar onze website te linken in persberichten, blogs of partnerpagina’s. Ook kunnen we werken aan het verkrijgen van vermeldingen in lokale nieuwsartikelen, evenementenwebsites en sociale media.

Vaak hebben non-profits al relatief veel autoriteit hierdoor. Dit is één van de redenen dat het zo’n competitieve markt is; alle non-profits hebben een hoge Domain Rating.

Optimaliseer voor mobiel

Steeds meer mensen zoeken en doneren via mobiele apparaten, dus het is essentieel dat onze website mobielvriendelijk is. Google geeft de voorkeur aan websites die goed functioneren op mobiele apparaten, dus het optimaliseren van onze website voor mobiel is niet alleen belangrijk voor de gebruikerservaring, maar ook voor onze SEO-prestaties.

Zorg ervoor dat onze website snel laadt op mobiele apparaten, dat de content goed leesbaar is en dat formulieren en donatiepagina’s eenvoudig te gebruiken zijn.

Conclusie

SEO is een krachtig hulpmiddel voor non-profitorganisaties die hun zichtbaarheid willen vergroten, meer verkeer willen aantrekken en hun impact willen verbeteren. Door zoekmachineoptimalisatie toe te passen, kunnen non-profits hun boodschap effectiever verspreiden, meer steun en donaties werven en een breder publiek bereiken, zelfs met beperkte middelen. Met een doordachte SEO-strategie kan onze non-profitorganisatie haar missie online succesvol promoten en duurzame resultaten behalen.