SEO website migratie: de complete handleiding voor 2024

Een SEO website migratie is een aanzienlijke wijziging die grote gevolgen kan hebben voor de zoekmachine-optimalisatie en de prestaties van onze website. Daarom is het essentieel om de juiste voorbereidingen te treffen en de nodige stappen te ondernemen om de migratie soepel te laten verlopen, zodat we de impact op SEO tot een minimum beperken.

In deze gids behandelen we verschillende aspecten van een website migratie, inclusief de verscheidene soorten migraties, risico’s en valkuilen. Ook hebben we een checklist opgesteld voor een succesvolle migratie. Daarnaast bespreken we wat er moet gebeuren voor, tijdens en na de migratie om ervoor te zorgen dat de website optimaal blijft presteren en zijn SEO-waarde behoudt.

Een website migratie is een complexe aangelegenheid en het kan daarom raadzaam zijn om een ervaren SEO-specialist te consulteren. Zo kunnen we er zeker van zijn dat de migratie succesvol wordt uitgevoerd. Met de juiste planning, voorbereiding en monitoring kan een website migratie een belangrijke stap zijn in de ontwikkeling van een succesvolle en effectieve website.

Welke vormen van een SEO website migratie zijn er?

Er zijn verschillende soorten website migraties. Deze zijn allemaal gericht op het verbeteren van de zoekmachine-optimalisatie (SEO) van een website. Hier zijn enkele van de meest voorkomende types:

Elke website migratie kan een enorme impact hebben op SEO, ongeacht de manier waarop dit wordt uitgevoerd. We hebben situaties gezien waarin een migratie resulteerde in een afname van het organisch verkeer van 80% of meer. Wees hier dus altijd voorzichtig mee.

Een SEO website migratie in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande vogelvlucht voor een samenvatting van dit artikel.

De grootste valkuilen van een SEO website migratie

Er zijn tal van valkuilen bij een SEO website migratie die we kunnen voorkomen door ons bewust te zijn van hun bestaan. Eigenlijk zouden we voor iedere migratie aanbevelen om een SEO-specialist in te huren om een goede begeleiding te bieden. Er zijn zoveel specifieke zaken rond SEO om rekening mee te houden, dat dit moeilijk te doen is voor iemand zonder de juiste kennis.

Valkuil	Uitleg	Potentiële schade (1-100)
Vergeten te testen	Het niet testen van de nieuwe website voor livegang kan leiden tot onverwachte fouten en problemen die negatieve gevolgen voor de SEO-prestaties met zich meebrengen.	85
Verlies van backlinks	Als andere sites naar pagina’s op onze oude website linken die niet correct zijn doorgestuurd, kunnen we waardevolle backlinks verliezen.	90
Het niet updaten van XML sitemaps	Het niet bijwerken van XML-sitemaps kan ervoor zorgen dat zoekmachines moeite hebben om de nieuwe website te crawlen en te indexeren.	75
Te snelle migratie	Een te snelle migratie zonder voldoende voorbereiding en overweging kan leiden tot tal van problemen, waaronder veel van de hierboven genoemde valkuilen.	80
Slechte communicatie met stakeholders	Slechte communicatie kan leiden tot verwarring en fouten. Bijvoorbeeld, als de marketingafdeling niet op de hoogte is van de migratie, kunnen zij mogelijk verouderde URL’s blijven promoten.	70
Het niet bijhouden van prestaties voor en na de migratie	Zonder deze gegevens is het moeilijk om te bepalen of de migratie succesvol was en waar eventuele problemen zich voordoen.	80

Zoals te zien is, gaat een groot deel van deze zaken over techniek en projectmanagement binnen de website migratie. Laten we hier goed op letten tijdens de migratiefase.

Waar moet ik op letten tijdens een SEO website migratie?

Elke SEO website migratie verdient een degelijk plan van aanpak. We investeren liever initieel te veel tijd hierin dan te weinig. Het is daarbij van belang om te beseffen dat het, wanneer het erop aankomt, altijd een complexe situatie betreft waarbij er veel fout kan gaan (bij vrijwel elke migratie gaat er wel iets mis).

1. Maak een gedetailleerd migratieplan: documenteer een plan waarin we alle aspecten van de migratie opnemen. Dit houdt ook de technische aspecten in, zoals URL-omleidingen, metadata en 301-redirects. Het plan moet duidelijk de volgorde van de stappen beschrijven, evenals de betrokken partijen bij de migratie (2). Zorg ervoor dat we in deze fase rekening houden met alles wat fout kan gaan.
2. Analyseer de huidige website en stel een lijst van SEO-gerelateerde actiepunten op op basis van deze analyse. We verdelen deze altijd in acties die we voor, tijdens en na de migratie willen aanpakken.
3. Op basis van deze analyse ontwikkel ik een strategie. Deze delen we met alle stakeholders (management, content, development en projectmanagers).
4. Voor de migratie doen we een grondige analyse van het ontwerp van de website. We voeren deze analyse uit op de laatste versie van de ontwerpen (om te voorkomen dat we opnieuw een nieuwere versie moeten analyseren). Zorg ervoor dat er voldoende tijd is tussen deze analyse en de daadwerkelijke livegang van de website.
5. Tijdens de livegang voeren we go-live testen uit waarbij we er vooral op letten of alles correct overgekomen is en of Google overal nog toegang toe heeft.
6. Na de migratie is het een goed idee om de volledige website opnieuw grondig te analyseren. We zullen ongetwijfeld allerlei zaken tegenkomen die niet correct zijn geïmplementeerd.
7. Daarna gaat het leven weer verder als vanouds en kunnen we doorgaan met de maandelijkse optimalisaties.

Wat zijn de risico’s van een SEO website migratie?

Er zijn duizenden verschillende scenario’s denkbaar waarin iets misgaat, en maar weinig waarin alles goed gaat. De gedachte alleen al doet ons de haren recht overeind staan. Risico’s van een SEO website migratie zijn onder andere:

1. verlies van belangrijke posities in Google;
2. verlies van conversies uit SEO;
3. verlies van organisch verkeer;
4. een penalty van Google (mogelijk wanneer iets van structured data verkeerd gaat).

Let hier goed op. De gevolgen van een verkeerde website migratie kunnen enorm zijn en jaren duren om op te lossen.

Mijn SEO website migratie checklist

Hier is een korte checklist die we kunnen gebruiken bij de go-live testen van een SEO website migratie. Per type migratie dienen we rekening te houden met verschillende elementen, maar in essentie gaat het meestal om deze zaken:

1. staan alle redirects correct ingesteld;
2. zijn er veel 4xx pagina’s op de website;
3. zijn er veel 5xx pagina’s op de website;
4. staat de Robots.txt correct ingesteld;
5. zijn de XML-sitemaps nog goed;
6. verwijzen de interne links naar de juiste versie van de website;
7. is de belangrijkste content juist meegekomen;
8. verwijzen de canonicals naar de juiste versie van de website;
9. hoe zijn de meta tags ingesteld;
10. staan de inkomende links van externe sites nog goed;
11. functioneert de website goed op alle schermformaten;
12. kunnen gebruikers converteren (contactformulieren);
13. werkt de website over HTTPS;
14. is er nog content van de oude website live;
15. is de website trager of sneller geworden;
16. zijn de xml-sitemaps aangemeld in de GSC;
17. is de migratie aangemeld in de GSC;
18. is Google Analytics 4 opnieuw geïnstalleerd;
19. zijn er redirect chains aanwezig op de website.

Dit is onze basis checklist voor website migratie. We kijken altijd graag naar maatwerk afhankelijk van het type migratie en natuurlijk zijn er specifieke valkuilen of uitdagingen per migratie.

Na de migratie

Nu is het tijd voor een biertje… of toch niet?

Hier zijn een paar overwegingen die we hebben na de website migratie vanuit een SEO-perspectief.

1. We weten snel of een migratie succesvol is of niet. Dit kunnen we zien aan de initiële posities die de URL’s behalen in Google.
2. Het is interessant om te constateren dat dit een goed moment is (wanneer de URL’s zijn aangepast) om het crawl budget van de website te meten. We kunnen precies in Google zien wanneer nieuwe URL’s worden geïndexeerd, wat ons een goed idee geeft van hoeveel crawl budget we hebben.
3. We monitoren dagelijks de GSC, waarbij we grondig kijken naar de crawlstatistieken.
4. We ondernemen snel actie wanneer er zaken niet goed staan. Tijd is letterlijk geld in deze situaties. Hoe sneller we problemen kunnen aanpakken, hoe beter.

Conclusie

Een website migratie kan een grote impact hebben op de zoekmachine-optimalisatie (SEO) van de website. Om ervoor te zorgen dat het proces soepel verloopt en de impact op SEO minimaal is, volgen we voor, tijdens en na de migratie verschillende stappen.

Voor de migratie is een gedetailleerd migratieplan nodig. We moeten ook alle aspecten van de website testen voordat deze live gaat. Tijdens de migratie is het van belang om de website grondig te monitoren en eventuele problemen snel op te lossen. Na de migratie blijven we de zoekmachine rankings in de gaten houden en grijpen we direct in wanneer er zich een probleem voordoet.