Van SEO als een tactiek naar SEO als een strategische benadering

‘Van SEO als een tactiek naar SEO als een strategische benadering’ is een concept dat de verschuiving in de focus van zoekmachineoptimalisatie (SEO) belicht. In plaats van SEO te beschouwen als een tijdelijke tactiek om de rankings van een website te verbeteren, wordt het nu een kernonderdeel van een alomvattende strategie voor het online succes van een website of organisatie.

In de tactische aanpak van SEO richten we ons op specifieke methoden om de zichtbaarheid en vindbaarheid van onze website te verhogen. Dit omvat het inzetten van relevante zoekwoorden, het optimaliseren van metatags en het creëren van backlinks (1). Degenen die deze benadering volgen, hebben vaak een kortetermijnfocus. Met de inzet van SEO als tactiek streven ze vooral naar een directe effectiviteit in zoekresultaten.

Bij de strategische aanpak van SEO is SEO daarentegen een deel van een bredere online strategie. Dit vereist meer aandacht voor de langetermijneffecten. De focus ligt hierbij op het creëren van waardevolle en relevante content, het aantrekken van kwalitatieve backlinks en het opbouwen van een sterke online aanwezigheid die de doelgroep aanspreekt en betrokken houdt.

De transitie van SEO als tactiek naar SEO als strategie is begonnen door twee belangrijke factoren. Ten eerste speelt het veranderende zoekgedrag van de gebruikers hierin een grote rol. Ten tweede komt deze verschuiving voort uit de toenemende complexiteit van de algoritmes van zoekmachines. Door SEO te integreren in een uitgebreidere strategie kunnen we een verbeterde gebruikerservaring creëren. Dit resulteert in een grotere waarde voor onze website en onze organisatie op de lange termijn.

Succesvolle SEO-resultaten vereisen inspanning

Onze succesvolle SEO-resultaten zijn het resultaat van een gezamenlijke inspanning binnen het hele bedrijf. Enkel een focus op de technische aspecten van SEO—zoals het optimaliseren van meta-tags en het verkrijgen van backlinks—is niet genoeg (2). In plaats daarvan is het noodzakelijk dat alle afdelingen en aspecten van een bedrijf geïntegreerd zijn en afgestemd op de doelstellingen van de SEO-strategie.

De content die we op onze website publiceren, moet kwalitatief hoogwaardig en aantrekkelijk zijn voor de doelgroep (3). Daarnaast moet de website gebruiksvriendelijk en goed gestructureerd zijn, zodat gebruikers gemakkelijk kunnen navigeren en vinden waar ze naar op zoek zijn. Het is ook cruciaal om de technische infrastructuur van de website goed te onderhouden en regelmatig bij te werken.

Het is ook van belang om aandacht te besteden aan de marketing en promotie van onze website en de daarop geplaatste content. Dit kunnen we bijvoorbeeld bereiken via sociale media, e-mailmarketing, pay-per-click advertenties en andere digitale marketingkanalen.

Ten slotte is het cruciaal om de prestaties van de website regelmatig te meten en te analyseren. Dit stelt ons in staat om de effectiviteit van de SEO-strategie te evalueren en problemen of kansen voor verbetering te identificeren. Door al deze elementen op elkaar af te stemmen en ze in te bedden binnen een volledige SEO-strategie, verhogen we onze kans op online succes.

Dit zijn de stappen die een SEO-specialist zet

Wanneer we een SEO-specialist inschakelen voor de zoekmachineoptimalisatie van onze website, volgt deze verschillende stappen om de gewenste doelen te bereiken. Deze stappen kunnen onder andere zijn:

• Het uitvoeren van een uitgebreide analyse van de website en de huidige SEO-status. Een SEO-expert onderzoekt daarbij de technische details van onze website, de kwaliteit van de content, de backlinks en de huidige prestaties in zoekmachines.

• Het identificeren van zoekwoorden en zoekwoordcombinaties die relevant zijn voor onze doelgroep. Dit zijn de termen waarop onze website in zoekmachines zou moeten ranken.

• Het ontwikkelen van een SEO-strategie die is afgestemd op de doelen van de website en de behoeften van onze doelgroep.

• Het optimaliseren van de technische aspecten van de website. Hierbij denken we aan laadsnelheid, URL-structuur, mobiele bruikbaarheid en de indexeerbaarheid van de content (4).

• Het verbeteren van de websitecontent. Onze content moet niet alleen van hoge kwaliteit zijn, maar ook relevant voor de zoekwoorden waarop we willen ranken in de zoekmachineresultaten.

• Het opbouwen van kwalitatieve backlinks. Deze backlinks zorgen ervoor dat zoekmachines onze website als relevant en een autoriteit beschouwen.

• Het monitoren en analyseren van de prestaties van de website in zoekmachines. Door de prestaties van onze website te volgen, kunnen we bepalen of onze SEO-inspanningen effect hebben. Bovendien kan een SEO-expert op deze manier eventuele problemen of kansen voor verbetering identificeren (5).

• Regelmatig de website en de SEO-strategie bijwerken en optimaliseren. Alleen als onze website actueel blijft, kan deze blijven presteren.

Door de bovenstaande stappen te volgen en voor iedere specifieke website een aanpak op maat te ontwikkelen, kunnen we de zichtbaarheid en vindbaarheid van onze website in zoekmachines verbeteren.

Ook bedrijfsvoering is essentieel voor SEO-succes

Naast het inschakelen van een ervaren SEO-expert, is ook onze bedrijfsvoering van cruciaal belang voor het succes van de SEO-strategie en een algemene digitale marketingaanpak. De bedrijfsvoering beïnvloedt namelijk hoe de website wordt gepositioneerd en gepromoot, en hoe deze wordt beheerd en onderhouden.

Een bedrijf met een sterke bedrijfsvoering kan onder andere:

• De juiste doelgroep identificeren en begrijpen. Dit vormt de basis voor het creëren van relevante en interessante content die aansluit bij de behoeften van de doelgroep.

• Een consistente merkidentiteit en imago opbouwen. Hierdoor creëren we vertrouwen en geloofwaardigheid bij onze doelgroep.

• Efficiëntie en consistentie handhaven bij het creëren en publiceren van content. Op deze manier blijft onze website relevant en aantrekkelijk voor zowel zoekmachines als gebruikers.

• Een sterke klantenservice bieden. Dit verhoogt de klanttevredenheid. Klanten zijn daardoor sneller geneigd om terug te keren naar onze website en deze te promoten.

• De prestaties van de website regelmatig analyseren en evalueren. Indien nodig kunnen we direct aanpassingen doorvoeren om de SEO-strategie en digitale marketingstrategieën te verbeteren.

Een sterke bedrijfsvoering is essentieel voor het opbouwen van een online aanwezigheid die onze doelgroep aanspreekt. Dit is een voorwaarde voor het behalen van bedrijfsdoelstellingen, waaronder het genereren van organisch verkeer en het verbeteren van de zoekmachineoptimalisatie.

Stem je rapportage af met de belanghebbende(n)

De manier waarop we de SEO-resultaten periodiek rapporteren, hangt af van de functie en de interesses van de persoon aan wie we verslag uitbrengen. Hieronder bespreken we enkele verschillen in het rapporteren van SEO-resultaten aan een CEO, CMO en CFO:

1. CEO: De CEO is meestal geïnteresseerd in het behalen van bedrijfsdoelstellingen en het algemene bedrijfssucces. Wanneer we de SEO-resultaten aan deze persoon rapporteren, is het belangrijk om de impact van zoekmachineoptimalisatie op de bedrijfsresultaten te benadrukken. Denk hierbij aan het verhogen van omzet, winst of klanttevredenheid. Ook is het voor een CEO van belang om te begrijpen hoe SEO bijdraagt aan de langetermijndoelstellingen van het bedrijf en hoe dit zich verhoudt tot andere marketingkanalen.

2. CMO: De CMO is specifiek verantwoordelijk voor de marketingstrategieën en is daarom vooral geïnteresseerd in de prestaties van de SEO-strategie in vergelijking met andere marketingkanalen. Het is belangrijk om de ROI van SEO te benadrukken tijdens het rapporteren. We lichten ook toe hoe de resultaten zich verhouden tot andere kanalen zoals betaalde zoekadvertenties, sociale media en e-mailmarketing. De CMO zal willen weten welke zoekwoorden en zoekopdrachten de meeste waarde opleveren voor het bedrijf, evenals hoe we de SEO-inspanningen kunnen aanpassen voor een betere aansluiting bij de doelgroep.

3. CFO: De CFO is verantwoordelijk voor de financiële prestaties van het bedrijf en wil weten hoe SEO bijdraagt aan de financiële doelstellingen. Wanneer we de SEO-resultaten aan deze persoon rapporteren, leggen we de nadruk op hoe de kosten van de SEO-inspanningen zich verhouden tot de opbrengsten. We bespreken ook de ROI van SEO en hoe deze geoptimaliseerd kan worden om de bedrijfsresultaten te verbeteren. Daarnaast is de CFO geïnteresseerd in de langetermijnvoordelen van SEO en hoe deze zich verhouden tot andere investeringen die het bedrijf kan doen.

Rapporteren we SEO-resultaten aan verschillende belanghebbenden binnen een bedrijf? Dan is het belangrijk om de focus te leggen op de aspecten die het meest relevant zijn voor de functie en doelstellingen van de betrokken personen.

Richt je SEO-rapportage op de toekomst

Om onze rapportage op de toekomst te richten, kunnen we verschillende zaken overwegen:

1. Doelstellingen: Zorg ervoor dat we duidelijke doelstellingen hebben voor de toekomst. Rapporteren we aan belanghebbenden, dan is het van belang om te laten zien hoe de huidige SEO-inspanningen bijdragen aan het behalen van deze doelstellingen. Dit kan bijvoorbeeld zijn het verhogen van organisch verkeer, verbeteren van conversieratio’s of vergroten van online zichtbaarheid.

2. Strategie: Rapporteren we hoe de huidige SEO-strategie aansluit op de bredere bedrijfsdoelstellingen en hoe deze zich in de toekomst ontwikkelt, zoals het implementeren van nieuwe SEO-technieken, het heroverwegen van zoekwoorden of het uitbreiden van de online aanwezigheid.

3. Trends en ontwikkelingen: We dienen trends en ontwikkelingen op het gebied van SEO en digitale marketing goed in de gaten te houden. Neem in onze rapportages op hoe deze van invloed kunnen zijn op de toekomstige SEO-strategie, bijvoorbeeld hoe nieuwe technologieën, veranderingen in zoekmachines of veranderend zoekgedrag van gebruikers hierop van invloed kunnen zijn.

4. Prestaties: Rapporteren we over de prestaties van de website in zoekmachines en hoe deze zich door de tijd heen ontwikkelen. We gebruiken data en statistieken om trends te identificeren en om aan te geven welke maatregelen we nemen om de prestaties in de toekomst te verbeteren.

5. Aanbevelingen: Geef aanbevelingen rondom mogelijke verbeteringen en wijzigingen in onze SEO-strategie. Licht ook toe hoe deze kunnen bijdragen aan het behalen van toekomstige doelstellingen, zoals het implementeren van nieuwe technologieën, optimalisatie voor mobiel of het creëren van nieuwe content die inspeelt op veranderend zoekgedrag van gebruikers.

Door de bovenstaande aspecten in overweging te nemen, kunnen we onze rapportage richten op de toekomst. Dit verduidelijkt ook hoe de SEO-inspanningen bijdragen aan het langetermijnsucces van onze organisatie.

Hoe bepalen we als SEO-specialist de lange termijndoelstellingen?

Als SEO-specialisten is het van belang om onze ‘stip op de horizon’ te bepalen, oftewel de lange termijndoelstellingen van onze SEO-inspanningen. We hebben dit hieronder in een aantal stappen uiteengezet:

1. Analyseer de huidige SEO-prestaties: Om vast te stellen waar we willen naartoe gaan, moeten we eerst weten waar we staan. We voeren verschillende analyses uit om inzicht te krijgen in de huidige SEO-prestaties van de website, zoals rankings in zoekmachines, organisch verkeer, conversieratio’s en bouncepercentages. Dit geeft ons een duidelijk beeld van de verbeterpunten.

2. Identificeer de doelgroep en doelstellingen: We identificeren de doelgroep van de website en bepalen welke doelstellingen we met SEO willen realiseren. Voorbeelden van doelstellingen zijn het verhogen van omzet, winst en klanttevredenheid. Het is belangrijk om vast te stellen welke zoekwoorden en zoekopdrachten relevant zijn voor onze doelgroep.

3. Analyseer de concurrentie: We analyseren de concurrentie en bepalen hun sterke en zwakke punten op het gebied van SEO. Dit geeft ons een beter inzicht in onze kansen en waar we ons op moeten richten om ons te onderscheiden.

4. Ontwikkel een SEO-strategie: We ontwikkelen een SEO-strategie die aansluit bij onze doelgroep, doelstellingen en concurrentie. Deze strategie omvat het creëren van waardevolle content, het opbouwen van kwalitatieve backlinks, het optimaliseren van de technische aspecten van de website en het verbeteren van de gebruikerservaring.

5. Meet de prestaties en stel bij: We houden regelmatig de prestaties van de website en de SEO-strategie in de gaten. Aan de hand van deze metingen kunnen we bepalen waar bijsturing noodzakelijk is. Zo blijven we op koers om onze lange termijndoelstellingen te behalen.

Hoe kunnen we SEO in de hele organisatie laten doordringen

Willen we SEO in onze gehele organisatie integreren? Dan is het belangrijk om het belang ervan te communiceren en SEO op te nemen in de bedrijfscultuur. Hieronder hebben we enkele stappen beschreven die we kunnen nemen om dit te bereiken:

1. Creëer bewustzijn: Laten we het bewustzijn binnen onze organisatie vergroten over het belang van SEO. We informeren medewerkers over hoe SEO kan bijdragen aan het behalen van bedrijfsdoelstellingen. Presentaties of trainingen voor personeel en belanghebbenden zijn hierin waardevol, waarbij de basisprincipes en voordelen van zoekmachineoptimalisatie worden toegelicht.

2. Integreer SEO in het besluitvormingsproces: Door SEO in ons besluitvormingsproces te integreren, maken we het onderdeel van onze bredere bedrijfsstrategie. Dit kan bijvoorbeeld door SEO-specialisten bij nieuwe projecten of campagnes te betrekken, zodat zij kunnen adviseren over noodzakelijke SEO-inspanningen.

3. Stel meetbare doelstellingen: We maken onze SEO-doelstellingen meetbaar en monitoren de prestaties van de website en SEO-inspanningen. Door doelen te stellen en de voortgang te meten, wordt zichtbaar welke belangen SEO heeft binnen de organisatie. Verantwoordelijken zijn zo sneller geneigd om in SEO-inspanningen te blijven investeren.
4. Werk samen met andere afdelingen: We stimuleren samenwerking tussen verschillende afdelingen binnen de organisatie. Dit stelt teams zoals marketing, content en ontwikkeling in staat om SEO nog beter in hun werkzaamheden te integreren, bijvoorbeeld door het creëren van SEO-geoptimaliseerde content of het optimaliseren van technische website-onderdelen.



5. Blijf up-to-date: We moeten ervoor zorgen dat we op de hoogte blijven van ontwikkelingen en trends in SEO en digitale marketing. Dit bereidt onze organisatie beter voor op veranderingen en stelt ons in staat om efficiënter in te spelen op nieuwe kansen.

Door deze tips in gedachten te houden, vergroten we de kans dat SEO een integraal onderdeel wordt van onze bredere bedrijfsstrategie.

Ga als volgt van SEO als tactiek naar SEO als strategie

Hier is een tabel die de stappen beschrijft om SEO te transformeren van een tactiek naar een strategie binnen onze organisatie. Ook zijn de belangrijkste stakeholders vermeld die betrokken kunnen zijn bij elke stap:

Stap	Beschrijving	Belangrijke Stakeholders
Begrip en bewustwording	Alle relevante stakeholders binnen onze organisatie moeten het belang van SEO begrijpen en hoe dit bijdraagt aan de algehele bedrijfsdoelen.	Management, Marketingteam, Sales, IT, Content Creators
Opleiding en training	Zorg ervoor dat iedereen die betrokken is bij het creëren van content, het ontwikkelen van de website, of het nemen van marketingbeslissingen, een basisbegrip heeft van SEO en de werking ervan.	Marketingteam, IT, Content Creators
Ontwikkeling van de SEO-strategie	Stel een gedetailleerde SEO-strategie op die aansluit bij de bedrijfsdoelen, inclusief specifieke doelen, tactieken en KPI’s voor SEO.	SEO-specialisten, Marketingteam, Management
Integratie met andere strategieën	Zorg ervoor dat de SEO-strategie geïntegreerd is met en ondersteund wordt door andere marketing- en bedrijfsstrategieën, zoals contentmarketing, social media en sales.	Marketingteam, Sales, Management
Implementatie	Begin met de implementatie van de SEO-strategie, inclusief technische SEO, on-page SEO en off-page SEO.	IT, SEO-specialisten, Content Creators
Meting en analyse	Stel een proces in voor het regelmatig meten en analyseren van de SEO-prestaties en het aanpassen van de strategie op basis van deze inzichten.	SEO-specialisten, Marketingteam
Continue verbetering	Maak van SEO een doorlopend proces van verbetering, waarbij we voortdurend nieuwe tactieken en benaderingen testen en optimaliseren.	Alle stakeholders

Het is essentieel om te onthouden dat SEO een doorlopend proces is dat regelmatige aandacht en aanpassingen vereist. Het is bovendien een teaminspanning die betrokkenheid en samenwerking vereist van verschillende afdelingen en rollen binnen de organisatie.

Conclusie

In de wereld van digitale marketing is SEO een cruciaal onderdeel geworden van onze online aanwezigheid. Het optimaliseren van onze website draagt bij aan betere online zichtbaarheid, het genereren van meer organisch verkeer en groei van onze organisatie in het algemeen.

Om het volledige potentieel van SEO te benutten, is het van essentieel belang deze als een strategie te beschouwen in plaats van enkel als een tactiek. Dit betekent dat SEO niet uitsluitend de verantwoordelijkheid is van de SEO-specialist, maar een inspanning van het hele bedrijf. De bedrijfsvoering, marketingstrategieën en samenwerking tussen afdelingen zijn hierin van cruciaal belang.

Om de organisatie te doordringen van SEO, is het noodzakelijk om het belang ervan te communiceren en te integreren in de bedrijfscultuur. Door bewustzijn te creëren, SEO te integreren in het besluitvormingsproces, meetbare doelen op te stellen, samenwerking tussen afdelingen te bevorderen en op de hoogte te blijven van de ontwikkelingen, kunnen we een effectieve SEO-strategie implementeren. Dit stelt ons in staat om de bedrijfsdoelstellingen op lange termijn te realiseren en een betekenisvol concurrentievoordeel te behalen in de online wereld.

Bronnen

1. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
2. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
3. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
4. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing
5. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start